8 عمليات إعادة تصميم للشعارات يمكنك التعلم منها

نشرت: 2021-08-06

عندما تشعر علامتك التجارية بأنها قديمة أو قديمة أو كما لو أنها لم تعد تلقى صدى لدى قاعدة عملائك ، فقد يكون تحديث العلامة التجارية أمرًا جيدًا.

يُعد التحديث طريقة رائعة لتنشيط جمهورك ، وإعادة تقديم شركتك ورسالتها ، وخلق التناسق عبر جميع المواد الخاصة بك دون إجراء إصلاح شامل لعلامتك التجارية. سواء قمت بتغيير لوحة ألوان علامتك التجارية أو شعارها أو صورة أخرى تحمل علامة تجارية مثل رمز التطبيق ، فإن التحديث يمنح شركتك الفرصة لتقديم علامتك التجارية بطريقة جديدة بصريًا.

من حين لآخر ، يتم إصدار تحديث للعلامة التجارية ولا يعد ذلك منعشًا. في هذه المقالة ، سنحدد ثماني عمليات إعادة تصميم من الشركات الكبرى التي فاتتها العلامة ، للكشف بالضبط عن الخطأ الذي حدث وكذلك ما فعلته الشركات ، إذا كان هناك أي شيء ، لإصلاحها.

أمازون

نتذكر جميعًا رد الفعل عندما قامت أمازون بتحديث رمز التطبيق الخاص بها في وقت سابق من هذا العام - فقط لمعرفة أن عملائها اعتقدوا أن الخلفية الجديدة وراء "ابتسامة أمازون" تجعلها تشبه شارب شخصية تاريخية سيئة السمعة.

تمحورت العلامة التجارية بسرعة ، وأطلقت بهدوء رمز تطبيق جديد يعمل على إصلاح الخطأ ، ومن المرجح أن تكون أكثر وعياً بكيفية ظهور صورهم العامة في المستقبل.

كوكب الحيوان

كان للقناة التلفزيونية المحبوبة Animal Planet شعار كتلة يقوم بالكثير من الرفع الثقيل لسنوات عديدة. لقد ظهر اسم القناة وصورة ظلية لفيل والأرض بأكملها ، مما يحكي قصة مرئية رائعة حول مهمة علامتهم التجارية. عندما أعادوا تغيير علامتهم التجارية في عام 2013 ، لم يكن المظهر الجديد موضع ترحيب من قبل المعجبين.

كان عدم وجود أي صور للحيوانات قرارًا غريبًا بالنسبة لشركة تركز على تثقيف المشاهدين حول الحيوانات ، وبدا أن "M" الجانبي كان خيارًا بدون سبب. (تم جعل الحرف "م" في الشعار باللون الأخضر لمطابقة " م " في الشعار المرتبط به ، "من المدهش أن يكون هذا هو السبب الوحيد لتغييرات اللون والاتجاه).

لحسن الحظ ، فإن التكرار الأحدث لشعار Animal Planet يقوم بعمل رائع في العودة إلى جذورهم مع اختيار التصميم الأنيق والحديث. على الرغم من أنه يبدو أنه قد يكون قريبًا بعيدًا عن لاري ، فإن أيقونة Twitter ، فإن العودة إلى صور الأفيال تساعد في التعبير عن التركيز العالمي لـ Animal Planet وتزاوج بشكل جيد مع مهمتها المتمثلة في "الحفاظ على متعة الطفولة وعجب الحيوانات على قيد الحياة من خلال تقريب الناس عن قرب بكل الطرق."

بلاك + ديكر

كان Black + Decker أحد أكثر الأسماء الموثوقة في الأدوات قبل الاندماج مع Stanley Works لتصبح Stanley Black & Decker. حتى يومنا هذا ، لا تزال Black + Decker تصنع مجموعة كاملة من المنتجات ، لذلك عندما أعيدت تسميتها في عام 2014 ، كان بمثابة صدمة للكثيرين أنهم تخلصوا من رمز الترباس الذي ارتبط بعلامتهم التجارية منذ ثلاثينيات القرن الماضي.

لا تبدو العلامة النصية الجديدة ذات الزوايا الدائرية "قاسية" مثل الشعار القديم ، والذي يتميز بنص غامق وصلب إلى جانب علامة مصورة. أدى استبدال رمز الإضافة إلى خلق بعض الالتباس حول كيفية كتابة العلامة التجارية في نسخة ، وقد تمت كتابتها بعدة طرق عبر الإنترنت منذ ذلك الحين.

اعتبارًا من الآن ، لا يزال إعادة تصميم شعار 2014 هو الشعار الحالي للعلامة التجارية ، ويتم استخدامه عبر مواقع الويب والمواد التسويقية والمنتجات.

CIA

وكالة المخابرات المركزية هي منظمة يشير اسمها إلى الغموض والسرية ، وبالنسبة للبعض ، فإن هذه الدلالات أقل من إيجابية. قبل تغيير العلامة التجارية ، كانت الشعارات السابقة تتماشى مع وكالات وإدارات استخباراتية مماثلة على الصعيدين الداخلي والخارجي. عادةً ما تميزت التكرارات التاريخية بنسر على نوع من الشعار مزين باسم "وكالة الاستخبارات المركزية" أو ، في بعض الحالات ، "الولايات المتحدة الأمريكية".

الآن ، ومع ذلك ، تم استبدال الألوان الزاهية وصور النسر بشعار تم إنشاؤه بالفعل لوكالة تجسس - لأنهم لن يكشفوا حتى عن من صممه! كان هدفهم المعلن لإعادة التصميم هو جذب مجموعة أكثر تنوعًا من المجندين إلى الوكالة ، ولكن مع وجود شعار مناسب لإمبراطورية شريرة وسمعة مثيرة للجدل للتمهيد ، قد يكون المظهر الجديد ضارًا بهذا الجهد.

مع تغيير العلامة التجارية ، دخلت وكالة المخابرات المركزية "الوضع المظلم" الكامل ، باستخدام أيقونات منمنمة تبدو وكأنها تنتمي إلى فيلم خيال علمي ، ولكن ما إذا كانت هذه الجهود ستساعد في جلب مجندين جدد أم لا ، فهذا أمر مطروح للنقاش. حاليًا ، تخطط وكالة المخابرات المركزية لمواصلة استخدام شعارها الجديد مع عدم وجود نية صريحة لإعادة العلامة التجارية مرة أخرى.

الفارق

يمكن التعرف على الخط المربع الأزرق والأبيض المستخدم في شعار Gap على الفور. لذلك عندما حاولوا إعادة ابتكار أنفسهم في عام 2010 ، لم يكن مفاجئًا أن يفاجأ عشاق العلامة التجارية بالمظهر الجديد.

بدا التصميم الجديد مشابهًا لما كانت تتوقعه شركات التكنولوجيا في ذلك الوقت. إن نقل الكتلة الزرقاء إلى الزاوية العلوية وإضافة التدرج اللوني يشبه تقريبًا شعار Microsoft Windows ، لكن التغيير لم يفعل شيئًا يذكر لتحسين جمالية شركة الملابس في نظر جمهورهم.

لحسن الحظ ، ألغى جاب المظهر الجديد بعد أقل من أسبوع من الكشف الكبير. من الجيد أنهم لم يزلوا العلامات وإلا كانت عملية الإرجاع أكثر صعوبة!

قواميس أكسفورد (الآن لغات أكسفورد )

تعمل Oxford Languages ، المعروفة سابقًا بقواميس أكسفورد ، مع قطاع التكنولوجيا لتوفير مجموعات البيانات التي تساعد في ترجمة التعريفات والترجمات والصوتيات والتعابير وغيرها إلى 54 لغة من أكثر اللغات شيوعًا في العالم. بينما حافظت العلامات التجارية الأخرى تحت مظلة مطبعة جامعة أكسفورد على نمط الحروف الكلاسيكي المرتبط تقليديًا بأكسفورد ، تركت إعادة العلامة التجارية في عام 2014 مظهر هذه المبادرة الجديرة بالثناء مفقودًا.

كان المقصود من التصميم الدائري المفتوح للدلالة على إمكانية الوصول. ومع ذلك ، سارع النقاد إلى ملاحظة أن المظهر الشاب للعلامة التجارية لم يعد يُظهر نفس المصداقية والنضج للشعار النصي الأصلي. في الواقع ، الرمز هو عكس شعار Beats By Dre تقريبًا ، وعلى الرغم من أن كلا المنتجين مبتكران ، فإن أسواقهما المستهدفة مختلفة تمامًا.

يبدو أن Oxford Languages قد لاحظت نقصًا في الحماس لإعادة تصميم 2014 ، لأن موقعها المحدث يحتوي على شعار يستخدم خط serif مشابهًا لذلك المستخدم في الأصل.

ريبوك

لدى Reebok الكثير من المنافسة الشديدة في صناعة الملابس الرياضية ، وقد قاموا بتحديث شعارهم عدة مرات على مدار أكثر من 50 عامًا في مجال الأعمال. للتميز عن الأسماء الكبيرة الأخرى مثل Nike و Adidas ، قدموا شعار "Delta" الجديد في عام 2014.

حولت إعادة التصميم شعار المتجه الأصلي الخاص بهم إلى مثلث: شكل لا يشير بالضبط إلى "الحركة" أو "الرياضة" مثل الخط في تصميمهم الأصلي. في حين أن هذه الخطوة جعلتهم يبرزون من شعارات المنافسين - مثل Nike swoosh: خط بزاوية فردي بسيط في التصميم وفعال في الإشارة إلى الإجراء - لم يكن له صدى لدى جمهورهم بالطريقة التي توقعوها.

في عام 2019 ، عادت العلامة التجارية إلى شعار مطابق تقريبًا لشعارها السابق ، مما يثبت أن "جديد" لا يعني دائمًا "تحسين".

سبيريت ايرلاينز

قبل عام 2014 ، كان شعار Spirit Airlines هو الأزرق والأحمر ، وهما لونان شائعان في العلامات التجارية لشركات الطيران ، وكان خيارًا مطمئنًا ، وإن كان آمنًا ، للشركة. عندما قرروا تغيير علامتها التجارية في عام 2014 ، اتخذت شركة الطيران بعض الخيارات الرائعة - ولم يكن ذلك رائعًا.

من خلال تحديث ألوان العلامة التجارية إلى الأسود والأصفر ، حصلوا على فائدة مزدوجة تتمثل في التميز عن المنافسة وتصوير شخصية علامة تجارية أكثر ودية وسعادة من شركات الطيران الأخرى.

ومع ذلك ، فإن نمط الخط "التخطيطي" المستخدم في الشعار الجديد قاد الكثيرين عبر الإنترنت إلى إنشاء ارتباط بخدمة "سطحية" من قبل فريقهم. إن الشعار المرفق ، "أموال أقل ، المزيد من المال" أدى إلى زيادة رخص المظهر العام للعلامة التجارية التي ترتبط بالفعل أحيانًا بخدمة رخيصة أو سيئة. لقد ارتكبت شركة Spirit الخطأ البسيط المتمثل في وضع أسعارها المنخفضة على أنها أفضل نقطة بيع لها - حتى أعلى من راحة عملائها.

تستخدم العلامة التجارية الآن نسخة سوداء صلبة من شعارها على معظم المواد. لا يزال إصدار الرسم البياني خيارًا مقبولًا للاستخدام في مستندات التسويق والترويج لشركة Spirit Airlines ، ولكن من غير المحتمل أن تراه مستخدمًا في البرية.