3 sposoby na zwiększenie marketingu treści

Jako marketerzy treści masz za zadanie tworzyć treści, które zmiażdżą konkurencję i przyniosą większy ruch organiczny. Wymyślanie unikalnych pomysłów jest samo w sobie zniechęcającym zadaniem, ale koordynacja wysiłków podczas kierowania własnymi i niezależnymi autorami w kierunku Twoich celów dotyczących treści może być pracochłonna. Po drodze jest wiele pól do sprawdzenia, a w tym poście omówimy podejścia do usprawnienia procesu w Searchmetrics Content Experience, aby pomóc Ci stworzyć odpowiednią treść przy jednoczesnym utrzymaniu jej porządku i mierzalności.

Odkryj funkcje

Grupowanie słów kluczowych: uzbrajanie pisarzy we właściwe słowa kluczowe

Na pozór połączenie SEO i treści jest dość podstawową koncepcją: znajdź kilka słów kluczowych, umieść je w poście na blogu i miej nadzieję na wzrost ruchu. Ale każdy content marketer, który przeprowadził badanie słów kluczowych, wie, że realizacja tego prostego pomysłu wcale nie jest łatwa. Jednak funkcja Searchmetrics Content Experience ma na celu uproszczenie procesu znajdowania właściwych słów kluczowych za pomocą narzędzia do grupowania słów kluczowych i pomaga w opracowywaniu pomysłów na ich wdrożenie w celu przyciągnięcia uwagi.

Załóżmy na przykład, że biuro podróży specjalizujące się w wakacjach rodzinnych chce zwiększyć świadomość marki poprzez kampanię content marketingową dotyczącą letnich aktywności. Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, to ustalić wszystkie słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować, aby Twoja treść została odkryta. Jako punkt wyjścia możesz wpisać „letnie aktywności” w Searchmetrics Research Cloud w „Keyword Discovery” i spojrzeć na wszystkie słowa kluczowe związane z tematem.

Są tysiące słów kluczowych związanych z letnimi aktywnościami – ciężko byłoby użyć ich wszystkich, więc należałoby stworzyć bardziej tematycznie skoncentrowaną listę najskuteczniejszych słów kluczowych. W lewej kolumnie znajduje się lista powiązanych klastrów, które można sortować według liczby słów kluczowych lub liczby wyszukiwań. Tutaj jest posortowany według liczby słów kluczowych w klastrze. Pokazuje to, że istnieje 6195 słów kluczowych związanych z „dzieciami”, przy czym słowa kluczowe są ściślej związane z letnimi zajęciami, takimi jak „obóz” i „na świeżym powietrzu”:

Innym podejściem jest wspólne wyszukiwanie głównych słów kluczowych. Spróbujmy wpisać „letnie zajęcia, dzieci, wakacje, rodzinne wycieczki na świeżym powietrzu” w polu zapytania.

Jeśli wybierzesz „Dopasowanie słów”, istnieje około 861 tys. powiązanych słów kluczowych.

Dla każdego słowa kluczowego znajduje się rozwijane menu, które ujawnia ich klastry — można je wykorzystać, aby dać wyobrażenie o tym, czego ludzie szukają i jakiego rodzaju treści można tworzyć. Jeśli klikniesz „gry”, zobaczysz słowa kluczowe, takie jak „samochód”, „na zewnątrz” i „edukacyjny”. Jeśli klikniesz „na zewnątrz” i spojrzysz w prawo, zobaczysz więcej słów kluczowych wraz z liczbą wyszukiwań, kosztem kliknięcia, budżetem reklamowym, integracją wyszukiwania (mapy, filmy itp.) i sezonowością. Możesz usunąć te elementy z pulpitu nawigacyjnego, aby zredukować elementy do tego, na czym musisz się skupić, klikając znak plus w prawym rogu.

Następnie możesz odznaczyć pola elementów, których nie potrzebujesz.

W przypadku integracji wyszukiwania, które odpowiadają „gry na świeżym powietrzu dla dzieci”, treści wyświetlane w Google dla tego wyrażenia zawierają obrazy i filmy – są to wskaźniki tego, co powinieneś rozważyć w swoich treściach.

Przyjrzyjmy się teraz odmianom frazy „gry rodzinne na świeżym powietrzu”. Jeśli spojrzysz na wykres słupkowy „Sezonowość” po prawej stronie, zobaczysz, że użytkownicy najczęściej wyszukują familijne gry na świeżym powietrzu w lipcu, podczas gdy użytkownicy wyszukują „plenerowe gry towarzyskie dla dzieci” w maju. Daje to wyobrażenie, kiedy należy publikować treści związane z tymi słowami kluczowymi.

Listy te mają na celu pomóc w generowaniu unikalnych pomysłów, które można przekształcić w tematy i tytuły, aby przekazać je zespołowi pisarzy w celu stworzenia treści, które można znaleźć. Jednak, gdy patrzysz na klastry słów kluczowych i widzisz pytania typu „jak” i „co” — pamiętaj o rozwinięciu tych słów, abyś mógł dokładnie zobaczyć, o co pytają ludzie, abyś mógł odpowiedzieć na te pytania w swoich treściach . Tutaj możesz zobaczyć, że istnieje ponad 5 000 słów kluczowych „co” dla letnich aktywności.

Jeśli klikniesz „co”, w prawej kolumnie zobaczysz dokładnie, jakie są pytania. Widać, że pytanie „co zrobić z dziećmi w Nowym Jorku” jest zadawane średnio ponad 800 razy w miesiącu – może to być pytanie, na które można odpowiedzieć w poście na blogu lub w artykule o podróżowaniu z dziećmi.

Można to również wykorzystać jako okazję do pojawienia się w polecanych fragmentach Google. Polecane fragmenty są czasami wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania na „pozycji zero” lub polu nad wynikami organicznymi, które odpowiadają na pytanie zadane w polu zapytania, takie jak to z Santorini Dave:

Odpowiadanie na tego typu pytania bezpośrednio w treści zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w polecanych fragmentach. Zaletą Featured Snippets jest zwiększenie świadomości marki, a także zwiększenie szans na wybór w wyniku wyszukiwania głosowego.

Żegnaj chaos słów kluczowych! Witaj Wydajność!

Teraz, gdy masz już pomysły na treści oparte na słowach kluczowych, możesz je wprowadzić w życie, korzystając z funkcji Searchmetrics Content Experience. Tutaj przyjrzymy się naszej nowej funkcji zarządzania etykietami, która pomoże Tobie i Twoim autorom w utrzymaniu taksonomii treści.

Bazując na przykładzie kampanii „zajęcia letnie”, stworzyliśmy trzy briefy: „wycieczki z dziećmi”, „wakacje” i „przygody na świeżym powietrzu”.

Po utworzeniu briefów pojawiają się one na stronie Menedżera treści na liście.

Po prawej stronie krótkich nazw znajduje się kolumna o nazwie „Krótkie etykiety”, w której możesz zarządzać etykietami, sortując je i umieszczając w różnych kategoriach. Możesz to zrobić, klikając „Zarządzaj etykietami”.

Spowoduje to otwarcie okna dialogowego, w którym możesz tworzyć etykiety dla każdego elementu treści. Do każdego briefu możesz zastosować jedną lub kilka etykiet, dzięki czemu możesz później znaleźć swoje treści i pogrupować je dla wszystkich kampanii lub pomysłów, dla których są one istotne – to jak tagowanie w systemie zarządzania treścią, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć treść, tylko że to jest do wyszukiwania wewnętrznego prowadzącego do wykonania przepływu pracy.

Po kliknięciu „Zarządzaj etykietami” możesz zaznaczyć pola tematów, w których chcesz umieścić swoją treść. Aby zastosować etykiety, spójrz na całą swoją treść na „Liście aktywności”. Korzystając z przykładu „letnich zajęć”, użyjemy „Filtru zaawansowanego”, aby znaleźć wszystkie briefy dotyczące treści „pomysłów na plażę”.

Filtr zwraca dwa briefy oznaczone jako „idee plażowe”.

Takie uporządkowanie briefów pomaga w sortowaniu do edycji i publikacji teraz lub w celu ponownego przeznaczenia i ponownego wykorzystania treści później. Na przykład, gdyby biuro podróży chciało stworzyć podobną kampanię następnego lata, redaktor treści cyfrowych zwróciłby się do krótkich etykiet, aby zobaczyć, jakie treści zostały już stworzone, i zdecydować, czy te elementy mogą lub powinny być wykorzystane do wsparcia kampanii.

Wynik treści: mierzenie skuteczności treści

Podobnie jak Google bierze pod uwagę pewne czynniki przy ustalaniu rankingu treści do wyszukiwania, funkcja Content Experience ocenia treść na podstawie analizy konkurencji online. Obejmuje to „liczbę słów”, „zasięg słów kluczowych”, „strukturę zdania” i (unikanie) „powtórzeń”, aby zwrócić pojedynczy wynik liczbowy reprezentujący skuteczność. Zobaczysz również indywidualne wyniki dla każdego czynnika – wyrażone jako liczba i za pomocą kolorowego wskaźnika:

Kiedy jedna osoba pisze, edytuje i publikuje artykuły, łatwo jest zaimplementować wszystkie różne komponenty, które składają się na treści dobrze przyjazną Google, ale gdy pracujesz z wieloma autorami, bez systemu takiego jak Searchmetrics Content Experience, niektóre niezbędne elementy mogą spaść przez pęknięcia i niewiele zrobić, aby poprawić twoje rankingi.

Myśli zamykające

Marketing treści to coś więcej niż publikowanie i modlitwa. Tworzenie wartościowych treści, które Google dostarczy Twoim odbiorcom, wymaga przemyślenia i strategii. Searchmetrics Content Experience wspiera i wzmacnia te strategie. Może nie tylko zwiększyć twoją treść w trakcie jej tworzenia, ale może być również zastosowany do treści, które już zostały rozpowszechnione, aby pomóc Ci zbudować widoczność SEO i zachować jej aktualność i atrakcyjność.

Dowiedz się więcej