5 alasan WebAR harus menjadi bagian dari rencana pemasaran Anda

Augmented reality mengubah pemasaran dan periklanan. Menurut firma analisis industri ARTillery Intelligence, iklan augmented reality (AR) tumbuh dari sekitar setengah miliar dolar dalam pendapatan global pada 2019 menjadi 1,41 miliar dolar pada 2020 dan diperkirakan akan melampaui 8 miliar dolar pada akhir 2024.

AR sudah siap untuk menjadi hal besar berikutnya dalam pemasaran digital tetapi dengan pandemi yang memaksa sebagian besar dunia untuk berlindung, itu telah mempercepat pergeseran ini, mengharuskan pemasar untuk menemukan cara baru dan menarik untuk melibatkan konsumen secara virtual. Augmented reality, khususnya WebAR atau augmented reality berbasis web, diposisikan secara unik untuk membantu pemasar dan merek melibatkan konsumen di mana pun mereka berada untuk mencapai tujuan pemasaran mereka dengan sukses.

Berikut adalah 5 alasan WebAR harus menjadi bagian dari rencana pemasaran Anda tahun ini.

1. WebAR melibatkan konsumen di mana pun mereka berada

Baik itu portal untuk memindahkan konsumen ke lingkungan bermerek, label botol anggur yang dihidupkan untuk menceritakan sebuah kisah atau percobaan virtual kacamata hitam — augmented reality menghadirkan pengalaman bagi pelanggan Anda di mana pun mereka berada, termasuk di rumah . WebAR mengubah dunia, objek, dan bahkan konsumen itu sendiri menjadi bagian dari pengalaman digital yang luar biasa, menjadikan individu sebagai peserta aktif dari kampanye Anda.

Sifat interaktif AR menghasilkan konsumen menghabiskan waktu yang signifikan dengan konten bermerek yang pada gilirannya mengarah pada peningkatan ingatan dan sentimen merek. Faktanya, menurut laporan terbaru dari Accenture, 50% konsumen akan lebih mengingat merek yang secara teratur melibatkan mereka dengan teknologi imersif dan 47% mengatakan teknologi imersif membuat mereka merasa lebih terhubung dengan produk.

2. WebAR memiliki jangkauan yang luas

Ponsel cerdas kami telah menjadi mesin augmented reality yang andal dan WebAR memanfaatkan jangkauan besar seluler untuk memberi pemasar skala yang mereka butuhkan untuk memberikan hasil. Teknologi 8th Wall WebAR mendukung hampir 3 miliar smartphone di seluruh platform iOS dan Android. Jangkauan menjadi lebih besar untuk 8th Wall WebAR Face Effects yang dapat digunakan di seluruh smartphone, tablet, dan komputer desktop dengan webcam.

Dengan kemampuan menjangkau konsumen dalam skala besar, kampanye WebAR disiapkan untuk meraih sukses besar. K5 Factory, bekerja sama dengan mitranya di 3ltr Werbung & Film, meluncurkan promosi undian AR web untuk Muller Milchreis, produsen produk susu multinasional. Konsumen disajikan dengan kode QR pada paket yogurt tertentu dan diminta untuk memindai kode tersebut untuk memanggil karakter AR yang secara virtual akan membuka tutupnya untuk mengungkapkan jika mereka memenangkan hadiah. K5 Factory melaporkan bahwa lebih dari 1 juta pengalaman AR unik diaktifkan sebagai bagian dari kampanye ini.

3. WebAR tidak memerlukan aplikasi untuk mengunduh

Salah satu hambatan terbesar untuk adopsi augmented reality adalah kebutuhan untuk mengunduh aplikasi. WebAR menghilangkan gesekan ini sepenuhnya. Dengan WebAR, konsumen cukup mengklik tautan atau memindai kode QR untuk langsung terlibat dengan pengalaman AR di browser ponsel mereka — tidak perlu aplikasi . Kemudahan dan aksesibilitas WebAR menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi dan juga memudahkan konsumen untuk berbagi pengalaman , mendorong viralitas.

Buu Digital, bekerja sama dengan Publicis dan Zombie Studio, menggunakan WebAR untuk mendukung kampanye bank Brasil, Bradesco. Pengalaman tersebut dipromosikan dengan tempat TV 3 menit yang ditayangkan di jaringan Globo selama semifinal musim "The Voice Brasil". Tempat itu menampilkan kode QR di layar yang, ketika dipindai, akan membuka pengalaman WebAR di mana kunang-kunang animasi menari-nari di sekitar ruang konsumen. Kemudahan mengakses pengalaman dengan memindai kode di layar TV menghasilkan 250.000 pengguna secara bersamaan mengalami aktivasi WebAR dalam lima menit pertama penayangan komersial.

4. WebAR terintegrasi dengan bauran pemasaran Anda yang ada

Karena WebAR berbasis browser, pengalaman tersebut dapat dengan mudah dimasukkan ke dalam semua bagian dari rencana pemasaran 360 derajat. Tautan WebAR dapat didistribusikan sebagai bagian dari buletin email, pesan SMS, atau pemberitahuan push. Itu juga dapat digunakan sebagai tujuan untuk iklan digital apa pun. Kode QR dapat ditampilkan di TV, dicetak pada kemasan atau papan nama, atau ditampilkan di jendela toko atau di acara-acara. WebAR juga dapat ditampilkan dan dialami di dalam aplikasi asli termasuk jejaring sosial populer serta disematkan langsung di situs web merek.

Contoh hebat WebAR sebagai bagian dari kampanye yang lebih besar adalah pengalaman yang dibuat untuk Sony Pictures oleh Trigger–The Mixed Reality Agency untuk rilis film fitur "Jumanji: The Next Level". Dalam pengalaman WebAR ini, konsumen meletakkan meja versi dunia Jumanji di ruang mereka sendiri sehingga mereka dapat menjelajahi berbagai adegan dari film dalam 3D. Pengalaman WebAR adalah bagian dari keseluruhan kampanye yang mencakup pengambilalihan halaman di Amazon dan pembelanjaan iklan digital. Kampanye ini menghasilkan pembelanjaan konsumen melebihi 5 menit dalam pengalaman yang lebih dari dua kali waktu rata-rata industri yang dihabiskan di WebAR.

5. WebAR memiliki hasil yang terbukti

Menurut Accenture, 64% merek konsumen terkemuka mulai berinvestasi dalam pengalaman yang imersif. Memang, WebAR sudah digunakan oleh merek-merek besar di setiap vertikal industri dan pengalaman ini menunjukkan ROI termasuk penggunaan besar-besaran, waktu tunggu yang signifikan, dan keterlibatan yang tinggi.

Rose Digital menggunakan WebAR untuk membantu merek fashion New York KHAITE menghidupkan koleksi sepatu Musim Semi 2021. Konsumen memindai kode QR yang ditemukan di lookbook KHAITE untuk menjatuhkan sepatu 3D virtual ke dalam ruang mereka sehingga mereka dapat melihat dari dekat dan melihatnya dari semua sudut. Pengalaman ini menghasilkan peningkatan 400% dalam penjualan untuk KHAITE dan meningkatkan waktu keterlibatan pelanggan lebih dari 4 menit.

Dengan jangkauan yang luas dan pengalaman tanpa gesekan, WebAR hari ini siap untuk melibatkan konsumen Anda di mana pun mereka berada dan membantu Anda berhasil dalam mencapai tujuan pemasaran Anda. Untuk lebih banyak contoh pemasar dan merek yang sudah menggunakan WebAR, lihat blog Dinding ke-8.

Unduh Lembar Fakta WebAR Dinding ke-8 untuk wawasan yang dapat Anda bagikan dengan tim dan klien Anda.