배울 수 있는 8가지 로고 재설계

브랜드가 오래되었거나 오래되었다고 느껴지거나 더 이상 고객 기반에 반향을 일으키지 않는 경우 브랜드 새로 고침이 필요할 수 있습니다.

새로 고침은 청중에게 활력을 불어넣고, 회사와 사명을 다시 소개하고, 브랜드를 완전히 재정비하지 않고도 모든 자료에서 일관성을 유지할 수 있는 좋은 방법입니다. 브랜드 색상 팔레트, 로고 또는 앱 아이콘과 같은 다른 브랜드 이미지를 변경하든 관계없이 새로 고침을 통해 회사는 브랜드를 시각적으로 새로운 방식으로 제시할 수 있습니다.

그러나 때때로 브랜드 새로 고침이 출시되며 상쾌하지 않습니다. 이 기사에서 우리는 무엇이 잘못되었는지 정확히 밝히고 회사가 문제를 해결하기 위해 무엇을 했는지 정확히 밝히기 위해 주요 기업의 8가지 재설계에 대해 간략히 설명합니다.

아마존

우리 모두는 올해 초 Amazon이 앱 아이콘을 업데이트했을 때의 충격을 기억합니다. 고객들은 "Amazon smile"의 배경이 매우 악명 높은 역사적 인물의 콧수염을 닮았다고 생각했다는 사실을 알게 되었습니다.

이 브랜드는 빠르게 방향을 틀었고 잘못된 오류를 수정한 새로운 앱 아이콘을 조용히 출시했으며 앞으로 대중에게 대면하는 이미지가 어떻게 보이는지 더 염두에 둘 것입니다.

동물 행성

사랑받는 TV 채널인 Animal Planet에는 수년 동안 많은 노력을 기울인 블록 로고가 있었습니다. 채널 이름, 코끼리 실루엣, 지구 전체를 특징으로 하여 브랜드 사명에 대한 훌륭한 시각적 스토리를 보여줍니다. 그러나 2013년에 브랜드를 변경했을 때 새로운 모습은 팬들에게 좋은 반응을 얻지 못했습니다.

동물 이미지가 없다는 것은 시청자에게 동물 교육에 주력하는 회사로서는 이상한 결정이었고 옆으로 "M"은 아무 이유 없이 선택한 것처럼 보였습니다. (로고의 "m"은 관련 슬로건인 "surprisingly human"의 " m "과 일치하도록 녹색으로 만들었습니다. 색상과 방향 전환의 유일한 이유인 것 같습니다.)

고맙게도 Animal Planet 로고의 최신 버전은 날렵하고 현대적인 디자인을 선택하면서 뿌리로 돌아가는 훌륭한 작업을 수행합니다. 트위터 아이콘인 Larry의 먼 사촌일 수 있는 것처럼 보이지만 코끼리 이미지로 돌아가면 Animal Planet의 글로벌 초점을 표현하는 데 도움이 되며 "사람들을 가까이서 데려와 동물의 어린 시절의 기쁨과 경이로움을 유지하는" 사명과 잘 어울립니다. 모든면에서."

블랙 + 데커

Black + Decker는 Stanley Works와 합병하여 Stanley Black & Decker가 되기 전에 도구에서 가장 신뢰할 수 있는 이름 중 하나였습니다. 오늘날까지 Black + Decker는 여전히 전체 제품군을 제조하고 있으므로 2014년에 브랜드를 변경했을 때 1930년대부터 브랜드와 관련된 볼트 아이콘을 없앤 것은 많은 사람들에게 충격이었습니다.

둥근 모서리가 있는 새 워드마크는 볼트 그림 표시와 함께 굵고 단단한 텍스트를 특징으로 하는 이전 로고만큼 "터프"해 보이지 않습니다. 앰퍼샌드를 더하기 기호로 바꾸는 것도 브랜드를 카피로 쓰는 방법에 대한 혼란을 야기했으며 이후 온라인에서 다양한 방식으로 작성되었습니다.

현재로서는 2014년 로고 재설계가 여전히 브랜드의 현재 로고이며 웹사이트, 마케팅 자료 및 제품 전반에 걸쳐 사용됩니다.

CIA

CIA는 이름이 미스터리와 비밀을 내포하는 조직이며, 일부 사람들에게는 그러한 의미가 긍정적이지 않습니다. 브랜드 변경 전에 이전 로고는 국내외 유사한 정보 기관 및 부서와 일치했습니다. 일반적으로 역사적 반복에는 "Central Intelligence Agency" 또는 경우에 따라 "United States of America"라는 이름으로 장식된 일종의 문장에 독수리가 등장했습니다.

그러나 이제 밝은 색상과 독수리 이미지는 누가 디자인했는지조차 밝히지 않기 때문에 진정으로 첩보 기관을 위해 만들어진 로고로 대체되었습니다! 재설계에 대한 그들의 명시된 목표는 더 다양한 범위의 신병을 에이전시에 끌어들이는 것이었지만 로고가 사악한 제국에 적합하고 논란의 여지가 있는 명성이 있기 때문에 새로운 모습은 그 노력에 해를 끼칠 수 있습니다.

브랜드 변경과 함께 CIA는 공상 과학 영화에 속한 것처럼 보이는 양식화된 도상학을 사용하여 완전한 "다크 모드"로 전환했지만 이러한 노력이 신입 사원을 영입하는 데 도움이 될지 여부는 논쟁의 여지가 있습니다. 현재 CIA는 다시 브랜드를 변경할 의사가 없는 새 로고를 계속 사용할 계획입니다.

갭

Gap의 로고에 사용된 파란색 사각형과 흰색 글꼴은 즉시 알아볼 수 있습니다. 그래서 그들이 2010년에 자신을 재창조하려고 했을 때, 브랜드의 팬들이 새로운 모습에 놀란 것은 그다지 놀라운 일이 아닙니다.

새로운 디자인은 그 당시 기술 회사들이 예상했던 것과 유사하게 느껴졌습니다. 파란색 블록을 상단 모서리로 옮기고 그라디언트를 추가하는 것은 Microsoft Windows 로고를 거의 연상시키지만 청중의 눈에 의류 회사의 미학을 향상시키는 데는 거의 변화가 없었습니다.

고맙게도 Gap은 큰 공개 후 일주일도 채 지나지 않아 새로운 모습을 폐기했습니다. 태그를 제거하지 않았으면 반품 절차가 훨씬 더 어려웠을 것입니다!

옥스포드 사전 (현재 Oxford Languages )

Oxford Languages(구 Oxford Dictionaries)는 기술 부문과 협력하여 정의, 번역, 음성학, 관용구 등을 세계에서 가장 인기 있는 54개 언어로 번역하는 데 도움이 되는 데이터 세트를 제공합니다. Oxford University Press 산하의 다른 브랜드는 전통적으로 Oxford와 관련된 고전적인 레터링 스타일을 유지했지만 2014년 브랜드 변경으로 인해 이 칭찬할 만한 이니셔티브의 모양이 부족했습니다.

원형의 개방형 디자인은 접근성을 나타내기 위한 것이었습니다. 그러나 비평가들은 브랜드의 젊음이 더 이상 원래 워드마크와 같은 신뢰성과 성숙도를 나타내지 않는다는 점에 재빨리 주목했습니다. 사실, 아이콘은 Beats By Dre 로고와 거의 정반대이며 두 제품 모두 혁신적이지만 목표 시장은 매우 다릅니다.

Oxford Languages는 업데이트된 웹사이트에 원본에 사용된 것과 유사한 세리프 글꼴을 사용하는 로고가 포함되어 있기 때문에 2014년 재설계에 대한 열정이 부족함을 알아차린 것 같습니다.

리복

Reebok은 운동복 업계에서 치열한 경쟁을 펼치고 있으며 50년 이상의 비즈니스 기간 동안 로고를 여러 번 업데이트했습니다. Nike 및 Adidas와 같은 다른 유명 브랜드와 차별화하기 위해 2014년에 새로운 "Delta" 로고를 도입했습니다.

재설계는 원래의 벡터 로고를 삼각형으로 변형했습니다. 원래 디자인의 라인워크처럼 "움직임"이나 "운동"을 ​​정확히 내포하지 않는 모양입니다. 이러한 움직임으로 인해 Nike swoosh와 같은 경쟁사 로고에서 눈에 띄었지만, 디자인이 단순하고 행동을 나타내는 데 효과적인 단일 각진 선이 예상대로 청중의 공감을 얻지 못했습니다.

2019년에 이 브랜드는 이전 로고마크와 거의 동일한 로고로 돌아가 "새롭다"는 것이 항상 "향상된" 것을 의미하지는 않는다는 것을 증명했습니다.

스피릿항공사

2014년 이전에 Spirit Airlines 로고는 파란색과 빨간색이었고 이는 항공사 브랜드에서 흔히 볼 수 있는 색상이었으며 회사에게는 안전하지만 안심할 수 있는 옵션이었습니다. 2014년에 브랜드를 변경하기로 결정했을 때 항공사는 몇 가지 훌륭한 선택을 했지만 그다지 좋지는 않았습니다.

브랜드 색상을 검정색과 노란색으로 업데이트하여 경쟁에서 눈에 띄고 다른 항공사보다 더 친근하고 행복한 브랜드 페르소나를 묘사하는 이중 이점을 얻었습니다.

그러나 새 로고에 사용된 "스케치" 스타일 글꼴로 인해 많은 온라인에서 팀의 "스케치" 서비스와 상관 관계를 확인했습니다. 첨부된 슬로건인 "적은 돈, 더 많이 가십시오"는 이미 때때로 저렴하거나 열악한 서비스와 관련된 브랜드의 전반적인 모습을 더욱 저렴하게 만들었습니다. Spirit은 낮은 가격을 고객의 편의를 넘어 최고의 판매 포인트로 포지셔닝하는 단순한 실수를 저질렀습니다.

이 브랜드는 이제 대부분의 재료에 로고의 단색 검정색 버전을 사용합니다. 스케치 버전은 여전히 ​​Spirit Airlines 마케팅 및 판촉 문서에 사용할 수 있는 변형이지만 실제로 사용되지는 않을 것입니다.

Growth Suite로 더 많은 설계와 적은 관리

훌륭한 로고를 디자인하려면 완벽한 최종 제품을 만들기 위해 가능한 한 많은 시간이 필요합니다. 클라이언트 및 사이트 관리, 청구 소프트웨어, 관리되는 WordPress 호스팅을 결합하여 성장을 위한 전체 도구 모음을 제공하는 올인원 솔루션인 Growth Suite로 멋진 로고를 디자인하는 데 더 많은 시간을 투자하고 클라이언트를 관리하는 데 드는 시간을 줄이십시오!