8 przeprojektowań logo, z których możesz się nauczyć

Kiedy Twoja marka wydaje się przestarzała, przestarzała lub nie ma już rezonowania z bazą klientów, może być konieczne odświeżenie marki.

Odświeżenie to świetny sposób na ożywienie odbiorców, ponowne przedstawienie firmy i jej misji oraz stworzenie spójności we wszystkich materiałach bez całkowitej zmiany marki. Niezależnie od tego, czy zmienisz paletę kolorów marki, logo, czy inny obraz marki, taki jak ikona aplikacji, odświeżenie daje Twojej firmie możliwość zaprezentowania marki w nowy sposób wizualnie.

Jednak co jakiś czas pojawia się odświeżenie marki i wcale nie jest odświeżające. W tym artykule przedstawimy osiem przeprojektowań dokonanych przez duże korporacje, które chybiły celu, aby dokładnie odkryć, co poszło nie tak, a także co firmy zrobiły, jeśli w ogóle, aby je naprawić.

Amazonka

Wszyscy pamiętamy szok, gdy Amazon zaktualizował swoją ikonę aplikacji na początku tego roku – tylko po to, by dowiedzieć się, że ich klienci uważają, że nowe tło ich „uśmiechu Amazonki” sprawia, że ​​przypomina wąsy pewnej bardzo niesławnej postaci historycznej.

Marka szybko się zmieniła, po cichu wprowadziła nową ikonę aplikacji, która naprawiła faux pas, i prawdopodobnie będzie bardziej świadoma tego, jak będą wyglądać ich publiczne obrazy w przyszłości.

Planeta zwierząt

Ukochany kanał telewizyjny Animal Planet miał blokowe logo, które przez wiele lat wykonywało wiele ciężkich zadań. Zawierała nazwę kanału, sylwetkę słonia i całą Ziemię, opowiadając wspaniałą wizualną historię o misji ich marki. Kiedy jednak zmienili nazwę w 2013 roku, nowy wygląd nie został dobrze przyjęty przez fanów.

Brak jakichkolwiek wyobrażeń zwierząt był dziwną decyzją dla firmy skupionej na edukacji widzów o zwierzętach, a boczne „M” wydawało się wyborem bez powodu. (Litera „m” w logo została zmieniona na kolor zielony, aby pasowała do „ m ” w towarzyszącym im haśle, „zaskakująco człowiek”. Wydaje się, że jest to jedyny powód zmian kolorów i kierunków).

Na szczęście najnowsza iteracja logo Animal Planet świetnie sprawdza się w powrocie do swoich korzeni, jednocześnie decydując się na elegancki, nowoczesny design. Chociaż wygląda na to, że może być dalekim kuzynem Larry'ego, ikony Twittera, powrót do zdjęć słoni pomaga wyrazić globalny charakter Animal Planet i dobrze łączy się z ich misją „utrzymywania dziecięcej radości i cudowności zwierząt przy życiu poprzez zbliżanie ludzi do siebie w każdą stronę."

Czarny + Decker

Firma Black + Decker była jedną z najbardziej zaufanych marek w branży narzędzi, zanim połączyła się ze Stanley Works i przekształciła się w Stanley Black & Decker. Do dziś Black + Decker nadal produkuje pełną gamę produktów, więc kiedy w 2014 roku zmienili nazwę, dla wielu było szokiem, że zrezygnowali z ikony śruby, która była kojarzona z ich marką od lat 30. XX wieku.

Nowy znak słowny z zaokrąglonymi rogami nie wygląda tak „twardo” jak starsze logo, które zawierało pogrubiony, sztywny tekst obok znaku graficznego śruby. Zastąpienie znaku ampersandu symbolem dodawania spowodowało również pewne zamieszanie co do tego, jak marka powinna być napisana w kopii i od tego czasu była pisana na różne sposoby w Internecie.

Na razie przeprojektowanie logo z 2014 r. jest nadal aktualnym logo marki i jest używane w witrynie internetowej, materiałach marketingowych i produktach.

CIA

CIA to organizacja, której nazwa kojarzy się z tajemnicą i tajemnicą, a dla niektórych te skojarzenia są mniej niż pozytywne. Przed rebrandingiem poprzednie loga były zgodne z podobnymi agencjami i departamentami wywiadowczymi, zarówno zagranicznymi, jak i krajowymi. Zazwyczaj historyczne iteracje przedstawiały orła na jakimś herbie ozdobionym nazwą „Centralna Agencja Wywiadowcza” lub, w niektórych przypadkach, „Stany Zjednoczone Ameryki”.

Teraz jednak jasne kolory i wizerunki orłów zostały zastąpione logo naprawdę stworzonym dla agencji szpiegowskiej — ponieważ nawet nie ujawnią, kto je zaprojektował! Ich deklarowanym celem przeprojektowania było przyciągnięcie do agencji bardziej zróżnicowanej gamy rekrutów, ale z logo pasującym do imperium zła i kontrowersyjnej reputacji, nowy wygląd może zaszkodzić tym wysiłkom.

Wraz z rebrandingiem CIA weszła w pełny „tryb ciemności”, używając stylizowanej ikonografii, która wygląda tak, jakby należała do filmu science-fiction, ale to, czy wysiłek pomoże w pozyskiwaniu nowych rekrutów, jest przedmiotem dyskusji. Obecnie CIA planuje nadal używać nowego logo bez wyraźnego zamiaru ponownego rebrandingu.

Luka

Niebieska, kwadratowa i biała czcionka użyta w logo Gap jest natychmiast rozpoznawalna. Kiedy więc w 2010 roku próbowali wymyślić się na nowo, nie było zaskoczeniem, że fani marki byli zaskoczeni nowym wyglądem.

Nowy projekt był podobny do tego, co projektowały wówczas firmy technologiczne. Przesunięcie niebieskiego bloku w górny róg i dodanie gradientu przypomina niemal logo Microsoft Windows, ale zmiana niewiele wpłynęła na poprawę estetyki firmy odzieżowej w oczach odbiorców.

Na szczęście Gap zrezygnował z nowego wyglądu w niecały tydzień po wielkim ujawnieniu. Dobrze, że nie usunęli tagów, w przeciwnym razie proces zwrotu byłby znacznie trudniejszy!

Słowniki oksfordzkie (obecnie języki oksfordzkie )

Oxford Languages, dawniej Oxford Dictionaries, współpracuje z sektorem technologicznym, dostarczając zestawy danych, które pomagają tłumaczyć definicje, tłumaczenia, fonetykę, idiomy i nie tylko na 54 najpopularniejsze języki świata. Podczas gdy inne marki pod parasolem Oxford University Press zachowały klasyczny styl liternictwa tradycyjnie kojarzony z Oxfordem, rebranding w 2014 roku pozostawił brak wizerunku tej chwalebnej inicjatywy.

Okrągły, otwarty projekt miał oznaczać dostępność. Jednak krytycy szybko zauważyli, że młodzieńczy wygląd marki nie odzwierciedla już tej samej wiarygodności i dojrzałości oryginalnego znaku słownego. W rzeczywistości ikona jest prawie dokładną odwrotnością logo Beats By Dre i chociaż oba produkty są innowacyjne, ich rynki docelowe są bardzo różne.

Wydaje się, że Oxford Languages ​​zauważyło brak entuzjazmu dla przeprojektowania z 2014 roku, ponieważ ich zaktualizowana strona internetowa zawiera logo, które używa czcionki szeryfowej podobnej do tej używanej w oryginale.

Reebok

Reebok ma dużą konkurencję w branży odzieży sportowej i wielokrotnie aktualizował swoje logo na przestrzeni ponad 50 lat działalności. Aby odróżnić się od innych wielkich nazwisk, takich jak Nike i Adidas, w 2014 roku wprowadzili nowe logo „Delta”.

Przeprojektowanie przekształciło ich oryginalne logo wektorowe w trójkąt: kształt, który nie kojarzy się dokładnie z „ruchem” lub „sportem”, jak linia w ich oryginalnym projekcie. Chociaż to posunięcie sprawiło, że wyróżniali się na tle logo konkurentów — jak swoosh Nike: pojedyncza nachylona linia, która jest prosta w projektowaniu i skuteczna w oznaczaniu akcji — nie przemawiała do odbiorców w sposób, w jaki oczekiwali.

W 2019 roku marka powróciła do logo, które jest prawie identyczne z poprzednim logo, udowadniając, że „nowy” nie zawsze oznacza „ulepszony”.

Duchowe Linie Lotnicze

Przed 2014 rokiem logo Spirit Airlines było niebiesko-czerwone, kolory powszechne w brandingu linii lotniczych, i była to uspokajająca, choć bezpieczna opcja dla firmy. Kiedy zdecydowali się zmienić markę w 2014 roku, linia lotnicza dokonała kilku świetnych wyborów – i to nie tak wspaniałego.

Aktualizując kolory marki do czarnego i żółtego, uzyskali podwójną korzyść, wyróżniając się na tle konkurencji i przedstawiając bardziej przyjazną, szczęśliwszą osobowość marki niż inne linie lotnicze.

Jednak czcionka w stylu „szkicowa” użyta w nowym logo skłoniła wiele osób online do powiązania z usługą „szkicową” przez ich zespół. Załączone hasło „mniej pieniędzy, więcej go” tylko jeszcze bardziej osłabiło ogólny wygląd marki kojarzonej czasem z tanią lub słabą obsługą. Spirit popełnił prosty błąd, pozycjonując swoje niskie ceny jako najlepszy punkt sprzedaży — nawet ponad wygodę swoich klientów.

Marka wykorzystuje teraz solidną czarną wersję swojego logo na większości materiałów. Wersja szkicu jest nadal akceptowalnym wariantem do użytku w dokumentach marketingowych i promocyjnych Spirit Airlines, ale jest mało prawdopodobne, aby była używana w środowisku naturalnym.

Więcej projektowania i mniej zarządzania dzięki Growth Suite

Jeśli chodzi o zaprojektowanie świetnego logo, potrzebujesz jak najwięcej czasu, aby zapewnić doskonały produkt końcowy. Poświęć więcej czasu na projektowanie wspaniałych logo, a mniej na zarządzanie klientami dzięki Growth Suite, kompleksowemu rozwiązaniu, które łączy zarządzanie klientami i witryną, oprogramowanie rozliczeniowe i zarządzany hosting WordPress, aby zapewnić pełny zestaw narzędzi do rozwoju!