9 cose da convalidare durante l'audit dei siti di e-commerce per la SEO

Le aziende di e-commerce vivono e muoiono in base alle classifiche di Google e gli audit SEO regolari sono un must. L'esecuzione di un audit SEO completo non è per i deboli di cuore; alcuni problemi sono facili e veloci da risolvere, mentre altri richiedono settimane o mesi per essere risolti. Sapere come individuare e risolvere problemi e opportunità comuni è un buon punto di partenza.

Quando esegui un audit, cosa dovresti cercare? Come risolvi i problemi che trovi?

Ecco nove cose da correggere quando si controlla il tuo sito di e-commerce per la SEO.

1. Elimina il contenuto sottile o duplicato

Più contenuti ci sono da scansionare, più Google è felice di indirizzare il traffico verso di te. Quando contenuti simili vengono inseriti su pagine separate, il traffico viene suddiviso, indebolendo il traffico verso le singole pagine. Troppi contenuti duplicati riducono la SEO complessiva di un sito. Il contenuto duplicato ti mette anche a rischio di una penalità dell'algoritmo, che sono alcuni dei problemi SEO più difficili da risolvere perché non riceverai alcuna notifica. Vedrai solo un brusco calo improvviso del traffico contemporaneamente a un aggiornamento dell'algoritmo, che può essere di un anno o più: è molto tempo per aspettare che il traffico negativo migliori, specialmente nell'e-commerce dove il traffico è direttamente correlato alle vendite.

Il contenuto duplicato è uno dei problemi più comuni nell'e-commerce e nella SEO, quindi giocherà un ruolo importante in questo post.

In che modo i siti finiscono con contenuti duplicati?

È facile avere contenuti duplicati da una pagina all'altra all'interno del tuo sito. Succede anche se hai accuratamente evitato i contenuti duplicati durante la creazione della descrizione del prodotto e di altri elementi del sito. Quando un cliente segue un percorso diverso verso una pagina del tuo sito, da un menu anziché da una ricerca su Google, viene creato un nuovo URL. Quell'URL punta a una pagina che è altrimenti identica a tutte le altre copie della stessa pagina del prodotto e Google non è ancora abbastanza sofisticato per liberarti dai guai: ti tratterà come qualsiasi altro sito con contenuti duplicati e ti penalizzerà.

Come puoi evitarlo?

• Le descrizioni dei prodotti dovrebbero essere sempre tue. Non utilizzare mai le descrizioni senza vita e ripetitive del produttore.
• Utilizza robots.txt per isolare le aree ripetitive di una pagina, come intestazioni e piè di pagina, in modo che non vengano scansionate.
• Usa i tag canonici (vedi sotto) per prevenire la duplicazione accidentale.

Non ci sono molti strumenti che ti aiutano a identificare con precisione ed eliminare i contenuti duplicati senza input manuali. Tuttavia, puoi utilizzare uno strumento come DeepCrawl per ispezionare l'architettura del sito Web (in particolare i codici di stato HTTP e la struttura dei collegamenti) e vedere se riesci a trovare correzioni rapide automatiche agli URL o ai tag HTML all'interno del codice.

In termini di contenuto, DeepCrawl identifica bene i contenuti duplicati e classifica le pagine in base alla priorità, una funzionalità estremamente utile per i siti di e-commerce che dispongono di linee di prodotti estese e utilizzano la navigazione sfaccettata.

2. Usa i tag canonici

I tag canonici indicano a Google quali parti di un sito Web sono "canoniche", una parte permanente del sito.

Succedono due cose quando più utenti con più percorsi verso una pagina creano più URL che puntano tutti alla stessa pagina. Innanzitutto, Google le vede come pagine diverse e divide il traffico tra di loro e l'autorità della tua pagina va in picchiata. In secondo luogo, Google indicizza ogni pagina come duplicato.

Usa i tag canonici e Google ignorerà quelle pagine, invece di indicizzarle e contrassegnare il tuo sito per la duplicazione.

Che aspetto ha quando sbagli la canonizzazione?

In Apache, gli URL possono apparire in questo modo:

http://www.qualchesito.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

In Microsoft IIS, potresti vedere qualcosa come:

http://www.qualchesito.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Potresti anche vedere versioni diverse con lo stesso testo in maiuscolo in modo diverso.

Se ogni pagina è la stessa, ma Google le considera uniche a causa dei loro URL diversi, il traffico verrà suddiviso in quattro modi. Una pagina che riceve 1000 visitatori appare nell'algoritmo di Google come riceve 250, mentre le "altre tre pagine" ottengono il traffico aggiuntivo.

Tanto per il perché. E come?

L'uso dei tag canonici è un sistema di "attivazione", quindi stai taggando le pagine che desideri indicizzare da Google. È abbastanza semplice.

3. Equità del collegamento di equilibrio e possibilità di scansione

L'efficienza della scansione e l'equità del collegamento non sono né/o, ma possono finire per calpestarsi a vicenda se non stai attento. Ecco come si incastrano:

Se hai un gruppo di pagine che non vuoi indicizzare, perché stanno rallentando la scansione, puoi utilizzare le istruzioni di robots.txt come noindex e non consentire per impedire che vengano scansionate. Ciò consente di risparmiare il budget di scansione per le pagine a cui tieni davvero. Tuttavia, se disponi di collegamenti ad alta autorità su quelle pagine, non verranno rilevati da Google.

C'è una linea sottile tra il non consentire l'indicizzazione, il consentire al bot di Google di eseguire la scansione delle pagine, il passaggio di link juice e la canonizzazione. È necessario comprendere i vari modi in cui questi vengono implementati e i compromessi tra di essi, e camminare con attenzione su ciascuno di questi equilibri.

4. Impagina le categorie

Anche i siti di e-commerce più piccoli devono affrontare problemi di impaginazione grazie alle pagine dei prodotti. L'impaginazione è un'arma a doppio taglio. Se hai intenzione di avere un sito in cui chiunque può orientarsi, l'impaginazione è un must. Allo stesso tempo, l'impaginazione può confondere Google. Puoi incorrere in problemi di contenuto duplicato (di nuovo), da versioni impaginate e visualizza tutte della stessa pagina; backlink e altri segnali di ranking possono essere distribuiti tra le impaginazioni, diluendo i loro effetti. Inoltre, in categorie molto grandi, anche la profondità di scansione può essere un problema.

Puoi utilizzare i tag canonici per identificare la pagina visualizza tutto come quella "reale" ai fini dell'indicizzazione. Ciò dovrebbe salvarti da problemi di duplicazione, ma ci sono alcune carenze in questo approccio. Le categorie multiprodotto e i risultati di ricerca non avranno pagine visualizza tutte a causa del requisito di grandi dimensioni, quindi in tal caso non puoi canonizzare. (Se è un'opzione, tuttavia, Google ci assicura che consoliderà anche i backlink.)

Puoi anche usare il markup HTML rel=“next” e rel=“prev” per differenziare le pagine impaginate; assicurati di non canonicizzare la prima pagina. Invece, inserisci i numeri nei tuoi URL e rendi ogni pagina il proprio tag canonico per prevenire problemi di duplicazione. È probabile che questa tecnica sia più efficace quando c'è un gran numero di pagine senza view-all, cioè la maggior parte dei siti di e-commerce. Google non seguirà le istruzioni dei tag così da vicino se procedi in questo modo, ma se hai migliaia di pagine, questa potrebbe essere l'opzione migliore.

Quando esegui un controllo sul tuo sito di e-commerce, cerca le pagine scollegate con l'impaginazione interrotta o che non porta da nessuna parte. Inoltre, cerca le pagine autonome che devono essere impaginate ma non lo sono. Tieni presente che questi sono separati da quelli canonizzati.

5. Mantieni le tue Sitemap fresche

Se Google deve eseguire la scansione di migliaia di pagine per trovare alcune dozzine di nuove pagine di prodotti, ciò influirà sull'efficienza della scansione e i tuoi nuovi prodotti impiegheranno più tempo per essere visualizzati nella ricerca. Le Sitemap possono aiutare Google a trovare nuovi contenuti più velocemente e a distribuirli agli utenti. L'indicizzazione prima si tradurrà in una maggiore autorità, portando a un vantaggio concorrente in cui potresti classificarti davanti ai tuoi concorrenti con essenzialmente lo stesso prodotto.

Oltre a inserire rapidamente nuove pagine nei risultati di ricerca, le mappe dei siti offrono altri vantaggi. La tua Search Console contiene informazioni sui problemi di indicizzazione, fornendoti informazioni dettagliate sulle prestazioni del sito.

Quando crei la tua mappa del sito, ci sono alcune cose da tenere a mente. Se svolgi attività commerciali internazionali e il tuo sito è multilingue, dovrai utilizzare hreflang , per far sapere a Google dove si trova un utente e di quale lingua ha bisogno.

Fai attenzione alla duplicazione dei contenuti all'interno della tua mappa del sito: non ti costerà nulla con Google, ma renderà inaffidabili i modelli di prestazioni del sito. Se disponi di versioni mobili e desktop del tuo sito, utilizza i tag rel="alternate" per chiarire.

Uno dei modi più rapidi e tuttavia più completi per generare una mappa del sito è utilizzare Screaming Frog SEO Spider gratuito, che ti consente di includere pagine canoniche e impaginate oltre a PDF. Inoltre esclude automaticamente tutti gli URL che restituiscono un errore, quindi non devi preoccuparti di reindirizzamenti e collegamenti interrotti che compaiono nella tua mappa del sito.

6. Usa il markup dello schema

Lo schema è:

"I tag HTML che i webmaster possono utilizzare per contrassegnare le loro pagine in modi riconosciuti dai principali provider di ricerca... migliorano la visualizzazione dei risultati di ricerca, rendendo più facile per le persone trovare le pagine web giuste".

Schema non genera direttamente vantaggi SEO: non riceverai una spinta da Google per l'utilizzo dei tag. Inoltre, non sarai punito da Google per averli esclusi. La loro funzione è rendere i risultati di ricerca più pertinenti e aiutarti a servire meglio i tuoi utenti. Ottieni vantaggi SEO indiretti avendo una migliore UX e un sito più aderente, grazie a un traffico più rilevante.

Il markup dello schema significa che cose come le recensioni dei clienti e i prezzi vengono visualizzate nella SERP, in quanto consente di estendere e definire i dati visualizzati nei risultati di ricerca.

Un tipo di dati supportato sono i prodotti, che dovrebbero avere ogni rivenditore seduto un po' più dritto. Lo strumento Evidenziatore di dati di Google ti spiegherà come fare qualsiasi cosa, dall'organizzazione delle pagine in set di pagine, alla segnalazione dei contenuti che desideri siano disponibili nella SERP. L'unico problema è che devi aver rivendicato il tuo sito in Google Search Console.

7. Semplifica la tua tassonomia per una facile navigazione

Le tassonomie influiscono sulla profondità di scansione, sulla velocità di caricamento e sulla ricerca. Il modo migliore per ottenere un punteggio migliore per tutti questi è avere una struttura tassonomica "superficiale, ampia", piuttosto che "stretta e profonda".

Qual è la differenza? Su un grafico, le tassonomie profonde e strette hanno più livelli: più domande a cui rispondere o scelte da fare prima di raggiungere la destinazione. Le tassonomie ampie e poco profonde offrono più punti di accesso, più collegamenti incrociati e una minore distanza dalle pagine dei prodotti.

Questo è importante per gli utenti poiché un aumento del numero di clic per raggiungere i contenuti danneggia l'esperienza dell'utente. Danneggia anche direttamente la SEO (Google sta prendendo sempre più in considerazione l'UX ora) rendendo il tuo sito più difficile da scansionare, soprattutto se è un grande sito per cominciare.

Una tassonomia più ampia e aperta è più facile da scansionare, più facile da cercare e più facile da navigare, quindi è consigliata per i siti di e-commerce.

8. Acceleralo ancora di più

Il tempo di caricamento della pagina non è un problema tecnico. È un problema di servizio clienti – e un problema di linea di fondo. In questo momento, ottenere buoni tempi di caricamento ti darà un vantaggio sostanziale sulla concorrenza. Come mai? Secondo Kissmetrics, il caricamento medio di un sito di e-commerce richiede 6,5 secondi e un ritardo di 1 secondo equivale a un calo del 7% delle conversioni. Sicuramente i siti di e-commerce stanno diventando più veloci da gestire, allora? No. Stanno rallentando, del 23% all'anno. Questa dovrebbe essere vista come un'opportunità per prendere l'iniziativa. Amazon ha scoperto di aumentare le entrate dell'1% per ogni 100 millisecondi di miglioramento.

Come dovresti accelerare le velocità di carico?

Ci sono molte semplici modifiche che puoi apportare al tuo sito Web per accelerare i tempi di caricamento e ottenere il vantaggio di Google. Inizia con la memorizzazione nella cache statica. Se il tuo sito utilizza linguaggi dinamici come PHP, possono aumentare i tempi di latenza. Trasforma le pagine dinamiche in statiche e i server web le serviranno senza elaborarle, riducendo i tempi di caricamento.

Anche CSS e JavaScript potrebbero richiedere la tua attenzione. Prova strumenti come CSS Compressor per ridurre l'elemento del foglio di stile delle pagine e caricarle più velocemente.

E non dimenticare le immagini. Sebbene tutti si rendano conto del vantaggio di file di dimensioni inferiori, la specifica dell'altezza e della larghezza delle immagini viene spesso trascurata. Quando visiti un URL, il browser scarica tutti i dati sulla pagina e inizia a renderli insieme. Se le dimensioni dell'immagine non sono state specificate, il browser non ha idea di quanto saranno grandi fino a quando non saranno state scaricate completamente. Questo ritardo costringe il browser a "ridisegnare" il layout.

Infine, se hai un sito grande e ricco di contenuti (sei nell'e-commerce, quindi suppongo che tu lo faccia), prova a utilizzare più server in modo che i tuoi contenuti carichino più elementi alla volta.

9. Monitora tutte le pagine per errori

Controllare le tue pagine web per errori comuni è uno dei modi più semplici per mantenere una SEO forte. Gli errori comuni includono:

• Errori di convalida HTML: possono far sì che le pagine abbiano un aspetto diverso su dispositivi diversi o browser diversi o addirittura non funzionino del tutto. Il W3C Markup Validator ti indicherà la giusta direzione.
• Collegamenti interrotti: danneggiano l'esperienza dell'utente e portano all'abbandono e a recensioni negative, danneggiando la tua reputazione.
• Immagini mancanti o rotte: se le immagini non funzionano in profondità in un sito di centomila pagine, lo sapresti?
• Errori JavaScript: il caricamento irregolare è l'ultimo dei tuoi problemi se si verificano errori JavaScript gravi e non diagnosticati. Possono effettivamente rendere impossibile l'accesso ad alcune parti del tuo sito. Sono potenzialmente anche un rischio per la sicurezza.

A voi

La correzione di errori come contenuti duplicati e collegamenti interrotti può offrire vantaggi sostanziali. Affronta questioni più tecniche come la canonizzazione e lo schema e il tuo sito di e-commerce dovrebbe vedere migliori classifiche di ricerca, più proprietà immobiliari nelle SERP e i salti di traffico e entrate che ne derivano!

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di Rohan Ayyar