การออกแบบโลโก้ใหม่ 8 แบบที่คุณสามารถเรียนรู้ได้

เมื่อแบรนด์ของคุณรู้สึกไม่ทันสมัย ​​ล้าสมัย หรือรู้สึกว่าไม่สอดคล้องกับฐานลูกค้าของคุณอีกต่อไป การรีเฟรชแบรนด์อาจเป็นไปตามลำดับ

การรีเฟรชเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการชุบชีวิตผู้ชมของคุณ แนะนำบริษัทและพันธกิจของบริษัทของคุณอีกครั้ง และสร้างความสอดคล้องในเนื้อหาทั้งหมดของคุณโดยไม่ต้องยกเครื่องแบรนด์ของคุณทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะเปลี่ยนจานสีของแบรนด์ โลโก้ หรือภาพแบรนด์อื่นๆ เช่น ไอคอนแอป การรีเฟรชจะทำให้บริษัทของคุณมีโอกาสนำเสนอแบรนด์ของคุณในรูปแบบใหม่ทางสายตา

แม้ว่าจะมีการเปิดตัวการรีเฟรชแบรนด์เป็นระยะๆ และไม่มีอะไรนอกจากการรีเฟรช ในบทความนี้ เราจะสรุปการออกแบบใหม่ 8 แบบจากบริษัทใหญ่ๆ ที่พลาดเป้า เพื่อดูว่ามีอะไรผิดพลาดบ้าง รวมถึงสิ่งที่บริษัทได้ทำลงไป หากมีเพื่อแก้ไข

อเมซอน

เราทุกคนจำความหลังได้เมื่อ Amazon อัปเดตไอคอนแอปเมื่อต้นปีนี้—เพียงเพื่อพบว่าลูกค้าของพวกเขาคิดว่าพื้นหลังใหม่เบื้องหลัง "รอยยิ้มของ Amazon" ทำให้พวกเขาคล้ายกับหนวดของบุคคลที่มีชื่อเสียงในประวัติศาสตร์คนหนึ่ง

แบรนด์ได้เปลี่ยนทิศทางอย่างรวดเร็ว โดยเปิดตัวไอคอนแอปใหม่อย่างเงียบๆ ซึ่งแก้ไขจุดบกพร่อง และมีแนวโน้มที่จะใส่ใจมากขึ้นว่าภาพที่เปิดเผยต่อสาธารณะจะเป็นอย่างไรในอนาคต

สัตว์โลก

Animal Planet ช่องทีวีอันเป็นที่รักมีโลโก้บล็อกที่ทำงานหนักมาหลายปีแล้ว โดยนำเสนอชื่อช่อง ภาพช้าง และโลกทั้งใบ บอกเล่าเรื่องราวภาพที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับพันธกิจของแบรนด์ของพวกเขา เมื่อพวกเขารีแบรนด์ในปี 2013 รูปลักษณ์ใหม่นี้ไม่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากแฟนๆ

การไม่มีภาพสัตว์เป็นการตัดสินใจที่แปลกสำหรับบริษัทที่เน้นการให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับสัตว์ และตัว “M” ที่ด้านข้างดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกที่ไม่มีเหตุผล (ตัว "m" ในโลโก้ถูกทำให้เป็นสีเขียวเพื่อให้ตรงกับ " m " ในสโลแกนที่เกี่ยวข้องว่า "น่าประหลาดใจมาก" นั่นดูเหมือนจะเป็นเหตุผลเดียวสำหรับสีและการเปลี่ยนทิศทาง)

โชคดีที่โลโก้ Animal Planet ที่ทำซ้ำล่าสุดนั้นช่วยหวนกลับไปสู่รากเหง้าของมันได้อย่างดีเยี่ยมในขณะที่เลือกใช้การออกแบบที่โฉบเฉี่ยวและทันสมัย แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นญาติห่างๆ ของลาร์รี่ แต่ไอคอน Twitter การกลับมาใช้ภาพช้างช่วยแสดงออกถึงความสนใจในระดับโลกของ Animal Planet และเข้ากันได้ดีกับภารกิจในการ "รักษาความสุขในวัยเด็กและความอัศจรรย์ของสัตว์ให้คงอยู่ด้วยการพาผู้คนเข้ามาใกล้ ในทุกๆทาง."

สีดำ + Decker

Black + Decker เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่น่าเชื่อถือที่สุดก่อนที่จะรวมเข้ากับ Stanley Works เพื่อเป็น Stanley Black & Decker จนถึงทุกวันนี้ Black + Decker ยังคงผลิตผลิตภัณฑ์ครบชุด ดังนั้นเมื่อพวกเขารีแบรนด์ในปี 2014 หลายๆ คนก็ช็อกที่พวกเขาเลิกใช้ไอคอนรูปสลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของพวกเขาตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1930

เครื่องหมายคำใหม่ที่มีมุมโค้งมนไม่ได้ดู "แข็ง" เท่ากับโลโก้เก่า ซึ่งมีตัวหนาและตัวหนังสือที่แข็งอยู่ด้านข้างเครื่องหมายรูปสลัก การแทนที่เครื่องหมายและด้วยสัญลักษณ์เพิ่มเติมทำให้เกิดความสับสนว่าแบรนด์ควรเขียนเป็นสำเนาอย่างไร และนับตั้งแต่นั้นมาก็มีการเขียนในรูปแบบต่างๆ ทางออนไลน์

ณ ตอนนี้ การออกแบบโลโก้ใหม่ในปี 2014 ยังคงเป็นโลโก้ปัจจุบันของแบรนด์ และมีการใช้ในเว็บไซต์ สื่อการตลาด และผลิตภัณฑ์

CIA

CIA เป็นองค์กรที่มีชื่อสื่อถึงความลึกลับและความลับ และสำหรับบางคน ความหมายแฝงเหล่านั้นก็น้อยกว่าแง่บวก ก่อนรีแบรนด์ โลโก้ก่อนหน้านี้สอดคล้องกับหน่วยงานข่าวกรองและหน่วยงานที่คล้ายกันทั้งในและต่างประเทศ โดยปกติ การทำซ้ำทางประวัติศาสตร์จะมีนกอินทรีอยู่บนยอดบางประเภทที่ประดับด้วยชื่อ "Central Intelligence Agency" หรือในบางกรณี "สหรัฐอเมริกา"

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ สีสันสดใสและภาพนกอินทรีถูกแทนที่ด้วยโลโก้ที่สร้างขึ้นสำหรับหน่วยงานสายลับอย่างแท้จริง เพราะพวกเขาไม่ได้เปิดเผยว่าใครเป็นผู้ออกแบบมัน! เป้าหมายที่กำหนดไว้สำหรับการออกแบบใหม่คือการดึงดูดผู้ว่าจ้างที่หลากหลายมากขึ้นให้กับเอเจนซี่ แต่ด้วยโลโก้ที่เหมาะกับอาณาจักรแห่งความชั่วร้ายและชื่อเสียงที่ขัดแย้งกันในการบูต รูปลักษณ์ใหม่อาจสร้างความเสียหายให้กับความพยายามนั้น

ด้วยการรีแบรนด์ CIA ได้เข้าสู่ "โหมดมืด" เต็มรูปแบบโดยใช้การยึดถือที่มีสไตล์ซึ่งดูเหมือนว่าอยู่ในภาพยนตร์ไซไฟ แต่ความพยายามที่จะช่วยดึงดูดผู้สมัครใหม่ได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการถกเถียง ปัจจุบัน CIA วางแผนที่จะใช้โลโก้ใหม่ของตนต่อไปโดยไม่แสดงเจตนาที่จะรีแบรนด์อีก

ช่องว่าง

แบบอักษรสี่เหลี่ยมสีน้ำเงินและสีขาวที่ใช้สำหรับโลโก้ของ Gap จะจดจำได้ทันที ดังนั้นเมื่อพวกเขาพยายามสร้างตัวเองใหม่ในปี 2010 จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แฟน ๆ ของแบรนด์จะผงะกับรูปลักษณ์ใหม่

การออกแบบใหม่นี้ให้ความรู้สึกคล้ายกับที่บริษัทเทคโนโลยีกำลังคาดการณ์ไว้ในขณะนั้น การย้ายบล็อกสีน้ำเงินไปที่มุมด้านบนและการเพิ่มการไล่ระดับสีเกือบจะชวนให้นึกถึงโลโก้ Microsoft Windows แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยปรับปรุงความสวยงามของบริษัทเสื้อผ้าในสายตาของผู้ชมเพียงเล็กน้อย

โชคดีที่ Gap เลิกใช้รูปลักษณ์ใหม่น้อยกว่าหนึ่งสัปดาห์หลังจากการเปิดเผยครั้งใหญ่ ดีที่พวกเขาไม่ได้ลบแท็ก มิฉะนั้นกระบวนการคืนสินค้าจะยากขึ้นมาก!

Oxford Dictionaries (ปัจจุบันคือ Oxford Languages ​​)

Oxford Languages ​​หรือเดิมคือ Oxford Dictionaries ทำงานร่วมกับภาคส่วนเทคโนโลยีเพื่อจัดเตรียมชุดข้อมูลที่ช่วยแปลคำจำกัดความ การแปล สัทศาสตร์ สำนวน และอื่นๆ เป็นภาษาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก 54 ภาษา ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ภายใต้ร่มของ Oxford University Press ยังคงรักษารูปแบบตัวอักษรคลาสสิกที่เชื่อมโยงกับอ็อกซ์ฟอร์ด แต่การรีแบรนด์ในปี 2014 กลับทำให้ภาพลักษณ์ของความคิดริเริ่มที่น่ายกย่องนี้ขาดหายไป

การออกแบบทรงกลมแบบเปิดมีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงถึงการเข้าถึงได้ อย่างไรก็ตาม นักวิจารณ์ต่างสังเกตเห็นอย่างรวดเร็วว่ารูปลักษณ์ที่อ่อนเยาว์ของแบรนด์ไม่ได้คาดการณ์ถึงความน่าเชื่อถือและวุฒิภาวะของเครื่องหมายคำดั้งเดิมอีกต่อไป อันที่จริงแล้ว ไอคอนนี้เกือบจะตรงกันข้ามกับโลโก้ Beats By Dre และในขณะที่ผลิตภัณฑ์ทั้งสองเป็นนวัตกรรมใหม่ ตลาดเป้าหมายของพวกเขาแตกต่างกันมาก

ดูเหมือนว่า Oxford Languages ​​จะสังเกตเห็นการขาดความกระตือรือร้นในการออกแบบใหม่ในปี 2014 เนื่องจากเว็บไซต์ที่อัปเดตของพวกเขามีโลโก้ที่ใช้ฟอนต์ serif คล้ายกับที่ใช้ในต้นฉบับ

รีบอค

รีบอคมีการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกีฬา และพวกเขาได้อัปเดตโลโก้หลายครั้งตลอดระยะเวลากว่า 50 ปีในธุรกิจ เพื่อให้แตกต่างจากแบรนด์ดังอื่นๆ เช่น Nike และ Adidas พวกเขาได้เปิดตัวโลโก้ "Delta" ใหม่ในปี 2014

การออกแบบใหม่ได้เปลี่ยนโลโก้เวกเตอร์ดั้งเดิมของพวกเขาให้กลายเป็นสามเหลี่ยม: รูปร่างที่ไม่ได้หมายความถึง "การเคลื่อนไหว" หรือ "นักกีฬา" เหมือนกับลายเส้นในการออกแบบดั้งเดิม แม้ว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้พวกเขาโดดเด่นกว่าโลโก้ของคู่แข่ง เช่น Nike swoosh เส้นมุมเดียวที่ออกแบบเรียบง่ายและมีประสิทธิภาพในการแสดงการกระทำ ซึ่งไม่ได้โดนใจผู้ชมในแบบที่พวกเขาคาดหวัง

ในปี 2019 แบรนด์กลับมาใช้โลโก้ที่เกือบจะเหมือนกับโลโก้เดิมของพวกเขา ซึ่งพิสูจน์ว่า "ใหม่" ไม่ได้หมายความว่า "ดีขึ้น" เสมอไป

สปิริตแอร์ไลน์

ก่อนปี 2014 โลโก้ Spirit Airlines เป็นสีน้ำเงินและสีแดง ซึ่งเป็นสีที่ใช้กันทั่วไปในการสร้างแบรนด์ของสายการบิน และเป็นตัวเลือกที่สร้างความมั่นใจ แม้ว่าจะปลอดภัย สำหรับบริษัท เมื่อพวกเขาตัดสินใจรีแบรนด์ในปี 2014 สายการบินได้เลือกตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม และตัวเลือกที่ไม่ค่อยดีนัก

ด้วยการอัปเดตสีของแบรนด์เป็นสีดำและสีเหลือง พวกเขาได้รับประโยชน์สองประการจากการโดดเด่นกว่าคู่แข่งและแสดงถึงบุคลิกของแบรนด์ที่เป็นมิตรและมีความสุขมากกว่าสายการบินอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ฟอนต์รูปแบบ “sketch” ที่ใช้ในโลโก้ใหม่ทำให้หลายคนออนไลน์สร้างความสัมพันธ์กับบริการ “sketchy” โดยทีมของพวกเขา สโลแกนที่แนบมาว่า "ใช้เงินน้อยลง ไปได้มาก" ทำให้ภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ถูกลงแล้ว ซึ่งบางครั้งเกี่ยวข้องกับบริการราคาถูกหรือแย่ สปิริตทำผิดพลาดง่ายๆ ในการวางตำแหน่งราคาต่ำของพวกเขาเป็นจุดขายสูงสุด แม้จะอยู่เหนือความสะดวกของลูกค้าก็ตาม

ตอนนี้แบรนด์ใช้โลโก้สีดำทึบบนวัสดุส่วนใหญ่ เวอร์ชันสเก็ตช์ยังคงเป็นรูปแบบที่ยอมรับได้สำหรับใช้กับเอกสารการตลาดและการส่งเสริมการขายของ Spirit Airlines แต่คุณไม่น่าจะเห็นว่ามีการใช้กันอย่างแพร่หลาย

การออกแบบมากขึ้นและการจัดการน้อยลงด้วย Growth Suite

เมื่อพูดถึงการออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยม คุณต้องใช้เวลาให้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะสมบูรณ์แบบ ใช้เวลามากขึ้นในการออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยมและใช้เวลาน้อยลงในการจัดการลูกค้าของคุณด้วย Growth Suite ซึ่งเป็นโซลูชันแบบครบวงจรที่รวมการจัดการลูกค้าและไซต์ ซอฟต์แวร์การเรียกเก็บเงิน และโฮสติ้ง WordPress ที่มีการจัดการ เพื่อให้คุณมีชุดเครื่องมือเต็มรูปแบบสำหรับการเติบโต!