8 rediseños de logotipos de los que puedes aprender

Cuando su marca se siente obsoleta, anticuada o como si ya no resonara con su base de clientes, una actualización de la marca puede estar en orden.

Una actualización es una excelente manera de revitalizar a su audiencia, volver a presentar su empresa y su misión, y crear coherencia en todos sus materiales sin revisar completamente su marca. Ya sea que cambie la paleta de colores de su marca, un logotipo u otra imagen de marca como el ícono de una aplicación, una actualización le brinda a su empresa la oportunidad de presentar su marca de una nueva manera visual.

Sin embargo, de vez en cuando, se lanza una actualización de la marca y es cualquier cosa menos refrescante. En este artículo, describiremos ocho rediseños de grandes corporaciones que no dieron en el blanco, para descubrir exactamente qué salió mal y qué han hecho las empresas, si es que han hecho algo, para solucionarlo.

Amazonas

Todos recordamos el retroceso cuando Amazon actualizó el ícono de su aplicación a principios de este año, solo para descubrir que sus clientes pensaron que el nuevo fondo detrás de su "sonrisa de Amazon" hacía que se pareciera al bigote de una figura histórica muy infame.

La marca rápidamente dio un giro, lanzó silenciosamente un nuevo ícono de aplicación que arregló el paso en falso y probablemente será más consciente de cómo se ven sus imágenes de cara al público en el futuro.

Planeta Animal

El amado canal de televisión Animal Planet tenía un logotipo de bloque que hizo mucho trabajo pesado durante muchos años. Presentaba el nombre del canal, la silueta de un elefante y la Tierra entera, contando una gran historia visual sobre la misión de su marca. Sin embargo, cuando cambiaron su marca en 2013, la nueva apariencia no fue bien recibida por los fans.

La falta de imágenes de animales fue una decisión extraña para una compañía enfocada en educar a los espectadores sobre los animales, y la "M" de lado parecía una elección sin razón. (La "m" en el logotipo se hizo verde para que coincida con la " m " en su eslogan asociado, "sorprendentemente humano". Esa parece ser la única razón para los cambios de color y dirección).

Afortunadamente, la última versión del logotipo de Animal Planet hace un gran trabajo al volver a sus raíces mientras opta por un diseño elegante y moderno. Aunque parece que podría ser un primo lejano de Larry, el ícono de Twitter, regresar a las imágenes de elefantes ayuda a expresar el enfoque global de Animal Planet y combina bien con su misión de "mantener viva la alegría y la maravilla de la infancia de los animales acercando a las personas". en todos los sentidos."

Black + Decker

Black + Decker era uno de los nombres más confiables en herramientas antes de fusionarse con Stanley Works para convertirse en Stanley Black & Decker. Hasta el día de hoy, Black + Decker todavía fabrica un conjunto completo de productos, por lo que cuando cambiaron de marca en 2014, a muchos les sorprendió que eliminaran el ícono del perno que se había asociado con su marca desde la década de 1930.

La nueva marca denominativa con esquinas redondeadas no se ve tan "resistente" como el logotipo anterior, que presentaba un texto rígido y en negrita junto a la marca pictórica del perno. Reemplazar el ampersand con el símbolo de suma también ha creado cierta confusión acerca de cómo se debe escribir la marca en la copia, y desde entonces se ha escrito en una variedad de formas en línea.

A partir de ahora, el rediseño del logotipo de 2014 sigue siendo el logotipo actual de la marca y se usa en su sitio web, materiales de marketing y productos.

CIA

La CIA es una organización cuyo nombre connota misterio y secreto, y para algunos, esas connotaciones son menos que positivas. Antes del cambio de marca, los logotipos anteriores coincidían con agencias y departamentos de inteligencia similares, tanto extranjeros como nacionales. Por lo general, las iteraciones históricas presentaban un águila en algún tipo de cresta adornada con el nombre "Agencia Central de Inteligencia" o, en algunos casos, "Estados Unidos de América".

Ahora, sin embargo, los colores brillantes y las imágenes del águila han sido reemplazadas por un logotipo realmente hecho para una agencia de espionaje, ¡porque ni siquiera revelarán quién lo diseñó! Su objetivo declarado para el rediseño era atraer a una gama más diversa de reclutas a la agencia, pero con un logotipo adecuado para un imperio malvado y una reputación controvertida, el nuevo aspecto puede ser perjudicial para ese esfuerzo.

Con el cambio de marca, la CIA entró en el "modo oscuro" completo, utilizando una iconografía estilizada que parece que pertenece a una película de ciencia ficción, pero si el esfuerzo ayudará o no a atraer nuevos reclutas está en debate. Actualmente, la CIA planea continuar usando su nuevo logotipo sin intención expresa de cambiar la marca nuevamente.

Brecha

La fuente cuadrada azul y blanca utilizada para el logotipo de Gap se reconoce al instante. Así que cuando intentaron reinventarse en 2010, no fue una sorpresa que los fanáticos de la marca se sorprendieran con el nuevo aspecto.

El nuevo diseño se sintió similar a lo que las empresas de tecnología estaban proyectando en ese momento. Mover el bloque azul a la esquina superior y agregar un degradado es casi una reminiscencia de un logotipo de Microsoft Windows, pero el cambio hizo poco para mejorar la estética de la compañía de ropa a los ojos de su audiencia.

Afortunadamente, Gap descartó la nueva apariencia menos de una semana después de la gran revelación. ¡Menos mal que no habían quitado las etiquetas o el proceso de devolución habría sido mucho más difícil!

Diccionarios de Oxford (ahora Oxford Languages )

Oxford Languages, anteriormente Oxford Dictionaries, trabaja con el sector tecnológico para proporcionar conjuntos de datos que ayuden a traducir definiciones, traducciones, fonéticas, modismos y más a 54 de los idiomas más populares del mundo. Mientras que otras marcas bajo el paraguas de Oxford University Press mantuvieron el estilo de letras clásico asociado tradicionalmente con Oxford, un cambio de marca en 2014 dejó sin el aspecto de esta loable iniciativa.

El diseño redondo y abierto tenía la intención de denotar accesibilidad. Sin embargo, los críticos se apresuraron a notar que la apariencia juvenil de la marca ya no proyectaba la misma credibilidad y madurez de la marca denominativa original. De hecho, el ícono es casi exactamente lo contrario del logotipo de Beats By Dre, y aunque ambos productos son innovadores, sus mercados objetivo son muy diferentes.

Oxford Languages ​​parece haber notado una falta de entusiasmo por el rediseño de 2014, porque su sitio web actualizado presenta un logotipo que usa una fuente serif similar a la utilizada en el original.

reebok

Reebok tiene mucha competencia en la industria de la ropa deportiva, y ha actualizado su logotipo varias veces en el lapso de más de 50 años en el negocio. Para diferenciarse de otros grandes nombres como Nike y Adidas, presentaron su nuevo logotipo "Delta" en 2014.

El rediseño transformó su logotipo vectorial original en un triángulo: una forma que no connota exactamente "movimiento" o "atletismo" como las líneas en su diseño original. Si bien el movimiento los hizo sobresalir de los logotipos de los competidores, como el Nike Swoosh: una línea en ángulo singular que tiene un diseño simple y eficaz para denotar acción, no resonó con su audiencia de la manera que esperaban.

En 2019, la marca volvió a usar un logotipo que es casi idéntico a su logotipo anterior, lo que demuestra que "nuevo" no siempre significa "mejorado".

Aerolíneas espirituales

Antes de 2014, el logotipo de Spirit Airlines era azul y rojo, colores comunes en la marca de las aerolíneas, y era una opción tranquilizadora, aunque segura, para la empresa. Cuando decidieron cambiar de marca en 2014, la aerolínea tomó algunas decisiones excelentes, y una que no fue tan buena.

Al actualizar los colores de la marca a negro y amarillo, obtuvieron el doble beneficio de sobresalir de la competencia y representar una imagen de marca más amigable y feliz que otras aerolíneas.

Sin embargo, la fuente de estilo "bosquejo" utilizada en el nuevo logotipo llevó a muchos en línea a hacer una correlación con el servicio "incompleto" de su equipo. El eslogan adjunto, "menos dinero, más dinero" solo abarató aún más el aspecto general de una marca que ya a veces se asocia con un servicio barato o deficiente. Spirit cometió el simple error de posicionar sus precios bajos como su principal punto de venta, incluso por encima de la conveniencia de sus clientes.

La marca ahora usa una versión en negro sólido de su logotipo en la mayoría de los materiales. La versión de boceto sigue siendo una variante aceptable para su uso en documentos promocionales y de marketing de Spirit Airlines, pero es poco probable que la vea utilizada en la naturaleza.

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