8 Logo-Redesigns, von denen Sie lernen können

Wenn sich Ihre Marke veraltet oder veraltet anfühlt oder bei Ihrem Kundenstamm nicht mehr ankommt, ist möglicherweise eine Markenauffrischung angebracht.

Eine Aktualisierung ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum neu zu beleben, Ihr Unternehmen und seine Mission neu vorzustellen und Konsistenz über alle Ihre Materialien hinweg zu schaffen, ohne Ihre Marke komplett zu überarbeiten. Egal, ob Sie Ihre Markenfarbpalette, ein Logo oder ein anderes Markenbild wie ein App-Symbol ändern, eine Aktualisierung gibt Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, Ihre Marke visuell auf neue Weise zu präsentieren.

Hin und wieder wird jedoch eine Markenaktualisierung veröffentlicht, die alles andere als erfrischend ist. In diesem Artikel skizzieren wir acht Redesigns von großen Unternehmen, die das Ziel verfehlt haben, um genau aufzudecken, was schief gelaufen ist, und was die Unternehmen gegebenenfalls getan haben, um sie zu beheben.

Amazonas

Wir alle erinnern uns an den Rückschlag, als Amazon Anfang dieses Jahres sein App-Symbol aktualisierte – nur um herauszufinden, dass ihre Kunden dachten, der neue Hintergrund hinter ihrem „Amazon-Lächeln“ würde es dem Schnurrbart einer sehr berüchtigten historischen Figur ähneln lassen.

Die Marke drehte sich schnell um, führte stillschweigend ein neues App-Symbol ein, das den Fauxpas behob, und wird in Zukunft wahrscheinlich mehr darauf achten, wie ihre öffentlich zugänglichen Bilder aussehen.

Planet der Tiere

Der beliebte Fernsehsender Animal Planet hatte ein Block-Logo, das viele Jahre lang viel Arbeit geleistet hat. Es zeigte den Kanalnamen, eine Elefantensilhouette und die gesamte Erde und erzählte eine großartige visuelle Geschichte über die Mission ihrer Marke. Als sie 2013 umbenannten, kam der neue Look bei den Fans jedoch nicht gut an.

Das Fehlen jeglicher Tierbilder war eine seltsame Entscheidung für ein Unternehmen, das sich darauf konzentriert, Zuschauer über Tiere aufzuklären, und das seitliche „M“ schien eine Wahl zu sein, die ohne Grund getroffen wurde. (Das „m“ im Logo wurde grün gemacht, um dem „ m “ im zugehörigen Slogan „überraschend menschlich“ zu entsprechen. Das scheint der einzige Grund für die Farb- und Richtungsverschiebungen zu sein).

Glücklicherweise leistet die neueste Iteration des Animal Planet-Logos großartige Arbeit, indem sie auf ihre Wurzeln zurückgreift und sich gleichzeitig für ein schlankes, modernes Design entscheidet. Obwohl es so aussieht, als könnte es ein entfernter Cousin von Larry, der Twitter-Ikone, sein, trägt die Rückkehr zu Elefantenbildern dazu bei, den globalen Fokus von Animal Planet auszudrücken, und passt gut zu ihrer Mission, „die kindliche Freude und das Wunder der Tiere am Leben zu erhalten, indem man Menschen nah bringt in jeder Weise."

Schwarz+Decker

Black + Decker war einer der vertrauenswürdigsten Namen für Werkzeuge, bevor es mit Stanley Works zu Stanley Black & Decker fusionierte. Bis heute stellt Black + Decker immer noch eine vollständige Produktpalette her. Als sie 2014 umbenannten, war es für viele ein Schock, dass sie das seit den 1930er Jahren mit ihrer Marke verbundene Schraubensymbol abschafften.

Die neue Wortmarke mit abgerundeten Ecken sieht nicht so „robust“ aus wie das ältere Logo, das einen fettgedruckten, starren Text neben der bildlichen Markierung aufwies. Das Ersetzen des kaufmännischen Und durch das Zusatzsymbol hat auch einige Verwirrung darüber gestiftet, wie die Marke in Textform geschrieben werden sollte, und seitdem wurde sie online auf verschiedene Weise geschrieben.

Ab sofort ist das Logo-Redesign von 2014 immer noch das aktuelle Logo für die Marke und wird auf ihrer Website, in Marketingmaterialien und Produkten verwendet.

CIA

Die CIA ist eine Organisation, deren Name Mysterium und Geheimhaltung bedeutet, und für einige sind diese Konnotationen alles andere als positiv. Vor der Umbenennung stimmten frühere Logos mit ähnlichen Geheimdiensten und Abteilungen im In- und Ausland überein. Typischerweise zeigten historische Iterationen einen Adler auf einer Art Wappen, auf dem der Name „Central Intelligence Agency“ oder in einigen Fällen „Vereinigte Staaten von Amerika“ prangte.

Jetzt wurden die leuchtenden Farben und Adlerbilder jedoch durch ein Logo ersetzt, das wirklich für eine Spionageagentur gemacht wurde – weil sie nicht einmal verraten, wer es entworfen hat! Ihr erklärtes Ziel für die Neugestaltung war es, eine breitere Palette von Rekruten für die Agentur zu gewinnen, aber mit einem Logo, das für ein böses Imperium geeignet ist, und einem umstrittenen Ruf kann der neue Look diesen Bemühungen schaden.

Mit der Umbenennung wechselte die CIA vollständig in den „dunklen Modus“ und verwendete eine stilisierte Ikonographie, die aussieht, als gehöre sie in einen Science-Fiction-Film, aber ob die Bemühungen dazu beitragen werden, neue Rekruten zu gewinnen, steht zur Debatte. Derzeit plant die CIA, ihr neues Logo weiterhin zu verwenden, ohne die ausdrückliche Absicht, es erneut umzubenennen.

Lücke

Das blaue Quadrat und die weiße Schrift, die für das Logo von Gap verwendet werden, sind sofort erkennbar. Als sie 2010 versuchten, sich neu zu erfinden, war es keine Überraschung, dass die Fans der Marke vom neuen Look überrascht waren.

Das neue Design ähnelte dem, was Technologieunternehmen damals projizierten. Das Verschieben des blauen Blocks in die obere Ecke und das Hinzufügen eines Farbverlaufs erinnert fast an ein Microsoft Windows-Logo, aber die Änderung trug wenig dazu bei, die Ästhetik des Bekleidungsunternehmens in den Augen des Publikums zu verbessern.

Glücklicherweise verschrottete Gap den neuen Look weniger als eine Woche nach der großen Enthüllung. Gut, dass sie die Etiketten nicht entfernt hatten, sonst wäre der Rückgabeprozess viel schwieriger gewesen!

Oxford Dictionaries (jetzt Oxford Languages )

Oxford Languages, ehemals Oxford Dictionaries, arbeitet mit dem Technologiesektor zusammen, um Datensätze bereitzustellen, die dabei helfen, Definitionen, Übersetzungen, Phonetik, Redewendungen und mehr in 54 der weltweit beliebtesten Sprachen zu übersetzen. Während andere Marken unter dem Dach von Oxford University Press den klassischen Schriftstil beibehalten, der traditionell mit Oxford verbunden ist, ließ ein Rebranding im Jahr 2014 das Aussehen dieser lobenswerten Initiative vermissen.

Die runde, offene Gestaltung sollte Barrierefreiheit signalisieren. Kritiker stellten jedoch schnell fest, dass das jugendliche Erscheinungsbild der Marke nicht mehr die gleiche Glaubwürdigkeit und Reife der ursprünglichen Wortmarke projizierte. Tatsächlich ist das Symbol fast das genaue Gegenteil des Beats By Dre-Logos, und obwohl beide Produkte innovativ sind, sind ihre Zielmärkte sehr unterschiedlich.

Oxford Languages ​​scheint einen Mangel an Begeisterung für die Neugestaltung von 2014 bemerkt zu haben, da ihre aktualisierte Website ein Logo aufweist, das eine ähnliche Serifenschrift verwendet wie das Original.

Reebok

Reebok hat eine Menge harter Konkurrenz in der Sportbekleidungsbranche und sie haben ihr Logo im Laufe von mehr als 50 Jahren im Geschäft mehrmals aktualisiert. Um sich von anderen großen Namen wie Nike und Adidas abzuheben, haben sie 2014 ihr neues „Delta“-Logo eingeführt.

Die Neugestaltung verwandelte ihr ursprüngliches Vektorlogo in ein Dreieck: eine Form, die nicht genau „Bewegung“ oder „Athletik“ bedeutet wie die Linienführung in ihrem ursprünglichen Design. Obwohl sie sich dadurch von den Logos der Mitbewerber abheben – wie dem Nike-Swoosh: eine einzigartige abgewinkelte Linie, die einfach im Design ist und effektiv Aktionen anzeigt –, fand sie bei ihrem Publikum nicht die erwartete Resonanz.

Im Jahr 2019 kehrte die Marke zu einem Logo zurück, das fast identisch mit ihrem vorherigen Logo ist, und beweist, dass „neu“ nicht immer „verbessert“ bedeutet.

Spirit Airlines

Vor 2014 war das Logo von Spirit Airlines blau und rot, Farben, die im Branding von Fluggesellschaften üblich sind, und es war eine beruhigende, wenn auch sichere Option für das Unternehmen. Als sie sich 2014 für ein Rebranding entschieden, traf die Fluggesellschaft einige großartige Entscheidungen – und eine, die nicht so großartig war.

Durch die Aktualisierung der Markenfarben auf Schwarz und Gelb hatten sie den doppelten Vorteil, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine freundlichere, fröhlichere Markenpersönlichkeit als andere Fluggesellschaften darzustellen.

Die im neuen Logo verwendete Schriftart im „skizzenhaften“ Stil veranlasste viele Online-Unternehmen jedoch, eine Korrelation mit dem „skizzenhaften“ Service ihres Teams herzustellen. Der beigefügte Slogan „weniger Geld, mehr Leistung“ verbilligte das Gesamtbild einer Marke, die bereits manchmal mit billigem oder schlechtem Service assoziiert wird, nur noch weiter. Spirit machte den einfachen Fehler, seine niedrigen Preise als Top-Verkaufsargument zu positionieren – sogar über der Bequemlichkeit seiner Kunden.

Die Marke verwendet jetzt auf den meisten Materialien eine durchgehend schwarze Version ihres Logos. Die Skizzenversion ist immer noch eine akzeptable Variante für die Verwendung in Marketing- und Werbedokumenten von Spirit Airlines, aber Sie werden sie wahrscheinlich nicht in freier Wildbahn sehen.

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