9 hal yang perlu divalidasi saat mengaudit situs e-niaga untuk SEO

Bisnis e-commerce hidup dan mati berdasarkan peringkat Google – dan audit SEO reguler adalah suatu keharusan. Menjalankan audit SEO yang komprehensif bukan untuk menjadi lemah hati; beberapa masalah cepat dan mudah diperbaiki, sementara yang lain membutuhkan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk diselesaikan. Mengetahui cara menemukan dan memperbaiki masalah dan peluang umum adalah awal yang baik.

Ketika Anda menjalankan audit, apa yang harus Anda cari? Bagaimana Anda menyelesaikan masalah yang Anda temukan?

Berikut adalah sembilan hal yang harus dilakukan dengan benar saat mengaudit situs e-niaga Anda untuk SEO.

1. Buang Konten Tipis atau Duplikat

Semakin banyak konten yang dirayapi, semakin senang Google mengarahkan lalu lintas ke arah Anda. Ketika konten serupa ditempatkan pada halaman terpisah, lalu lintas dibagi, melemahkan lalu lintas ke halaman individual. Terlalu banyak duplikat konten menurunkan SEO situs secara keseluruhan. Konten duplikat juga menempatkan Anda pada risiko penalti algoritme, yang merupakan beberapa titik masalah SEO yang paling sulit untuk diperbaiki karena Anda tidak akan diberi tahu. Anda hanya akan melihat penurunan tajam yang tiba-tiba dalam lalu lintas pada saat yang sama dengan pembaruan algoritme – yang dapat berjarak satu tahun atau lebih: waktu yang lama untuk menunggu lalu lintas yang buruk membaik, terutama di e-niaga di mana lalu lintas berkorelasi langsung untuk penjualan.

Konten duplikat adalah salah satu masalah paling umum dalam e-commerce dan SEO, oleh karena itu, itu akan memainkan peran besar dalam posting ini.

Bagaimana situs berakhir dengan konten duplikat?

Sangat mudah untuk memiliki duplikat konten dari satu halaman ke halaman lain dalam situs Anda. Itu terjadi bahkan jika Anda dengan hati-hati menghindari duplikat konten saat membuat deskripsi produk dan elemen situs lainnya. Saat pelanggan mengikuti rute yang berbeda ke halaman di situs Anda, dari menu, bukan dari penelusuran Google, URL baru akan dibuat. URL itu menunjuk ke halaman yang identik dengan semua salinan lain dari halaman produk yang sama, dan Google belum cukup canggih untuk membiarkan Anda lolos – itu akan memperlakukan Anda seperti situs lain dengan konten duplikat dan menghukum Anda.

Bagaimana Anda bisa menghindari ini?

• Deskripsi produk harus selalu milik Anda sendiri. Jangan pernah menggunakan deskripsi berulang pabrikan yang tidak bernyawa.
• Gunakan robots.txt untuk menutup area halaman yang berulang, seperti header dan footer, sehingga tidak dirayapi.
• Gunakan tag kanonik (lihat di bawah) untuk mencegah duplikasi yang tidak disengaja.

Tidak banyak alat yang membantu Anda mengidentifikasi dan menyingkirkan duplikat konten secara akurat tanpa input manual. Namun, Anda dapat menggunakan alat seperti DeepCrawl untuk memeriksa arsitektur situs web (terutama kode status HTTP dan struktur tautan) dan melihat apakah Anda dapat menemukan perbaikan cepat otomatis untuk URL atau tag HTML di dalam kode.

Dalam hal konten, DeepCrawl mengidentifikasi duplikat konten dengan baik dan memberi peringkat halaman berdasarkan prioritas – fitur yang sangat berguna untuk situs e-niaga yang memiliki lini produk yang luas dan menggunakan navigasi segi.

2. Gunakan Tag Canonical

Tag kanonik memberi tahu Google bagian mana dari situs web yang "kanonik" – bagian permanen dari situs.

Dua hal terjadi ketika beberapa pengguna dengan beberapa rute ke halaman membuat beberapa URL yang semuanya mengarah ke halaman yang sama. Pertama, Google melihatnya sebagai halaman yang berbeda dan membagi lalu lintas di antara mereka, dan otoritas halaman Anda menukik. Kedua, Google mengindeks setiap halaman sebagai duplikat.

Gunakan tag kanonik dan Google akan mengabaikan halaman tersebut, daripada mengindeksnya dan menandai situs Anda untuk duplikasi.

Seperti apa rasanya ketika Anda salah kanonikalisasi?

Di Apache, URL mungkin muncul seperti ini:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

Di Microsoft IIS, Anda mungkin melihat sesuatu seperti:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Anda mungkin juga melihat versi yang berbeda dengan teks yang sama dikapitalisasi secara berbeda.

Jika setiap halaman sama, tetapi Google menganggapnya unik karena URL-nya berbeda, lalu lintas akan dibagi empat cara. Sebuah halaman yang mendapat 1000 pengunjung muncul dalam algoritma Google sebagai menerima 250, sedangkan "tiga halaman lainnya" mendapatkan lalu lintas tambahan.

Begitu banyak untuk mengapa. Bagaimana dengan bagaimana?

Menggunakan tag kanonik adalah sistem "keikutsertaan", jadi Anda menandai halaman yang ingin diindeks oleh Google. Ini cukup sederhana.

3. Seimbangkan Ekuitas Tautan dan Kemampuan Perayapan

Efisiensi perayapan dan ekuitas tautan tidak baik/atau, tetapi mereka dapat berakhir menginjak kaki satu sama lain jika Anda tidak berhati-hati. Inilah cara mereka cocok bersama:

Jika Anda memiliki banyak halaman yang tidak ingin diindeks, karena memperlambat crawling, Anda dapat menggunakan instruksi robots.txt seperti noindex dan disallow untuk menghentikan crawling. Itu menghemat anggaran perayapan Anda untuk halaman yang benar-benar Anda pedulikan. Namun, jika Anda memiliki tautan otoritas tinggi di laman tersebut, tautan tersebut tidak akan diambil oleh Google.

Ada garis tipis antara pelarangan pengindeksan, memungkinkan bot Google merayapi halaman, meneruskan jus tautan, dan kanonikalisasi. Anda perlu memahami berbagai cara di mana ini diterapkan dan pertukaran di antara mereka, dan berjalanlah di setiap hal ini dengan hati-hati.

4. Kategori Paginasi

Bahkan situs e-commerce yang lebih kecil menghadapi masalah pagination berkat halaman produk. Pagination adalah pedang bermata dua. Jika Anda ingin memiliki situs yang dapat ditemukan siapa saja, pagination adalah suatu keharusan. Pada saat yang sama, pagination dapat membingungkan Google. Anda dapat mengalami masalah duplikat konten (lagi), dari halaman yang diberi halaman dan versi tampilan semua halaman yang sama; backlink dan sinyal peringkat lainnya dapat disebarkan di antara pagination, melemahkan efeknya. Selain itu, dalam kategori yang sangat besar, kedalaman perayapan juga bisa menjadi masalah.

Anda dapat menggunakan tag kanonik untuk mengidentifikasi halaman lihat-semua sebagai halaman "asli" untuk tujuan pengindeksan. Itu akan menyelamatkan Anda dari masalah duplikasi, tetapi ada beberapa kekurangan pada pendekatan ini. Kategori multi-produk dan hasil pencarian tidak akan memiliki halaman lihat semua karena persyaratan ukuran yang besar, jadi Anda tidak dapat mengkanonikalisasi dalam kasus tersebut. (Namun, jika itu adalah opsi, Google meyakinkan kami bahwa itu akan mengkonsolidasikan backlink juga.)

Anda juga dapat menggunakan markup HTML rel=“next” dan rel=“prev” untuk membedakan halaman yang diberi halaman; pastikan jika Anda melakukan ini, Anda tidak mengkanonikalisasi halaman pertama. Sebagai gantinya, tampilkan nomor di URL Anda dan buat setiap halaman menjadi tag kanoniknya sendiri untuk mencegah masalah duplikasi. Teknik ini kemungkinan akan lebih efektif bila ada banyak halaman tanpa tampilan semua, misalnya sebagian besar situs e-niaga. Google tidak akan mengikuti instruksi tag Anda sedekat ini jika Anda pergi dengan cara ini, tetapi jika Anda memiliki ribuan halaman, ini mungkin pilihan terbaik.

Saat melakukan audit di situs e-commerce Anda, cari halaman yang tidak terhubung dengan pagination yang rusak atau tidak mengarah ke mana pun. Juga, cari halaman mandiri yang perlu diberi halaman tetapi tidak. Ingatlah bahwa ini terpisah dari yang dikanonikalisasi.

5. Jaga agar Peta Situs Anda Tetap Segar

Jika Google harus merayapi ribuan laman untuk menemukan beberapa lusin laman produk baru, hal itu akan memengaruhi efisiensi perayapan – dan produk baru Anda akan membutuhkan waktu lebih lama untuk muncul di penelusuran. Peta Situs dapat membantu Google menemukan konten baru lebih cepat dan mengirimkannya kepada pengguna. Pengindeksan pertama akan menghasilkan peningkatan otoritas, yang mengarah ke keunggulan pesaing di mana Anda dapat peringkat di depan pesaing Anda dengan produk yang pada dasarnya sama.

Selain memasukkan halaman baru ke dalam hasil pencarian dengan cepat, peta situs menawarkan keuntungan lain kepada Anda. Search Console Anda menampilkan informasi tentang masalah pengindeksan, memberi Anda wawasan tentang kinerja situs.

Saat Anda membuat peta situs, ada beberapa hal yang perlu diingat. Jika Anda melakukan bisnis internasional, dan situs Anda multibahasa, Anda harus menggunakan hreflang – untuk memberi tahu Google di mana pengguna berada dan bahasa apa yang mereka butuhkan.

Hati-hati dengan duplikasi konten dalam peta situs Anda: tidak akan dikenakan biaya apa pun dengan Google, tetapi itu akan membuat model kinerja situs tidak dapat diandalkan. Jika Anda memiliki situs versi seluler dan desktop, gunakan tag rel=“alternate” untuk memperjelasnya.

Salah satu cara tercepat namun paling komprehensif untuk menghasilkan peta situs adalah dengan menggunakan Screaming Frog SEO Spider gratis, yang memungkinkan Anda untuk memasukkan halaman yang dikanonik dan diberi halaman serta PDF. Ini juga secara otomatis mengecualikan URL apa pun yang mengembalikan kesalahan, jadi Anda tidak perlu khawatir tentang pengalihan dan tautan rusak yang muncul di peta situs Anda.

6. Gunakan Markup Skema

Skema adalah:

“Tag HTML yang dapat digunakan webmaster untuk menandai halaman mereka dengan cara yang dikenali oleh penyedia pencarian utama… meningkatkan tampilan hasil pencarian, sehingga memudahkan orang untuk menemukan halaman web yang tepat.”

Skema tidak menghasilkan manfaat SEO secara langsung – Anda tidak akan mendapatkan dorongan dari Google karena menggunakan tag. Anda juga tidak akan dihukum oleh Google karena meninggalkan mereka. Fungsinya adalah membuat hasil penelusuran lebih relevan dan membantu Anda melayani pengguna dengan lebih baik. Anda mendapatkan manfaat SEO tidak langsung dengan memiliki UX yang lebih baik dan situs yang lebih lengket, berkat lalu lintas yang lebih relevan.

Markup skema berarti hal-hal seperti ulasan pelanggan dan harga muncul di SERP, karena memungkinkan Anda untuk memperluas dan menentukan data yang ditampilkan dalam hasil pencarian.

Satu tipe data yang didukung adalah produk, yang seharusnya membuat setiap pengecer duduk sedikit lebih tegak. Alat Penyorot Data Google akan memberi tahu Anda cara melakukan segalanya mulai dari mengatur halaman menjadi kumpulan halaman, hingga menandai konten yang Anda inginkan agar tersedia di SERP. Satu-satunya tangkapan adalah, Anda harus mengklaim situs Anda di Google Search Console.

7. Sederhanakan Taksonomi Anda untuk Navigasi yang Mudah

Taksonomi memengaruhi kedalaman perayapan, kecepatan memuat, dan kemampuan penelusuran. Cara terbaik untuk mendapatkan skor yang lebih baik untuk semua ini adalah dengan memiliki struktur taksonomi "dangkal, luas", daripada struktur "sempit, dalam".

Apa bedanya? Pada bagan, taksonomi sempit dalam memiliki lebih banyak lapisan – lebih banyak pertanyaan untuk dijawab, atau pilihan untuk dibuat, sebelum Anda mencapai tujuan. Taksonomi yang luas dan dangkal menawarkan banyak titik masuk, lebih banyak tautan silang, dan jarak yang lebih sedikit ke halaman produk.

Ini penting bagi pengguna karena peningkatan jumlah klik untuk menjangkau konten merusak pengalaman pengguna. Ini juga merugikan SEO secara langsung (Google semakin memperhitungkan UX sekarang) dengan membuat situs Anda lebih sulit untuk dijelajahi, terutama jika itu adalah situs besar.

Taksonomi yang lebih luas dan lebih terbuka lebih mudah dirayapi, lebih mudah ditelusuri, dan lebih mudah dijelajahi, jadi disarankan untuk situs e-niaga.

8. Percepat – Bahkan Lebih

Waktu buka halaman bukanlah masalah teknis. Ini adalah masalah layanan pelanggan – dan masalah intinya. Saat ini, mendapatkan waktu muat yang baik akan memberi Anda keunggulan substansial atas pesaing Anda. Mengapa? Menurut Kissmetrics, rata-rata situs web e-niaga membutuhkan waktu 6,5 detik untuk dimuat – dan penundaan 1 detik sama dengan penurunan 7% dalam konversi. Tentunya situs e-commerce semakin cepat untuk mengatasinya, ya? Tidak. Mereka melambat, sebesar 23% per tahun. Ini harus dilihat sebagai peluang untuk memimpin. Amazon menemukan bahwa itu meningkatkan pendapatan sebesar 1% untuk setiap 100 milidetik peningkatan.

Bagaimana seharusnya Anda mempercepat kecepatan beban?

Ada banyak penyesuaian sederhana yang dapat Anda lakukan untuk situs web Anda untuk mempercepat waktu pemuatan dan mendapatkan sisi baik dari Google. Mulailah dengan caching statis. Jika situs Anda menggunakan bahasa dinamis seperti PHP, mereka dapat menambah waktu jeda. Ubah halaman dinamis menjadi statis dan server web hanya akan menyajikannya tanpa pemrosesan, memangkas waktu muat.

CSS dan JavaScript mungkin membutuhkan perhatian Anda juga. Coba alat seperti CSS Compressor untuk memangkas elemen style sheet halaman dan membuatnya dimuat lebih cepat.

Dan jangan lupa gambar. Sementara semua orang menyadari keuntungan dari ukuran file yang lebih kecil, menentukan tinggi dan lebar gambar sering diabaikan. Saat Anda mengunjungi URL, browser mengunduh semua data di halaman dan mulai merendernya bersama-sama. Jika ukuran gambar belum ditentukan, browser tidak tahu seberapa besar gambar itu sampai setelah diunduh sepenuhnya. Penundaan ini memaksa browser untuk "mengecat ulang" tata letak.

Terakhir, jika Anda memiliki situs besar yang kaya konten (Anda berada di e-niaga jadi saya kira Anda melakukannya), coba gunakan beberapa server sehingga konten Anda memuat beberapa item sekaligus.

9. Pantau Semua Halaman untuk Kesalahan

Memeriksa halaman web Anda untuk kesalahan umum adalah salah satu cara paling sederhana untuk mempertahankan SEO yang kuat. Kesalahan umum meliputi:

• Kesalahan validasi HTML: Ini dapat menyebabkan halaman terlihat berbeda di perangkat yang berbeda atau di browser yang berbeda, atau bahkan gagal sama sekali. Validator Markup W3C akan mengarahkan Anda ke arah yang benar.
• Tautan rusak: Ini merusak pengalaman pengguna dan menyebabkan pengabaian dan ulasan buruk, merusak reputasi Anda.
• Gambar hilang atau rusak: Jika gambar tidak berfungsi jauh di dalam situs seratus ribu halaman, tahukah Anda?
• Kesalahan JavaScript: Pemuatan yang terputus-putus adalah masalah paling kecil jika Anda memiliki kesalahan JavaScript yang serius dan tidak terdiagnosis. Mereka benar-benar dapat membuat akses ke beberapa bagian situs Anda menjadi tidak mungkin. Mereka berpotensi risiko keamanan juga.

Ke Anda

Memperbaiki kesalahan seperti konten duplikat dan tautan rusak dapat memberikan manfaat besar. Atasi lebih banyak masalah teknis seperti kanonikalisasi dan skema, dan situs e-niaga Anda akan melihat peningkatan peringkat pencarian, lebih banyak real estat di SERP, dan lonjakan lalu lintas dan pendapatan yang menyertainya!

___
oleh Rohan Ayyar