8 reproiectări de logo din care puteți învăța

Atunci când marca dvs. se simte învechită, învechită sau ca și cum nu mai rezonează cu baza dvs. de clienți, o reîmprospătare a mărcii poate fi necesară.

O reîmprospătare este o modalitate excelentă de a vă revigora publicul, de a vă reintroduce compania și misiunea acesteia și de a crea coerență în toate materialele dvs. fără a vă revizui complet marca. Indiferent dacă vă schimbați paleta de culori a mărcii, un logo sau o altă imagine de marcă, cum ar fi o pictogramă a unei aplicații, o reîmprospătare oferă companiei dvs. oportunitatea de a vă prezenta marca într-un mod nou vizual.

Din când în când, totuși, se lansează o reîmprospătare a mărcii și este orice altceva decât răcoritoare. În acest articol, vom prezenta opt reproiectări de la marile corporații care au ratat marcajul, pentru a descoperi exact ce a mers prost, precum și ce au făcut companiile, dacă este ceva, pentru a le remedia.

Amazon

Cu toții ne amintim de backback când Amazon și-a actualizat pictograma aplicației la începutul acestui an – doar pentru a afla că clienții lor au crezut că noul fundal din spatele „zâmbetului lor Amazon” l-a făcut să semene cu mustața unui personaj istoric foarte infam.

Brandul a pivotat rapid, a lansat în liniște o nouă pictogramă a aplicației care a remediat falsurile și probabil că va fi mai atent la modul în care arată imaginile lor publice în viitor.

Planeta animalelor

Îndrăgitul canal de televiziune Animal Planet a avut un logo bloc care a făcut o mulțime de sarcini grele timp de mulți ani. A prezentat numele canalului, o silueta de elefant și întregul Pământ, spunând o poveste vizuală grozavă despre misiunea mărcii lor. Când s-au rebrandat în 2013, totuși, noul aspect nu a fost bine primit de fani.

Lipsa oricărei imagini cu animale a fost o decizie ciudată pentru o companie axată pe educarea telespectatorilor despre animale, iar „M” lateral părea o alegere făcută fără motiv. („M” din logo a fost făcut verde pentru a se potrivi cu „ m ” din sloganul asociat, „surprinzător de uman.” Acesta pare să fie singurul motiv pentru schimbarea culorii și a direcției).

Din fericire, cea mai nouă iterație a logo-ului Animal Planet face o treabă grozavă de a reveni la rădăcinile lor, în timp ce optează pentru un design elegant și modern. Deși pare că ar putea fi un văr îndepărtat cu Larry, pictograma Twitter, revenirea la imaginile elefanților ajută la exprimarea focalizării globale a Planetei Animale și se potrivește bine cu misiunea lor de a „păstra bucuria copilăriei și minunea animalelor în viață, aducând oamenii aproape. in toate felurile."

Black + Decker

Black + Decker a fost unul dintre cele mai de încredere nume în instrumente înainte de a fuziona cu Stanley Works pentru a deveni Stanley Black & Decker. Până în ziua de azi, Black + Decker fabrică încă o suită completă de produse, așa că, atunci când și-au schimbat brandul în 2014, mulți a fost un șoc pentru că au renunțat la pictograma șurub care era asociată cu marca lor încă din anii 1930.

Noul marcaj verbal cu colțuri rotunjite nu arată la fel de „dur” ca logo-ul mai vechi, care prezenta text îndrăzneț și rigid alături de marcajul ilustrat al șurubului. Înlocuirea simbolului ampersand cu simbolul de adăugare a creat, de asemenea, o oarecare confuzie cu privire la modul în care marca ar trebui să fie scrisă în copie și de atunci a fost scrisă în mai multe moduri online.

De acum, reproiectarea logo-ului din 2014 este încă logo-ul actual al mărcii și este folosit pe site-ul web, materialele de marketing și produsele lor.

CIA

CIA este o organizație al cărei nume conotă mister și secret, iar pentru unii, acele conotații sunt mai puțin decât pozitive. Înainte de rebranding, siglele anterioare erau în concordanță cu agențiile și departamentele de informații similare, atât străine, cât și interne. În mod obișnuit, iterațiile istorice au prezentat un vultur pe un fel de creastă împodobită cu numele „Central Intelligence Agency” sau, în unele cazuri, „Statele Unite ale Americii”.

Acum, totuși, culorile strălucitoare și imaginile cu vulturi au fost înlocuite cu un logo creat cu adevărat pentru o agenție de spionaj – pentru că nici măcar nu vor dezvălui cine a creat-o! Scopul lor declarat pentru reproiectare a fost să atragă o gamă mai diversă de recruți către agenție, dar cu o siglă potrivită pentru un imperiu malefic și o reputație controversată, noul aspect poate fi dăunător acestui efort.

Odată cu rebrand-ul, CIA a trecut complet în „modul întunecat”, folosind iconografie stilizată care pare să aparțină unui film SF, dar dacă efortul va ajuta sau nu la atragerea de noi recruți este dezbătut. În prezent, CIA intenționează să continue să folosească noul lor logo, fără intenția exprimată de a rebranding din nou.

Decalaj

Fontul pătrat albastru și alb folosit pentru logo-ul lui Gap este recunoscut instantaneu. Așa că atunci când au încercat să se reinventeze în 2010, nu a fost deloc o surpriză faptul că fanii mărcii au fost surprinși de noul aspect.

Noul design se simțea similar cu ceea ce proiectau companiile de tehnologie în acel moment. Mutarea blocului albastru în colțul de sus și adăugarea unui gradient amintește aproape de un logo Microsoft Windows, dar schimbarea a contribuit puțin la îmbunătățirea estetică a companiei de îmbrăcăminte în ochii publicului lor.

Din fericire, Gap a abandonat noul aspect la mai puțin de o săptămână după marea dezvăluire. Bine că nu au îndepărtat etichetele, altfel procesul de returnare ar fi fost mult mai dificil!

Dicționare Oxford (acum Oxford Languages )

Oxford Languages, fost Oxford Dictionaries, lucrează cu sectorul tehnologic pentru a furniza seturi de date care ajută la traducerea definițiilor, traducerilor, foneticii, expresiilor și altele în 54 dintre cele mai populare limbi ale lumii. În timp ce alte mărci sub umbrela Oxford University Press au păstrat stilul clasic de litere asociat în mod tradițional cu Oxford, o rebrand în 2014 a lăsat lipsă aspectul acestei inițiative lăudabile.

Designul rotund și deschis a fost menit să indice accesibilitatea. Cu toate acestea, criticii s-au grăbit să constate că aspectul tineresc al mărcii nu a mai proiectat aceeași credibilitate și maturitate ca marca verbală originală. De fapt, pictograma este aproape inversul siglei Beats By Dre și, în timp ce ambele produse sunt inovatoare, piețele lor țintă sunt foarte diferite.

Oxford Languages ​​pare să fi observat o lipsă de entuziasm pentru reproiectarea din 2014, deoarece site-ul lor actualizat prezintă un logo care folosește un font serif similar cu cel folosit în original.

Reebok

Reebok are o concurență acerbă în industria îmbrăcămintei pentru atletism și și-au actualizat logo-ul de mai multe ori pe parcursul a peste 50 de ani de activitate. Pentru a se distinge de alte nume mari precum Nike și Adidas, au introdus noul lor logo „Delta” în 2014.

Reproiectarea le-a transformat logo-ul vectorial original într-un triunghi: o formă care nu conotă exact „mișcare” sau „atletism” ca linia din designul lor original. Deși mișcarea i-a făcut să iasă în evidență față de siglele concurenților, cum ar fi swoosh-ul Nike: o linie unghiulară singulară, care este simplă în design și eficientă în a denota acțiune, nu a rezonat cu publicul lor în modul în care se așteptau.

În 2019, marca a revenit la un logo care este aproape identic cu logo-ul anterior, demonstrând că „nou” nu înseamnă întotdeauna „îmbunătățit”.

Spirit Airlines

Înainte de 2014, logo-ul Spirit Airlines era albastru și roșu, culori obișnuite în brandingul companiilor aeriene, și era o opțiune liniștitoare, deși sigură, pentru companie. Când au decis să-și schimbe brandul în 2014, compania aeriană a făcut niște alegeri grozave – și una care nu a fost atât de grozavă.

Prin actualizarea culorilor mărcii la negru și galben, aceștia au obținut dublu beneficiu de a ieși în evidență față de concurență și de a prezenta o persoană de brand mai prietenoasă și mai fericită decât alte companii aeriene.

Cu toate acestea, fontul stil „schiță” folosit în noul logo i-a determinat pe mulți online să facă o corelare cu serviciul „schiță” al echipei lor. Sloganul atașat, „mai puțini bani, mai mulți du-te” a redus și mai mult aspectul general al unui brand deja asociat uneori cu servicii ieftine sau slabe. Spirit a făcut greșeala simplă de a-și poziționa prețurile mici ca punct de vânzare de top – chiar și mai presus de confortul clienților lor.

Brandul folosește acum o versiune neagră solidă a logo-ului lor pe majoritatea materialelor. Versiunea schiță este încă o variantă acceptabilă pentru utilizare în documentele de marketing și promoționale Spirit Airlines, dar este puțin probabil să o vedeți folosită în sălbăticie.

Mai mult proiectare și mai puțină gestionare cu Growth Suite

Când vine vorba de proiectarea unui logo grozav, aveți nevoie de cât mai mult timp posibil pentru a vă asigura un produs final perfect. Petreceți mai mult timp proiectând logo-uri grozave și mai puțin timp gestionând clienții dvs. cu Growth Suite, soluția all-in-one care combină gestionarea clienților și a site-ului, software-ul de facturare și găzduirea WordPress gestionată pentru a vă oferi o suită completă de instrumente pentru creștere!