8 riprogettazioni del logo da cui puoi imparare

Quando il tuo marchio si sente stantio, datato o come se non risuonasse più con la tua base di clienti, potrebbe essere necessario un aggiornamento del marchio.

Un aggiornamento è un ottimo modo per rinvigorire il tuo pubblico, reintrodurre la tua azienda e la sua missione e creare coerenza in tutti i tuoi materiali senza rivedere completamente il tuo marchio. Indipendentemente dal fatto che tu modifichi la tavolozza dei colori del tuo marchio, un logo o un'altra immagine del marchio come l'icona di un'app, un aggiornamento offre alla tua azienda l'opportunità di presentare visivamente il tuo marchio in un modo nuovo.

Ogni tanto, però, viene rilasciato un aggiornamento del marchio ed è tutt'altro che rinfrescante. In questo articolo, delineeremo otto riprogettazioni di grandi aziende che hanno mancato il bersaglio, per scoprire esattamente cosa è andato storto e cosa hanno fatto le aziende, se non altro, per risolverli.

Amazon

Ricordiamo tutti il ​​contraccolpo quando Amazon ha aggiornato la sua icona dell'app all'inizio di quest'anno, solo per scoprire che i loro clienti pensavano che il nuovo sfondo dietro il loro "sorriso Amazon" lo facesse assomigliare ai baffi di una figura storica molto famigerata.

Il marchio si è rapidamente orientato, ha lanciato silenziosamente una nuova icona dell'app che ha risolto il passo falso e probabilmente sarà più attento a come appariranno le loro immagini di fronte al pubblico in futuro.

Pianeta animale

L'amato canale televisivo Animal Planet aveva un logo a blocchi che ha fatto molti lavori pesanti per molti anni. Presentava il nome del canale, la sagoma di un elefante e l'intera Terra, raccontando una grande storia visiva sulla missione del loro marchio. Quando hanno cambiato il marchio nel 2013, tuttavia, il nuovo look non è stato ben accolto dai fan.

La mancanza di immagini di animali è stata una strana decisione per un'azienda focalizzata sull'educazione degli spettatori sugli animali e la "M" laterale sembrava una scelta fatta senza motivo. (La "m" nel logo è stata resa verde per abbinare la " m " nel loro slogan associato, "sorprendentemente umano". Questa sembra essere l'unica ragione per il colore e i cambiamenti direzionali).

Per fortuna, l'ultima versione del logo Animal Planet fa un ottimo lavoro nel tornare alle loro radici optando per un design elegante e moderno. Anche se sembra che potrebbe essere un lontano cugino di Larry, l'icona di Twitter, il ritorno alle immagini degli elefanti aiuta a esprimere l'attenzione globale di Animal Planet e si abbina bene con la loro missione di "mantenere viva la gioia dell'infanzia e la meraviglia degli animali avvicinando le persone in ogni modo."

Nero + Decker

Black + Decker era uno dei nomi più affidabili nel campo degli strumenti prima di fondersi con Stanley Works per diventare Stanley Black & Decker. Fino ad oggi, Black + Decker produce ancora una suite completa di prodotti, quindi quando hanno cambiato il marchio nel 2014, è stato uno shock per molti aver eliminato l'icona del bullone che era stata associata al loro marchio dagli anni '30.

Il nuovo marchio denominativo con angoli arrotondati non sembra "duro" come il vecchio logo, che presentava un testo rigido e in grassetto accanto al segno pittorico del bullone. La sostituzione della e commerciale con il simbolo dell'aggiunta ha anche creato una certa confusione su come il marchio dovrebbe essere scritto in copia, e da allora è stato scritto in vari modi online.

A partire da ora, la riprogettazione del logo del 2014 è ancora l'attuale logo del marchio ed è utilizzato nel sito Web, nei materiali di marketing e nei prodotti.

CIA

La CIA è un'organizzazione il cui nome connota mistero e segretezza e, per alcuni, tali connotazioni sono tutt'altro che positive. Prima del rebranding, i loghi precedenti erano in linea con agenzie e dipartimenti di intelligence simili sia esteri che nazionali. In genere, le iterazioni storiche presentavano un'aquila su una sorta di stemma decorato con il nome "Central Intelligence Agency" o, in alcuni casi, "Stati Uniti d'America".

Ora, tuttavia, i colori vivaci e le immagini dell'aquila sono stati sostituiti da un logo creato davvero per un'agenzia di spionaggio, perché non riveleranno nemmeno chi l'ha progettato! Il loro obiettivo dichiarato per la riprogettazione era quello di attirare una gamma più diversificata di reclute nell'agenzia, ma con un logo adatto a un impero del male e una reputazione controversa per l'avvio, il nuovo look potrebbe essere dannoso per quello sforzo.

Con il rebranding, la CIA è diventata completamente "modalità oscura", utilizzando un'iconografia stilizzata che sembra appartenere a un film di fantascienza, ma è in discussione se lo sforzo aiuterà o meno a reclutare nuove reclute. Attualmente, la CIA prevede di continuare a utilizzare il loro nuovo logo senza l'intenzione espressa di cambiare nuovamente il marchio.

Spacco

Il carattere quadrato blu e bianco utilizzato per il logo di Gap è immediatamente riconoscibile. Quindi, quando hanno provato a reinventarsi nel 2010, non è stata una sorpresa che i fan del marchio siano rimasti sorpresi dal nuovo look.

Il nuovo design sembrava simile a quello che le aziende tecnologiche stavano progettando in quel momento. Spostare il blocco blu nell'angolo superiore e aggiungere un gradiente ricorda quasi un logo di Microsoft Windows, ma il cambiamento ha fatto ben poco per migliorare l'estetica dell'azienda di abbigliamento agli occhi del suo pubblico.

Per fortuna, Gap ha scartato il nuovo look meno di una settimana dopo la grande rivelazione. Meno male che non avevano rimosso i tag o il processo di reso sarebbe stato molto più difficile!

Dizionari Oxford (ora Oxford Languages )

Oxford Languages, precedentemente Oxford Dictionaries, collabora con il settore tecnologico per fornire set di dati che aiutano a tradurre definizioni, traduzioni, fonetica, idiomi e altro in 54 delle lingue più popolari al mondo. Mentre altri marchi sotto l'egida dell'Oxford University Press hanno mantenuto il classico stile di lettere tradizionalmente associato a Oxford, un rebranding nel 2014 ha lasciato l'aspetto di questa lodevole iniziativa carente.

Il design rotondo e aperto aveva lo scopo di denotare l'accessibilità. Tuttavia, i critici si sono affrettati a notare che l'aspetto giovanile del marchio non proiettava più la stessa credibilità e maturità del marchio denominativo originale. In effetti, l'icona è quasi l'esatto opposto del logo Beats By Dre e, sebbene entrambi i prodotti siano innovativi, i loro mercati di riferimento sono molto diversi.

Oxford Languages ​​sembra aver notato una mancanza di entusiasmo per la riprogettazione del 2014, perché il loro sito Web aggiornato presenta un logo che utilizza un carattere serif simile a quello utilizzato nell'originale.

Reebok

Reebok ha una forte concorrenza nel settore dell'abbigliamento sportivo e ha aggiornato il proprio logo più volte nell'arco di oltre 50 anni di attività. Per distinguersi da altri grandi nomi come Nike e Adidas, hanno introdotto il loro nuovo logo "Delta" nel 2014.

La riprogettazione ha trasformato il loro logo vettoriale originale in un triangolo: una forma che non connota esattamente "movimento" o "atletismo" come il disegno al tratto nel loro design originale. Sebbene la mossa li abbia distinti dai loghi della concorrenza, come lo swoosh Nike: una singolare linea angolata dal design semplice ed efficace nel denotare l'azione, non ha risuonato con il loro pubblico nel modo in cui si aspettavano.

Nel 2019, il marchio è tornato a un logo quasi identico al precedente logo, dimostrando che "nuovo" non significa sempre "migliorato".

Spirit Airlines

Prima del 2014, il logo Spirit Airlines era blu e rosso, colori comuni nel marchio delle compagnie aeree, ed era un'opzione rassicurante, anche se sicura, per l'azienda. Quando hanno deciso di cambiare il marchio nel 2014, la compagnia aerea ha fatto delle ottime scelte, e una che non è stata così eccezionale.

Aggiornando i colori del marchio in nero e giallo, hanno ottenuto il duplice vantaggio di distinguersi dalla concorrenza e di rappresentare un marchio più amichevole e felice rispetto ad altre compagnie aeree.

Tuttavia, il carattere in stile "schizzo" utilizzato nel nuovo logo ha portato molti online a fare una correlazione con il servizio "abbozzato" del loro team. Lo slogan allegato, "meno soldi, più vai" ha solo sminuito ulteriormente l'aspetto generale di un marchio già a volte associato a un servizio scadente o scadente. Spirit ha commesso il semplice errore di posizionare i loro prezzi bassi come il loro punto di forza più venduto, anche al di sopra della comodità dei loro clienti.

Il marchio ora utilizza una versione nera solida del proprio logo sulla maggior parte dei materiali. La versione sketch è ancora una variante accettabile per l'uso su documenti promozionali e di marketing di Spirit Airlines, ma è improbabile che la vedrai usata in natura.

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