9个鼓舞人心的包容性营销活动的品牌示例

包容性很酷。 它在。它风靡一时——它应该是这样的。 包容性营销是您可能已经考虑过的事情，但知道从哪里开始可能会很棘手。 因此，让我们使用来自世界领先品牌的包容性活动示例向您展示。

章节：

1. 什么是包容性运动？
2. 为什么你应该练习包容性营销
3. 做包容性营销的品牌
4. 轮到你包容了

我们每个人都希望被看到。 如果您要购买 IRL 泳装或在线购买（或两者兼有），如果广告中的模特代表多种体型，您可能会更享受这种体验。 如果你能与模特联系起来，你可以想象买泳衣。 模特可能是你。

这就是包容性营销如此重要的原因。 如果公司和品牌不与各行各业的人打交道，他们的品牌将被视为无关紧要。 包容性活动有助于品牌吸引更广泛的受众。 在营销中保持包容性不仅是正确的做法，也是一门好生意。

什么是包容性广告系列？

包容性活动是一种吸引不同受众的营销策略。 包容性运动旨在绕过对任何人口统计的社会偏见：性别、性取向、种族、民族、残疾、不同背景等。 相反，包容性营销活动展示了我们的许多相似之处，这需要全球视野。

底线：谈到包容性营销，没有捷径可走。 它必须是真实的。 它必须让人感觉真实，避免将客户描绘成“一刀切”。 包容性运动需要同情心、理解力和真正渴望教导和/或教育你的观众包容性。

为什么品牌应该实行包容性营销

出于商业和道德原因，包容性营销是品牌实施的重要策略。 利用包容性营销活动将帮助您：

• 通过与更广泛的受众产生共鸣，实现全球影响力和影响力。 Thompson Media Group 首席执行官 Sonia Thompson 在今日增长营销播客中进一步讨论了这一点。 根据 Thompson 的说法，品牌不仅应该关注迎合不同的受众，还应该关注这些受众的核心圈子（称为“溢出效应”）。
• 通过解决以前未开发的市场和痛点来提高竞争力。 没有一个品牌比 Fenty Beauty 更能体现这一点，该品牌不仅凭借其包容性的彩妆系列击败了竞争对手，还发起了一场重塑整个美容行业的运动。
• 通过建立更牢固的情感联系来建立持久的客户关系。 在 Elevate Your Brand 播客中，Revry 的首席执行官兼联合创始人 Damian Pelliccione 建议营销人员建立关系，而不仅仅是商业交易。 因为这不仅仅是关于你认识谁，而是他们如何认识你——你如何对待他人——这真的很重要。
• 通过使差异正常化和鼓励接受的文化改变来拯救生命。 Pelliccione 传达了 LGBTQ 代表的影响，特别是在接受度较低的社区，例如在印度。 根据 Pelliccione 的说法，“代表在媒体中确实很重要，代表可以挽救生命。”

做包容性营销的品牌

包容性营销可能会令人生畏，并且难以落地。 您不希望仅仅为了宣传而显得麻木不仁或忽视人们的真实需求。 这就是为什么我们正在研究像 Dove 和 Coca-Cola 这样的顶级品牌是如何做到这一点的。 这是我们最喜欢的例子。

鸽子指甲身体积极的信息

当 Dove 意识到只有 4% 的女性认为自己很漂亮时，它创建了 The Ad Makeover，这是一款 Facebook 应用程序，可以让人们用旨在让女性感觉良好的信息取代那些“感觉不好的广告”。 人们可以选择积极的信息并将其发送给他们想要的任何人。 他们选择的信息将取代旨在让女性感到难过并帮助她们感觉美丽的信息。

Dove 更大的自尊项目将身体积极性作为其使命的一个组成部分，并为家长、教师和青年领袖提供免费的教育资源。 可以按主题（例如，女性刻板印象或心理）和年龄过滤资源。

作为该项目的一部分，他们与在 Instagram 上发布情感故事的影响者合作。 这些帖子引起了人们对社交媒体上有毒美容标准对心理健康的负面影响的关注，比如这篇关于数字失真的帖子。

作为该活动的一部分，Dove 使用了几个品牌标签，如#LetsChangeBeauty 和#DoveSelfEsteemProject，这有助于提高这些帖子的知名度，并以一种有影响力的方式重新构建对话。 这些帖子通过突出在现实生活中发现的真实美感来增强他们的观众的能力，并且他们鼓励其他用户使用这些相同的主题标签发布他们自己的 UGC（用户生成的内容）。

总是鼓励女孩保持运动

2014 年，Always 采访了不同年龄的男性和女性，询问他们像女孩一样奔跑、像女孩一样投掷等是什么意思。 广告研究了为什么“像女孩一样”做某事被用作侮辱，并将这句话重新定义为赋予权力和积极的东西。

这场运动重新使用了一个传统上贬低的短语。 它旨在让年轻女孩意识到女性是伟大的。 做“像女孩一样”的事情很棒。 该广告鼓励观众使用#LikeAGirl标签分享他们自己的故事。

Always 还与 YMCA 合作推出了#KeepHerPlaying 活动。

该运动旨在鼓励女孩在青春期继续参加体育运动。 像上面这样的 Instagram 帖子明确地围绕包容性进行了讨论，并鼓励女性和女孩讲述自己的故事以激励他人。

可口可乐团结了所有种族和民族的人

可口可乐早在 1971 年就推出了“Hilltop”广告，广告词是“I'd Like to Buy the World a Coke”叮当声。 它聚集了来自弱势群体的年轻人，分享世界和平与和谐相处的信息。

该品牌因这则广告而闻名——它在全球动荡的时期采取了勇敢的姿态。 它在代际冲突、民权运动和越南战争仍在全面展开时播出。 然而，人们被广告的简洁和乐观所鼓舞，收到了超过 100,000 封赞美信。

最近的活动通过关注残疾人和有色人种的故事和声音，延续了这种包容性的传统。

这个 IG 卷轴展示了一位黑人残奥会奖牌获得者谈论生活在当下。 像这样的社交媒体帖子反映了来自不同背景的真实人物，而没有将背景作为帖子的焦点。

吉列对跨性别包容采取立场

最好的包容性营销计划赋予不同群体权力，并通过讲故事为他们辩护。 比如，吉列第一次从一名跨性别男性青少年和他的父亲的角度展示了剃须的经历。

吉列强调了许多其他品牌可能没有考虑到的一部分受众，并表示与跨性别社区的团结。

该品牌还利用 Instagram 分享在其社区中担任领导者的男性的故事，例如那些与成瘾和无家可归作斗争并后来支持他人康复的人。

吉列的帖子使用#TheBestMenCanBe 主题标签，这是他们最初的“男人能得到的最好”标语的演变。 这些帖子邀请人们重新思考男性成为“最好的”意味着什么。 他们还将这些故事和图像作为画廊分享在他们的专用登录页面上。

该活动表明吉列知道什么是重要的，什么时候重要。 在特朗普时代的跨性别军事禁令被美国最高法院允许生效几个月后，上面的第一个广告就播出了。

Microsoft 产品优先考虑可访问性

微软的目标是生产能够为不同障碍的人提供平等机会的产品，这已经不是什么秘密了。 因此，该公司还能够制作鼓舞人心的包容性营销材料，例如这个“我们都赢了”超级碗广告，展示了其针对身体残疾儿童的 Xbox 自适应控制器。

此广告旨在通过使用控制器的儿童鼓舞人心的视频来增强残疾年轻人的能力。 控制器和麦肯纽约机构在 2019 年获得了多项 Clio 设计、创新和品牌娱乐奖。 视频中情感的深度使它如此有效。 这不是假的。 它是从欣赏产品价值的真实人的角度讲述的。

当然，这种策略只有在您实际销售设计具有包容性的产品时才有效。 您可以效仿这种营销策略，与残障人士合作，然后在 YouTube 视频或 IG 卷轴上展示他们使用您的产品。 与 Microsoft 广告一样，使用来自客户推荐的音乐和音频来使您的活动更具影响力。 （如果您包含主题标签，则可以获得奖励积分，以便人们可以用他们自己的视频标记您。）

耐克展示了女性的力量

女性经常受到刻板印象，认为她们比男性弱，尤其是女运动员。 这与缺乏可供孕妇和哺乳期妇女使用的运动服相呼应。 为了反驳这样一种说法，即母亲太“柔软”或“娇嫩”而不能作为运动员认真对待，耐克推出了其第一个孕妇系列。 然后它跟进了一个广告活动。

活动中的视频展示了不同年龄和种族的女性和母亲穿着耐克服装进行锻炼。 总体信息很明确：母亲也是强壮的运动员。 现在，Nike Women IG 账号为妈妈们提供了专门的亮点。

亮点以身为母亲的用户为特色，以及她们的图片和关于母亲的名言。

耐克还在其 Instagram 页面上讲述了关于女运动员的鼓舞人心的故事，标记著名运动员并分享她们穿着耐克服装锻炼的视频。 这些帖子旨在激励其他女运动员，并唤起她们的平等感和赋权感。

您可以效仿这一策略，鼓励女性客户分享她们自己的视频和故事，然后在您的社交媒体资料上表达对她们的支持。

Pixel 放大不同的声音

“完美生活”是一个广告活动，通过照片蒙太奇介绍了来自不同背景的真实 Google Pixel 2 用户。 该运动在解决精神疾病这一棘手话题的同时做到了这一点。 它由歌曲“1-800-273-8255”背后的艺术家 Logic 讲述。

此广告侧重于心理健康意识，包括有色人种，但并未将色彩多样性作为广告的重点。 它通过讲故事的镜头展示了对心理健康问题的意识和文化敏感性。

这不是该品牌的单独活动——Google Pixel 继续扩大不同的声音。 它在其 Instagram 页面上引用（并标记了）一位黑人跨性别女性的名言，以表彰骄傲月。

用引用和标签放大不同的声音是支持他们的好方法，同时也反映了客户的真实世界。 通过在帖子中包含您自己的品牌标签，您表明其他不同的人如果使用您的标签也可以获得相同的曝光率。 这扩大了您的影响范围并鼓励更多的 UGC。

美宝莲庆祝骄傲月

近年来，化妆品品牌不得不迎头赶上全球对不同肤色的认可。 为了更具包容性，美宝莲推出了 16 种额外色调的 Fit Me 粉底，让不同肤色的人更容易使用该系列。 不过，它并不止于肤色。 美宝莲使用其社交媒体资料来庆祝各种场合。 例如，它通过在 Instagram 上展示来自 LGBTQ+ 社区的纽约市偶像来庆祝骄傲月。

在骄傲月、黑人历史月等期间在社交媒体上标记不同的影响者和大使，可以在不占用他们的声音的情况下为这些创作者带来光明。

品牌还可以获得一些额外的产品曝光度，方法是为专为深色肤色设计的化妆品或庆祝黑人社区的化妆品标签，例如美宝莲关于他们的#superstaymatteink 液体唇膏的帖子。

创作者和品牌都受益于额外的知名度，这些帖子激励其他客户尝试产品并使用这些标签在社交媒体上发帖。

Veet France 鼓励讨论体毛问题

包容性营销活动还应寻求包括各种形状和美容偏好的人。 例如，Veet France 的“你的头发，你的选择，我们的产品”活动鼓励观众对自己的身体和体毛有自己的看法……即使这意味着保持原样。

这篇文章的英文译文是：“当我下定决心不要错过任何一根头发时。 有了 Veet，他们将不再逃避你！ 你最喜欢的方法是什么？ #脱毛 #Veet #hairs #mychoice #mybody #hair #脱毛 #wax #wax #memes #summer”

该帖子显示了一系列体色、形状和体毛。 这一切都讲述了女性可以选择美丽的许多不同方式的故事。 这种方法通过提醒客户（使用#mychoice 标签）脱毛是个人选择，从而与客户建立情感联系。

帖子中的问题（“你最喜欢的方法是什么？”）通过要求关注者回答个人问题并在该主题上发布他们自己的 UGC 来鼓励讨论。

轮到你包容了

无论您当前的营销活动的重点是什么，开始融入多元文化形象、多样化的声音和鼓励多样性和包容性的情感故事讲述永远不会太晚。 一旦您的营销材料更好地反映了现实世界，您就准备好采取下一步措施来教育您的受众了解包容性。

这样做将使您的品牌对您的社区产生积极影响并吸引新的受众。

您是否注意到这些示例中的一个共同点？ 进行包容性权利的品牌利用用户生成内容(UGC) 的力量。 使用 Bazaarvoice 的工具（如视觉画廊、见解和报告）也可以做到这一点。