8 refontes de logo dont vous pouvez tirer des leçons

Lorsque votre marque semble obsolète, datée ou qu'elle ne résonne plus auprès de votre clientèle, un rafraîchissement de la marque peut s'avérer nécessaire.

Un rafraîchissement est un excellent moyen de revigorer votre public, de réintroduire votre entreprise et sa mission, et de créer une cohérence entre tous vos supports sans refondre complètement votre marque. Que vous changiez la palette de couleurs de votre marque, un logo ou une autre image de marque comme une icône d'application, un rafraîchissement donne à votre entreprise la possibilité de présenter visuellement votre marque d'une nouvelle manière.

De temps en temps, cependant, une actualisation de la marque est publiée et c'est tout sauf rafraîchissant. Dans cet article, nous décrirons huit refontes de grandes entreprises qui ont raté la cible, pour découvrir exactement ce qui n'allait pas ainsi que ce que les entreprises ont fait, le cas échéant, pour les réparer.

Amazone

Nous nous souvenons tous du retour de flamme lorsque Amazon a mis à jour son icône d'application plus tôt cette année, seulement pour découvrir que leurs clients pensaient que le nouveau fond derrière leur "sourire d'Amazon" le faisait ressembler à la moustache d'un personnage historique très tristement célèbre.

La marque a rapidement pivoté, déployé discrètement une nouvelle icône d'application qui a corrigé le faux pas, et sera probablement plus attentive à l'apparence de ses images destinées au public à l'avenir.

Planète des animaux

La chaîne de télévision bien-aimée Animal Planet avait un logo en bloc qui a fait beaucoup de travail pendant de nombreuses années. Il comportait le nom de la chaîne, une silhouette d'éléphant et la Terre entière, racontant une belle histoire visuelle sur la mission de leur marque. Lorsqu'ils ont changé de nom en 2013, cependant, le nouveau look n'a pas été bien accueilli par les fans.

L'absence d'images animales était une décision étrange pour une entreprise axée sur l'éducation des téléspectateurs sur les animaux, et le "M" latéral semblait un choix fait sans raison. (Le « m » du logo a été rendu vert pour correspondre au « m » de leur slogan associé, « étonnamment humain ». Cela semble être la seule raison des changements de couleur et de direction).

Heureusement, la dernière itération du logo Animal Planet fait un excellent travail de retour à leurs racines tout en optant pour un design élégant et moderne. Bien qu'il semble qu'il pourrait s'agir d'un cousin éloigné de Larry, l'icône de Twitter, le retour à l'imagerie des éléphants aide à exprimer l'orientation globale d'Animal Planet et s'accorde bien avec leur mission de « maintenir la joie et l'émerveillement de l'enfance des animaux en rapprochant les gens. dans tous les sens."

Noir + Decker

Black + Decker était l'un des noms les plus fiables dans le domaine des outils avant de fusionner avec Stanley Works pour devenir Stanley Black & Decker. À ce jour, Black + Decker fabrique toujours une gamme complète de produits. Ainsi, lorsqu'ils ont changé de marque en 2014, beaucoup ont été choqués d'avoir supprimé l'icône de boulon associée à leur marque depuis les années 1930.

Le nouveau mot-symbole aux coins arrondis n'a pas l'air aussi "résistant" que l'ancien logo, qui comportait un texte en gras et rigide à côté de la marque picturale du boulon. Le remplacement de l'esperluette par le symbole d'addition a également créé une certaine confusion sur la façon dont la marque doit être écrite en copie, et elle a été écrite de diverses manières en ligne depuis.

À l'heure actuelle, la refonte du logo de 2014 est toujours le logo actuel de la marque, et il est utilisé sur son site Web, ses supports marketing et ses produits.

CIA

La CIA est une organisation dont le nom évoque le mystère et le secret, et pour certains, ces connotations sont loin d'être positives. Avant le changement de marque, les logos précédents correspondaient aux agences et départements de renseignement similaires à la fois étrangers et nationaux. En règle générale, les itérations historiques comportaient un aigle sur une sorte de crête arborant le nom «Central Intelligence Agency» ou, dans certains cas, «États-Unis d'Amérique».

Maintenant, cependant, les couleurs vives et les images d'aigle ont été remplacées par un logo vraiment fait pour une agence d'espionnage, car ils ne révéleront même pas qui l'a conçu ! Leur objectif déclaré pour la refonte était d'attirer un éventail plus diversifié de recrues dans l'agence, mais avec un logo digne d'un empire maléfique et une réputation controversée, le nouveau look pourrait nuire à cet effort.

Avec le changement de marque, la CIA est passée au «mode sombre», en utilisant une iconographie stylisée qui semble appartenir à un film de science-fiction, mais la question de savoir si cet effort aidera ou non à recruter de nouvelles recrues est à débattre. Actuellement, la CIA prévoit de continuer à utiliser son nouveau logo sans intention exprimée de changer à nouveau de marque.

Écart

Le carré bleu et la police blanche utilisés pour le logo de Gap sont immédiatement reconnaissables. Ainsi, lorsqu'ils ont tenté de se réinventer en 2010, il n'était pas surprenant que les fans de la marque aient été surpris par le nouveau look.

Le nouveau design ressemblait à ce que les entreprises technologiques projetaient à l'époque. Déplacer le bloc bleu dans le coin supérieur et ajouter un dégradé rappelle presque un logo Microsoft Windows, mais le changement n'a guère amélioré l'esthétique de l'entreprise de vêtements aux yeux de son public.

Heureusement, Gap a abandonné le nouveau look moins d'une semaine après la grande révélation. Heureusement qu'ils n'avaient pas retiré les étiquettes, sinon le processus de retour aurait été beaucoup plus difficile !

Dictionnaires d'Oxford (maintenant Oxford Languages ​​)

Oxford Languages, anciennement Oxford Dictionaries, travaille avec le secteur technologique pour fournir des ensembles de données qui aident à traduire les définitions, les traductions, la phonétique, les idiomes et plus encore dans 54 des langues les plus populaires au monde. Alors que d'autres marques sous l'égide d'Oxford University Press ont conservé le style de lettrage classique traditionnellement associé à Oxford, un changement de marque en 2014 a laissé l'apparence de cette initiative louable manquante.

La conception ronde et ouverte visait à indiquer l'accessibilité. Cependant, les critiques ont rapidement noté que l'apparence jeune de la marque ne projetait plus la même crédibilité et la même maturité que le mot-symbole d'origine. En fait, l'icône est presque l'inverse exact du logo Beats By Dre, et bien que les deux produits soient innovants, leurs marchés cibles sont très différents.

Oxford Languages ​​semble avoir remarqué un manque d'enthousiasme pour la refonte de 2014, car leur site Web mis à jour présente un logo qui utilise une police serif similaire à celle utilisée dans l'original.

Reebok

Reebok a beaucoup de concurrence féroce dans l'industrie des vêtements de sport, et ils ont mis à jour leur logo plusieurs fois au cours de plus de 50 ans d'activité. Pour se démarquer des autres grands noms comme Nike et Adidas, ils ont introduit leur nouveau logo "Delta" en 2014.

La refonte a transformé leur logo vectoriel d'origine en un triangle : une forme qui n'évoque pas exactement le « mouvement » ou « l'athlétisme » comme le dessin au trait dans leur conception originale. Bien que cette décision les ait fait se démarquer des logos des concurrents, comme le swoosh de Nike : une ligne angulaire singulière, simple dans sa conception et efficace pour indiquer l'action, elle n'a pas trouvé l'écho auprès de son public comme il l'attendait.

En 2019, la marque est revenue à un logo presque identique à son logo précédent, prouvant que « nouveau » ne signifie pas toujours « amélioré ».

Spirit Airlines

Avant 2014, le logo Spirit Airlines était bleu et rouge, des couleurs courantes dans l'image de marque des compagnies aériennes, et c'était une option rassurante, bien que sûre, pour l'entreprise. Lorsqu'ils ont décidé de changer de marque en 2014, la compagnie aérienne a fait de bons choix, et un qui n'était pas si bon.

En mettant à jour les couleurs de la marque en noir et jaune, ils ont obtenu le double avantage de se démarquer de la concurrence et de présenter une personnalité de marque plus conviviale et plus heureuse que les autres compagnies aériennes.

Cependant, la police de style « croquis » utilisée dans le nouveau logo a conduit de nombreux internautes à établir une corrélation avec le service « sommaire » de leur équipe. Le slogan ci-joint, "moins d'argent, plus d'aller" n'a fait que déprécier davantage l'apparence générale d'une marque déjà parfois associée à un service bon marché ou médiocre. Spirit a commis la simple erreur de positionner ses bas prix comme son principal argument de vente, même au-dessus de la commodité de ses clients.

La marque utilise désormais une version noire unie de son logo sur la plupart des matériaux. La version esquisse est toujours une variante acceptable pour une utilisation sur les documents marketing et promotionnels de Spirit Airlines, mais il est peu probable que vous la voyiez utilisée dans la nature.

Plus de conception et moins de gestion avec Growth Suite

Lorsqu'il s'agit de concevoir un excellent logo, vous avez besoin d'autant de temps que possible pour garantir un produit final parfait. Passez plus de temps à concevoir de superbes logos et moins de temps à gérer vos clients avec Growth Suite, la solution tout-en-un qui combine la gestion des clients et des sites, un logiciel de facturation et un hébergement WordPress géré pour vous fournir une suite complète d'outils de croissance !