Öğrenebileceğiniz 8 logo yeniden tasarımı

Markanız eskimiş, modası geçmiş hissediyorsa veya artık müşteri tabanınızda yankı uyandırmıyorsa, bir marka yenilemesi gerekebilir.

Yenileme, hedef kitlenizi canlandırmanın, şirketinizi ve misyonunu yeniden tanıtmanın ve markanızı tamamen elden geçirmeden tüm malzemelerinizde tutarlılık yaratmanın harika bir yoludur. Marka renk paletinizi, logonuzu veya uygulama simgesi gibi başka bir markalı görseli değiştirseniz de yenileme, şirketinize markanızı görsel olarak yeni bir şekilde sunma fırsatı verir.

Yine de arada bir, bir marka yenilemesi yayınlanır ve bu canlandırıcı olmaktan başka bir şey değildir. Bu makalede, tam olarak neyin yanlış gittiğini ve şirketlerin bunları düzeltmek için neler yaptığını ortaya çıkarmak için hedefi kaçıran büyük şirketlerden sekiz yeniden tasarımın ana hatlarını vereceğiz.

Amazon

Amazon'un bu yılın başlarında uygulama simgesini güncellediğinde yaşanan geri tepmeyi hepimiz hatırlıyoruz - yalnızca müşterilerinin "Amazon gülümsemesinin" arkasındaki yeni arka planın onu çok ünlü bir tarihi figürün bıyığına benzediğini düşündüklerini öğrenmek için.

Marka hızlı bir şekilde kendi ekseni etrafında döndü, sahte sorunları gideren yeni bir uygulama simgesini sessizce kullanıma sundu ve gelecekte halka dönük görüntülerinin nasıl göründüğü konusunda daha dikkatli olacak.

Hayvan gezegeni

Sevgili TV kanalı Animal Planet, uzun yıllar boyunca çok fazla ağır iş yapan blok bir logoya sahipti. Kanal adını, bir fil siluetini ve tüm Dünya'yı içeriyordu ve markalarının misyonu hakkında harika bir görsel hikaye anlatıyordu. Ancak 2013'te yeniden markalaştıklarında, yeni görünüm hayranlar tarafından iyi karşılanmadı.

Herhangi bir hayvan görüntüsünün olmaması, izleyicileri hayvanlar hakkında eğitmeye odaklanan bir şirket için garip bir karardı ve yan taraftaki “M”, sebepsiz yere yapılmış bir seçim gibi görünüyordu. (Logodaki " m ", ilişkili sloganlarındaki "m" ile eşleşmesi için yeşil yapılmıştır, "şaşırtıcı derecede insan". Renk ve yön değişimlerinin tek nedeni bu gibi görünüyor).

Neyse ki Animal Planet logosunun en yeni yinelemesi, şık ve modern bir tasarımı tercih ederken köklerine geri dönme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Her ne kadar Larry'nin uzak bir kuzeni gibi görünse de, fil görüntülerine geri dönen Twitter simgesi Animal Planet'in küresel odağını ifade etmeye yardımcı oluyor ve “insanları yakınlaştırarak hayvanların çocukluk sevincini ve harikalarını canlı tutmak” misyonuyla iyi uyum sağlıyor. her şekilde."

Siyah + Katlı

Black + Decker, Stanley Black & Decker olmak için Stanley Works ile birleşmeden önce araçlarda en güvenilir isimlerden biriydi. Bugüne kadar, Black + Decker hala eksiksiz bir ürün paketi üretiyor, bu nedenle 2014'te yeniden markalaştıklarında, 1930'lardan beri markalarıyla ilişkilendirilen cıvata simgesini ortadan kaldırmaları birçok kişi için şok oldu.

Yuvarlatılmış köşelere sahip yeni kelime işareti, cıvata resimli işaretinin yanında kalın, sert metin içeren eski logo kadar “sert” görünmüyor. Ve işaretinin ek sembolüyle değiştirilmesi, markanın kopya olarak nasıl yazılması gerektiği konusunda da bazı karışıklıklar yarattı ve o zamandan beri çevrimiçi olarak çeşitli şekillerde yazıldı.

Şu an itibariyle, 2014 logosu yeniden tasarımı markanın mevcut logosudur ve web sitelerinde, pazarlama materyallerinde ve ürünlerinde kullanılmaktadır.

CIA

CIA, adı gizem ve gizliliği çağrıştıran bir organizasyondur ve bazıları için bu çağrışımlar olumlu olmaktan uzaktır. Yeniden markalamadan önce, önceki logolar hem yabancı hem de yerli benzer istihbarat teşkilatları ve departmanları ile aynı çizgideydi. Tipik olarak, tarihsel yinelemeler, “Merkezi İstihbarat Teşkilatı” veya bazı durumlarda “Amerika Birleşik Devletleri” adıyla süslenmiş bir tür arma üzerinde bir kartal içeriyordu.

Ancak şimdi, parlak renkler ve kartal görüntüleri, gerçekten bir casus ajansı için yapılmış bir logo ile değiştirildi - çünkü onu kimin tasarladığını bile göstermeyecekler! Yeniden tasarım için belirttikleri hedef, daha çeşitli acemileri teşkilata çekmekti, ancak kötü bir imparatorluğa uygun bir logo ve önyükleme için tartışmalı bir itibar ile yeni görünüm bu çabaya zarar verebilir.

Marka değişikliğiyle birlikte CIA, bir bilimkurgu filmine ait gibi görünen stilize ikonografiyi kullanarak tam "karanlık moda" geçti, ancak çabanın yeni üyeler getirmeye yardımcı olup olmayacağı tartışmaya açık. Şu anda CIA, yeniden markalaşma niyetini ifade etmeden yeni logosunu kullanmaya devam etmeyi planlıyor.

Açıklık

Gap'in logosu için kullanılan mavi kare ve beyaz yazı tipi anında tanınabilir. Bu nedenle, 2010'da kendilerini yeniden icat etmeye çalıştıklarında, markanın hayranlarının yeni görünüm karşısında şaşırmaları pek de sürpriz olmadı.

Yeni tasarım, o sırada teknoloji şirketlerinin tasarladığı şeye benziyordu. Mavi bloğu üst köşeye taşımak ve bir degrade eklemek neredeyse bir Microsoft Windows logosunu andırıyor, ancak değişiklik, giyim şirketinin estetiğini izleyicilerin gözünde geliştirmek için çok az şey yaptı.

Neyse ki Gap, büyük açıklamanın ardından bir haftadan kısa bir süre sonra yeni görünümü rafa kaldırdı. İyi ki etiketleri çıkarmamışlar yoksa iade süreci çok daha zor olurdu!

Oxford Sözlükleri (şimdi Oxford Dilleri )

Eskiden Oxford Sözlükleri olan Oxford Languages, tanımları, çevirileri, fonetikleri, deyimleri ve daha fazlasını dünyanın en popüler 54 diline çevirmeye yardımcı olan veri kümeleri sağlamak için teknoloji sektörüyle birlikte çalışır. Oxford University Press çatısı altındaki diğer markalar, geleneksel olarak Oxford ile ilişkilendirilen klasik yazı stilini sürdürürken, 2014 yılında bir marka değişikliği bu övgüye değer girişimin görünümünü eksik bıraktı.

Yuvarlak, açık tasarımın erişilebilirliği ifade etmesi amaçlandı. Ancak eleştirmenler, markanın genç görünümünün artık orijinal markanın aynı güvenilirliğini ve olgunluğunu yansıtmadığını hemen fark ettiler. Aslında, simge Beats By Dre logosunun neredeyse tam tersidir ve her iki ürün de yenilikçi olsa da hedef pazarları çok farklıdır.

Oxford Languages, 2014'ün yeniden tasarımına yönelik heves eksikliğini fark etmiş görünüyor, çünkü güncellenmiş web sitelerinde orijinalinde kullanılana benzer bir serif yazı tipi kullanan bir logo bulunuyor.

reebok

Reebok, atletik giyim endüstrisinde çok sert bir rekabete sahiptir ve 50 yılı aşkın bir süredir logolarını birçok kez güncellediler. Nike ve Adidas gibi diğer büyük isimlerden ayrılmak için 2014 yılında yeni “Delta” logosunu tanıttılar.

Yeniden tasarım, orijinal vektör logosunu bir üçgene dönüştürdü: orijinal tasarımlarındaki çizgiler gibi tam olarak “hareket” veya “atletizm” çağrıştırmayan bir şekil. Bu hareket, onları rakiplerin logolarından farklı kılarken (Nike swoosh: tasarımı basit ve eylemi ifade etmede etkili olan tek açılı bir çizgi) izleyicilerinde bekledikleri şekilde yankı uyandırmadı.

2019'da marka, "yeni"nin her zaman "gelişmiş" anlamına gelmediğini kanıtlayarak, önceki logo işaretiyle neredeyse aynı olan bir logoya geri döndü.

Ruh Havayolları

2014'ten önce Spirit Airlines logosu, havayolu markalaşmasında yaygın olan mavi ve kırmızı renklerdi ve şirket için güvenli olsa da güven verici bir seçenekti. 2014 yılında yeniden markalaşmaya karar verdiklerinde, havayolu bazı harika seçimler yaptı ve bu o kadar da iyi değildi.

Marka renklerini siyah ve sarıya güncelleyerek, rekabette öne çıkmanın ve diğer havayollarından daha arkadaş canlısı, daha mutlu bir marka kişiliği sergilemenin ikili avantajını elde ettiler.

Bununla birlikte, yeni logoda kullanılan "skeç" stili yazı tipi, birçok çevrimiçi kişinin ekipleri tarafından "eskisiz" hizmetle bir ilişki kurmasına neden oldu. Ekteki “daha ​​az para, daha çok yol” sloganı, halihazırda bazen ucuz veya kötü hizmetle ilişkilendirilen bir markanın genel görünümünü daha da ucuza getirdi. Spirit, düşük fiyatlarını en çok satan noktaları olarak, hatta müşterilerinin rahatlığının üzerinde konumlandırarak basit bir hata yaptı.

Marka artık çoğu malzemede logosunun düz siyah bir versiyonunu kullanıyor. Taslak versiyonu, Spirit Airlines pazarlama ve tanıtım belgelerinde kullanım için hala kabul edilebilir bir değişkendir, ancak vahşi ortamda kullanıldığını görmeniz pek olası değildir.

Growth Suite ile daha fazla tasarım ve daha az yönetim

Harika bir logo tasarlamaya gelince, mükemmel bir nihai ürün elde etmek için mümkün olduğunca fazla zamana ihtiyacınız var. Size büyüme için eksiksiz bir araç paketi sağlamak için müşteri ve site yönetimi, faturalama yazılımı ve yönetilen WordPress barındırmayı birleştiren hepsi bir arada çözüm olan Growth Suite ile harika logolar tasarlamak için daha fazla ve müşterilerinizi yönetmek için daha az zaman harcayın!