您可以學習的 8 種徽標重新設計

當您的品牌感覺陳舊、過時或不再與您的客戶群產生共鳴時，可能需要進行品牌更新。

刷新是重振您的受眾、重新介紹您的公司及其使命並在不徹底改變您的品牌的情況下在所有材料中創建一致性的好方法。 無論您是更改品牌調色板、徽標還是其他品牌圖像（如應用程序圖標），刷新都能讓您的公司有機會以新的視覺方式展示您的品牌。

但是，每隔一段時間，就會發布一次品牌更新，這絕不是令人耳目一新。 在這篇文章中，我們將概述來自大公司的八項重新設計，這些重新設計未達到目標，以準確找出問題所在以及公司已採取哪些措施（如果有的話）來修復它們。

亞馬遜

我們都記得今年早些時候亞馬遜更新其應用程序圖標時的反擊——只是發現他們的客戶認為他們的“亞馬遜微笑”背後的新背景使它類似於一個非常臭名昭著的歷史人物的鬍子。

該品牌迅速轉向，悄悄推出了一個新的應用程序圖標來修復錯誤，並且可能會更加註意他們面向公眾的圖像在未來的外觀。

動物星球

深受喜愛的電視頻道動物星球有一個塊狀標誌，多年來做了很多繁重的工作。 它以頻道名稱、大象剪影和整個地球為特色，講述了一個關於他們品牌使命的精彩視覺故事。 然而，當他們在 2013 年更名時，新面貌並沒有受到粉絲的歡迎。

對於一家專注於向觀眾介紹動物的公司來說，沒有任何動物圖像是一個奇怪的決定，而側面的“M”似乎是無緣無故做出的選擇。 （標誌中的“m”被設為綠色，以匹配相關口號中的“ m ”，“令人驚訝的人類。”這似乎是顏色和方向變化的唯一原因）。

值得慶幸的是，動物星球標誌的最新版本在選擇時尚現代設計的同時，在回歸其根源方面做得很好。 雖然它看起來可能是推特圖標拉里的遠親，但回歸大像圖像有助於表達動物星球的全球關注點，並與他們“通過讓人們近距離接觸來保持動物童年的快樂和奇蹟的使命”相得益彰各方面。”

黑色+德克爾

在與 Stanley Works 合併成為 Stanley Black & Decker 之前，Black + Decker 是工具中最受信任的名稱之一。 直到今天，Black + Decker 仍然生產全套產品，所以當他們在 2014 年更名時，他們取消了自 1930 年代以來與他們品牌相關的螺栓圖標，這讓許多人感到震驚。

帶有圓角的新文字標誌看起來不像舊標誌那樣“硬朗”，舊標誌在螺栓圖形標誌旁邊有粗體、僵硬的文字。 用加號代替＆符號也造成了一些關於品牌應該如何寫在副本中的混亂，並且從那以後它已經以各種方式在網上被寫了。

截至目前，2014 年重新設計的標誌仍然是該品牌當前的標誌，並在其網站、營銷材料和產品中使用。

中央情報局

中央情報局是一個名字暗示神秘和保密的組織，對某些人來說，這些內涵並不那麼積極。 在更名之前，以前的標識與國內外類似的情報機構和部門保持一致。 通常，歷史迭代的特徵是鷹在某種徽章上，上面印有“中央情報局”的名稱，或者在某些情況下是“美利堅合眾國”。

然而，現在，鮮豔的色彩和鷹的形像已經被一個真正為間諜機構製作的標誌所取代——因為他們甚至不會透露是誰設計的！ 他們對重新設計的既定目標是為該機構吸引更多種類的新兵，但由於一個適合邪惡帝國的標誌和一個有爭議的聲譽，新的外觀可能會損害這一努力。

隨著品牌的更名，中央情報局進入了完全的“黑暗模式”，使用看起來像是科幻電影中的風格化圖像，但這種努力是否有助於吸引新兵還有待商榷。 目前，CIA 計劃繼續使用他們的新標誌，並沒有表示打算再次更名。

差距

用於 Gap 標誌的藍色方形和白色字體可立即識別。 因此，當他們在 2010 年試圖重塑自我時，該品牌的粉絲被新面貌所震撼也就不足為奇了。

新設計感覺類似於當時科技公司的計劃。 將藍色塊移到上角並添加漸變幾乎讓人聯想到 Microsoft Windows 徽標，但這種變化並沒有改善服裝公司在觀眾眼中的美感。

值得慶幸的是，Gap 在大曝光後不到一周就取消了新外觀。 還好他們沒有移除標籤，否則退貨過程會更加困難！

牛津詞典（現為牛津語言）

牛津語言（前身為牛津詞典）與科技部門合作，提供數據集，幫助將定義、翻譯、語音、習語等翻譯成世界上 54 種最流行的語言。 雖然牛津大學出版社旗下的其他品牌保持了傳統上與牛津相關的經典字體風格，但 2014 年的品牌重塑讓這一值得稱讚的舉措顯得缺乏。

圓形、開放式設計旨在表示可訪問性。 然而，評論家們很快注意到該品牌的年輕外觀不再具有原始字標的可信度和成熟度。 事實上，這個圖標幾乎與 Beats By Dre 的標誌完全相反，雖然這兩種產品都具有創新性，但它們的目標市場卻截然不同。

Oxford Languages 似乎注意到對 2014 年重新設計缺乏熱情，因為他們更新後的網站的標誌使用了與原版相似的襯線字體。

銳步

Reebok 在運動服行業有很多激烈的競爭，他們在 50 多年的業務中多次更新了他們的標誌。 為了與耐克和阿迪達斯等其他大牌脫穎而出，他們在 2014 年推出了新的“Delta”標誌。

重新設計將他們原來的矢量標誌變成了一個三角形：這種形狀並不像原來設計中的線條那樣完全意味著“運動”或“運動”。 雖然這一舉措確實讓他們從競爭對手的標誌中脫穎而出——比如耐克的 swoosh：一條獨特的斜線，設計簡單，有效地表示動作——但它並沒有以他們預期的方式引起觀眾的共鳴。

2019 年，該品牌重新使用了與之前的標誌幾乎相同的標誌，證明“新”並不總是意味著“改進”。

精神航空

在 2014 年之前，Spirit Airlines 標誌是藍色和紅色，這是航空公司品牌中常見的顏色，這對公司來說是一個令人放心但又安全的選擇。 當他們決定在 2014 年更名時，該航空公司做出了一些不錯的選擇，但其中的選擇並不那麼好。

通過將品牌顏色更新為黑色和黃色，他們獲得了在競爭中脫穎而出的雙重好處，並描繪了比其他航空公司更友好、更快樂的品牌形象。

但是，新標識中使用的“草圖”字體導致許多在線人員將其團隊與“草圖”服務聯繫起來。 附加的口號“少花錢，多做事”只會進一步降低品牌的整體外觀，該品牌有時已經與廉價或劣質服務相關聯。 Spirit 犯了一個簡單的錯誤，將低價定位為他們的最大賣點——甚至超越了客戶的便利性。

該品牌現在在大多數材料上使用純黑色版本的徽標。 草圖版本仍然是可用於 Spirit Airlines 營銷和促銷文件的可接受變體，但您不太可能看到它在野外使用。

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