要避免的 13 個最常見的網站錯誤

創建和維護您的財務諮詢公司的網站可能會令人生畏——我們知道。 在選擇圖像、選擇工具集成、編寫內容（列表不勝枚舉）之間，我們了解開發強大的公司網站的難度。 這就是我們在這裡提供幫助的原因。

在 20 Over 10，我們是網站建設專家。 多年來，我們已經建立了數百個網站，在與客戶合作時，我們注意到人們在建立自己的網站時常犯的幾個錯誤。 因此，我們的團隊開發了此列表來幫助您創建網站。 它們在這裡——我們從財務顧問那裡看到的 13 個最常見的網站錯誤：

要避免的 13 個常見網站錯誤：

1. 使用他人的內容

購買正在進行的文章或其他內容以使您的網站保持新鮮感可能聽起來是個好主意，但這無助於強化您的信息。 其他人的內容通常不會針對您的特定受眾。 通過撰寫您自己的博客文章、文章和見解，您的潛在客戶將了解您和您的公司。 您還將獲得改善 SEO 的好處，因為您自然會撰寫目標受眾感興趣的主題。

CL Sheldon & Company 的二十多個客戶為現役和退役軍人及其家人提供財務規劃和財富管理，因此他們服務於一個非常獨特的利基市場。 這在提供該利基市場需要的信息類型的博客文章中很明顯，這表明他們是該行業的思想領袖，並將為他們的網站帶來更多流量。

而且我們知道，始終如一地創建內容可能很困難，尤其是作為擁有客戶並且必須經營自己的業務的財務顧問。 為了幫助解決這個問題，我們創建了 Content Assist 和 Lead Pilot。

領航員

Lead Pilot 是業界首個基於人工智能的內容創建和分發一體化解決方案。 通過使用此工具，座席能夠從簡化、易於使用的儀表板發起強大的內容營銷活動。 團隊成員可以協作和共享內容片段、上傳原始內容以及自定義媒體庫中的內容。 它不僅包括博客，還包括視頻和信息圖表內容。 添加後，可以輕鬆安排內容通過電子郵件或帶有品牌登錄頁面的社交媒體發送出去。

內容協助

我們為所有 20 多位用戶提供有用的工具，例如 Content Assist，因此，如果您正在努力為您的博客提出內容創意，您可以使用我們的預製內容並對其進行編輯以使其成為您自己的內容。 借助 Content Assist，您可以從不同的類別中進行選擇，例如退休、購房、年輕人、商業等等。 一旦您選擇了要使用的博客，顧問就可以輕鬆地自定義和編輯內容，以添加您獨特的聲音、關鍵字以適合您的利基，或者您可以按原樣使用它。

2. 沒有真正或明確的差異點

我們的團隊已經看到無數顧問主頁與此一模一樣。 他們說的完全一樣——沒有真正的信息，沒有增值，也沒有任何關於你作為顧問將為你的客戶所做的事情的獨特之處。

當有人訪問您的網站時，它必須立即引起他們的共鳴。 它需要一個清晰表達的差異，聽起來更好，更適合您的理想訪問者。 如果他們不感興趣，他們會很快離開您的網站。 這也是獲得優質推薦的最大敵人 - 它不僅會推開潛在的潛在客戶，還會讓您需要推薦以發展和維持您的業務的客戶和 COI 不知所措。

充分利用頭條新聞來傳達您的價值主張。 你想吸引什麼類型的客戶？ 你能為他們提供什麼服務？ 使其清晰、簡潔、引人注目。

二十超過十個客戶，Aegis Wealth Partners, LLC 不僅有一個美麗的英雄形象，展示了亞利桑那州鳳凰城的美麗，而且您可以很容易地找出下一步應該是作為個人還是企業，具體取決於您需要的財務指導類型。

3. 計算器

除非您有針對特定受眾和原因的非常特定的財務計算器，否則計算器完全沒用。 網站製造商過去常常將這些作為“酷”附加組件出售。 顧問通常會買入，但他們沒有增加任何價值。 你不應該是他們的財務計算器嗎？

最有可能的是，計算器不會增加您的網站流量或轉化率。 如果有的話，它們可能會損害您的業務。 以視頻、博客、信息圖表等形式向您的客戶和潛在客戶提供有用的信息，而不是使用財務計算器。

二十多個客戶，Triadvise 有一個強大的資源部分，不僅包含博客部分，還包含網絡研討會和用於住房信息視頻的 YouTube 頻道。

4. 下拉菜單

您不是 Crate & Barrel 或 Target，他們需要在網上傳達他們所有的各種產品選擇，因為消費者正在當場做出購買決定。 相反，您和您的服務就是產品。 因此，您的整個網站應該盡可能清晰地傳達您的故事、理念和價值。 保持簡短和簡單。

大多數人不想覺得他們必須讀一本書才能了解你是誰，你為什麼與眾不同以及這對他們意味著什麼。 在網站文案方面，少即是多。 說一些有說服力的話，然後停止說話。

5. 使用他人的視頻

回到第一點——使用他人提供給您的內容可以佔有一席之地。 例如，您可能會向新客戶發送一段視頻，以解釋您在他們的財務規劃過程中如何使用（以及他們如何使用）像 eMoney 這樣的工具。 但是，該 eMoney 視頻不會為您出售您的服務。 最有效的視頻將包括您與網站訪問者交談。

正如您在下面看到的，Plectrum Advisers 根據他們想要了解更多信息的類型為他們的觀眾提供大量視頻。 其中一個視頻包括該公司的創始人兼董事總經理 Tom Rizzo，因為他是真正可以為公司及其產品說話的人。

6. 在內頁上保留偉大的想法

你應該把你最好的和最引人注目的想法放在你的主頁上。 較長的主頁是有效的，因為訪問者可以獲得關於您是否值得在接下來的 5-15 分鐘內投入時間的良好摘要或快照。 如果你隱藏你的想法，你可能不會引起他們的興趣。

7. 很多服務，但沒有重點

讓訪問者知道您的專業知識有多深是件好事，但這樣做以犧牲核心產品或重點為代價並不是好的營銷方式。 最好的企業會找到一種簡單的方法來推廣他們最好的功能和服務。 專注於一個核心領域和一個利基市場，其餘的都會到位。 聲明一個焦點，然後建立價值和信心。

WealthKeel, LLC 專注於 X 一代和 Y 一代醫師的財務規劃，這在他們的網站上通過滿足這一特定群體特定需求的視頻和博客顯而易見。

8. 陳詞濫調的照片

使用引人注目的圖像是吸引訪問者的好方法，因為它們是營銷中最具吸引力和最重要的組成部分之一。 因此，當您創建網站時，請確保包含公司的“真實”照片以及在那里工作的員工的照片，以便“人性化”您的品牌。 這比沒有真正捕捉到您的公司的庫存照片更有效率。 您可以是原創的並且仍然使用庫存照片。

除了在整個網站中使用強大的圖像外，強大的英雄形像也是一種在您的網站登陸後立即吸引觀眾的好方法。 我們喜歡下面的圖像，因為它實際上是來自 20 Over Ten 客戶 Lago Wealth Management 的視頻英雄圖像。 Lago 在意大利語中的意思是湖，這是公司名稱的基礎，作為創始人，Paul Dunnicliffe 想要展示他的意大利傳統，同時展示一個對他的家人來說非常重要的地方。

要記住的另一件事是，您不能拍攝自己的照片，請嘗試尋找更有意義的庫存照片。 不要選擇簡單和通用的——找到那些能傳達你公司意義的。 有大量免費資源和網站可提供出色的庫存照片，例如 Unsplash 或我們最喜歡的庫存照片列表。

9.擁有五個以上的主頁

大多數諮詢公司的網站的平均訪問時間只有 1 分鐘多一點。 保持簡單和易於導航。 大型導航菜單會帶走空白，不適合移動設備，並且會嚇跑網站訪問者。 您沒有理由需要用比這更多的頁面來傳達您的信息。

為您的網站導航嘗試這個公式 - 回答這些問題，您的網站就完成了：

• 我們做什麼（您的核心專長是什麼，有什麼好處？）
• 我們如何提供幫助（您的方法或過程 - 圖表在這裡很有效）
• 我們幫助誰（簡單描述您幫助最多的人以及為什麼）
• 我們為什麼這樣做（您的熱情和目的很重要）

亨德里克森諮詢集團有一個獨特的主頁，上面有他們的視頻英雄形象，此外，他們的主頁上只有五個主頁，其中包括：

1. 我們的事務所
2. 一起工作
3. 博客
4. 客戶登錄
5. 聯繫我們

單擊每個部分後，它會下拉以將訪問者引導至其他頁面。

10. 使用令人困惑的字體

您只有非常有限的時間將您的觀點傳達給網站訪問者。 不要讓他們努力工作。 完全沒有。 如果人們對網站的任何部分感到沮喪，包括閱讀困難或看文字困難，他們會很快放棄網站。

我們知道很多顧問在設計元素方面幾乎沒有經驗。 很難為您的網站選擇正確的字體、顏色和外觀。 我們為非設計師準備了一份設計指南，可以提供幫助。

11. 不適合移動設備

移動端約佔全球網絡流量的一半。 不再適合移動設備，您的網站必須適合移動設備。 事實上，如果不是，谷歌會在搜索引擎排名中懲罰你。 許多網站提供商都知道這一點，但在多個設備上測試您的網站始終是一個好主意。 谷歌甚至有一個工具來幫助你確定一個網頁是否適合移動設備——只需輸入頁面 URL 並運行測試。

二十多個客戶，Werth Weil Wealth Management 有一個漂亮的主頁和網站，在所有設備上看起來都很棒，如上圖所示。

12.顏色太少或太多

同樣，不要讓人們難以解讀您的信息。 這個例子展示了當你有太多事情發生時它是多麼分散注意力。 創建品牌後，您應該堅持使用品牌專家或標誌設計師開發的配色方案。 網站調色板應由三種原色和一種或兩種背景顏色組成。 我們的設計指南也可以幫助您！

13. 沒有社會融合

讓網站訪問者盡可能輕鬆地查看您的社交媒體頁面。 畢竟，我們天生就明白社交媒體是品牌和公司更“放鬆”的地方，因此我們可以更好地了解他們的真實身份和立場。 更進一步，讓讀者使用直接的“分享”按鈕盡可能輕鬆地分享您的博客文章。

我們鼓勵所有客戶積極參與“三巨頭”，包括 Facebook、LinkedIn 和 Twitter。 Storybook Financial 不僅活躍在這些平台上，還活躍在 Instagram 上。 訪問者可以很容易地看到底部帶有“與我們聯繫”邀請的圖標，這使得訪問每個社交頁面變得異常簡單。

把它包起來

一個不能為您的業務產生潛在客戶的網站不再是一種選擇，尤其是在 2022 年，因為世界在 2020 年幾乎完全虛擬化並持續到 2021 年。我們明白了，建立一個網站並非易事。 所以錯誤是必然會發生的，但重要的是你如何修復它們。 確保您避免上述 13 個錯誤，您的網站將產生您想要的潛在客戶。

編輯註：本文最初發表於 2021 年 2 月 23 日，已更新以確保一致性