为 SEO 审核电子商务网站时需要验证的 9 件事

电子商务企业的生死取决于谷歌排名——定期的 SEO 审计是必须的。 运行全面的 SEO 审核并不适合胆小的人。 有些问题可以快速轻松地解决，而其他问题则需要数周或数月才能解决。 了解如何发现和解决常见问题和机会是一个很好的起点。

当你进行审计时，你应该寻找什么？ 你如何解决你发现的任何问题？

在审核您的电子商务网站以进行 SEO 时，这里有九件事情要做。

1. 清除稀薄或重复的内容

要抓取的内容越多，Google 就越乐意为您提供流量。 当相似的内容放置在不同的页面上时，流量会被分割，从而削弱单个页面的流量。 过多的重复内容会降低网站的整体 SEO。 重复的内容也会让您面临算法惩罚的风险，这是一些最难解决的 SEO 问题，因为您不会收到通知。 您只会在算法更新的同时看到流量突然急剧下降——可能相隔一年或更长时间：等待不良流量改善需要很长时间，尤其是在流量直接相关的电子商务中到销售。

重复内容是电子商务和 SEO 中最常见的问题之一，因此，它将在本文中发挥重要作用。

网站如何以重复的内容结束？

在您的网站中，很容易将重复的内容从一个页面复制到另一个页面。 即使您在创建产品描述和其他网站元素时小心避免重复内容，也会发生这种情况。 当客户从菜单而不是 Google 搜索通过不同的路径到达您网站上的页面时，会创建一个新 URL。 该 URL 指向的页面在其他方面与同一产品页面的所有其他副本相同，而且 Google 还不够成熟，无法让您摆脱困境 - 它会像对待任何其他具有重复内容的网站一样对待您并惩罚您。

你怎么能避免这种情况？

• 产品描述应始终是您自己的。 切勿使用制造商的毫无生气、重复的描述。
• 使用 robots.txt 封闭页面的任何重复区域，例如页眉和页脚，这样它们就不会被抓取。
• 使用规范标签（见下文）以防止意外重复。

没有多少工具可以帮助您准确识别和消除重复内容而无需手动输入。 但是，您可以使用 DeepCrawl 之类的工具来检查网站架构（尤其是 HTTP 状态代码和链接结构），看看是否可以自动快速修复代码中的 URL 或 HTML 标签。

在内容方面，DeepCrawl 可以很好地识别重复内容并按优先级对页面进行排名——对于拥有广泛产品线并使用分面导航的电子商务网站来说，这是一个非常有用的功能。

2.使用规范标签

规范标签告诉谷歌网站的哪些部分是“规范的”——网站的永久部分。

当具有多个页面路由的多个用户创建多个都指向同一页面的 URL 时，会发生两件事。 首先，谷歌将它们视为不同的页面并在它们之间分配流量，并且您的页面权限急剧下降。 其次，谷歌将每个页面索引为重复。

使用规范标签，Google 将忽略这些页面，而不是将它们编入索引并将您的网站标记为重复。

当规范化错误时会是什么样子？

在 Apache 中，URL 可能如下所示：

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

在 Microsoft IIS 中，您可能会看到如下内容：

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

您可能还会看到不同版本的相同文本大写不同。

如果每个页面都相同，但由于 URL 不同，Google 将它们视为唯一页面，则流量将分为四种方式。 一个获得 1000 个访问者的页面在 Google 的算法中显示为接收 250 个，而“其他三个页面”获得了额外的流量。

为什么这么多。 怎么样呢？

使用规范标签是一种“选择加入”系统，因此您正在标记您希望 Google 索引的页面。 这很简单。

3.平衡链接公平性和可抓取性

爬网效率和链接公平性不是非此即彼，但如果你不小心，它们可能会互相踩踏。 以下是它们如何组合在一起：

如果您有一堆不想编入索引的页面，因为它们会减慢抓取速度，您可以使用 robots.txt 指令（如noindex和disallow ）来阻止它们被抓取。 这样可以节省您真正关心的页面的抓取预算。 但是，如果您在这些页面上有高权限链接，Google 将不会获取它们。

在禁止索引、允许 Google bot 抓取页面、传递链接汁和规范化之间有一条细线。 您需要了解实现这些方法的各种方式以及它们之间的权衡，并仔细走每一条钢丝。

4. 分类分类

由于产品页面，即使是较小的电子商务网站也面临分页问题。 分页是一把双刃剑。 如果您要拥有一个任何人都可以找到自己的方式的网站，那么分页是必须的。 同时，分页也会让谷歌感到困惑。 您可能会遇到重复的内容问题（再次），来自同一页面的分页和查看所有版本； 反向链接和其他排名信号可以分散在分页中，从而削弱它们的影响。 此外，在非常大的类别中，爬行深度也可能是一个问题。

您可以使用规范标签将查看全部页面标识为“真实”页面以用于索引目的。 这应该可以使您避免重复问题，但是这种方法存在一些缺点。 由于大尺寸要求，多产品类别和搜索结果不会有查看所有页面，因此在这种情况下您无法规范化。 （不过，如果可以选择，Google 向我们保证它也会整合反向链接。）

您还可以使用rel=“next”和rel=“prev” HTML 标记来区分分页页面； 确保如果你这样做，你不会规范化第一页。 取而代之的是，在您的 URL 中添加数字，并使每个页面都有自己的规范标签，以防止出现重复问题。 当有大量没有查看全部的页面（即大多数电子商务站点）时，这种技术可能会更有效。 如果您采用这种方式，Google 将不会严格遵循您的标签说明，但如果您有数千页，这可能是最佳选择。

在对您的电子商务网站进行审核时，请查找未链接的页面，这些页面的分页已损坏或无处可去。 此外，寻找需要分页但不需要的独立页面。 请记住，这些与规范化的是分开的。

5. 保持站点地图新鲜

如果 Google 必须爬取数千个页面才能找到几十个新产品页面，这将影响爬取效率——并且您的新产品将需要更长的时间才能出现在搜索中。 站点地图可以帮助 Google 更快地找到新内容并将其交付给用户。 首先建立索引将导致权威性增加，从而获得竞争对手的优势，您可以使用基本相同的产品排名领先于竞争对手。

除了将新页面快速放入搜索结果之外，站点地图还为您提供其他优势。 您的 Search Console 提供有关索引问题的信息，让您深入了解网站性能。

在构建站点地图时，需要记住一些事项。 如果您从事国际业务，并且您的网站是多语言的，您将需要使用hreflang - 让 Google 知道用户所在的位置以及他们需要哪种语言。

注意站点地图中的内容重复：使用 Google 不会花费您任何费用，但会使站点性能模型变得不可靠。 如果您的网站有移动版和桌面版，请使用rel="alternate"标签来明确这一点。

生成站点地图的最快但最全面的方法之一是使用免费的 Screaming Frog SEO Spider，它允许您包含规范化和分页页面以及 PDF。 它还会自动排除任何返回错误的 URL，因此您不必担心站点地图中会弹出重定向和断开的链接。

6.使用模式标记

架构是：

“网站管理员可以使用 HTML 标签以主要搜索提供商认可的方式标记他们的网页……改善搜索结果的显示，让人们更容易找到正确的网页。”

Schema 不会直接产生 SEO 好处——你不会因为使用标签而从谷歌那里得到提升。 您也不会因为将它们排除在外而受到 Google 的惩罚。 它们的功能是使搜索结果更具相关性并帮助您更好地为用户服务。 由于更多的相关流量，您可以通过拥有更好的用户体验和更具粘性的网站获得间接的 SEO 好处。

架构标记意味着客户评论和定价等内容会显示在 SERP 中，因为它允许您扩展和定义搜索结果中显示的数据。

支持的一种数据类型是产品，它应该让每个零售商坐得更直一些。 谷歌的数据标注工具将告诉你如何做所有事情，从将页面组织成页面集，到标记你希望在 SERP 中可用的内容。 唯一的问题是，您需要在 Google Search Console 中声明您的网站。

7. 简化您的分类以便于导航

分类会影响爬网深度、加载速度和可搜索性。 在所有这些方面取得更好成绩的最佳方法是拥有一个“浅而广”的分类结构，而不是“狭隘、深”的分类结构。

有什么不同？ 在图表上，深度狭窄的分类法有更多的层次——在您到达目的地之前有更多的问题需要回答或做出选择。 宽而浅的分类法提供了多个入口点、更多的交叉链接和更短的产品页面距离。

这对用户来说很重要，因为到达内容的点击次数的增加会损害用户体验。 它还直接损害 SEO（Google 现在越来越多地考虑用户体验），使您的网站更难抓取，特别是如果它是一个大网站。

更广泛、更开放的分类更易于抓取、更易于搜索和更易于浏览，因此推荐用于电子商务网站。

8. 加快速度——甚至更多

页面加载时间不是技术问题。 这是一个客户服务问题——也是一个底线问题。 现在，获得良好的加载时间将使您在竞争中获得显着优势。 为什么？ 根据 Kissmetrics 的数据，电子商务网站的平均加载时间为 6.5 秒——1 秒的延迟相当于转化率下降 7%。 那么，电子商务网站的应对速度肯定会越来越快吗？ 没有。 他们正在放缓，每年下降 23%。 这应该被看作是一个带头的机会。 亚马逊发现，每改进 100 毫秒，收入就会增加 1%。

您应该如何加快加载速度？

您可以对您的网站进行许多简单的调整，以加快加载时间并获得 Google 的优势。 从静态缓存开始。 如果您的网站使用 PHP 等动态语言，它们可能会增加延迟时间。 将动态页面变成静态的，Web 服务器只会为它们提供服务而无需处理，从而缩短加载时间。

CSS 和 JavaScript 也可能需要你注意。 尝试使用 CSS Compressor 之类的工具来修剪页面的样式表元素并使其加载更快。

并且不要忘记图像。 虽然每个人都意识到较小文件大小的优势，但通常会忽略指定图像的高度和宽度。 当您访问一个 URL 时，浏览器会下载页面上的所有数据并开始将它们一起呈现。 如果尚未指定图像大小，则浏览器在完全下载之前不知道它们将有多大。 这种延迟迫使浏览器“重新绘制”布局。

最后，如果您有一个内容丰富的大型网站（您从事电子商务，所以我猜您这样做），请尝试使用多个服务器，以便您的内容一次加载多个项目。

9.监控所有页面的错误

检查您的网页是否存在常见错误是保持强大 SEO 的最简单方法之一。 常见错误包括：

• HTML 验证错误：这些可能导致页面在不同设备或不同浏览器上看起来不同，甚至完全失败。 W3C 标记验证器将为您指明正确的方向。
• 损坏的链接：这些会损害用户体验并导致放弃和差评，从而损害您的声誉。
• 图片丢失或损坏：如果图片在十万页的网站中无法正常工作，您知道吗？
• JavaScript 错误：如果您有严重的、未诊断的 JavaScript 错误，则加载不流畅是最少的问题。 他们实际上可以使访问您网站的某些部分变得不可能。 它们也可能存在安全风险。

交给你

修复重复内容和断开链接等错误可以带来巨大的好处。 解决更多技术问题，如规范化和架构，您的电子商务网站应该会看到搜索排名的提高、SERP 中的更多空间以及随之而来的流量和收入的跳跃！

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通过罗汉艾亚尔