SEO için e-ticaret sitelerini denetlerken doğrulanması gereken 9 şey

E-ticaret işletmeleri Google sıralamasında yaşar ve ölür ve düzenli SEO denetimleri bir zorunluluktur. Kapsamlı bir SEO denetimi yapmak, kalbin zayıflığı için değildir; bazı sorunların düzeltilmesi hızlı ve kolaydır, bazılarının ise ortadan kaldırılması haftalar veya aylar alır. Yaygın sorunları ve fırsatları nasıl tespit edip düzelteceğinizi bilmek, başlamak için iyi bir yerdir.

Bir denetim yürüttüğünüzde nelere dikkat etmelisiniz? Bulduğunuz sorunları nasıl çözersiniz?

SEO için e-ticaret sitenizi denetlerken doğru yapmanız gereken dokuz şey var.

1. İnce veya Kopya İçeriği Temizleyin

Taranacak daha fazla içerik varsa, Google trafiği size yönlendirmekten o kadar mutlu olur. Benzer içerik ayrı sayfalara yerleştirildiğinde, trafik bölünür ve tek tek sayfalara giden trafiği zayıflatır. Çok fazla yinelenen içerik, bir sitenin genel SEO'sunu düşürür. Yinelenen içerik aynı zamanda sizi, bilgilendirilmeyeceğiniz için düzeltmesi en zor SEO sorun noktalarından bazıları olan bir algoritma cezası riskine sokar. Algoritma güncellemesiyle aynı anda trafikte ani bir keskin düşüş göreceksiniz - bu bir yıl veya daha fazla olabilir: özellikle trafiğin doğrudan ilişkili olduğu e-ticarette kötü trafiğin iyileşmesini beklemek için uzun bir süre satışa.

Yinelenen içerik, e-ticaret ve SEO'daki en yaygın sorunlardan biridir, bu nedenle bu yazıda büyük bir rol oynayacaktır.

Siteler yinelenen içerikle nasıl sonuçlanır?

Sitenizde bir sayfadan diğerine kopya içeriğin olması kolaydır. Ürün açıklaması ve diğer site öğelerini oluştururken yinelenen içerikten dikkatli bir şekilde kaçınmış olsanız bile bu olur. Bir müşteri, Google araması yerine bir menüden sitenizdeki bir sayfaya farklı bir rota izlediğinde, yeni bir URL oluşturulur. Bu URL, aksi takdirde aynı ürün sayfasının diğer tüm kopyalarıyla aynı olan bir sayfaya işaret eder ve Google henüz sizi serbest bırakacak kadar karmaşık değildir - size yinelenen içeriğe sahip diğer siteler gibi davranacak ve sizi cezalandıracaktır.

Bundan nasıl kaçınabilirsiniz?

• Ürün açıklamaları her zaman size ait olmalıdır. Asla üreticinin cansız, tekrarlayan açıklamalarını kullanmayın.
• Bir sayfanın üstbilgiler ve altbilgiler gibi yinelenen alanlarını taramamak için kapatmak için robots.txt'yi kullanın.
• Yanlışlıkla çoğaltmayı önlemek için kurallı etiketler kullanın (aşağıya bakın).

Manuel girişler olmadan yinelenen içeriği doğru bir şekilde belirlemenize ve bunlardan kurtulmanıza yardımcı olacak pek çok araç yoktur. Ancak, web sitesi mimarisini (özellikle HTTP durum kodları ve bağlantı yapısını) incelemek için DeepCrawl gibi bir araç kullanabilir ve kod içindeki URL'lere veya HTML etiketlerine otomatik hızlı düzeltmeler yapıp yapamayacağınızı görebilirsiniz.

İçerik açısından, DeepCrawl yinelenen içeriği iyi tanımlar ve sayfaları önceliğe göre sıralar; bu, kapsamlı ürün hatlarına sahip ve yönlü gezinmeyi kullanan e-ticaret siteleri için son derece yararlı bir özelliktir.

2. Kanonik Etiketleri Kullanın

Kurallı etiketler, Google'a bir web sitesinin hangi bölümlerinin "kanonik" olduğunu söyler - sitenin kalıcı bir parçasıdır.

Bir sayfaya giden birden çok yolu olan birden çok kullanıcı, tümü aynı sayfaya işaret eden birden çok URL oluşturduğunda iki şey olur. İlk olarak, Google onları farklı sayfalar olarak görür ve trafiği aralarında böler ve sayfa yetkiliniz burun buruna gelir. İkincisi, Google her sayfayı kopya olarak dizine ekler.

Kurallı etiketler kullanın ve Google bu sayfaları dizine eklemek ve sitenizi çoğaltma için işaretlemek yerine yok sayar.

Kanonikleştirmeyi yanlış yaptığınızda nasıl görünüyor?

Apache'de URL'ler şöyle görünebilir:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

Microsoft IIS'de şöyle bir şey görebilirsiniz:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Aynı metnin farklı büyük harfle yazıldığı farklı sürümleri de görebilirsiniz.

Her sayfa aynıysa, ancak Google farklı URL'leri nedeniyle bunları benzersiz olarak sayıyorsa, trafik dört şekilde bölünecektir. 1000 ziyaretçi alan bir sayfa Google'ın algoritmasında 250 alan olarak görünürken, “diğer üç sayfa” ek trafik alır.

Neden için çok fazla. Peki nasıl?

Kurallı etiketleri kullanmak bir "kayıtlı" sistemdir, dolayısıyla Google'ın dizine eklemesini istediğiniz sayfaları etiketlersiniz. Oldukça basit.

3. Denge Bağlantısı Eşitliği ve Taranabilirlik

Tarama verimliliği ve bağlantı eşitliği ya/veya değildir, ancak dikkatli olmazsanız birbirlerinin ayak parmaklarına basabilirler. İşte nasıl bir araya geldikleri:

Taramayı yavaşlattıkları için dizine eklenmesini istemediğiniz bir sürü sayfanız varsa, bunların taranmasını durdurmak için noindex ve izin vermeme gibi robots.txt talimatlarını kullanabilirsiniz. Bu, gerçekten önemsediğiniz sayfalar için tarama bütçenizden tasarruf sağlar. Ancak, bu sayfalarda yüksek otorite bağlantılarınız varsa, bunlar Google tarafından alınmayacaktır.

Dizine eklemeye izin vermemek, Google botunun sayfalarda gezinmesine izin vermek, bağlantı suyunu geçmek ve kurallılaştırma arasında ince bir çizgi vardır. Bunların uygulanma biçimleri ve aralarındaki ödünleşimleri anlamanız ve bu iplerin her birini dikkatli bir şekilde yürümeniz gerekir.

4. Kategorileri Sayfalara Ayırın

Daha küçük e-ticaret siteleri bile ürün sayfaları sayesinde sayfalandırma sorunlarıyla karşı karşıyadır. Sayfalandırma iki ucu keskin bir kılıçtır. Herkesin yolunu bulabileceği bir siteniz olacaksa, sayfalandırma bir zorunluluktur. Aynı zamanda, sayfalandırma Google'ın kafasını karıştırabilir. Aynı sayfanın sayfalandırılmış ve tümünü görüntüleyen sürümlerinde (tekrar) yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz; geri bağlantılar ve diğer sıralama sinyalleri, etkilerini seyrelterek sayfalamalar arasında yayılabilir. Ek olarak, çok büyük kategorilerde tarama derinliği de sorun olabilir.

Tümünü görüntüle sayfasını indeksleme amacıyla "gerçek" sayfa olarak tanımlamak için kurallı etiketler kullanabilirsiniz. Bu sizi çoğaltma sorunlarından kurtarmalıdır, ancak bu yaklaşımın bazı eksiklikleri vardır. Çoklu ürün kategorileri ve arama sonuçları, büyük boyut gereksinimi nedeniyle tüm sayfaların görüntülendiği sayfalara sahip olmayacağından, bu durumda standart hale getiremezsiniz. (Yine de bu bir seçenekse, Google bize geri bağlantıları da birleştireceğini garanti eder.)

Sayfalandırılmış sayfaları ayırt etmek için rel=“next” ve rel=“prev” HTML işaretlemesini de kullanabilirsiniz; Bunu yaparsanız, ilk sayfayı standartlaştırmadığınızdan emin olun. Bunun yerine, URL'lerinizde numaralara yer verin ve yineleme sorunlarını önlemek için her sayfayı kendi kurallı etiketi haline getirin. Bu teknik, tümü görüntülenmeyen çok sayıda sayfa olduğunda, yani çoğu e-ticaret sitesinde daha etkili olabilir. Bu şekilde giderseniz Google, etiket talimatlarınızı yakından takip etmeyecektir, ancak binlerce sayfanız varsa, bu en iyi seçenek olabilir.

E-ticaret sitenizde bir denetim yaparken, sayfalandırması bozuk veya hiçbir yere götürmeyen bağlantısız sayfaları arayın. Ayrıca, sayfalandırılması gereken ancak gerekmeyen bağımsız sayfaları arayın. Bunların standartlaştırılmış olanlardan ayrı olduğunu unutmayın.

5. Site Haritalarınızı Güncel Tutun

Google'ın birkaç düzine yeni ürün sayfası bulmak için binlerce sayfayı taraması gerekiyorsa, bu tarama verimliliğini etkiler ve yeni ürünlerinizin aramada görünmesi daha uzun sürer. Site haritaları, Google'ın yeni içeriği daha hızlı bulmasına ve kullanıcılara sunmasına yardımcı olabilir. Önce indeksleme, otoritenin artmasıyla sonuçlanacak ve esasen aynı ürünle rakiplerinizin önüne geçebileceğiniz bir rakip avantajına yol açacaktır.

Site haritaları, yeni sayfaları hızlı bir şekilde arama sonuçlarına almanın yanı sıra size başka avantajlar da sunar. Arama Konsolunuz, dizine ekleme sorunlarıyla ilgili bilgiler sunarak site performansı hakkında size fikir verir.

Site haritanızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır. Uluslararası ticaret yapıyorsanız ve siteniz çok dilliyse, bir kullanıcının nerede olduğunu ve hangi dile ihtiyaç duyduğunu Google'a bildirmek için hreflang kullanmanız gerekir.

Site haritanızdaki içerik yinelenmesine dikkat edin: Google'da size hiçbir maliyeti olmayacak, ancak site performans modellerini güvenilmez hale getirecektir. Sitenizin mobil ve masaüstü sürümleri varsa, bunu netleştirmek için rel=“alternate” etiketlerini kullanın.

Bir site haritası oluşturmanın en hızlı ve en kapsamlı yollarından biri, standartlaştırılmış ve sayfalandırılmış sayfaların yanı sıra PDF'leri eklemenize izin veren ücretsiz Screaming Frog SEO Spider'ı kullanmaktır. Ayrıca, hata döndüren URL'leri otomatik olarak hariç tutar, böylece site haritanızda beliren yönlendirmeler ve bozuk bağlantılar hakkında endişelenmenize gerek kalmaz.

6. Şema İşaretlemesini Kullanın

Şema:

"Web yöneticilerinin sayfalarını büyük arama sağlayıcıları tarafından tanınan şekillerde işaretlemek için kullanabilecekleri HTML etiketleri... arama sonuçlarının görüntülenmesini iyileştirerek insanların doğru web sayfalarını bulmasını kolaylaştırıyor."

Şema, doğrudan SEO avantajları oluşturmaz – etiketleri kullandığınız için Google'dan destek alamazsınız. Ayrıca, onları dışarıda bıraktığınız için Google tarafından cezalandırılmazsınız. İşlevleri, arama sonuçlarını daha alakalı hale getirmek ve kullanıcılarınıza daha iyi hizmet vermenize yardımcı olmaktır. Daha alakalı trafik sayesinde daha iyi bir UX ve daha yapışkan bir siteye sahip olarak dolaylı SEO avantajları elde edersiniz.

Şema işaretlemesi, arama sonuçlarında görüntülenen verileri genişletmenize ve tanımlamanıza olanak tanıdığından, müşteri incelemeleri ve fiyatlandırma gibi şeylerin SERP'de görünmesi anlamına gelir.

Desteklenen bir veri türü, her perakendecinin biraz daha dik oturması gereken ürünlerdir. Google'ın Veri İşaretleyici aracı, sayfaları düzenlemekten sayfa kümelerine, SERP'de olmasını istediğiniz içeriği işaretlemeye kadar her şeyi nasıl yapacağınız konusunda size konuşacaktır. Tek sorun, sitenizi Google Arama Konsolunda talep etmiş olmanız gerektiğidir.

7. Kolay Gezinme için Taksonominizi Basitleştirin

Taksonomiler tarama derinliğini, yükleme hızını ve aranabilirliği etkiler. Tüm bunlardan daha iyi puan almanın en iyi yolu, “dar, derin” değil “sığ, geniş” bir taksonomik yapıya sahip olmaktır.

Fark ne? Bir grafikte, derin dar taksonomilerin daha fazla katmanı vardır - hedefinize ulaşmadan önce yanıtlanacak daha fazla soru veya yapılacak seçimler. Geniş, sığ sınıflandırmalar birden fazla giriş noktası, daha fazla çapraz bağlantı ve ürün sayfalarına daha az mesafe sunar.

Bu, kullanıcılar için önemlidir, çünkü içeriğe ulaşmak için yapılan tıklamaların sayısındaki artış, kullanıcı deneyimine zarar verir. Ayrıca, sitenizin taranmasını zorlaştırarak, özellikle de başlangıçta büyük bir siteyse, SEO'ya doğrudan zarar verir (Google artık UX'i giderek daha fazla hesaba katmaktadır).

Daha geniş, daha açık bir sınıflandırmanın taranması, aranması ve göz atılması daha kolaydır, bu nedenle e-ticaret siteleri için önerilir.

8. Hızlandırın – Daha Fazlası

Sayfa yükleme süresi teknik bir sorun değildir. Bu bir müşteri hizmetleri sorunudur - ve bir alt satır sorunudur. Şu anda, iyi yükleme süreleri elde etmek size rekabette önemli bir avantaj sağlayacaktır. Neden? Niye? Kissmetrics'e göre, ortalama e-ticaret web sitesinin yüklenmesi 6,5 saniye sürüyor ve 1 saniyelik bir gecikme, dönüşümlerde %7'lik bir düşüşe eşittir. Elbette e-ticaret siteleri başa çıkmak için daha hızlı hale geliyor, o zaman? Hayır. Yılda %23 oranında yavaşlıyorlar. Bu, liderliği almak için bir fırsat olarak görülmelidir. Amazon, her 100 milisaniyelik iyileştirme için gelirini %1 artırdığını öğrendi.

Yükleme hızlarını nasıl hızlandırmalısınız?

Yükleme sürelerini hızlandırmak ve Google'ın iyi tarafına geçmek için web sitenizde yapabileceğiniz birçok basit değişiklik var. Statik önbelleğe alma ile başlayın. Siteniz PHP gibi dinamik diller kullanıyorsa gecikme sürelerini artırabilir. Dinamik sayfaları statik hale getirin ve web sunucuları bunları işlemeden, yükleme sürelerini kısaltarak sunacaktır.

CSS ve JavaScript'in de ilginize ihtiyacı olabilir. Sayfaların stil sayfası öğesini kısaltmak ve daha hızlı yüklenmesini sağlamak için CSS Compressor gibi araçları deneyin.

Ve görüntüleri unutma. Herkes daha küçük dosya boyutlarının avantajını fark etse de, görüntülerin yükseklik ve genişliğinin belirtilmesi genellikle gözden kaçar. Bir URL'yi ziyaret ettiğinizde, tarayıcı sayfadaki tüm verileri indirir ve birlikte oluşturmaya başlar. Görüntü boyutları belirtilmemişse, tarayıcı tam olarak indirilene kadar ne kadar büyük olacakları hakkında hiçbir fikri yoktur. Bu gecikme, tarayıcıyı düzeni "yeniden boyamaya" zorlar.

Son olarak, büyük, zengin içerikli bir siteniz varsa (e-ticarettesiniz, bu yüzden yaptığınızı tahmin ediyorum), içeriğinizin aynı anda birkaç öğe yüklemesi için birden çok sunucu kullanmayı deneyin.

9. Hatalar için Tüm Sayfaları İzleyin

Web sayfalarınızda yaygın hatalar olup olmadığını kontrol etmek, güçlü SEO'yu korumanın en basit yollarından biridir. Yaygın hatalar şunları içerir:

• HTML doğrulama hataları: Bunlar, sayfaların farklı cihazlarda veya farklı tarayıcılarda farklı görünmesine ve hatta tamamen başarısız olmasına neden olabilir. TheW3C İşaretleme Doğrulayıcı sizi doğru yöne yönlendirecektir.
• Kırık bağlantılar: Bunlar, kullanıcı deneyimine zarar verir ve terk edilmeye ve kötü yorumlara yol açarak itibarınızı zedeler.
• Eksik veya bozuk görseller: Yüz bin sayfalık sitede görseller çalışmıyorsa, bunu anlar mıydınız?
• JavaScript hataları: Ciddi, teşhis edilmemiş JavaScript hatalarınız varsa, dalgalı yükleme sorunlarınızın en küçüğüdür. Aslında sitenizin bazı bölümlerine erişimi imkansız hale getirebilirler. Onlar da potansiyel olarak bir güvenlik riskidir.

Sana doğru

Yinelenen içerik ve bozuk bağlantılar gibi hataları düzeltmek önemli faydalar sağlayabilir. Standartlaştırma ve şema gibi daha teknik konuları ele aldığınızda, e-ticaret siteniz gelişmiş arama sıralamaları, SERP'lerde daha fazla gayrimenkul ve bununla birlikte gelen trafik ve gelirdeki sıçramaları görmelidir!

___
Rohan Ayyar tarafından