WebARがマーケティング計画の一部となるべき5つの理由
公開: 2022-06-03拡張現実は、マーケティングと広告を変えています。 業界分析会社のARtilleryIntelligenceによると、拡張現実（AR）広告は、2019年の世界の収益の約5億ドルから、2020年には14億1000万ドルに増加し、2024年末までに80億ドルを超えると予想されています。
ARはすでにデジタルマーケティングの次の大きなものになるペースで進んでいましたが、パンデミックにより世界のほとんどがシェルターインプレイスに追いやられ、マーケターは消費者を仮想的に引き込むための新しく魅力的な方法を見つける必要がありました。 拡張現実、特にWebARまたはWebベースの拡張現実は、マーケターとブランドがマーケティング目標を達成するためにどこにいても消費者を引き付けるのに役立つ独自の位置にあります。
WebARが今年のマーケティング計画に含まれるべき5つの理由は次のとおりです。
1. WebARは、どこにいても消費者を引き付けます
消費者をブランド環境にテレポートするためのポータルであろうと、物語を語るために生き生きとしたワインボトルのラベルであろうと、サングラスの仮想試着であろうと、拡張現実は、自宅を含め、どこにいても顧客に体験をもたらします。 。 WebARは、世界、オブジェクト、さらには消費者自身を並外れたデジタルエクスペリエンスの一部に変換し、個人をキャンペーンの積極的な参加者にします。
ARのインタラクティブな性質により、消費者はブランドコンテンツにかなりの時間を費やし、その結果、想起とブランド感情が高まります。 実際、アクセンチュアの最近のレポートによると、消費者の50％は、没入型テクノロジーに定期的に関与しているブランドをよりよく思い出し、47％は、没入型テクノロジーによって製品とのつながりをより強く感じられると述べています。
2.WebARは広範囲に及んでいます
私たちのスマートフォンは強力な拡張現実マシンになり、WebARはモバイルの膨大なリーチを利用して、マーケターに結果を出すために必要な規模を提供します。 8th Wall WebARテクノロジーは、iOSおよびAndroidプラットフォーム全体で約30億台のスマートフォンをサポートしています。 ウェブカメラを搭載したスマートフォン、タブレット、デスクトップコンピューターで使用できる8th Wall WebAR Face Effectsのリーチは、さらに大きくなります。
大規模な消費者にリーチする機能を備えたWebARキャンペーンは、大きな成功を収めるために設定されています。 K5 Factoryは、3ltr Werbung＆Filmのパートナーと協力して、乳製品の多国籍生産者であるMullerMilchreisのWebAR懸賞プロモーションを開始しました。 消費者には、選択したヨーグルトパッケージのQRコードが提示され、コードをスキャンしてARキャラクターを呼び出すように求められました。このキャラクターは、賞品を獲得したかどうかを明らかにするために、事実上蓋をはがします。 K5 Factoryは、このキャンペーンの一環として100万を超えるユニークなAR体験が活性化されたと報告しました。
3.WebARはダウンロードするためのアプリを必要としません
拡張現実の採用に対する最大の障壁の1つは、アプリをダウンロードする必要があることです。 WebARはこの摩擦を完全に取り除きます。 WebARを使用すると、消費者はリンクをクリックするかQRコードをスキャンするだけで、携帯電話のブラウザでARエクスペリエンスをすぐに利用できます。アプリは必要ありません。 WebARの使いやすさとアクセスのしやすさにより、エンゲージメントが高まり、消費者が体験を共有しやすくなり、バイラル性が促進されます。
Buu Digitalは、PublicisおよびZombie Studioと協力して、WebARを使用してブラジルの銀行Bradescoのキャンペーンを推進しました。 この体験は、「TheVoiceBrasil」シーズンの準決勝でGloboネットワークで放映された3分間のテレビスポットで宣伝されました。 スポットには画面上のQRコードが表示され、スキャンすると、アニメーション化されたホタルが消費者の空間を踊るWebARエクスペリエンスが開かれます。 テレビ画面でコードをスキャンすることでエクスペリエンスに簡単にアクセスできるため、コマーシャル放送の最初の5分以内に25万人のユーザーが同時にWebARのアクティブ化を体験しました。
4.WebARは既存のマーケティングミックスと統合します
WebARはブラウザベースであるため、このエクスペリエンスは360度のマーケティング計画のすべての部分に簡単に組み込むことができます。 WebARリンクは、電子メールニュースレター、SMSメッセージ、またはプッシュ通知の一部として配布できます。 また、任意のデジタル広告の宛先として使用することもできます。 QRコードは、テレビに表示したり、パッケージや看板に印刷したり、店の窓やイベントで表示したりできます。 WebARは、人気のソーシャルネットワークを含むネイティブアプリケーション内で紹介および体験することも、ブランドのWebサイトに直接埋め込むこともできます。
大規模なキャンペーンの一環としてのWebARの好例は、長編映画「ジュマンジ：ネクストレベル」のリリースのためにTrigger-The Mixed RealityAgencyによってSonyPicturesのために作成されたエクスペリエンスでした。このWebARエクスペリエンスでは、消費者は卓上を配置しました。映画のさまざまなシーンを3Dで探索できるように、独自のスペースでジュマンジの世界をバージョンアップしました。WebARエクスペリエンスは、Amazonでのページの乗っ取りとデジタル広告の支出を含むキャンペーン全体の一部でした。このキャンペーンの結果、消費者はWebARで費やされた業界平均時間の2倍以上の経験で5分。
5.WebARは実績があります
アクセンチュアによると、主要な消費者ブランドの64％が没入型体験に投資し始めています。 実際、WebARはすでにあらゆる業界の主要ブランドで使用されており、これらの経験は、大量の使用、かなりの滞留時間、高いエンゲージメントなどのROIを示しています。
Rose Digitalは、WebARを使用して、ニューヨークのファッションブランドKHAITEが2021年春の靴コレクションに命を吹き込むのを支援しました。 消費者は、KHAITEルックブックにあるQRコードをスキャンして、仮想3Dシューズを自分のスペースにドロップし、近づいてあらゆる角度から見ることができるようにしました。 この経験により、KHAITEの売上は400％増加し、顧客エンゲージメント時間は4分以上増加しました。
広大なリーチと摩擦のない体験により、WebARは今日、どこにいても消費者を引き付け、マーケティング目標の達成を支援する準備ができています。 すでにWebARを使用しているマーケターやブランドのその他の例については、8thWallブログをご覧ください。
チームやクライアントと共有できる洞察については、8thWallWebARファクトシートをダウンロードしてください。