您可以学习的 8 种徽标重新设计

当您的品牌感觉陈旧、过时或不再与您的客户群产生共鸣时，可能需要进行品牌更新。

刷新是重振您的受众、重新介绍您的公司及其使命并在不彻底改变您的品牌的情况下在所有材料中创建一致性的好方法。 无论您是更改品牌调色板、徽标还是其他品牌图像（如应用程序图标），刷新都能让您的公司有机会以新的视觉方式展示您的品牌。

但是，每隔一段时间，就会发布一次品牌更新，这绝不是令人耳目一新。 在这篇文章中，我们将概述来自大公司的八项重新设计，这些重新设计未达到目标，以准确找出问题所在以及公司已采取哪些措施（如果有的话）来修复它们。

亚马逊

我们都记得今年早些时候亚马逊更新其应用程序图标时的反击——只是发现他们的客户认为他们的“亚马逊微笑”背后的新背景使它类似于一个非常臭名昭著的历史人物的胡子。

该品牌迅速转向，悄悄推出了一个新的应用程序图标来修复错误，并且可能会更加注意他们面向公众的图像在未来的外观。

动物星球

深受喜爱的电视频道动物星球有一个块状标志，多年来做了很多繁重的工作。 它以频道名称、大象剪影和整个地球为特色，讲述了一个关于他们品牌使命的精彩视觉故事。 然而，当他们在 2013 年更名时，新面貌并没有受到粉丝的欢迎。

对于一家专注于向观众介绍动物的公司来说，没有任何动物图像是一个奇怪的决定，而侧面的“M”似乎是无缘无故做出的选择。 （标志中的“m”被设为绿色，以匹配相关口号中的“ m ”，“令人惊讶的人类。”这似乎是颜色和方向变化的唯一原因）。

值得庆幸的是，动物星球标志的最新版本在选择时尚现代设计的同时，在回归其根源方面做得很好。 虽然它看起来可能是推特图标拉里的远亲，但回归大象图像有助于表达动物星球的全球关注点，并与他们“通过让人们近距离接触来保持动物童年的快乐和奇迹的使命”相得益彰各方面。”

黑色+德克尔

在与 Stanley Works 合并成为 Stanley Black & Decker 之前，Black + Decker 是工具中最受信任的名称之一。 直到今天，Black + Decker 仍然生产全套产品，所以当他们在 2014 年更名时，他们取消了自 1930 年代以来与他们品牌相关的螺栓图标，这让许多人感到震惊。

带有圆角的新文字标志看起来不像旧标志那样“硬朗”，旧标志在螺栓图形标志旁边有粗体、僵硬的文字。 用加号代替＆符号也造成了一些关于品牌应该如何写在副本中的混乱，并且从那以后它已经以各种方式在网上被写了。

截至目前，2014 年重新设计的标志仍然是该品牌当前的标志，并在其网站、营销材料和产品中使用。

中央情报局

中央情报局是一个名字暗示神秘和保密的组织，对某些人来说，这些内涵并不那么积极。 在更名之前，以前的标识与国内外类似的情报机构和部门保持一致。 通常，历史迭代的特征是鹰在某种徽章上，上面印有“中央情报局”的名称，或者在某些情况下是“美利坚合众国”。

然而，现在，鲜艳的色彩和鹰的形象已经被一个真正为间谍机构制作的标志所取代——因为他们甚至不会透露是谁设计的！ 他们对重新设计的既定目标是为该机构吸引更多种类的新兵，但由于一个适合邪恶帝国的标志和一个有争议的声誉，新的外观可能会损害这一努力。

随着品牌的更名，中央情报局进入了完全的“黑暗模式”，使用看起来像是科幻电影中的风格化图像，但这种努力是否有助于吸引新兵还有待商榷。 目前，CIA 计划继续使用他们的新标志，并没有表示打算再次更名。

差距

用于 Gap 标志的蓝色方形和白色字体可立即识别。 因此，当他们在 2010 年试图重塑自我时，该品牌的粉丝被新面貌所震撼也就不足为奇了。

新设计感觉类似于当时科技公司的计划。 将蓝色块移到上角并添加渐变几乎让人联想到 Microsoft Windows 徽标，但这种变化并没有改善服装公司在观众眼中的美感。

值得庆幸的是，Gap 在大曝光后不到一周就取消了新外观。 还好他们没有移除标签，否则退货过程会更加困难！

牛津词典（现为牛津语言）

牛津语言（前身为牛津词典）与科技部门合作，提供数据集，帮助将定义、翻译、语音、习语等翻译成世界上 54 种最流行的语言。 虽然牛津大学出版社旗下的其他品牌保持了传统上与牛津相关的经典字体风格，但 2014 年的品牌重塑让这一值得称赞的举措显得缺乏。

圆形、开放式设计旨在表示可访问性。 然而，评论家们很快注意到该品牌的年轻外观不再具有原始字标的可信度和成熟度。 事实上，这个图标几乎与 Beats By Dre 的标志完全相反，虽然这两种产品都具有创新性，但它们的目标市场却截然不同。

Oxford Languages 似乎注意到对 2014 年重新设计缺乏热情，因为他们更新后的网站的标志使用了与原版相似的衬线字体。

锐步

Reebok 在运动服行业有很多激烈的竞争，他们在 50 多年的业务中多次更新了他们的标志。 为了与耐克和阿迪达斯等其他大牌脱颖而出，他们在 2014 年推出了新的“Delta”标志。

重新设计将他们原来的矢量标志变成了一个三角形：这种形状并不像原来设计中的线条那样完全意味着“运动”或“运动”。 虽然这一举措确实让他们从竞争对手的标志中脱颖而出——比如耐克的 swoosh：一条独特的斜线，设计简单，有效地表示动作——但它并没有以他们预期的方式引起观众的共鸣。

2019 年，该品牌重新使用了与之前的标志几乎相同的标志，证明“新”并不总是意味着“改进”。

精神航空

在 2014 年之前，Spirit Airlines 标志是蓝色和红色，这是航空公司品牌中常见的颜色，这对公司来说是一个令人放心但又安全的选择。 当他们决定在 2014 年更名时，该航空公司做出了一些不错的选择，但其中的选择并不那么好。

通过将品牌颜色更新为黑色和黄色，他们获得了在竞争中脱颖而出的双重好处，并描绘了比其他航空公司更友好、更快乐的品牌形象。

但是，新标识中使用的“草图”字体导致许多在线人员将其团队与“草图”服务联系起来。 附加的口号“少花钱，多做事”只会进一步降低品牌的整体外观，该品牌有时已经与廉价或劣质服务相关联。 Spirit 犯了一个简单的错误，将低价定位为他们的最大卖点——甚至超越了客户的便利性。

该品牌现在在大多数材料上使用纯黑色版本的徽标。 草图版本仍然是可用于 Spirit Airlines 营销和促销文件的可接受变体，但您不太可能看到它在野外使用。

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