8 reformulações de logotipo com as quais você pode aprender

Quando sua marca está se sentindo obsoleta, desatualizada ou como se não estivesse mais ressoando com sua base de clientes, uma atualização da marca pode ser necessária.

Uma atualização é uma ótima maneira de revigorar seu público, reintroduzir sua empresa e sua missão e criar consistência em todos os seus materiais sem reformular completamente sua marca. Quer você altere a paleta de cores da sua marca, um logotipo ou outra imagem de marca, como um ícone de aplicativo, uma atualização oferece à sua empresa a oportunidade de apresentar sua marca de uma nova maneira visualmente.

De vez em quando, porém, uma atualização da marca é lançada e é tudo menos refrescante. Neste artigo, descreveremos oito reformulações de grandes corporações que erraram o alvo, para descobrir exatamente o que deu errado, bem como o que as empresas fizeram, se alguma coisa, para corrigi-los.

Amazonas

Todos nos lembramos da repercussão quando a Amazon atualizou seu ícone de aplicativo no início deste ano - apenas para descobrir que seus clientes achavam que o novo pano de fundo por trás de seu "sorriso da Amazon" o fazia parecer o bigode de uma figura histórica muito infame.

A marca mudou rapidamente, silenciosamente lançou um novo ícone de aplicativo que corrigiu a gafe e provavelmente estará mais atento à aparência de suas imagens voltadas para o público no futuro.

Planeta Animal

O amado canal de TV Animal Planet tinha um logotipo de bloco que fez muito trabalho pesado por muitos anos. Ele apresentava o nome do canal, uma silhueta de elefante e toda a Terra, contando uma ótima história visual sobre a missão de sua marca. Quando eles mudaram de nome em 2013, no entanto, o novo visual não foi bem recebido pelos fãs.

A falta de imagens de animais foi uma decisão estranha para uma empresa focada em educar os espectadores sobre animais, e o “M” de lado parecia uma escolha feita sem motivo. (O “m” no logotipo ficou verde para combinar com o “ m ” em seu slogan associado, “surpreendentemente humano”. Essa parece ser a única razão para as mudanças de cor e direção).

Felizmente, a mais nova iteração do logotipo do Animal Planet faz um ótimo trabalho ao retornar às suas raízes enquanto opta por um design elegante e moderno. Embora pareça um primo distante de Larry, o ícone do Twitter, retornar às imagens de elefantes ajuda a expressar o foco global do Animal Planet e combina bem com sua missão de “manter viva a alegria e a maravilha da infância dos animais, aproximando as pessoas em todos os sentidos."

Preto + Deck

A Black + Decker era um dos nomes mais confiáveis ​​em ferramentas antes de se fundir com a Stanley Works para se tornar a Stanley Black & Decker. Até hoje, a Black + Decker ainda fabrica um conjunto completo de produtos, então, quando eles mudaram de marca em 2014, foi um choque para muitos que eles acabaram com o ícone do parafuso que estava associado à sua marca desde a década de 1930.

A nova marca com cantos arredondados não parece tão “resistente” quanto o logotipo mais antigo, que apresentava texto rígido e em negrito ao lado da marca pictórica do parafuso. A substituição do e comercial pelo símbolo de adição também criou alguma confusão sobre como a marca deve ser escrita em cópia, e foi escrita de várias maneiras on-line desde então.

A partir de agora, o redesenho do logotipo de 2014 ainda é o logotipo atual da marca e é usado em seu site, materiais de marketing e produtos.

CIA

A CIA é uma organização cujo nome conota mistério e sigilo e, para alguns, essas conotações não são nada positivas. Antes da mudança de marca, os logotipos anteriores estavam alinhados com agências e departamentos de inteligência semelhantes, tanto estrangeiros quanto domésticos. Normalmente, as iterações históricas apresentavam uma águia em algum tipo de crista estampada com o nome “Agência Central de Inteligência” ou, em alguns casos, “Estados Unidos da América”.

Agora, no entanto, as cores brilhantes e as imagens da águia foram substituídas por um logotipo realmente feito para uma agência de espionagem - porque eles nem revelam quem o projetou! Seu objetivo declarado para o redesenho era atrair uma gama mais diversificada de recrutas para a agência, mas com um logotipo adequado para um império do mal e uma reputação controversa, o novo visual pode prejudicar esse esforço.

Com o rebrand, a CIA entrou no “modo escuro”, usando iconografia estilizada que parece pertencer a um filme de ficção científica, mas se o esforço ajudará ou não a trazer novos recrutas está em debate. Atualmente, a CIA planeja continuar usando seu novo logotipo sem intenção expressa de rebranding novamente.

Lacuna

A fonte quadrada azul e branca usada para o logotipo da Gap é instantaneamente reconhecível. Então, quando eles tentaram se reinventar em 2010, não foi surpresa que os fãs da marca tenham ficado surpresos com o novo visual.

O novo design parecia semelhante ao que as empresas de tecnologia estavam projetando na época. Mover o bloco azul para o canto superior e adicionar um gradiente é quase uma reminiscência de um logotipo do Microsoft Windows, mas a mudança pouco fez para melhorar a estética da empresa de roupas aos olhos de seu público.

Felizmente, a Gap descartou o novo visual menos de uma semana após a grande revelação. Ainda bem que eles não removeram as etiquetas ou o processo de devolução teria sido muito mais difícil!

Dicionários Oxford (agora Oxford Languages )

A Oxford Languages, antiga Oxford Dictionaries, trabalha com o setor de tecnologia para fornecer conjuntos de dados que ajudam a traduzir definições, traduções, fonética, expressões idiomáticas e muito mais em 54 dos idiomas mais populares do mundo. Enquanto outras marcas sob o guarda-chuva da Oxford University Press mantiveram o estilo clássico de letras tradicionalmente associado a Oxford, um rebrand em 2014 deixou o visual dessa iniciativa louvável em falta.

O design redondo e aberto pretendia denotar acessibilidade. No entanto, os críticos foram rápidos em notar que a aparência jovem da marca não projetava mais a mesma credibilidade e maturidade da marca original. Na verdade, o ícone é quase o inverso exato do logotipo da Beats By Dre e, embora ambos os produtos sejam inovadores, seus mercados-alvo são muito diferentes.

A Oxford Languages ​​parece ter notado uma falta de entusiasmo pelo redesenho de 2014, porque seu site atualizado apresenta um logotipo que usa uma fonte serif semelhante à usada no original.

Reebok

A Reebok tem muita concorrência na indústria de roupas esportivas e atualizou seu logotipo várias vezes ao longo de mais de 50 anos no mercado. Para se destacar de outros grandes nomes como Nike e Adidas, eles lançaram seu novo logotipo “Delta” em 2014.

O redesenho transformou seu logotipo vetorial original em um triângulo: uma forma que não conota exatamente “movimento” ou “atletismo” como as linhas em seu design original. Embora a mudança tenha feito com que eles se destacassem dos logotipos dos concorrentes – como o swoosh da Nike: uma linha angular singular que é simples em design e eficaz para denotar ação – ela não ressoou com o público da maneira que eles esperavam.

Em 2019, a marca voltou a ter um logotipo quase idêntico ao logotipo anterior, provando que “novo” nem sempre significa “melhorado”.

Spirit Airlines

Antes de 2014, o logotipo da Spirit Airlines era azul e vermelho, cores comuns na marca das companhias aéreas, e era uma opção tranquilizadora, embora segura, para a empresa. Quando eles decidiram mudar a marca em 2014, a companhia aérea fez ótimas escolhas – e uma que não foi tão boa.

Ao atualizar as cores da marca para preto e amarelo, eles obtiveram o duplo benefício de se destacar da concorrência e retratar uma personalidade de marca mais amigável e feliz do que outras companhias aéreas.

No entanto, a fonte de estilo “esboço” usada no novo logotipo levou muitos on-line a fazer uma correlação com o serviço “esboçado” de sua equipe. O slogan anexado, “menos dinheiro, mais dinheiro” apenas barateou ainda mais a aparência geral de uma marca já às vezes associada a um serviço barato ou ruim. A Spirit cometeu o simples erro de posicionar seus preços baixos como seu principal ponto de venda – acima até mesmo da conveniência de seus clientes.

A marca agora usa uma versão em preto sólido de seu logotipo na maioria dos materiais. A versão de esboço ainda é uma variante aceitável para uso em documentos promocionais e de marketing da Spirit Airlines, mas é improvável que você a veja usada na natureza.

Mais design e menos gerenciamento com o Growth Suite

Quando se trata de criar um ótimo logotipo, você precisa do máximo de tempo possível para garantir um produto final perfeito. Passe mais tempo projetando ótimos logotipos e menos tempo gerenciando seus clientes com o Growth Suite, a solução tudo-em-um que combina gerenciamento de clientes e sites, software de cobrança e hospedagem gerenciada do WordPress para fornecer a você um conjunto completo de ferramentas para crescimento!