あなたが学ぶことができる8つのロゴの再設計

公開: 2021-08-06

ブランドが古くなったり、古くなったり、顧客ベースに共鳴しなくなったと感じた場合は、ブランドの刷新が必要になる場合があります。

更新は、視聴者を元気づけ、会社とその使命を再紹介し、ブランドを完全に見直すことなく、すべての資料に一貫性を持たせるための優れた方法です。ブランドのカラーパレット、ロゴ、またはアプリアイコンなどの別のブランド画像を変更する場合でも、更新することで、会社に新しい方法で視覚的にブランドを提示する機会が与えられます。

しかし、時々、ブランドの刷新がリリースされ、それは決して爽快ではありません。この記事では、マークを外した大企業からの8つの再設計の概要を説明し、何がうまくいかなかったのか、そして企業がそれらを修正するために何をしたのかを正確に明らかにします。

アマゾン

アマゾンが今年初めにアプリアイコンを更新したときのブローバックを覚えていますが、顧客が「アマゾンの笑顔」の背後にある新しい背景が、非常に悪名高い歴史上の人物の口ひげに似ていると考えていたことがわかりました。

ブランドはすぐにピボットし、偽物を修正する新しいアプリアイコンを静かに展開し、将来的には公開されている画像がどのように見えるかをより意識するようになるでしょう。

アニマルプラネット

愛されているテレビチャンネルのアニマルプラネットには、何年にもわたって多くの重労働を行ったブロックロゴがありました。チャンネル名、象のシルエット、そして地球全体が特徴で、彼らのブランドの使命について素晴らしいビジュアルストーリーを語っています。しかし、2013年にブランドを変更したとき、新しい外観はファンに好評ではありませんでした。

動物の画像がないことは、動物について視聴者を教育することに焦点を当てている会社にとって奇妙な決定であり、横向きの「M」は理由もなく選択されたように見えました。（ロゴの「m」は、関連するスローガン「驚くほどhu m an」の「m」と一致するように緑色になりました。これが、色と方向の変化の唯一の理由のようです）。

ありがたいことに、アニマルプラネットのロゴの最新のイテレーションは、洗練されたモダンなデザインを選択しながら、彼らのルーツを思い起こさせる素晴らしい仕事をしています。ラリーの遠い従兄弟のように見えますが、Twitterのアイコンである象の画像に戻ると、アニマルプラネットの世界的な焦点を表現するのに役立ち、「人々を近づけることで動物の子供時代の喜びと不思議を生き続ける」という彼らの使命とうまく調和します。あらゆる点で。」

ブラック+デッカー

Black + Deckerは、StanleyWorksと合併してStanleyBlack＆Deckerになる前は、ツールで最も信頼されていた名前の1つでした。現在でも、Black + Deckerは完全な製品スイートを製造しているため、2014年にブランドを変更したとき、1930年代からブランドに関連付けられていたボルトアイコンを廃止したことに多くの人がショックを受けました。

角が丸い新しいワードマークは、ボルトの絵のマークの横に大胆で硬いテキストが特徴の古いロゴほど「タフ」に見えません。アンパサンドを加算記号に置き換えると、ブランドをコピーで書く方法について混乱が生じ、それ以来、オンラインでさまざまな方法で書かれています。

現在のところ、2014年のロゴの再設計は、ブランドの現在のロゴであり、Webサイト、マーケティング資料、および製品全体で使用されています。

CIA

CIAは、その名前が謎と秘密を暗示している組織であり、一部の人にとっては、それらの暗示は肯定的ではありません。ブランド変更前は、以前のロゴは、国内外の同様の諜報機関や部門と一致していました。通常、歴史的な反復では、「中央情報局」または場合によっては「アメリカ合衆国」という名前で飾られたある種の紋章に鷲が描かれていました。

しかし、今では、明るい色とワシの画像が、スパイ機関のために真に作られたロゴに置き換えられました。誰がそれを設計したかさえ明らかにされないためです。再設計の彼らの表明された目標は、より多様な範囲の新入社員を代理店に引き付けることでしたが、邪悪な帝国にふさわしいロゴと物議を醸す評判で、新しい外観はその努力に損害を与える可能性があります。

ブランド変更により、CIAはSF映画に属しているように見える様式化された図像を使用して完全な「ダークモード」になりましたが、その努力が新入社員の獲得に役立つかどうかは議論の余地があります。現在、CIAは、ブランド名を変更する意図を表明することなく、新しいロゴを引き続き使用する予定です。

ギャップ

ギャップのロゴに使用されている青い正方形と白いフォントは、すぐに認識できます。そのため、2010年に彼らが自分自身を改革しようとしたとき、ブランドのファンが新しい外観に驚かされたことは驚くことではありませんでした。

新しいデザインは、当時のテクノロジー企業が予測していたものと似ているように感じました。青いブロックを上隅に移動してグラデーションを追加することは、Microsoft Windowsのロゴをほぼ連想させますが、この変更は、視聴者の目から見た衣料品会社の美学を改善することはほとんどありませんでした。

ありがたいことに、Gapは、大きな公開から1週間も経たないうちに新しい外観を廃止しました。彼らがタグを削除していなかったのは良いことでした。さもないと、返品プロセスははるかに困難だったでしょう。

Oxford Dictionaries （現在はOxford Languages ）

Oxford Languages（以前のOxford Dictionaries）は、技術部門と協力して、定義、翻訳、音声学、イディオムなどを世界で最も人気のある54の言語に翻訳するのに役立つデータセットを提供しています。オックスフォード大学出版局傘下の他のブランドは、伝統的にオックスフォードに関連する古典的なレタリングスタイルを維持していましたが、2014年のブランド変更により、この称賛に値するイニシアチブの外観が欠けていました。

丸くてオープンなデザインは、アクセシビリティを示すことを目的としていました。しかし、批評家は、ブランドの若々しい外観が、元のワードマークと同じ信頼性と成熟度をもはや予測していないことにすぐに気づきました。実際、アイコンはBeats By Dreのロゴとほぼ正反対であり、どちらの製品も革新的ですが、ターゲット市場は大きく異なります。

Oxford Languagesは、更新されたWebサイトに、元のフォントと同様のセリフフォントを使用したロゴが付いているため、2014年の再設計に対する熱意の欠如に気付いたようです。

リーボック

リーボックはアスレチックウェア業界で多くの激しい競争を繰り広げており、50年以上のビジネスの中でロゴを何度も更新してきました。ナイキやアディダスのような他の有名人と一線を画すために、彼らは2014年に新しい「デルタ」ロゴを導入しました。

再設計により、元のベクターロゴが三角形に変わりました。元のデザインの線画のように「動き」や「運動」を正確に暗示していない形状です。この動きは、ナイキのスウッシュのような競合他社のロゴから目立つようになりましたが、デザインがシンプルでアクションを表すのに効果的な単一の角度の付いたラインでしたが、期待どおりに視聴者の共感を呼ぶことはありませんでした。

2019年に、ブランドは以前のロゴマークとほぼ同じロゴに戻り、「新しい」が必ずしも「改善された」ことを意味するわけではないことを証明しました。

スピリット航空

2014年以前は、スピリット航空のロゴは青と赤で、航空会社のブランドで一般的な色でした。これは、安全ではありますが、会社にとって安心できるオプションでした。彼らが2014年にブランド変更を決定したとき、航空会社はいくつかの素晴らしい選択をしましたが、それほど素晴らしい選択ではありませんでした。

ブランドの色を黒と黄色に更新することで、競合他社から際立つことと、他の航空会社よりも親しみやすく幸せなブランドのペルソナを表現することの2つのメリットが得られました。

ただし、新しいロゴで使用されている「スケッチ」スタイルのフォントにより、多くのオンラインがチームによる「スケッチ」サービスとの相関関係を築くようになりました。添付のスローガン「より少ないお金、より多くのこと」は、すでに時々安いまたは貧弱なサービスに関連付けられているブランドの全体的な外観をさらに安くしただけです。スピリットは、顧客の利便性を超えて、低価格を最大のセールスポイントとして位置付けるという単純な間違いを犯しました。

ブランドは現在、ほとんどの素材にロゴの黒一色バージョンを使用しています。スケッチバージョンは、スピリット航空のマーケティングおよび販促文書で使用するための許容可能なバリアントですが、実際に使用されることはほとんどありません。

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