8 desain ulang logo yang dapat Anda pelajari

Saat merek Anda terasa basi, ketinggalan zaman, atau sepertinya tidak lagi beresonansi dengan basis pelanggan Anda, penyegaran merek mungkin perlu dilakukan.

Penyegaran adalah cara yang bagus untuk menyegarkan kembali audiens Anda, memperkenalkan kembali perusahaan Anda dan misinya, dan menciptakan konsistensi di semua materi Anda tanpa merombak merek Anda sepenuhnya. Baik Anda mengubah palet warna merek, logo, atau gambar bermerek lainnya seperti ikon aplikasi, penyegaran memberi perusahaan Anda kesempatan untuk mempresentasikan merek Anda dengan cara baru secara visual.

Namun, sesekali, penyegaran merek dirilis dan itu sama sekali tidak menyegarkan. Dalam artikel ini, kami akan menguraikan delapan desain ulang dari perusahaan besar yang meleset dari sasaran, untuk mengungkap dengan tepat apa yang salah serta apa yang telah dilakukan perusahaan, jika ada, untuk memperbaikinya.

Amazon

Kita semua ingat pukulan balik ketika Amazon memperbarui ikon aplikasinya awal tahun ini—hanya untuk mengetahui bahwa pelanggan mereka mengira latar belakang baru di balik "senyum Amazon" mereka membuatnya menyerupai kumis dari salah satu tokoh sejarah yang sangat terkenal.

Merek dengan cepat berputar, secara diam-diam meluncurkan ikon aplikasi baru yang memperbaiki kesalahan, dan kemungkinan akan lebih memperhatikan bagaimana citra mereka yang menghadap publik terlihat di masa depan.

Dunia binatang

Saluran TV Animal Planet tercinta memiliki logo blok yang melakukan banyak pekerjaan berat selama bertahun-tahun. Ini menampilkan nama saluran, siluet gajah, dan seluruh Bumi, menceritakan kisah visual yang luar biasa tentang misi merek mereka. Namun, ketika mereka berganti nama pada tahun 2013, tampilan baru itu tidak diterima dengan baik oleh penggemar.

Kurangnya gambar hewan adalah keputusan aneh bagi perusahaan yang berfokus pada mendidik pemirsa tentang hewan, dan huruf "M" yang menyamping tampaknya merupakan pilihan yang dibuat tanpa alasan. (The "m" di logo dibuat hijau untuk mencocokkan " m " dalam slogan terkait mereka, "mengejutkan manusia." Tampaknya menjadi satu-satunya alasan untuk warna dan pergeseran arah).

Untungnya, iterasi terbaru dari logo Animal Planet melakukan pekerjaan yang baik untuk mengingatkan kembali ke akarnya sambil memilih desain yang ramping dan modern. Meskipun terlihat seperti sepupu jauh Larry, ikon Twitter, kembali ke citra gajah membantu mengekspresikan fokus global Planet Hewan dan cocok dengan misi mereka untuk “menjaga kegembiraan masa kanak-kanak dan keajaiban hewan tetap hidup dengan membawa orang lebih dekat. dalam segala hal."

Hitam + Deker

Black + Decker adalah salah satu nama alat yang paling tepercaya sebelum bergabung dengan Stanley Works menjadi Stanley Black & Decker. Sampai hari ini, Black + Decker masih memproduksi rangkaian produk yang lengkap, jadi ketika mereka berganti nama pada tahun 2014, banyak yang terkejut karena mereka menghilangkan ikon baut yang telah dikaitkan dengan merek mereka sejak tahun 1930-an.

Tanda kata baru dengan sudut membulat tidak terlihat "keras" seperti logo lama, yang menampilkan teks tebal dan kaku di samping tanda bergambar baut. Mengganti ampersand dengan simbol tambahan juga menimbulkan kebingungan tentang bagaimana merek harus ditulis dalam salinan, dan sejak itu telah ditulis dalam berbagai cara online.

Sampai sekarang, desain ulang logo 2014 masih menjadi logo merek saat ini, dan digunakan di seluruh situs web, materi pemasaran, dan produk mereka.

CIA

CIA adalah organisasi yang namanya berkonotasi misteri dan kerahasiaan, dan bagi sebagian orang, konotasi itu kurang positif. Sebelum rebranding, logo sebelumnya jatuh sejalan dengan badan dan departemen intelijen serupa baik asing maupun domestik. Biasanya, iterasi sejarah menampilkan seekor elang pada semacam lambang yang dihiasi dengan nama "Badan Intelijen Pusat" atau, dalam beberapa kasus "Amerika Serikat."

Sekarang, bagaimanapun, warna-warna cerah dan gambar elang telah digantikan oleh logo yang benar-benar dibuat untuk agen mata-mata—karena mereka bahkan tidak akan mengungkapkan siapa yang mendesainnya! Tujuan mereka untuk mendesain ulang adalah untuk menarik lebih banyak rekrutan yang lebih beragam ke agensi, tetapi dengan logo yang cocok untuk kerajaan jahat dan reputasi kontroversial, tampilan baru mungkin merusak upaya itu.

Dengan rebranding, CIA menjadi "mode gelap" penuh, menggunakan ikonografi bergaya yang terlihat seperti dalam film sci-fi, tetapi apakah upaya tersebut akan membantu mendatangkan rekrutan baru masih diperdebatkan. Saat ini, CIA berencana untuk terus menggunakan logo baru mereka tanpa ada niat untuk melakukan rebranding lagi.

Celah

Font persegi biru dan putih yang digunakan untuk logo Gap dapat langsung dikenali. Jadi ketika mereka mencoba untuk menemukan kembali diri mereka sendiri pada tahun 2010, tidak mengherankan jika para penggemar merek tersebut terkejut dengan tampilan barunya.

Desain barunya terasa mirip dengan apa yang diproyeksikan oleh perusahaan teknologi saat itu. Memindahkan blok biru ke sudut atas dan menambahkan gradien hampir mengingatkan pada logo Microsoft Windows, tetapi perubahan itu tidak banyak meningkatkan estetika perusahaan pakaian di mata audiens mereka.

Untungnya, Gap menghapus tampilan baru kurang dari seminggu setelah pengungkapan besar. Untung mereka tidak menghapus tag atau proses pengembalian akan jauh lebih sulit!

Kamus Oxford (sekarang Bahasa Oxford )

Oxford Languages, sebelumnya Oxford Dictionaries, bekerja dengan sektor teknologi untuk menyediakan kumpulan data yang membantu menerjemahkan definisi, terjemahan, fonetik, idiom, dan lainnya ke dalam 54 bahasa paling populer di dunia. Sementara merek lain di bawah payung Oxford University Press mempertahankan gaya huruf klasik yang secara tradisional dikaitkan dengan Oxford, perubahan citra pada tahun 2014 membuat tampilan inisiatif terpuji ini kurang.

Putaran, desain terbuka dimaksudkan untuk menunjukkan aksesibilitas. Namun, para kritikus dengan cepat mencatat bahwa penampilan muda dari merek tersebut tidak lagi memproyeksikan kredibilitas dan kedewasaan yang sama dari tanda kata aslinya. Faktanya, ikonnya hampir kebalikan dari logo Beats By Dre, dan meskipun kedua produk tersebut inovatif, target pasar mereka sangat berbeda.

Oxford Languages ​​tampaknya telah memperhatikan kurangnya antusiasme untuk desain ulang tahun 2014, karena situs web mereka yang diperbarui menampilkan logo yang menggunakan font serif yang mirip dengan yang digunakan aslinya.

Reebok

Reebok memiliki banyak persaingan ketat dalam industri pakaian atletik, dan mereka telah memperbarui logo mereka beberapa kali selama lebih dari 50 tahun dalam bisnisnya. Untuk menonjol dari nama-nama besar lainnya seperti Nike dan Adidas, mereka memperkenalkan logo "Delta" baru mereka pada tahun 2014.

Desain ulang mengubah logo vektor asli mereka menjadi segitiga: bentuk yang tidak benar-benar berkonotasi "gerakan" atau "atletisisme" seperti garis dalam desain aslinya. Meski langkah itu membuat mereka menonjol dari logo pesaing—seperti logo Nike: garis bersudut tunggal yang sederhana dalam desain dan efektif dalam menunjukkan tindakan—itu tidak beresonansi dengan audiens mereka seperti yang mereka harapkan.

Pada tahun 2019, merek kembali ke logo yang hampir identik dengan logo mereka sebelumnya, membuktikan bahwa "baru" tidak selalu berarti "ditingkatkan".

Spirit Airlines

Sebelum tahun 2014, logo Spirit Airlines berwarna biru dan merah, warna yang umum digunakan dalam branding maskapai penerbangan, dan merupakan pilihan yang meyakinkan, meskipun aman, bagi perusahaan. Ketika mereka memutuskan untuk mengubah citra pada tahun 2014, maskapai membuat beberapa pilihan bagus—dan salah satu yang tidak terlalu bagus.

Dengan memperbarui warna merek menjadi hitam dan kuning, mereka mendapat manfaat ganda untuk menonjol dari kompetisi dan menggambarkan persona merek yang lebih ramah dan bahagia daripada maskapai lain.

Namun, font gaya "sketsa" yang digunakan dalam logo baru membuat banyak orang online membuat korelasi dengan layanan "samar" oleh tim mereka. Slogan terlampir, "sedikit uang, lebih banyak pergi" hanya semakin merendahkan tampilan keseluruhan merek yang kadang-kadang dikaitkan dengan layanan murah atau buruk. Spirit membuat kesalahan sederhana dengan memposisikan harga rendah mereka sebagai nilai jual tertinggi—bahkan di atas kenyamanan pelanggan mereka.

Merek ini sekarang menggunakan versi hitam pekat dari logo mereka di sebagian besar bahan. Versi sketsa masih merupakan varian yang dapat diterima untuk digunakan pada dokumen pemasaran dan promosi Spirit Airlines, tetapi Anda tidak akan melihatnya digunakan di alam liar.

Lebih banyak mendesain dan lebih sedikit mengelola dengan Growth Suite

Dalam hal mendesain logo yang hebat, Anda membutuhkan waktu sebanyak mungkin untuk memastikan produk akhir yang sempurna. Habiskan lebih banyak waktu merancang logo hebat dan lebih sedikit waktu mengelola klien Anda dengan Growth Suite, solusi lengkap yang menggabungkan manajemen klien dan situs, perangkat lunak penagihan, dan hosting WordPress terkelola untuk memberi Anda seperangkat alat lengkap untuk pertumbuhan!