9 choses à valider lors de l'audit de sites e-commerce pour le SEO

Les entreprises de commerce électronique vivent et meurent selon les classements de Google - et des audits SEO réguliers sont indispensables. Exécuter un audit SEO complet n'est pas pour les âmes sensibles ; certains problèmes sont rapides et faciles à résoudre, tandis que d'autres prennent des semaines ou des mois à aplanir. Savoir repérer et résoudre les problèmes et opportunités courants est un bon point de départ.

Lorsque vous exécutez un audit, que devez-vous rechercher ? Comment résolvez-vous les problèmes que vous rencontrez ?

Voici neuf choses à faire lors de l'audit de votre site de commerce électronique pour le référencement.

1. Éliminez le contenu mince ou dupliqué

Plus il y a de contenu à explorer, plus Google est heureux de diriger le trafic vers vous. Lorsqu'un contenu similaire est placé sur des pages distinctes, le trafic est divisé, ce qui affaiblit le trafic vers des pages individuelles. Trop de contenu dupliqué diminue le référencement global d'un site. Le contenu en double vous expose également au risque d'une pénalité d'algorithme, qui sont parmi les problèmes de référencement les plus difficiles à résoudre car vous ne serez pas averti. Vous verrez juste une forte baisse soudaine du trafic en même temps qu'une mise à jour d'algorithme - qui peut être espacée d'un an ou plus : c'est long à attendre que le mauvais trafic s'améliore, surtout dans le e-commerce où le trafic est directement corrélé aux ventes.

Le contenu dupliqué est l'un des problèmes les plus courants dans le commerce électronique et le référencement, il jouera donc un rôle important dans cet article.

Comment les sites se retrouvent-ils avec du contenu dupliqué ?

Il est facile d'avoir du contenu en double d'une page à l'autre de votre site. Cela se produit même si vous avez soigneusement évité le contenu en double lors de la création de la description du produit et d'autres éléments du site. Lorsqu'un client suit un itinéraire différent vers une page de votre site, à partir d'un menu plutôt que d'une recherche Google, une nouvelle URL est créée. Cette URL pointe vers une page qui est par ailleurs identique à toutes les autres copies de la même page de produit, et Google n'est pas encore assez sophistiqué pour vous laisser tranquille - il vous traitera comme n'importe quel autre site avec un contenu dupliqué et vous pénalisera.

Comment pouvez-vous éviter cela?

• Les descriptions de produits doivent toujours être les vôtres. N'utilisez jamais les descriptions sans vie et répétitives du fabricant.
• Utilisez robots.txt pour sceller toutes les zones répétitives d'une page, comme les en-têtes et les pieds de page, afin qu'elles ne soient pas explorées.
• Utilisez des balises canoniques (voir ci-dessous) pour éviter toute duplication accidentelle.

Il n'y a pas beaucoup d'outils qui vous aident à identifier avec précision et à vous débarrasser du contenu en double sans saisie manuelle. Cependant, vous pouvez utiliser un outil comme DeepCrawl pour inspecter l'architecture du site Web (en particulier les codes d'état HTTP et la structure des liens) et voir si vous pouvez proposer des correctifs rapides automatisés aux URL ou aux balises HTML dans le code.

En termes de contenu, DeepCrawl identifie bien le contenu dupliqué et classe les pages par priorité - une fonctionnalité extrêmement utile pour les sites de commerce électronique qui ont de vastes gammes de produits et utilisent une navigation à facettes.

2. Utilisez des balises canoniques

Les balises canoniques indiquent à Google quelles parties d'un site Web sont "canoniques" - une partie permanente du site.

Deux choses se produisent lorsque plusieurs utilisateurs avec plusieurs routes vers une page créent plusieurs URL qui pointent toutes vers la même page. Tout d'abord, Google les considère comme des pages différentes et répartit le trafic entre elles, et votre autorité de page chute. Deuxièmement, Google indexe chaque page en tant que doublon.

Utilisez des balises canoniques et Google ignorera ces pages, plutôt que de les indexer et de signaler votre site pour duplication.

À quoi cela ressemble-t-il lorsque vous vous trompez de canonisation ?

Dans Apache, les URL peuvent ressembler à ceci :

http://www.unsite.com/
http://www.unsite.com/index.html
http://unsite.com/
http://unsite.com/index.html

Dans Microsoft IIS, vous pourriez voir quelque chose comme :

http://www.unsite.com/
http://www.unsite.com/default.aspx
http://unsite.com/
http://unsite.com/default.aspx

Vous pouvez également voir différentes versions avec le même texte mis en majuscule différemment.

Si chaque page est identique, mais que Google les considère comme uniques en raison de leurs URL différentes, le trafic sera divisé en quatre. Une page qui reçoit 1 000 visiteurs apparaît dans l'algorithme de Google comme en recevant 250, tandis que les « trois autres pages » reçoivent le trafic supplémentaire.

Tant pis pour pourquoi. Et comment ?

L'utilisation de balises canoniques est un système "opt-in", vous marquez donc les pages que vous souhaitez que Google indexe. C'est assez simple.

3. Équilibrer l'équité et la crawlabilité du lien

L'efficacité du crawl et l'équité des liens ne sont ni l'un ni l'autre, mais elles peuvent finir par se marcher sur les pieds si vous ne faites pas attention. Voici comment ils s'emboîtent :

Si vous avez un tas de pages que vous ne voulez pas indexer, parce qu'elles ralentissent l'exploration, vous pouvez utiliser des instructions robots.txt comme noindex et disallow pour les empêcher d'être explorées. Cela permet d'économiser votre budget de crawl pour les pages qui vous intéressent vraiment. Cependant, si vous avez des liens de haute autorité sur ces pages, ils ne seront pas récupérés par Google.

Il y a une ligne fine entre interdire l'indexation, permettre au bot Google de parcourir les pages, transmettre le jus de lien et la canonisation. Vous devez comprendre les différentes manières dont ceux-ci sont mis en œuvre et les compromis entre eux, et marcher attentivement sur chacune de ces cordes raides.

4. Catégories de pagination

Même les plus petits sites de commerce électronique sont confrontés à des problèmes de pagination grâce aux pages produits. La pagination est une arme à double tranchant. Si vous voulez avoir un site que tout le monde peut trouver, la pagination est un must. Dans le même temps, la pagination peut dérouter Google. Vous pouvez rencontrer des problèmes de contenu en double (à nouveau), à partir de versions paginées et de toutes les versions de la même page ; les backlinks et autres signaux de classement peuvent être répartis entre les paginations, diluant leurs effets. De plus, dans les très grandes catégories, la profondeur de crawl peut également être un problème.

Vous pouvez utiliser des balises canoniques pour identifier la page de visualisation complète comme la "vraie" page à des fins d'indexation. Cela devrait vous éviter des problèmes de duplication, mais cette approche présente certaines lacunes. Les catégories multi-produits et les résultats de recherche n'auront pas de pages à afficher en raison de l'exigence de grande taille, vous ne pouvez donc pas canoniser dans ce cas. (Si c'est une option, cependant, Google nous assure qu'il consolidera également les backlinks.)

Vous pouvez également utiliser le balisage HTML rel="next" et rel="prev" pour différencier les pages paginées ; assurez-vous que si vous faites cela, vous ne canonisez pas la première page. Au lieu de cela, incluez des numéros dans vos URL et faites de chaque page sa propre balise canonique pour éviter les problèmes de duplication. Cette technique est susceptible d'être plus efficace lorsqu'il y a un grand nombre de pages sans vue complète, c'est-à-dire la plupart des sites de commerce électronique. Google ne suivra pas les instructions de vos balises d'aussi près si vous suivez cette voie, mais si vous avez des milliers de pages, cela pourrait être la meilleure option.

Lorsque vous effectuez un audit sur votre site de commerce électronique, recherchez les pages non liées dont la pagination est cassée ou ne mène nulle part. Recherchez également les pages autonomes qui doivent être paginées mais qui ne le sont pas. Gardez à l'esprit que ceux-ci sont distincts de ceux qui sont canonisés.

5. Gardez vos plans de site à jour

Si Google doit explorer des milliers de pages pour trouver quelques dizaines de nouvelles pages de produits, cela affectera l'efficacité de l'exploration et vos nouveaux produits mettront plus de temps à apparaître dans la recherche. Les sitemaps peuvent aider Google à trouver plus rapidement de nouveaux contenus et à les diffuser aux utilisateurs. L'indexation en premier se traduira par une autorité accrue, conduisant à un avantage concurrentiel où vous pouvez vous classer devant vos concurrents avec essentiellement le même produit.

En plus d'intégrer rapidement de nouvelles pages dans les résultats de recherche, les sitemaps vous offrent d'autres avantages. Votre console de recherche contient des informations sur les problèmes d'indexation, vous donnant un aperçu des performances du site.

Lorsque vous créez votre plan de site, il y a quelques points à garder à l'esprit. Si vous faites des affaires à l'international et que votre site est multilingue, vous devrez utiliser hreflang - pour indiquer à Google où se trouve un utilisateur et de quelle langue il a besoin.

Attention aux doublons de contenu au sein de votre sitemap : cela ne vous coûtera rien avec Google, mais cela rendra les modèles de performance du site peu fiables. Si vous avez des versions mobiles et de bureau de votre site, utilisez des balises rel="alternate" pour clarifier cela.

L'un des moyens les plus rapides et pourtant les plus complets de générer un sitemap consiste à utiliser le Screaming Frog SEO Spider gratuit, qui vous permet d'inclure des pages canonisées et paginées ainsi que des PDF. Il exclut également automatiquement toutes les URL qui renvoient une erreur, vous n'avez donc pas à vous soucier des redirections et des liens brisés qui apparaissent dans votre sitemap.

6. Utiliser le balisage de schéma

Le schéma est :

"Les balises HTML que les webmasters peuvent utiliser pour baliser leurs pages de manière reconnue par les principaux moteurs de recherche... améliorent l'affichage des résultats de recherche, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement les bonnes pages Web."

Schema ne génère pas directement d'avantages SEO - vous n'obtiendrez pas un coup de pouce de Google pour l'utilisation des balises. Vous ne serez pas non plus puni par Google pour les avoir laissés de côté. Leur fonction est de rendre les résultats de recherche plus pertinents et de vous aider à mieux servir vos utilisateurs. Vous obtenez des avantages SEO indirects en ayant une meilleure UX et un site plus collant, grâce à un trafic plus pertinent.

Le balisage de schéma signifie que des éléments tels que les avis des clients et les prix apparaissent dans le SERP, car il vous permet d'étendre et de définir les données affichées dans les résultats de recherche.

Un type de données pris en charge est celui des produits, qui devrait permettre à chaque détaillant de se tenir un peu plus droit. L'outil Data Highlighter de Google vous expliquera comment tout faire, de l'organisation des pages en ensembles de pages au marquage du contenu que vous souhaitez voir disponible dans SERP. Le seul problème est que vous devez avoir revendiqué votre site dans Google Search Console.

7. Simplifiez votre taxonomie pour une navigation facile

Les taxonomies affectent la profondeur d'exploration, la vitesse de chargement et la capacité de recherche. La meilleure façon d'obtenir un meilleur score pour tous ces éléments est d'avoir une structure taxonomique "superficielle et large", plutôt qu'une structure "étroite et profonde".

Quelle est la différence? Sur un graphique, les taxonomies profondes et étroites ont plus de couches - plus de questions à répondre ou de choix à faire avant d'atteindre votre destination. Les taxonomies larges et peu profondes offrent plusieurs points d'entrée, plus de liens croisés et moins de distance aux pages de produits.

Cela est important pour les utilisateurs, car une augmentation du nombre de clics pour accéder au contenu nuit à l'expérience utilisateur. Cela nuit également directement au référencement (Google prend de plus en plus en compte l'UX maintenant) en rendant votre site plus difficile à explorer, surtout s'il s'agit d'un gros site pour commencer.

Une taxonomie plus large et plus ouverte est plus facile à explorer, plus facile à rechercher et plus facile à parcourir, elle est donc recommandée pour les sites de commerce électronique.

8. Accélérez - encore plus

Le temps de chargement de la page n'est pas un problème technique. C'est une question de service à la clientèle – et une question de résultat net. À l'heure actuelle, obtenir de bons temps de chargement vous donnera un avantage substantiel sur vos concurrents. Pourquoi? Selon Kissmetrics, le chargement d'un site Web de commerce électronique moyen prend 6,5 secondes, et un délai d'une seconde équivaut à une baisse de 7 % des conversions. Les sites de commerce électronique sont sûrement de plus en plus rapides à faire face, alors ? Non. Ils ralentissent, de 23 % par an. Cela doit être vu comme une opportunité de prendre les devants. Amazon a découvert qu'il augmentait ses revenus de 1 % pour chaque 100 millisecondes d'amélioration.

Comment accélérer les vitesses de chargement ?

Il existe de nombreuses modifications simples que vous pouvez apporter à votre site Web afin d'accélérer les temps de chargement et d'être du bon côté de Google. Commencez par la mise en cache statique. Si votre site utilise des langages dynamiques comme PHP, ils peuvent augmenter les temps de latence. Transformez les pages dynamiques en statiques et les serveurs Web les serviront simplement sans traitement, ce qui réduira les temps de chargement.

CSS et JavaScript pourraient également nécessiter votre attention. Essayez des outils comme CSS Compressor pour réduire l'élément de feuille de style des pages et accélérer leur chargement.

Et n'oubliez pas les images. Alors que tout le monde réalise l'avantage des tailles de fichiers plus petites, la spécification de la hauteur et de la largeur des images est souvent négligée. Lorsque vous visitez une URL, le navigateur télécharge toutes les données de la page et commence à les restituer ensemble. Si la taille des images n'a pas été spécifiée, le navigateur n'a aucune idée de leur taille jusqu'à ce qu'elles soient entièrement téléchargées. Ce délai oblige le navigateur à « repeindre » la mise en page.

Enfin, si vous avez un gros site riche en contenu (vous êtes dans le commerce électronique, je suppose que vous le faites), essayez d'utiliser plusieurs serveurs pour que votre contenu charge plusieurs éléments à la fois.

9. Surveillez toutes les pages pour les erreurs

La vérification de vos pages Web pour les erreurs courantes est l'un des moyens les plus simples de maintenir un référencement solide. Les erreurs courantes incluent :

• Erreurs de validation HTML : elles peuvent entraîner des pages différentes sur différents appareils ou dans différents navigateurs, voire même échouer complètement. Le W3C Markup Validator vous orientera dans la bonne direction.
• Liens brisés : ils nuisent à l'expérience utilisateur et entraînent des abandons et de mauvaises critiques, ce qui nuit à votre réputation.
• Images manquantes ou cassées : si les images ne fonctionnent pas en profondeur dans un site de cent mille pages, le sauriez-vous ?
• Erreurs JavaScript : le chargement saccadé est le moindre de vos problèmes si vous rencontrez des erreurs JavaScript graves et non diagnostiquées. Ils peuvent en effet rendre impossible l'accès à certaines parties de votre site. Ils représentent également un risque pour la sécurité.

À vous

La correction d'erreurs telles que le contenu en double et les liens brisés peut offrir des avantages substantiels. Traitez des questions plus techniques comme la canonisation et le schéma, et votre site de commerce électronique devrait voir des classements de recherche améliorés, plus d'immobilier dans les SERP, et les sauts de trafic et de revenus qui vont avec !

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par Rohan Ayyar