9個鼓舞人心的包容性營銷活動的品牌示例

包容性很酷。 它在。它風靡一時——它應該是這樣的。 包容性營銷是您可能已經考慮過的事情，但知道從哪裡開始可能會很棘手。 因此，讓我們使用來自世界領先品牌的包容性活動示例向您展示。

章節：

1. 什麼是包容性運動？
2. 為什麼你應該練習包容性營銷
3. 做包容性營銷的品牌
4. 輪到你包容了

我們每個人都希望被看到。 如果您要購買 IRL 泳裝或在線購買（或兩者兼有），如果廣告中的模特代表多種體型，您可能會更享受這種體驗。 如果你能與模特聯繫起來，你可以想像買泳衣。 模特可能是你。

這就是包容性營銷如此重要的原因。 如果公司和品牌不與各行各業的人打交道，他們的品牌將被視為無關緊要。 包容性活動有助於品牌吸引更廣泛的受眾。 在營銷中保持包容性不僅是正確的做法，也是一門好生意。

什麼是包容性廣告系列？

包容性活動是一種吸引不同受眾的營銷策略。 包容性運動旨在繞過對任何人口統計的社會偏見：性別、性取向、種族、民族、殘疾、不同背景等。 相反，包容性營銷活動展示了我們的許多相似之處，這需要全球視野。

底線：談到包容性營銷，沒有捷徑可走。 它必須是真實的。 它必須讓人感覺真實，避免將客戶描繪成“一刀切”。 包容性運動需要同情心、理解力和真正渴望教導和/或教育你的觀眾包容性。

為什麼品牌應該實行包容性營銷

出於商業和道德原因，包容性營銷是品牌實施的重要策略。 利用包容性營銷活動將幫助您：

• 通過與更廣泛的受眾產生共鳴，實現全球影響力和影響力。 Thompson Media Group 首席執行官 Sonia Thompson 在今日增長營銷播客中進一步討論了這一點。 根據 Thompson 的說法，品牌不僅應該關注迎合不同的受眾，還應該關注這些受眾的核心圈子（稱為“溢出效應”）。
• 通過解決以前未開發的市場和痛點來提高競爭力。 沒有一個品牌比 Fenty Beauty 更能體現這一點，該品牌不僅憑藉其包容性的彩妝系列擊敗了競爭對手，還發起了一場重塑整個美容行業的運動。
• 通過建立更牢固的情感聯繫來建立持久的客戶關係。 在 Elevate Your Brand 播客中，Revry 的首席執行官兼聯合創始人 Damian Pelliccione 建議營銷人員建立關係，而不僅僅是商業交易。 因為這不僅僅是關於你認識誰，而是他們如何認識你——你如何對待他人——這真的很重要。
• 通過使差異正常化和鼓勵接受的文化改變來拯救生命。 Pelliccione 傳達了 LGBTQ 代表的影響，特別是在接受度較低的社區，例如在印度。 根據 Pelliccione 的說法，“代表在媒體中確實很重要，代表可以挽救生命。”

做包容性營銷的品牌

包容性營銷可能會令人生畏，並且難以落地。 您不希望僅僅為了宣傳而顯得麻木不仁或忽視人們的真實需求。 這就是為什麼我們正在研究像 Dove 和 Coca-Cola 這樣的頂級品牌是如何做到這一點的。 這是我們最喜歡的例子。

鴿子指甲身體積極的信息

當 Dove 意識到只有 4% 的女性認為自己很漂亮時，它創建了 The Ad Makeover，這是一款 Facebook 應用程序，可以讓人們用旨在讓女性感覺良好的信息取代那些“感覺不好的廣告”。 人們可以選擇積極的信息並將其發送給他們想要的任何人。 他們選擇的信息將取代旨在讓女性感到難過並幫助她們感覺美麗的信息。

Dove 更大的自尊項目將身體積極性作為其使命的一個組成部分，並為家長、教師和青年領袖提供免費的教育資源。 可以按主題（例如，女性刻板印像或心理）和年齡過濾資源。

作為該項目的一部分，他們與在 Instagram 上發布情感故事的影響者合作。 這些帖子引起了人們對社交媒體上有毒美容標準對心理健康的負面影響的關注，比如這篇關於數字失真的帖子。

作為該活動的一部分，Dove 使用了幾個品牌標籤，如#LetsChangeBeauty 和#DoveSelfEsteemProject，這有助於提高這些帖子的知名度，並以一種有影響力的方式重新構建對話。 這些帖子通過突出在現實生活中發現的真實美感來增強他們的觀眾的能力，並且他們鼓勵其他用戶使用這些相同的主題標籤發布他們自己的 UGC（用戶生成的內容）。

總是鼓勵女孩保持運動

2014 年，Always 採訪了不同年齡的男性和女性，詢問他們像女孩一樣奔跑、像女孩一樣投擲等是什麼意思。 廣告研究了為什麼“像女孩一樣”做某事被用作侮辱，並將這句話重新定義為賦予權力和積極的東西。

這場運動重新使用了一個傳統上貶低的短語。 它旨在讓年輕女孩意識到女性是偉大的。 做“像女孩一樣”的事情很棒。 該廣告鼓勵觀眾使用#LikeAGirl標籤分享他們自己的故事。

Always 還與 YMCA 合作推出了#KeepHerPlaying 活動。

該運動旨在鼓勵女孩在青春期繼續參加體育運動。 像上面這樣的 Instagram 帖子明確地圍繞包容性進行了討論，並鼓勵女性和女孩講述自己的故事以激勵他人。

可口可樂團結了所有種族和民族的人

可口可樂早在 1971 年就推出了“Hilltop”廣告，廣告詞是“I'd Like to Buy the World a Coke”叮噹聲。 它聚集了來自弱勢群體的年輕人，分享世界和平與和諧相處的信息。

該品牌因這則廣告而聞名——它在全球動蕩的時期採取了勇敢的姿態。 它在代際衝突、民權運動和越南戰爭仍在全面展開時播出。 然而，人們被廣告的簡潔和樂觀所鼓舞，收到了超過 100,000 封讚美信。

最近的活動通過關注殘疾人和有色人種的故事和聲音，延續了這種包容​​性的傳統。

這個 IG ​​捲軸展示了一位黑人殘奧會獎牌獲得者談論生活在當下。 像這樣的社交媒體帖子反映了來自不同背景的真實人物，而沒有將背景作為帖子的焦點。

吉列對跨性別包容採取立場

最好的包容性營銷計劃賦予不同群體權力，並通過講故事為他們辯護。 比如，吉列第一次從一名跨性別男性青少年和他的父親的角度展示了剃須的經歷。

吉列強調了許多其他品牌可能沒有考慮到的一部分受眾，並表示與跨性別社區的團結。

該品牌還利用 Instagram 分享在其社區中擔任領導者的男性的故事，例如那些與成癮和無家可歸作鬥爭併後來支持他人康復的人。

吉列的帖子使用#TheBestMenCanBe 主題標籤，這是他們最初的“男人能得到的最好”標語的演變。 這些帖子邀請人們重新思考男性成為“最好的”意味著什麼。 他們還將這些故事和圖像作為畫廊分享在他們的專用登錄頁面上。

該活動表明吉列知道什麼是重要的，什麼時候重要。 在特朗普時代的跨性別軍事禁令被美國最高法院允許生效幾個月後，上面的第一個廣告就播出了。

Microsoft 產品優先考慮可訪問性

微軟的目標是生產能夠為不同障礙的人提供平等機會的產品，這已經不是什麼秘密了。 因此，該公司還能夠製作鼓舞人心的包容性營銷材料，例如這個“我們都贏了”超級碗廣告，展示了其針對身體殘疾兒童的 Xbox 自適應控制器。

此廣告旨在通過使用控制器的兒童鼓舞人心的視頻來增強殘疾年輕人的能力。 控制器和麥肯紐約機構在 2019 年獲得了多項 Clio 設計、創新和品牌娛樂獎。 視頻中情感的深度使它如此有效。 這不是假的。 它是從欣賞產品價值的真實人的角度講述的。

當然，這種策略只有在您實際銷售設計具有包容性的產品時才有效。 您可以效仿這種營銷策略，與殘障人士合作，然後在 YouTube 視頻或 IG 捲軸上展示他們使用您的產品。 與 Microsoft 廣告一樣，使用來自客戶推薦的音樂和音頻來使您的活動更具影響力。 （如果您包含主題標籤，則可以獲得獎勵積分，以便人們可以用他們自己的視頻標記您。）

耐克展示了女性的力量

女性經常受到刻板印象，認為她們比男性弱，尤其是女運動員。 這與缺乏可供孕婦和哺乳期婦女使用的運動服相呼應。 為了反駁這樣一種說法，即母親太“柔軟”或“嬌嫩”而不能作為運動員認真對待，耐克推出了其第一個孕婦系列。 然後它跟進了一個廣告活動。

活動中的視頻展示了不同年齡和種族的女性和母親穿著耐克服裝進行鍛煉。 總體信息很明確：母親也是強壯的運動員。 現在，Nike Women IG 賬號為媽媽們提供了專門的亮點。

亮點以身為母親的用戶為特色，以及她們的圖片和關於母親的名言。

耐克還在其 Instagram 頁面上講述了關於女運動員的鼓舞人心的故事，標記著名運動員並分享她們穿著耐克服裝鍛煉的視頻。 這些帖子旨在激勵其他女運動員，並喚起她們的平等感和賦權感。

您可以效仿這一策略，鼓勵女性客戶分享她們自己的視頻和故事，然後在您的社交媒體資料上表達對她們的支持。

Pixel 放大不同的聲音

“完美生活”是一個廣告活動，通過照片蒙太奇介紹了來自不同背景的真實 Google Pixel 2 用戶。 該運動在解決精神疾病這一棘手話題的同時做到了這一點。 它由歌曲“1-800-273-8255”背後的藝術家 Logic 講述。

此廣告側重於心理健康意識，包括有色人種，但並未將色彩多樣性作為廣告的重點。 它通過講故事的鏡頭展示了對心理健康問題的意識和文化敏感性。

這不是該品牌的單獨活動——Google Pixel 繼續擴大不同的聲音。 它在其 Instagram 頁面上引用（並標記了）一位黑人跨性別女性的名言，以表彰驕傲月。

用引用和標籤放大不同的聲音是支持他們的好方法，同時也反映了客戶的真實世界。 通過在帖子中包含您自己的品牌標籤，您表明其他不同的人如果使用您的標籤也可以獲得相同的曝光率。 這擴大了您的影響範圍並鼓勵更多的 UGC。

美寶蓮慶祝驕傲月

近年來，化妝品品牌不得不迎頭趕上全球對不同膚色的認可。 為了更具包容性，美寶蓮推出了 16 種額外色調的 Fit Me 粉底，讓不同膚色的人更容易使用該系列。 不過，它並不止於膚色。 美寶蓮使用其社交媒體資料來慶祝各種場合。 例如，它通過在 Instagram 上展示來自 LGBTQ+ 社區的紐約市偶像來慶祝驕傲月。

在驕傲月、黑人歷史月等期間在社交媒體上標記不同的影響者和大使，可以在不佔用他們的聲音的情況下為這些創作者帶來光明。

品牌還可以獲得一些額外的產品曝光度，方法是為專為深色膚色設計的化妝品或慶祝黑人社區的化妝品標籤，例如美寶蓮關於他們的#superstaymatteink 液體唇膏的帖子。

創作者和品牌都受益於額外的知名度，這些帖子激勵其他客戶嘗試產品並使用這些標籤在社交媒體上發帖。

Veet France 鼓勵討論體毛問題

包容性營銷活動還應尋求包括各種形狀和美容偏好的人。 例如，Veet France 的“你的頭髮，你的選擇，我們的產品”活動鼓勵觀眾對自己的身體和體毛有自己的看法……即使這意味著保持原樣。

這篇文章的英文譯文是：“當我下定決心不要錯過任何一根頭髮時。 有了 Veet，他們將不再逃避你！ 你最喜歡的方法是什麼？ #脫毛 #Veet #hairs #mychoice #mybody #hair #脫毛 #wax #wax #memes #summer”

該帖子顯示了一系列體色、形狀和體毛。 這一切都講述了女性可以選擇美麗的許多不同方式的故事。 這種方法通過提醒客戶（使用#mychoice 標籤）脫毛是個人選擇，從而與客戶建立情感聯繫。

帖子中的問題（“你最喜歡的方法是什麼？”）通過要求關注者回答個人問題並在該主題上發布他們自己的 UGC 來鼓勵討論。

輪到你包容了

無論您當前的營銷活動的重點是什麼，開始融入多元文化形象、多樣化的聲音和鼓勵多樣性和包容性的情感故事講述永遠不會太晚。 一旦您的營銷材料更好地反映了現實世界，您就準備好採取下一步措施來教育您的受眾了解包容性。

這樣做將使您的品牌對您的社區產生積極影響並吸引新的受眾。

您是否注意到這些示例中的一個共同點？ 進行包容性權利的品牌利用用戶生成內容(UGC) 的力量。 使用 Bazaarvoice 的工具（如視覺畫廊、見解和報告）也可以做到這一點。