9 Markenbeispiele für inspirierende inklusive Marketingkampagnen

Inklusion ist cool. Es ist in. Es ist der letzte Schrei – so wie es sein sollte. Inklusives Marketing ist etwas, über das Sie wahrscheinlich schon einmal nachgedacht haben, aber es kann schwierig sein zu wissen, wo Sie anfangen sollen. Lassen Sie es uns anhand von Beispielen inklusiver Kampagnen der weltweit führenden Marken zeigen.

Kapitel:

1. Was ist eine inklusive Kampagne?
2. Warum Sie inklusives Marketing betreiben sollten
3. Marken, die inklusives Marketing richtig machen
4. Sie sind an der Reihe, inklusiv zu sein

Jeder von uns möchte gesehen werden. Wenn Sie einen Badeanzug im Internet oder online (oder beides) kaufen, genießen Sie das Erlebnis wahrscheinlich viel mehr, wenn die Modelle in der Werbung mehrere Körpertypen repräsentieren. Wenn Sie sich mit den Modellen identifizieren können, können Sie sich vorstellen, den Badeanzug zu kaufen. Die Models könnten DU sein.

Deshalb ist integratives Marketing so wichtig. Wenn Unternehmen und Marken nicht mit Menschen aus allen Lebensbereichen in Kontakt treten, wird ihre Marke als irrelevant angesehen. Inklusive Kampagnen helfen Marken dabei, ein breiteres Publikum anzusprechen. Im Marketing integrativ zu sein, ist nicht nur das Richtige – es ist auch ein gutes Geschäft.

Was sind inklusive Kampagnen?

Eine integrative Kampagne ist eine Marketingstrategie, die unterschiedliche Zielgruppen anspricht. Inklusive Kampagnen zielen darauf ab, gesellschaftliche Vorurteile in Bezug auf demografische Merkmale zu umgehen: Geschlecht, Sexualität, Rasse, ethnische Zugehörigkeit, Behinderung, anderer Hintergrund und so weiter. Stattdessen zeigen integrative Marketingkampagnen unsere vielen Gemeinsamkeiten, was eine globale Perspektive erfordert.

Fazit: Wenn es um inklusives Marketing geht, gibt es keine Abkürzungen. Es muss authentisch sein. Es muss sich echt anfühlen und vermeiden, Kunden als „Einheitsgröße“ darzustellen. Inklusive Kampagnen erfordern Mitgefühl, Verständnis und den echten Wunsch, Ihr Publikum über Inklusivität zu unterrichten und/oder aufzuklären.

Warum Marken integratives Marketing betreiben sollten

Inklusives Marketing ist eine wichtige Strategie, die Marken sowohl aus geschäftlichen als auch aus ethischen Gründen umsetzen sollten. Die Nutzung integrativer Marketingkampagnen hilft Ihnen:

• Erzielen Sie globale Reichweite und Wirkung , indem Sie einem breiteren Publikum zugänglich werden. Sonia Thompson, CEO der Thompson Media Group, diskutiert dies weiter im Podcast „Growth Marketing Today“. Laut Thompson sollten sich Marken darum kümmern, nicht nur unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, sondern auch den inneren Kreis dieser Zielgruppen (sogenannter „Spill-over-Effekt“).
• Werden Sie wettbewerbsfähiger , indem Sie sich mit bisher unerschlossenen Märkten und Schmerzpunkten befassen. Keine Marke veranschaulicht dies besser als Fenty Beauty, eine Marke, die ihre Konkurrenz nicht nur mit ihrer umfassenden Make-up-Linie geschlagen hat – sie hat eine Bewegung ins Leben gerufen, die die gesamte Schönheitsindustrie umgestaltet hat.
• Bauen Sie langfristige Kundenbeziehungen auf, indem Sie stärkere emotionale Verbindungen knüpfen. Im Elevate Your Brand-Podcast rät Damian Pelliccione, CEO und Mitbegründer von Revry, Vermarktern, Beziehungen aufzubauen, nicht nur Geschäftstransaktionen. Denn es geht nicht nur darum , wen Sie kennen, sondern auch darum, wie sie Sie kennen – wie Sie andere behandeln – das ist wirklich wichtig.
• Retten Sie Leben , indem Sie Unterschiede normalisieren und einen kulturellen Wandel der Akzeptanz anstoßen. Pelliccione gab die Auswirkungen der LGBTQ-Vertretung weiter, insbesondere in weniger akzeptierenden Gemeinschaften wie in Indien. Laut Pelliccione „ist Repräsentation in den Medien wichtig, und Repräsentation kann Leben retten.“

Marken, die inklusives Marketing richtig machen

Integratives Marketing kann am Anfang einschüchternd und schwer zu erreichen sein. Sie wollen nicht unsensibel wirken oder die wirklichen Bedürfnisse der Menschen nur um der Öffentlichkeit willen ignorieren. Deshalb untersuchen wir, wie Top-Marken wie Dove und Coca-Cola das machen. Hier sind unsere Lieblingsbeispiele.

Dove Nails Body-Positive-Botschaft

Als Dove erkannte, dass sich nur 4 % der Frauen für schön hielten, entwickelte es The Ad Makeover, eine Facebook-App, mit der Menschen diese „Feel-Bad-Werbung“ durch Botschaften ersetzen können, die Frauen ein gutes Gefühl geben sollen. Die Leute können eine positive Nachricht auswählen und sie an wen sie wollen senden. Die Botschaft, die sie wählen, würde Botschaften ersetzen, die darauf abzielen, dass sich Frauen schlecht fühlen und ihnen stattdessen helfen, sich schön zu fühlen.

Das größere Self-Esteem-Projekt von Dove stellt Körperpositivität als integralen Bestandteil seiner Mission dar, komplett mit kostenlosen Bildungsressourcen für Eltern, Lehrer und Jugendleiter. Die Ressourcen können nach Thema (z. B. Frauenstereotype oder Psychologie) und nach Alter gefiltert werden.

Im Rahmen dieses Projekts arbeiten sie mit Influencern zusammen, die emotionale Geschichten auf Instagram posten. Diese Posts lenken die Aufmerksamkeit auf die negativen Auswirkungen toxischer Schönheitsstandards auf die psychische Gesundheit, die in den sozialen Medien zu sehen sind, wie dieser Post über digitale Verzerrung.

Als Teil dieser Kampagne verwendet Dove mehrere Marken-Hashtags wie #LetsChangeBeauty und #DoveSelfEsteemProject, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit dieser Posts zu erhöhen und die Konversation auf wirkungsvolle Weise neu zu gestalten. Diese Posts geben ihrem Publikum einen Stärkungsschub, indem sie authentische Schönheit hervorheben, die im wirklichen Leben zu finden ist, und sie ermutigen andere Benutzer, ihre eigenen UGC (benutzergenerierte Inhalte) mit denselben Hashtags zu posten.

Ermutigt Mädchen immer, sportlich zu bleiben

Im Jahr 2014 interviewte Always eine Mischung aus Männern und Frauen unterschiedlichen Alters und fragte sie, was es bedeute, wie ein Mädchen zu rennen, wie ein Mädchen zu werfen und so weiter. Der Werbespot untersuchte, warum es als Beleidigung verwendet wurde, etwas „wie ein Mädchen“ zu tun, und formulierte den Ausdruck in etwas Ermächtigendes und Positives um.

Diese Kampagne hat eine traditionell erniedrigende Phrase zurückerobert. Es wurde entwickelt, um jungen Mädchen bewusst zu machen, dass es großartig ist, eine Frau zu sein. Dinge „wie ein Mädchen“ zu tun, ist großartig. Und die Anzeige ermutigte die Zuschauer, ihre eigenen Geschichten mit dem Hashtag #LikeAGirl zu teilen.

Always hat sich auch mit dem YMCA zusammengetan, um seine #KeepHerPlaying-Kampagne zu starten.

Die Kampagne soll Mädchen ermutigen, auch in der Pubertät Sport zu treiben. Instagram-Posts wie der obige schaffen explizit eine Diskussion über Inklusion und ermutigen Frauen und Mädchen, ihre eigenen Geschichten zu erzählen, um andere zu inspirieren.

Coca-Cola vereint Menschen aller Rassen und Ethnien

Bereits 1971 startete Coca-Cola den „Hilltop“-Werbespot mit dem „I’d Like to Buy the World a Coke“-Jingle. Es brachte junge Menschen aus unterrepräsentierten Gruppen zusammen, um eine Botschaft von der Welt zu verbreiten, die in Frieden und Harmonie zusammenkommt.

Die Marke ist berühmt für diese Anzeige – sie hat in einer turbulenten Zeit rund um den Globus eine mutige Haltung eingenommen. Es wurde ausgestrahlt, als der Generationenkonflikt, die Bürgerrechtsbewegung und der Vietnamkrieg noch in vollem Gange waren. Dennoch fühlten sich die Menschen von der Einfachheit und dem Optimismus der Anzeige inspiriert und erhielten über 100.000 Lobbriefe.

Neuere Kampagnen setzen dieses Vermächtnis der Inklusivität fort, indem sie die Geschichten und Stimmen von Menschen mit Behinderungen und People of Color beleuchten.

Diese IG-Rolle zeigte einen schwarzen paralympischen Medaillengewinner, der über das Leben im Moment sprach. Social-Media-Beiträge wie dieser spiegeln echte Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund wider, ohne diesen Hintergrund zum Schwerpunkt des Beitrags zu machen.

Gillette nimmt Stellung zur Inklusion von Transgender

Die besten integrativen Marketinginitiativen stärken unterschiedliche Gruppen und setzen sich durch Geschichtenerzählen für sie ein. Zum Beispiel zeigte Gillette zum ersten Mal die Erfahrung der Rasur aus der Perspektive eines männlichen Trans-Teenagers und seines Vaters.

Gillette hob einen Teil seiner Zielgruppe hervor, den viele andere Marken möglicherweise nicht berücksichtigt hätten, und zeigte sich solidarisch mit der Trans-Community.

Die Marke nutzt Instagram auch, um Geschichten von Männern zu teilen, die in ihren Gemeinden führend sind, wie Menschen, die mit Sucht und Obdachlosigkeit zu kämpfen hatten und später andere bei ihrer Genesung unterstützten.

Gillettes Beiträge verwenden den Hashtag #TheBestMenCanBe, der eine Weiterentwicklung ihres ursprünglichen „The Best a Man Can Get“-Slogans ist. Die Posts laden dazu ein, zu überdenken, was es für Männer bedeutet, „die Besten“ zu sein. Sie teilen diese Geschichten und Bilder auch als Galerie auf ihrer eigenen Zielseite.

Diese Kampagne zeigt, dass Gillette weiß, worauf es ankommt und wann. Die erste Anzeige oben wurde nur wenige Monate ausgestrahlt, nachdem der Oberste Gerichtshof der USA das Transgender-Militärverbot der Trump-Ära in Kraft treten ließ.

Microsoft-Produkte priorisieren Barrierefreiheit

Es ist kein Geheimnis, dass Microsoft darauf abzielt, Produkte herzustellen, die Menschen mit unterschiedlichen Beeinträchtigungen Chancengleichheit verschaffen. Infolgedessen ist das Unternehmen auch in der Lage, inspirierende, integrative Marketingmaterialien zu produzieren, wie diese „We All Win“ Super Bowl-Werbung, die seinen Xbox Adaptive Controller für Kinder mit körperlichen Behinderungen präsentierte.

Diese Anzeige soll junge Menschen mit Behinderungen mit inspirierenden Videos von Kindern unterstützen, die den Controller verwenden. Der Controller und die Agentur McCann New York gewannen 2019 mehrere Clio Awards für Design, Innovation und Branded Entertainment. Die Tiefe der Emotionen in dem Video macht es so effektiv. Es ist keine Fälschung. Es wird aus der Sicht echter Menschen erzählt, die den Wert des Produkts zu schätzen wissen.

Natürlich funktioniert diese Taktik nur, wenn Sie tatsächlich Produkte verkaufen, die von Natur aus inklusive sind. Sie können diese Marketingstrategie nachahmen, indem Sie mit jemandem mit einer Behinderung zusammenarbeiten und ihn dann mit Ihrem Produkt in einem YouTube-Video oder einer IG-Rolle präsentieren. Verwenden Sie wie die Microsoft-Werbung Musik und Audio aus Kundenreferenzen, um Ihre Kampagne wirkungsvoller zu machen. (Bonuspunkte, wenn Sie einen Hashtag einfügen, damit die Leute Sie mit ihren eigenen Videos markieren können.)

Nike zeigt die Stärke der Frauen

Frauen werden oft dem Klischee unterworfen, dass sie schwächer seien als Männer, insbesondere weibliche Athleten. Dies wurde durch den Mangel an Sportbekleidung für schwangere und stillende Frauen bestätigt. Um diesem Narrativ entgegenzuwirken, dass Mütter zu „weich“ oder „zart“ sind, um als Sportlerinnen ernst genommen zu werden, brachte Nike seine erste Umstandskollektion auf den Markt. Dann folgte eine Werbekampagne.

Die Videos der Kampagne zeigten Frauen und Mütter unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Herkunft, die in Nike-Kleidung trainierten. Die übergeordnete Botschaft war klar: Auch Mütter sind starke Sportlerinnen. Jetzt hat das Nike Women IG-Konto spezielle Highlights für Mütter.

Die Highlights zeigen Benutzer, die Mütter sind, zusammen mit ihren Bildern und Zitaten über Mutterschaft.

Nike erzählte auf seiner Instagram-Seite auch inspirierende Geschichten über Sportlerinnen, markierte berühmte Athleten und teilte Videos von ihnen, wie sie trainierten, während sie Nike-Kleidung trugen. Die Posts sollen andere Sportlerinnen inspirieren und an ihren Sinn für Gleichberechtigung und Empowerment appellieren.

Sie können diese Strategie nachahmen, indem Sie weibliche Kunden ermutigen, ihre eigenen Videos und Geschichten zu teilen, und sich dann auf Ihren Social-Media-Profilen mit ihnen solidarisieren.

Pixel verstärkt verschiedene Stimmen

„The Picture-Perfect Life“ ist eine Werbekampagne, die echte Google Pixel 2-Nutzer mit unterschiedlichem Hintergrund über eine Fotomontage vorstellte. Die Kampagne tat dies, während sie sich mit dem schwierigen Thema psychische Erkrankungen befasste. Es wurde von Logic erzählt, dem Künstler hinter dem Song „1-800-273-8255“.

Diese Anzeige konzentriert sich auf das Bewusstsein für psychische Gesundheit und schließt farbige Menschen ein, ohne die Farbvielfalt in den Mittelpunkt der Anzeige zu stellen. Es zeigte das Bewusstsein und die kulturelle Sensibilität für psychische Gesundheitsprobleme durch eine Storytelling-Linse.

Dies ist kein Solo-Event für die Marke – Google Pixel hat weiterhin verschiedene Stimmen verstärkt. Es enthielt ein Zitat (und markierte) eine schwarze Transfrau auf seiner Instagram-Seite in Anerkennung des Pride-Monats.

Verschiedene Stimmen mit einem Zitat und einem Tag zu verstärken, ist eine großartige Möglichkeit, sie zu unterstützen und gleichzeitig die reale Welt Ihrer Kunden widerzuspiegeln. Indem Sie Ihren eigenen Marken-Hashtag in den Beitrag einfügen, signalisieren Sie, dass andere unterschiedliche Personen die gleiche Aufmerksamkeit erhalten könnten, wenn sie Ihren Hashtag verwenden. Dies erweitert Ihre Reichweite und fördert noch mehr UGC.

Maybelline feiert den Pride-Monat

Make-up-Marken mussten in den letzten Jahren mit der globalen Anerkennung verschiedener Hauttöne aufholen. In dem Bestreben, integrativer zu sein, hat Maybelline 16 zusätzliche Farbtöne seiner Fit Me Foundation auf den Markt gebracht, um die Linie für Menschen mit unterschiedlichen Hauttönen zugänglicher zu machen. Es blieb jedoch nicht bei Hauttönen. Maybelline nutzt seine Social-Media-Profile, um verschiedene Anlässe zu feiern. Zum Beispiel feierte es den Pride-Monat, indem es NYC-Ikonen aus der LGBTQ+-Community auf Instagram präsentierte.

Das Markieren verschiedener Influencer und Botschafter in den sozialen Medien während des Pride-Monats, des Black-History-Monats usw. wirft ein Licht auf diese Schöpfer, ohne sich ihre Stimmen anzueignen.

Marken können auch ein wenig mehr Produktpräsenz erzielen, indem sie ein Tag für ein Make-up-Produkt hinzufügen, das für dunklere Hauttöne entwickelt wurde oder eines, das die schwarze Community feiert, wie Maybellines Post über ihren flüssigen Lippenstift #superstaymatteink.

Sowohl die Ersteller als auch die Marke profitieren von der zusätzlichen Sichtbarkeit, und die Posts inspirieren andere Kunden, das Produkt auszuprobieren und mit diesen Hashtags in sozialen Medien zu posten.

Veet France fördert die Diskussion über Körperbehaarung

Inklusive Marketingkampagnen sollten auch darauf abzielen, Menschen aller Formen und Schönheitspräferenzen einzubeziehen. Die Kampagne „Ihr Haar, Ihre Wahl, unsere Produkte“ von Veet France zum Beispiel ermutigt sein Publikum, eine eigene Meinung über seinen Körper und seine Körperbehaarung zu haben … auch wenn das bedeutet, dass es so bleibt, wie es ist .

Die englische Übersetzung dieses Beitrags lautet: „Wenn ich entschlossen bin, kein Haar zu verpassen. Mit Veet entgehen sie Ihnen nicht mehr! Was ist Ihre Lieblingsmethode? #epilation #Veet #hairs #mychoice #mybody #hair #hair Removal #wax #wax #memes #summer”

Der Beitrag zeigt eine Reihe von Körperfarben, Formen und Körperbehaarung. Das alles erzählt eine Geschichte von den vielen verschiedenen Möglichkeiten, wie Frauen sich entscheiden können, schön zu sein. Dieser Ansatz baut eine emotionale Verbindung zu Kunden auf, indem er sie (mit dem Hashtag #mychoice) daran erinnert, dass die Körperhaarentfernung eine persönliche Entscheidung ist.

Die Frage im Beitrag („Was ist Ihre Lieblingsmethode?“) regt zur Diskussion an, indem die Follower gebeten werden, die persönliche Frage zu beantworten und ihren eigenen UGC zum Thema zu posten.

Sie sind an der Reihe, inklusiv zu sein

Unabhängig vom Schwerpunkt Ihrer aktuellen Marketingkampagnen ist es nie zu spät, multikulturelle Bilder, unterschiedliche Stimmen und emotionales Geschichtenerzählen zu integrieren, das Vielfalt und Inklusion fördert. Sobald Ihre Marketingmaterialien die reale Welt besser widerspiegeln, können Sie den nächsten Schritt tun, um Ihr Publikum über Inklusion aufzuklären.

Auf diese Weise positionieren Sie Ihre Marke so, dass sie sich positiv auf Ihre Community auswirkt und neue Zielgruppen erreicht.

Und ist Ihnen bei diesen Beispielen ein roter Faden aufgefallen? Marken, die sich für Inklusivität einsetzen, nutzen die Kraft von nutzergenerierten Inhalten (UGC). Machen Sie dasselbe, indem Sie die Tools von Bazaarvoice wie visuelle Galerien und Einblicke und Berichte verwenden .