8 редизайнов логотипов, на которых можно поучиться

Когда ваш бренд чувствует себя устаревшим, устаревшим или больше не находит отклика у вашей клиентской базы, может потребоваться обновление бренда.

Обновление — отличный способ оживить вашу аудиторию, повторно представить свою компанию и ее миссию, а также обеспечить согласованность всех ваших материалов без полной перестройки вашего бренда. Независимо от того, меняете ли вы цветовую палитру своего бренда, логотип или другое фирменное изображение, например значок приложения, обновление дает вашей компании возможность визуально представить свой бренд по-новому.

Однако время от времени выпускается обновление бренда, и это совсем не освежает. В этой статье мы расскажем о восьми редизайнах крупных корпораций, которые не попали в цель, чтобы выяснить, что именно пошло не так, а также то, что компании сделали, если что-то сделали, чтобы их исправить.

Амазонка

Мы все помним негативную реакцию, когда Amazon обновил значок своего приложения в начале этого года — только чтобы узнать, что их клиенты думали, что новый фон их «амазонской улыбки» сделал его похожим на усы одной очень печально известной исторической личности.

Бренд быстро изменился, незаметно развернул новую иконку приложения, которая исправила оплошность, и, вероятно, будет более внимательно относиться к тому, как их публичные образы будут выглядеть в будущем.

Планета животных

У всеми любимого телеканала Animal Planet был блочный логотип, который много лет делал тяжелую работу. На нем было название канала, силуэт слона и вся Земля, рассказывающие отличную визуальную историю о миссии их бренда. Однако после ребрендинга в 2013 году фанаты не очень хорошо приняли новый облик.

Отсутствие каких-либо изображений животных было странным решением для компании, занимающейся просвещением зрителей о животных, а буква «М» сбоку казалась сделанным без всякой причины. (Буква «м» в логотипе была сделана зеленой, чтобы соответствовать « м » в связанном с ними слогане «удивительно человечно». Похоже, это единственная причина изменения цвета и направления).

К счастью, новейшая версия логотипа Animal Planet отлично справляется с возвращением к своим корням, выбирая при этом элегантный современный дизайн. Хотя похоже, что это может быть дальний родственник Ларри, значок Twitter, возвращающийся к изображениям слонов, помогает выразить глобальную направленность Animal Planet и хорошо сочетается с их миссией «сохранить детскую радость и чудо животных, приближая людей». всячески."

Черный + Декер

Black + Decker была одним из самых надежных имен в области инструментов до слияния со Stanley Works, чтобы стать Stanley Black & Decker. По сей день Black + Decker по-прежнему производит полный набор продуктов, поэтому, когда они провели ребрендинг в 2014 году, для многих стало шоком, что они убрали значок болта, который ассоциировался с их брендом с 1930-х годов.

Новый словесный знак со скругленными углами выглядит не так «жестко», как старый логотип, на котором был жирный, жесткий текст рядом с изображением болта. Замена амперсанда символом добавления также создала некоторую путаницу в отношении того, как бренд должен быть написан в копии, и с тех пор он был написан различными способами в Интернете.

На данный момент редизайн логотипа 2014 года по-прежнему является текущим логотипом бренда и используется на их веб-сайте, в маркетинговых материалах и продуктах.

ЦРУ

ЦРУ — это организация, название которой ассоциируется с тайной и секретностью, и для некоторых эти коннотации менее чем позитивны. До ребрендинга предыдущие логотипы соответствовали аналогичным спецслужбам и ведомствам, как иностранным, так и отечественным. Как правило, исторические итерации изображали орла на каком-то гербе, украшенном названием «Центральное разведывательное управление» или, в некоторых случаях, «Соединенные Штаты Америки».

Однако теперь яркие цвета и изображение орла были заменены логотипом, действительно созданным для шпионского агентства, потому что они даже не раскрывают, кто его разработал! Их заявленная цель редизайна состояла в том, чтобы привлечь в агентство более разнообразный круг новобранцев, но с логотипом, подходящим для империи зла, и неоднозначной репутацией в придачу, новый внешний вид может нанести ущерб этим усилиям.

С ребрендингом ЦРУ перешло в полный «темный режим», используя стилизованную иконографию, которая выглядит так, как будто она из научно-фантастического фильма, но вопрос о том, помогут ли эти усилия привлечь новых рекрутов, является предметом споров. В настоящее время ЦРУ планирует продолжать использовать свой новый логотип без явного намерения снова проводить ребрендинг.

Зазор

Синий квадрат и белый шрифт, используемые для логотипа Gap, мгновенно узнаваемы. Поэтому, когда в 2010 году они попытались изменить себя, неудивительно, что поклонники бренда были ошеломлены новым внешним видом.

Новый дизайн был похож на то, что проектировали технологические компании в то время. Перемещение синего блока в верхний угол и добавление градиента почти напоминает логотип Microsoft Windows, но это изменение мало повлияло на эстетику компании по производству одежды в глазах аудитории.

К счастью, Gap отказался от нового внешнего вида менее чем через неделю после большого показа. Хорошо, что они не сняли бирки, иначе процесс возврата был бы намного сложнее!

Оксфордские словари (теперь Oxford Languages )

Oxford Languages, ранее называвшаяся Oxford Dictionaries, работает с технологическим сектором, предоставляя наборы данных, которые помогают переводить определения, переводы, фонетику, идиомы и многое другое на 54 самых популярных языка мира. В то время как другие бренды под эгидой Oxford University Press сохранили классический стиль надписей, традиционно ассоциирующийся с Оксфордом, ребрендинг в 2014 году лишил внешний вид этой похвальной инициативы.

Круглый открытый дизайн был предназначен для обозначения доступности. Однако критики поспешили отметить, что молодежный вид бренда больше не вызывает такого доверия и зрелости, как исходный словесный знак. На самом деле значок почти полностью противоположен логотипу Beats By Dre, и хотя оба продукта являются инновационными, их целевые рынки сильно различаются.

Oxford Languages, похоже, заметили отсутствие энтузиазма по поводу редизайна 2014 года, потому что на их обновленном веб-сайте есть логотип, в котором используется шрифт с засечками, аналогичный тому, который использовался в оригинале.

Рибок

У Reebok жесткая конкуренция в индустрии спортивной одежды, и они несколько раз обновляли свой логотип за более чем 50 лет работы. Чтобы выделиться среди других громких имен, таких как Nike и Adidas, в 2014 году они представили свой новый логотип «Delta».

Редизайн превратил их исходный векторный логотип в треугольник: форма, которая точно не означает «движение» или «атлетизм», как линии в их оригинальном дизайне. Хотя этот шаг действительно выделял их среди логотипов конкурентов — например, галочка Nike: уникальная наклонная линия, простая по дизайну и эффективная в обозначении действия — он не нашел отклика у их аудитории, как они ожидали.

В 2019 году бренд вернулся к логотипу, который почти идентичен их предыдущему логотипу, доказывая, что «новый» не всегда означает «улучшенный».

Спирит Эйрлайнз

До 2014 года логотип Spirit Airlines был сине-красным — цвета, распространенные в брендинге авиакомпаний, и это был обнадеживающий, хотя и безопасный вариант для компании. Когда в 2014 году они решили провести ребрендинг, авиакомпания сделала несколько отличных вариантов — и один не очень.

Обновив цвета бренда до черного и желтого, они получили двойную выгоду: выделились на фоне конкурентов и представили более дружелюбный и счастливый образ бренда, чем другие авиакомпании.

Тем не менее, шрифт в стиле «эскиз», использованный в новом логотипе, привел к тому, что многие в Интернете сопоставили «схематичный» сервис своей команды. Прикрепленный слоган «Меньше денег, больше работы» только еще больше удешевил общий вид бренда, который уже иногда ассоциируется с дешевым или плохим обслуживанием. Spirit совершила простую ошибку, позиционируя свои низкие цены как главный аргумент в пользу продажи, даже превышая удобство своих клиентов.

Теперь бренд использует сплошную черную версию своего логотипа на большинстве материалов. Эскизная версия по-прежнему является приемлемым вариантом для использования в маркетинговых и рекламных документах Spirit Airlines, но вы вряд ли увидите, что она используется в дикой природе.

Больше проектирования и меньше управления с Growth Suite

Когда дело доходит до разработки отличного логотипа, вам нужно как можно больше времени, чтобы получить идеальный конечный продукт. Тратьте больше времени на разработку великолепных логотипов и меньше времени на управление клиентами с помощью Growth Suite, комплексного решения, которое сочетает в себе управление клиентами и сайтами, программное обеспечение для выставления счетов и управляемый хостинг WordPress, чтобы предоставить вам полный набор инструментов для роста!