如何為您的財務顧問業務制定社交媒體內容策略

與數百名社交媒體營銷顧問合作，我們學到了一些東西，並被問到很多問題。 我們經常被問到的一個問題是“我應該在社交媒體上分享什麼類型的內容？”

在深入社交媒體時，重要的是要記住每個頻道上的受眾都會有所不同。 這也意味著您分享的內容在每個頻道中可能會有所不同——這沒關係。

例如，如果您查看二十多個 Twitter 和 LinkedIn 帳戶，您會發現我們在每個平台上發布的內容完全不同。 但是我們如何決定在哪個平台上分享什麼？ 繼續閱讀以準確了解您應該在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等流行社交媒體平台上分享哪些類型的內容。

你應該在社交媒體上發布什麼？

在 Facebook 上發布的內容類型

與我們合作的大多數顧問現在都最熟悉 Facebook。 也許您已經擁有個人 Facebook 頁面已有幾年了，但您從未從商業/公司的角度涉足過它。 它們非常不同。 就像 Facebook 上的品牌一樣，重要的是要注意您的受眾喜歡什麼、吸引什麼或與之互動良好。

您應該發布的內容類型：

• 視頻
• 博客文章
• 您所在社區的財務趨勢
• 關於當地事件和社區事件的文章
• 幕後花絮
• 民意調查/問題/瑣事

最近的研究表明，視頻在 Facebook 上的表現遠遠優於圖像。 在您的 Facebook 帖子中使用視頻獲得 8.7% 的平均有機覆蓋率是表現最佳的。 此外，Facebook 上個人和品牌的視頻數量增加了 94%，平均每天的視頻觀看量超過 10 億次。

Tapparo Capital Management 在他們的 Facebook 頁面上持續發佈內容方面做得很好，我們喜歡這些 1 分鐘的短視頻，尤其是下面關於社會保障的視頻。 有一個簡短的介紹可以告訴你它是關於什麼的，它也是一個簡單的手錶。

作為財務顧問，視頻營銷不一定要昂貴或耗時。 在考慮在社交媒體上使用視頻時，請記住以下提示：

• 發布更短、更及時的視頻內容：隨著大多數用戶在他們的移動設備上訪問社交渠道，發布引人入勝的視頻並將人們從第一幀吸引進來。
• 選擇無聲音：Facebook 中的自動播放視頻會自動靜音。 因此，除非有人點擊取消靜音，否則他們不會聽到任何聲音。 因此，您的視頻應該在不使用聲音的情況下吸引註意力。

博客文章

您應該始終在您的 Facebook 頁面上分享您的博客文章，但是，重要的是要記住社交媒體的 80/20 規則，即：僅分享您自己品牌內容的 20% 和“其他”有趣的 80%內容。 在 Facebook 上分享您的博客文章時，請包含文章內容的創意片段和伴隨它的 Canva，以及指向您網站上博客文章的鏈接。

Clarity Wealth Management 始終在其網站上分享博客文章以及引人注目的圖像。 他們不僅共享自己的內容，而且在共享第三方資源方面也做得很好。

社區活動和參與

畢竟，Facebook 只是一個大型在線社區。 無論您是否參與，Facebook 都是發布當地社區中正在發生的事件和其他事件的完美平台。 如果您自己舉辦活動，這是一個特別好的工具，它是宣傳您的研討會、研討會等的絕佳渠道。

幕後花絮

金融服務行業是透明度就是一切的行業。 有什麼比張貼辦公室、團隊成員和工作生活的幕後照片更好的方式來公開你所做的工作？ 像這樣發布更多坦誠的照片可以讓您的客戶和潛在客戶更多地了解您並建立品牌忠誠度。

民意調查/問題/瑣事

在 Facebook 上發起民意調查並不是我們看到顧問經常做的事情，但它可以鼓勵追隨者之間的大量參與。 這些類型的帖子不僅增加了參與度，而且在某種程度上對客戶和潛在客戶來說也是一個小型調查。 如果您正在考慮推出新的服務、工具、研討會等，提問是衡量聽眾對特定財務規劃主題的興趣或知識的好方法。

在 Twitter 上發布的內容類型

隨著我們看到 Facebook 等一些社交媒體渠道越來越多地轉向企業付費廣告，Twitter 已成為顧問更容易使用的社交平台之一。 只要你做對了，Twitter 就會為企業提供大量的有機價值。

您應該發布的內容類型：

• 來自有影響力的人的第三方內容
• 轉發和互動
• 博客文章

第三方內容

社交媒體非常注重將自己定位為行業專家。 通過分享相關的第三方和其他行業文章，您正在這樣做——您正在向追隨者展示您處於趨勢的頂端，並且仍然是該領域的思想領袖。

轉發和互動

轉推和與您在 Twitter 上關注的人進行其他形式的互動是建立和加強與主要合作夥伴關係並表達對他們所做工作的讚賞的好方法。 考慮轉發符合你的商業價值觀的文章，這些文章將對在 Twitter 上關注你的人產生影響。 請記住，當您在 Twitter 上轉發、回復和提及其他人時，任何人都可以這樣做，因為這反映了您的業務，重要的是要做出響應並避免長時間的交流。

Johnny Sandquist 是 Three Crowns Copywriting & Marketing 的首席執行官，他在 Twitter 上非常活躍。 他正在轉發三冠王的最新帖子，因為這是讓更多人關注他公司內容的好方法。

此外，轉發其他第三方來源也很好，因為這是與他人聯繫的好方法，它使人們更有可能轉發您的內容，從而獲得更遠的影響力。

博客文章

看到這裡的趨勢了嗎？ 是的，您的博客文章實際上應該在任何地方以及您可以分享它們的任何地方共享。 為什麼？ 因為它們再次將流量帶回您的網站，所以我們建議您創建一個 Canva，除了鏈接之外，還附上您的博客文章內容的簡短片段。

FMG Suite 有一個活躍的 Twitter 頁面，全天多次在其他帖子中分享博客帖子。

在 LinkedIn 上發布的內容類型

LinkedIn以其“扣人心弦”的存在而聞名，因為您的大多數人脈都將變得更加專業。 因此，請確保您堅持發布具有專業感覺並教給您的觀眾一些東西的帖子，但是，展示您的“輕鬆的一面”仍然是個好主意。

您應該發布的內容類型：

• 勵志和勵志帖子
• 行業相關和第三方文章
• 博客文章
• 業務相關公告
• 幕後花絮

鼓舞人心的和勵志的帖子

搜索勵志名言可以擺脫平凡。 挑選對您個人具有特殊意義的報價，或者與您的業務/利基市場相關的報價，特別是來自其他行業思想領袖的報價。

行業相關第三方文章

與 Twitter 類似，LinkedIn 是與您的聯繫人分享其他第三方文章的絕佳平台。 請記住——80/20 規則在這裡仍然適用。 但是，請堅持使用專注於財務規劃的第三方文章，以更好地與您的人脈互動。

博客文章

與其他平台一樣，分享信息豐富的博客文章是與他人聯繫並表明您是行業思想領袖的好方法。 Perfectly Planned Content 的首席執行官 Zoe Meggert 分享博客文章，以幫助顧問進行營銷和內容創建。

業務相關公告

您的 LinkedIn 個人資料是客戶和潛在客戶以及潛在員工了解貴公司文化、成就和辦公室其他活動的絕佳途徑。 根據 LinkedIn 的說法，圖片“通常會使評論率提高 98%”，因此請考慮在與業務相關的公告中包含圖片。

幕後花絮

與 Facebook 類似，幕後商業帖子在 LinkedIn 上也往往表現出色！ 與其他平台一樣，請確保包含圖片，因為這對於參與非常重要。

這是一個包裝！

最重要的是，在你開始向任何社交媒體渠道發帖之前，問問自己這個問題：“我分享的內容是否有用、信息豐富、有趣、有趣，它會幫助我的觀眾更好地與我和我的品牌建立聯繫嗎？” 現在，您準備好迎接 2022 年成為您在社交媒體上表現最好的一年了嗎？！ 一旦掌握了竅門並開始與觀眾建立聯繫，您就會開始意識到這很有趣！