SEOのeコマースサイトを監査する際に検証する9つのこと

公開: 2016-03-14

EコマースビジネスはGoogleのランキングで生きて死んでおり、定期的なSEO監査は必須です。包括的なSEO監査を実行することは、気の弱い人のためではありません。問題の中には、すばやく簡単に修正できるものもあれば、解決するのに数週間から数か月かかるものもあります。一般的な問題や機会を見つけて修正する方法を知ることは、始めるのに良い場所です。

監査を実行するとき、何を探す必要がありますか？見つけた問題をどのように解決しますか？

EコマースサイトのSEOを監査する際に正しく行うべき9つのことを次に示します。

1.薄いコンテンツまたは重複したコンテンツをフラッシュします

クロールするコンテンツが多ければ多いほど、Googleはトラフィックをあなたの方向に向けることができます。同様のコンテンツが別々のページに配置されると、トラフィックが分割され、個々のページへのトラフィックが弱まります。重複するコンテンツが多すぎると、サイトの全体的なSEOが低下します。また、コンテンツが重複していると、アルゴリズムのペナルティが発生するリスクがあります。これは、通知が届かないため、SEOの最も難しい問題点の1つです。アルゴリズムの更新と同時にトラフィックが急激に減少するのがわかります。これは1年以上離れている可能性があります。特に、トラフィックが直接相関しているeコマースでは、悪いトラフィックが改善するのを待つのに長い時間がかかります。販売に。

重複コンテンツは、eコマースとSEOで最も一般的な問題の1つであるため、この投稿で大きな役割を果たします。

サイトはどのようにして重複コンテンツになりますか？

サイト内のあるページから別のページにコンテンツを複製するのは簡単です。これは、製品の説明やその他のサイト要素を作成するときにコンテンツの重複を注意深く回避した場合でも発生します。顧客がGoogle検索ではなくメニューからサイトのページに別のルートをたどると、新しいURLが作成されます。そのURLは、同じ製品ページの他のすべてのコピーと同じであるページを指しています。Googleは、コンテンツが重複している他のサイトと同じように扱い、ペナルティを科すほど洗練されていません。

どうすればこれを回避できますか？

製品の説明は常にあなた自身のものでなければなりません。メーカーの活気のない繰り返しの説明は絶対に使用しないでください。
robots.txtを使用して、ヘッダーやフッターなど、ページの繰り返し領域を封印して、クロールされないようにします。
偶発的な重複を防ぐために、正規のタグ（以下を参照）を使用してください。

手動入力なしで重複コンテンツを正確に識別して取り除くのに役立つツールは多くありません。ただし、DeepCrawlなどのツールを使用して、Webサイトアーキテクチャ（特にHTTPステータスコードとリンク構造）を検査し、コード内のURLまたはHTMLタグの自動クイック修正を思い付くことができるかどうかを確認できます。

コンテンツに関しては、DeepCrawlは重複するコンテンツを適切に識別し、優先度でページをランク付けします。これは、広範な製品ラインを持ち、ファセットナビゲーションを使用するeコマースサイトにとって非常に便利な機能です。

2.正規タグを使用する

正規タグは、ウェブサイトのどの部分が「正規」であるか、つまりサイトの永続的な部分であることをGoogleに通知します。

ページへの複数のルートを持つ複数のユーザーが、すべて同じページを指す複数のURLを作成すると、2つのことが起こります。まず、Googleはそれらを異なるページと見なし、それらの間でトラフィックを分割し、ページの権限を侵害します。次に、Googleは各ページを重複としてインデックス付けします。

正規のタグを使用すると、Googleはそれらのページにインデックスを付けて重複のフラグを立てるのではなく、それらのページを無視します。

正規化を間違えるとどのようになりますか？

Apacheでは、URLは次のように表示されます。

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

Microsoft IISでは、次のように表示される場合があります。

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

また、同じテキストの大文字が異なる異なるバージョンが表示される場合もあります。

各ページが同じであるが、URLが異なるためにGoogleがそれらを一意としてカウントする場合、トラフィックは4つの方法で分割されます。 1000人の訪問者を獲得するページは250人を受信するものとしてGoogleのアルゴリズムに表示され、「他の3ページ」は追加のトラフィックを獲得します。

理由はこれだけです。どのように？

正規タグの使用は「オプトイン」システムであるため、Googleでインデックスを作成するページにタグを付けます。とても簡単です。

3.リンクの公平性とクロール可能性のバランスをとる

クロールの効率とリンクの公平性はどちらでもありませんが、注意しないとお互いのつま先を踏んでしまう可能性があります。これらを組み合わせる方法は次のとおりです。

クロールが遅くなるためにインデックスに登録したくないページがたくさんある場合は、 noindexなどのrobots.txt命令を使用して、クロールを停止することを禁止できます。これにより、実際に気になるページのクロール予算を節約できます。ただし、これらのページに権限の高いリンクがある場合、それらはGoogleによって取得されません。

インデックス作成の禁止、Googleボットによるページのクロールの許可、リンクジュースの受け渡し、正規化の間には微妙な違いがあります。これらが実装されるさまざまな方法とそれらの間のトレードオフを理解し、これらの綱渡りのそれぞれを注意深く歩く必要があります。

4.カテゴリのページ付け

小規模なeコマースサイトでも、製品ページのおかげでページネーションの問題に直面しています。ページ付けは両刃の剣です。誰もが自分の道を見つけることができるサイトを作成する場合は、ページ付けが必須です。同時に、ページネーションはGoogleを混乱させる可能性があります。同じページのページ付けされたすべてのバージョンから、（再び）重複するコンテンツの問題に遭遇する可能性があります。バックリンクやその他のランキング信号は、ページ間で分散され、その影響を薄める可能性があります。さらに、非常に大きなカテゴリでは、クロールの深さも問題になる可能性があります。

正規タグを使用して、インデックス作成の目的で、すべてを表示するページを「実際の」ページとして識別することができます。これにより、重複の問題からあなたを救うことができますが、このアプローチにはいくつかの欠点があります。サイズ要件が大きいため、複数の商品カテゴリと検索結果にすべてのページが表示されないため、その場合は正規化できません。（ただし、オプションの場合、Googleはバックリンクも統合することを保証します。）

rel =“ next”およびrel =“ prev” HTMLマークアップを使用して、ページ付けされたページを区別することもできます。これを行う場合は、最初のページを正規化しないようにしてください。代わりに、URLの機能番号を使用し、重複の問題を防ぐために各ページを独自の正規タグにします。この手法は、すべてを表示できないページが多数ある場合、つまりほとんどのeコマースサイトでより効果的である可能性があります。このようにすると、Googleはタグの指示に厳密には従いませんが、数千のページがある場合は、これが最良のオプションである可能性があります。

eコマースサイトで監査を行うときは、ページ付けが壊れているか、どこにも通じていない、リンクされていないページを探してください。また、ページ付けする必要があるがそうではないスタンドアロンページを探します。これらは正規化されたものとは別のものであることに注意してください。

5.サイトマップを最新の状態に保つ

Googleが数十の新製品ページを見つけるために数千のページをクロールする必要がある場合、クロールの効率に影響を及ぼし、新製品が検索に表示されるまでに時間がかかります。サイトマップは、Googleが新しいコンテンツをすばやく見つけて、ユーザーに配信するのに役立ちます。最初にインデックスを作成すると、権限が増加し、本質的に同じ製品で競合他社よりも優位に立つことができる競合他社の優位性につながります。

新しいページを検索結果にすばやく表示することに加えて、サイトマップには他の利点があります。検索コンソールには、インデックス作成の問題に関する情報が表示され、サイトのパフォーマンスに関する洞察が得られます。

サイトマップを作成するときは、覚えておくべきことがいくつかあります。国際的なビジネスを行っていて、サイトが多言語である場合は、 hreflangを使用して、ユーザーの所在地と必要な言語をGoogleに通知する必要があります。

サイトマップ内のコンテンツの重複に注意してください。Googleでは費用はかかりませんが、サイトのパフォーマンスモデルの信頼性が低下します。サイトのモバイルバージョンとデスクトップバージョンがある場合は、 rel =“ alternate”タグを使用してそれを明確にします。

サイトマップを生成するための最も迅速でありながら最も包括的な方法の1つは、無料のScreaming Frog SEO Spiderを使用することです。これにより、正規化されページ付けされたページとPDFを含めることができます。また、エラーを返すURLが自動的に除外されるため、サイトマップにリダイレクトや壊れたリンクが表示されることを心配する必要はありません。

6.スキーママークアップを使用する

スキーマは次のとおりです。

「ウェブマスターが主要な検索プロバイダーによって認識される方法でページをマークアップするために使用できるHTMLタグ…検索結果の表示を改善し、人々が適切なウェブページを見つけやすくします。」

スキーマはSEOのメリットを直接生み出しません。タグを使用しても、Googleから後押しを受けることはありません。また、それらを除外したことでGoogleから罰せられることもありません。それらの機能は、検索結果の関連性を高め、ユーザーにより良いサービスを提供できるようにすることです。より関連性の高いトラフィックのおかげで、より優れたUXとよりスティッキーなサイトを持つことで、間接的なSEOのメリットを得ることができます。

スキーママークアップとは、検索結果に表示されるデータを拡張および定義できるため、顧客のレビューや価格設定などがSERPに表示されることを意味します。

サポートされているデータ型の1つは製品です。これは、すべての小売業者が少しまっすぐに座っている必要があります。 Googleのデータハイライターツールでは、ページをページセットに整理する方法から、SERPで利用できるようにするコンテンツにフラグを立てる方法まですべてを説明します。唯一の落とし穴は、Google検索コンソールでサイトを申請している必要があるということです。

7.簡単なナビゲーションのために分類法を簡素化する

分類法は、クロールの深さ、読み込み速度、および検索可能性に影響します。これらすべてのスコアを上げるための最良の方法は、「狭くて深い」構造ではなく、「浅くて広い」分類構造を持つことです。

違いは何ですか？グラフでは、深く狭い分類法には、目的地に到達する前に、より多くの層があります。つまり、回答する質問や選択を増やす必要があります。広くて浅い分類法は、複数のエントリポイント、より多くのクロスリンク、および製品ページまでの距離を提供します。

これは、コンテンツに到達するためのクリック数の増加がユーザーエクスペリエンスを損なうため、ユーザーにとって重要です。また、特に最初から大きなサイトである場合は、サイトのクロールを困難にすることで、SEOに直接害を及ぼします（Googleは現在UXをますます考慮に入れています）。

より広く、よりオープンな分類法は、クロール、検索、および閲覧が容易であるため、eコマースサイトに推奨されます。

8.スピードアップ–さらに

ページの読み込み時間は技術的な問題ではありません。これはカスタマーサービスの問題であり、最終的な問題です。現時点では、適切なロード時間を取得することで、競合他社よりも大幅に優位に立つことができます。なんで？ Kissmetricsによると、平均的なeコマースウェブサイトの読み込みには6.5秒かかり、1秒の遅延はコンバージョンの7％の低下に相当します。確かに、eコマースサイトは対応が速くなっていますか？いいえ。彼らは年に23％ずつ減速しています。これは、チャンスが主導権を握ると見なされるべきです。 Amazonは、100ミリ秒の改善ごとに収益が1％増加することを発見しました。

負荷速度をどのように加速する必要がありますか？

読み込み時間を短縮し、Googleの良い面を利用するために、ウェブサイトに簡単な調整を加えることができます。静的キャッシュから始めます。サイトでPHPなどの動的言語を使用している場合、ラグタイムが長くなる可能性があります。動的ページを静的にすると、Webサーバーは処理せずにページを提供し、読み込み時間を短縮します。

CSSとJavaScriptにも注意が必要な場合があります。 CSS Compressorなどのツールを試して、ページのスタイルシート要素を切り詰め、読み込みを高速化してください。

そして、画像を忘れないでください。ファイルサイズが小さいことの利点は誰もが認識していますが、画像の高さと幅を指定することは見過ごされがちです。 URLにアクセスすると、ブラウザはページ上のすべてのデータをダウンロードし、一緒にレンダリングを開始します。画像サイズが指定されていない場合、ブラウザは、完全にダウンロードされるまで、画像のサイズがどれくらいになるかわかりません。この遅延により、ブラウザはレイアウトを「再描画」します。

最後に、コンテンツが豊富な大規模なサイトがある場合（eコマースを利用しているので、そうだと思います）、コンテンツが一度に複数のアイテムをロードするように、複数のサーバーを使用してみてください。

9.すべてのページでエラーを監視する

一般的なエラーがないかWebページをチェックすることは、強力なSEOを維持するための最も簡単な方法の1つです。一般的なエラーは次のとおりです。

HTML検証エラー：これらにより、ページがデバイスやブラウザによって異なって見えるか、まったく失敗する可能性があります。 W3C Markup Validatorは、正しい方向を示します。
リンク切れ：これらはユーザーエクスペリエンスを損ない、見捨てられやレビューの質の低下につながり、評判を傷つけます。
画像の欠落または破損： 10万ページのサイトで画像が機能していない場合は、ご存知ですか？
JavaScriptエラー：深刻な診断されていないJavaScriptエラーがある場合、読み込みの途切れは問題の最小です。彼らは実際にあなたのサイトのいくつかの部分へのアクセスを不可能にする可能性があります。それらは潜在的にセキュリティリスクでもあります。

あなたに

重複コンテンツや壊れたリンクなどのエラーを修正すると、大きなメリットが得られます。正規化やスキーマなどのより技術的な問題に対処すると、eコマースサイトで検索ランキングの向上、SERPの不動産の増加、それに伴うトラフィックと収益の急増が見られるはずです。

___
RohanAyyar著