9 Dinge, die Sie bei der Prüfung von E-Commerce-Websites auf SEO überprüfen sollten

E-Commerce-Unternehmen leben und sterben von Google-Rankings – und regelmäßige SEO-Audits sind ein Muss. Die Durchführung eines umfassenden SEO-Audits ist nichts für schwache Nerven; Einige Probleme sind schnell und einfach zu beheben, während andere Wochen oder Monate brauchen, um sie auszubügeln. Zu wissen, wie man häufige Probleme und Möglichkeiten erkennt und behebt, ist ein guter Ausgangspunkt.

Worauf sollten Sie achten, wenn Sie ein Audit durchführen? Wie lösen Sie Probleme, die Sie finden?

Hier sind neun Dinge, die Sie bei der Überprüfung Ihrer E-Commerce-Website auf SEO richtig machen sollten.

1. Spülen Sie Thin oder Duplicate Content aus

Je mehr Inhalte gecrawlt werden müssen, desto zufriedener ist Google, den Traffic in Ihre Richtung zu lenken. Wenn ähnliche Inhalte auf separaten Seiten platziert werden, wird der Datenverkehr aufgeteilt, wodurch der Datenverkehr zu einzelnen Seiten geschwächt wird. Zu viel doppelter Inhalt verringert die allgemeine SEO einer Website. Doppelte Inhalte setzen Sie auch dem Risiko einer Algorithmusstrafe aus, die zu den am schwierigsten zu behebenden SEO-Problemstellen gehören, da Sie nicht benachrichtigt werden. Sie sehen nur einen plötzlichen starken Rückgang des Datenverkehrs zur gleichen Zeit wie ein Algorithmus-Update – was ein Jahr oder mehr auseinander liegen kann: Es ist eine lange Zeit, auf eine Verbesserung des schlechten Datenverkehrs zu warten, insbesondere im E-Commerce, wo der Datenverkehr direkt korreliert zum Verkauf.

Duplicate Content ist eines der häufigsten Probleme im E-Commerce und SEO, daher wird es in diesem Beitrag eine große Rolle spielen.

Wie kommt es, dass Websites mit Duplicate Content landen?

Es ist einfach, doppelte Inhalte von einer Seite zur anderen innerhalb Ihrer Website zu haben. Dies passiert selbst dann, wenn Sie bei der Erstellung von Produktbeschreibungen und anderen Website-Elementen doppelte Inhalte sorgfältig vermieden haben. Wenn ein Kunde über eine andere Route zu einer Seite Ihrer Website gelangt, über ein Menü statt über eine Google-Suche, wird eine neue URL erstellt. Diese URL verweist auf eine Seite, die ansonsten mit allen anderen Kopien derselben Produktseite identisch ist, und Google ist noch nicht ausgeklügelt genug, um Sie vom Haken zu lassen – es wird Sie wie jede andere Website mit doppeltem Inhalt behandeln und Sie bestrafen.

Wie können Sie dies vermeiden?

• Produktbeschreibungen sollten immer Ihre eigenen sein. Verwenden Sie niemals die leblosen, sich wiederholenden Beschreibungen des Herstellers.
• Verwenden Sie robots.txt, um alle sich wiederholenden Bereiche einer Seite wie Kopf- und Fußzeilen zu versiegeln, damit sie nicht gecrawlt werden.
• Verwenden Sie kanonische Tags (siehe unten), um ein versehentliches Duplizieren zu verhindern.

Es gibt nicht viele Tools, mit denen Sie Duplicate Content ohne manuelle Eingaben genau identifizieren und entfernen können. Sie können jedoch ein Tool wie DeepCrawl verwenden, um die Website-Architektur (insbesondere HTTP-Statuscodes und Linkstruktur) zu untersuchen und zu sehen, ob Sie automatische Schnellkorrekturen für URLs oder HTML-Tags im Code finden können.

In Bezug auf den Inhalt identifiziert DeepCrawl doppelte Inhalte gut und ordnet Seiten nach Priorität – eine äußerst nützliche Funktion für E-Commerce-Websites mit umfangreichen Produktlinien und Facettennavigation.

2. Verwenden Sie kanonische Tags

Canonical Tags teilen Google mit, welche Teile einer Website „kanonisch“ sind – ein fester Bestandteil der Website.

Zwei Dinge passieren, wenn mehrere Benutzer mit mehreren Routen zu einer Seite mehrere URLs erstellen, die alle auf dieselbe Seite verweisen. Erstens sieht Google sie als verschiedene Seiten und teilt den Verkehr zwischen ihnen auf, und Ihre Seitenautorität bricht ein. Zweitens indiziert Google jede Seite als Duplikat.

Verwenden Sie kanonische Tags und Google ignoriert diese Seiten, anstatt sie zu indizieren und Ihre Website für die Duplizierung zu kennzeichnen.

Wie sieht es aus, wenn Sie die Kanonisierung falsch verstehen?

In Apache können URLs wie folgt aussehen:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

In Microsoft IIS sehen Sie möglicherweise Folgendes:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

Möglicherweise sehen Sie auch verschiedene Versionen mit demselben Text, der unterschiedlich großgeschrieben wird.

Wenn jede Seite gleich ist, Google sie jedoch aufgrund ihrer unterschiedlichen URLs als einzigartig zählt, wird der Datenverkehr auf vier Arten aufgeteilt. Eine Seite mit 1000 Besuchern erscheint im Google-Algorithmus mit 250 Besuchern, während die „anderen drei Seiten“ den zusätzlichen Traffic erhalten.

So viel zum Warum. Was ist mit wie?

Die Verwendung von Canonical Tags ist ein „Opt-in“-System, d. h. Sie taggen die Seiten, die Google indexieren soll. Es ist ziemlich einfach.

3. Balance Link Equity und Crawlability

Crawl-Effizienz und Link-Equity sind kein Entweder-Oder, aber sie können sich gegenseitig auf die Zehen treten, wenn Sie nicht aufpassen. So passen sie zusammen:

Wenn Sie eine Reihe von Seiten haben, die Sie nicht indexieren möchten, weil sie das Crawling verlangsamen, können Sie robots.txt-Anweisungen wie noindex und disallow verwenden, um zu verhindern, dass sie gecrawlt werden. Das spart Ihr Crawl-Budget für Seiten, die Ihnen wirklich wichtig sind. Wenn Sie jedoch Links mit hoher Autorität auf diesen Seiten haben, werden diese nicht von Google erfasst.

Es gibt einen schmalen Grat zwischen dem Verbieten der Indexierung, dem Ermöglichen des Durchsuchens von Seiten durch den Google-Bot, dem Weiterleiten von Link Juice und der Kanonisierung. Sie müssen die verschiedenen Möglichkeiten verstehen, auf die diese implementiert werden, und die Kompromisse zwischen ihnen, und jede dieser Gratwanderungen sorgfältig gehen.

4. Kategorien paginieren

Selbst kleinere E-Commerce-Websites haben dank Produktseiten mit Paginierungsproblemen zu kämpfen. Paginierung ist ein zweischneidiges Schwert. Wenn Sie eine Website haben, auf der sich jeder zurechtfindet, ist Paginierung ein Muss. Gleichzeitig kann die Paginierung Google verwirren. Sie können (erneut) auf Probleme mit doppelten Inhalten stoßen, von paginierten und View-all-Versionen derselben Seite; Backlinks und andere Ranking-Signale können über Seiten verteilt werden und ihre Wirkung verwässern. Darüber hinaus kann in sehr großen Kategorien auch die Crawling-Tiefe ein Problem darstellen.

Sie können kanonische Tags verwenden, um die View-All-Seite für Indizierungszwecke als die „echte“ Seite zu identifizieren. Das sollte Sie vor Duplizierungsproblemen bewahren, aber dieser Ansatz weist einige Mängel auf. Kategorien mit mehreren Produkten und Suchergebnisse haben aufgrund der erforderlichen Größe keine View-All-Seiten, sodass Sie in diesem Fall keine Kanonisierung vornehmen können. (Wenn es jedoch eine Option ist, versichert uns Google, dass es auch Backlinks konsolidieren wird.)

Sie können auch rel=“next“- und rel=“prev“ -HTML-Markup verwenden, um paginierte Seiten zu unterscheiden; Stellen Sie sicher, dass Sie dabei nicht die erste Seite kanonisieren. Verwenden Sie stattdessen Nummern in Ihren URLs und machen Sie jede Seite zu einem eigenen kanonischen Tag, um Duplizierungsprobleme zu vermeiden. Diese Technik ist wahrscheinlich effektiver, wenn es eine große Anzahl von Seiten ohne View-All gibt, dh die meisten E-Commerce-Sites. Google wird Ihre Tags-Anweisungen nicht so genau befolgen, wenn Sie diesen Weg gehen, aber wenn Sie Tausende von Seiten haben, könnte dies die beste Option sein.

Suchen Sie bei der Prüfung Ihrer E-Commerce-Website nach nicht verlinkten Seiten mit fehlerhafter oder nirgendwo hinführender Paginierung. Suchen Sie auch nach eigenständigen Seiten, die paginiert werden müssen, es aber nicht sind. Denken Sie daran, dass diese von denen, die kanonisiert sind, getrennt sind.

5. Halten Sie Ihre Sitemaps aktuell

Wenn Google Tausende von Seiten durchsuchen muss, um ein paar Dutzend neue Produktseiten zu finden, wirkt sich dies auf die Crawling-Effizienz aus – und es dauert länger, bis Ihre neuen Produkte in der Suche angezeigt werden. Sitemaps können Google dabei helfen, neue Inhalte schneller zu finden und sie den Nutzern bereitzustellen. Die Indexierung als Erstes führt zu einer erhöhten Autorität, was zu einem Wettbewerbsvorteil führt, bei dem Sie mit im Wesentlichen demselben Produkt vor Ihren Mitbewerbern stehen können.

Neben der schnellen Platzierung neuer Seiten in den Suchergebnissen bieten Ihnen Sitemaps weitere Vorteile. Ihre Search Console enthält Informationen zu Indizierungsproblemen, die Ihnen einen Einblick in die Leistung der Website geben.

Wenn Sie Ihre Sitemap erstellen, müssen Sie einige Dinge beachten. Wenn Sie internationale Geschäfte tätigen und Ihre Website mehrsprachig ist, müssen Sie hreflang verwenden – um Google mitzuteilen, wo sich ein Benutzer befindet und welche Sprache er benötigt.

Achten Sie auf die Duplizierung von Inhalten in Ihrer Sitemap: Das kostet Sie bei Google nichts, aber es macht die Website-Performance-Modelle unzuverlässig. Wenn Sie mobile und Desktop-Versionen Ihrer Website haben, verwenden Sie rel="alternate" -Tags, um dies deutlich zu machen.

Eine der schnellsten und dennoch umfassendsten Möglichkeiten, eine Sitemap zu erstellen, ist die Verwendung des kostenlosen Screaming Frog SEO Spider, mit dem Sie kanonisierte und paginierte Seiten sowie PDFs einbinden können. Es schließt auch automatisch alle URLs aus, die einen Fehler zurückgeben, sodass Sie sich keine Gedanken über Weiterleitungen und defekte Links machen müssen, die in Ihrer Sitemap auftauchen.

6. Verwenden Sie Schema-Markup

Schema ist:

„HTML-Tags, die Webmaster verwenden können, um ihre Seiten auf eine Weise auszuzeichnen, die von großen Suchanbietern erkannt wird … verbessern die Anzeige von Suchergebnissen und machen es einfacher, die richtigen Webseiten zu finden.“

Das Schema generiert keine direkten SEO-Vorteile – Sie erhalten von Google keinen Auftrieb für die Verwendung der Tags. Sie werden auch nicht von Google bestraft, wenn Sie sie weglassen. Ihre Funktion besteht darin, die Suchergebnisse relevanter zu machen und Ihnen zu helfen, Ihre Benutzer besser zu bedienen. Sie erhalten indirekte SEO-Vorteile, indem Sie dank relevanterem Traffic eine bessere UX und eine stabilere Website haben.

Schema-Markup bedeutet, dass Dinge wie Kundenbewertungen und Preise in SERP angezeigt werden, da Sie damit die in den Suchergebnissen angezeigten Daten erweitern und definieren können.

Ein unterstützter Datentyp sind Produkte, bei denen jeder Einzelhändler etwas aufrechter sitzen sollte. Das Data Highlighter-Tool von Google erklärt Ihnen, wie Sie alles tun, von der Organisation von Seiten in Seitensets bis hin zur Kennzeichnung des Inhalts, der in SERP verfügbar sein soll. Der einzige Haken ist, dass Sie Ihre Website in der Google Search Console beansprucht haben müssen.

7. Vereinfachen Sie Ihre Taxonomie für eine einfache Navigation

Taxonomien wirken sich auf die Crawling-Tiefe, die Ladegeschwindigkeit und die Durchsuchbarkeit aus. Der beste Weg, um bei all diesen Punkten besser abzuschneiden, ist eine „flache, breite“ taxonomische Struktur anstelle einer „schmalen, tiefen“.

Was ist der Unterschied? Auf einem Diagramm haben tiefe, schmale Taxonomien mehr Schichten – mehr Fragen müssen beantwortet oder Entscheidungen getroffen werden, bevor Sie Ihr Ziel erreichen. Breite, flache Taxonomien bieten mehrere Einstiegspunkte, mehr Querverweise und weniger Distanz zu Produktseiten.

Dies ist für die Benutzer von Bedeutung, da eine Zunahme der Klicks zum Aufrufen von Inhalten die Benutzererfahrung beeinträchtigt. Es schadet auch SEO direkt (Google berücksichtigt jetzt zunehmend UX), indem es das Crawlen Ihrer Website erschwert, insbesondere wenn es sich um eine große Website handelt.

Eine breitere, offenere Taxonomie ist einfacher zu crawlen, zu durchsuchen und zu durchsuchen, daher wird sie für E-Commerce-Websites empfohlen.

8. Beschleunigen – noch mehr

Die Seitenladezeit ist kein technisches Problem. Es ist ein Kundendienstproblem – und ein Endergebnisproblem. Im Moment verschafft Ihnen eine gute Ladezeit einen erheblichen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz. Wieso den? Laut Kissmetrics dauert das Laden einer durchschnittlichen E-Commerce-Website 6,5 Sekunden – und eine Verzögerung von 1 Sekunde entspricht einem Rückgang der Conversions um 7 %. Sicherlich werden E-Commerce-Sites immer schneller, um damit fertig zu werden? Nö. Sie verlangsamen sich, um 23 % pro Jahr. Dies sollte als Chance gesehen werden, die Führung zu übernehmen. Amazon fand heraus, dass es den Umsatz pro 100 Millisekunden Verbesserung um 1 % steigerte.

Wie sollten Sie Ladegeschwindigkeiten beschleunigen?

Es gibt viele einfache Optimierungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen können, um die Ladezeiten zu verkürzen und auf die gute Seite von Google zu kommen. Beginnen Sie mit statischem Caching. Wenn Ihre Website dynamische Sprachen wie PHP verwendet, können diese zu Verzögerungszeiten führen. Wenn Sie dynamische Seiten statisch machen, werden sie von Webservern einfach ohne Verarbeitung bereitgestellt, wodurch die Ladezeiten verkürzt werden.

Auch CSS und JavaScript erfordern möglicherweise Ihre Aufmerksamkeit. Probieren Sie Tools wie CSS Compressor aus, um das Stylesheet-Element von Seiten zu reduzieren und sie schneller laden zu lassen.

Und Bilder nicht vergessen. Während jeder den Vorteil kleinerer Dateigrößen erkennt, wird die Angabe von Bildhöhe und -breite oft übersehen. Wenn Sie eine URL besuchen, lädt der Browser alle Daten auf der Seite herunter und beginnt mit dem gemeinsamen Rendern. Wenn keine Bildgrößen angegeben wurden, hat der Browser keine Ahnung, wie groß sie sein werden, bis sie vollständig heruntergeladen sind. Diese Verzögerung zwingt den Browser, das Layout „neu zu zeichnen“.

Schließlich, wenn Sie eine große, inhaltsreiche Website haben (Sie sind im E-Commerce, also vermute ich, dass Sie das tun), versuchen Sie, mehrere Server zu verwenden, damit Ihre Inhalte mehrere Elemente gleichzeitig laden.

9. Überwachen Sie alle Seiten auf Fehler

Das Überprüfen Ihrer Webseiten auf häufige Fehler ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um eine starke SEO aufrechtzuerhalten. Häufige Fehler sind:

• HTML-Validierungsfehler: Diese können dazu führen, dass Seiten auf verschiedenen Geräten oder in verschiedenen Browsern unterschiedlich aussehen oder sogar ganz fehlschlagen. Der W3C Markup Validator weist Sie in die richtige Richtung.
• Kaputte Links: Diese schaden der Benutzererfahrung und führen zu Abbrüchen und schlechten Bewertungen, was Ihrem Ruf schadet.
• Fehlende oder defekte Bilder: Wenn Bilder tief in einer Website mit hunderttausend Seiten nicht funktionieren, würden Sie es wissen?
• JavaScript-Fehler: Abgehacktes Laden ist das geringste Ihrer Probleme, wenn Sie schwerwiegende, nicht diagnostizierte JavaScript-Fehler haben. Sie können den Zugriff auf einige Teile Ihrer Website tatsächlich unmöglich machen. Sie sind möglicherweise auch ein Sicherheitsrisiko.

Zu dir hinüber

Das Beheben von Fehlern wie doppelten Inhalten und defekten Links kann erhebliche Vorteile bringen. Befassen Sie sich mit eher technischen Angelegenheiten wie Kanonisierung und Schemata, und Ihre E-Commerce-Website sollte verbesserte Suchrankings, mehr Platz in den SERPs und die damit einhergehenden Sprünge bei Verkehr und Einnahmen aufweisen!

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von Rohan Ayyar