3 trucos para impulsar tu marketing de contenidos

Como especialistas en marketing de contenido, tiene la tarea de crear contenido que aplaste a la competencia y genere más tráfico orgánico. Proponer ideas únicas es una tarea desalentadora en sí misma, pero coordinar sus esfuerzos mientras guía a los escritores internos y autónomos hacia sus objetivos de contenido puede requerir mucho trabajo. Hay muchas casillas para marcar en el camino y en esta publicación, repasaremos los enfoques para optimizar el proceso en la experiencia de contenido de Searchmetrics para ayudarlo a crear el contenido correcto mientras lo mantiene organizado y medible.

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Agrupación de palabras clave: armar a sus escritores con las palabras clave correctas

En la superficie, combinar SEO y contenido es un concepto bastante básico: encuentre algunas palabras clave, incorpórelas en una publicación de blog y espere un aumento en el tráfico. Pero cualquier especialista en marketing de contenido que haya realizado una investigación de palabras clave sabe que la ejecución de esta simple idea es cualquier cosa menos fácil. Sin embargo, la experiencia de contenido de Searchmetrics está diseñada para simplificar el proceso de encontrar las palabras clave correctas a través de la herramienta de agrupación de palabras clave y ayuda a desarrollar ideas para ponerlas en acción para atraer la atención.

Como ejemplo, supongamos que un agente de viajes que se especializa en vacaciones familiares quiere aumentar el conocimiento de la marca a través de una campaña de marketing de contenido en torno a las actividades de verano. Lo primero que querrá hacer es descubrir todas las palabras clave para las que desea clasificar para que se descubra su contenido. Como punto de partida, puede ingresar "actividades de verano" en Searchmetrics Research Cloud en "Descubrimiento de palabras clave" y ver todas las palabras clave relacionadas con el tema.

Hay miles de palabras clave relacionadas con las actividades de verano; sería difícil usarlas todas, por lo que necesitaría crear una lista más centrada en el tema de las palabras clave más efectivas. En la columna de la izquierda hay una lista de grupos relacionados que se pueden ordenar por el número de palabras clave o por volumen de búsqueda. Aquí está ordenado por el número de palabras clave en el grupo. Esto muestra que hay 6195 palabras clave relacionadas con "niños" con palabras clave más estrechamente relacionadas con actividades de verano como "campamento" y "al aire libre":

Otro enfoque es buscar sus palabras clave principales juntas. Intentemos ingresar "actividades de verano, vacaciones para niños, viajes familiares al aire libre" en el cuadro de consulta.

Si elige "Concordancia de palabras", hay alrededor de 861 000 palabras clave relacionadas.

Hay un menú desplegable para cada una de las palabras clave para revelar sus grupos; estos se pueden usar para darle una idea de lo que la gente está buscando y qué tipo de contenido puede crear. Si hace clic en "juegos", verá palabras clave como "coche", "al aire libre" y "educativo". Si hace clic en "exterior" y mira a la derecha, verá más palabras clave junto con el volumen de búsqueda, el costo por clic, el presupuesto publicitario, las integraciones de búsqueda (mapas, videos, etc.) y la estacionalidad. Puede eliminar estos elementos de su tablero para reducir los elementos a lo que necesita enfocarse haciendo clic en el signo más en la esquina derecha.

A continuación, puede desmarcar las casillas de los elementos que no necesita.

Para las integraciones de búsqueda que se corresponden con "juegos al aire libre para niños", el contenido que aparece en Google para esa frase incluye imágenes y videos: estos son indicadores de lo que debe considerar incluir en su contenido.

Ahora veamos las variaciones de la frase "juegos familiares al aire libre". Si observa el gráfico de barras "Estacionalidad" en el lado derecho, puede ver que las personas buscan más juegos familiares al aire libre en julio, mientras que los usuarios buscan "juegos de fiesta al aire libre para niños" en mayo. Esto le da una idea de cuándo debe publicar contenido relacionado con esas palabras clave.

Estas listas están diseñadas para ayudarlo a generar ideas únicas que puede convertir en temas y títulos para entregar a su equipo de escritores para crear contenido reconocible. Sin embargo, cuando miras los grupos de palabras clave y ves palabras interrogativas como "cómo" y "qué", asegúrate de expandir esas palabras para que puedas ver exactamente qué preguntan las personas para que puedas responder esas preguntas en tu contenido. . Aquí puede ver que hay más de 5K palabras clave "qué" para actividades de verano.

Si hace clic en "qué", la columna de la derecha le muestra exactamente cuáles son las preguntas. Puede ver que "qué hacer con los niños en Nueva York" se pregunta más de 800 veces al mes en promedio; puede ser una pregunta que podría responder en una publicación de blog o en un artículo sobre viajar con niños.

Esto también podría usarse como una oportunidad para aparecer en los fragmentos destacados de Google. Los fragmentos destacados son los que a veces aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda en la "posición cero" o el cuadro sobre los resultados orgánicos que responde a la pregunta planteada en el cuadro de consulta como este de Santorini Dave:

Responder a este tipo de preguntas directamente dentro de su contenido aumenta sus posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados. El beneficio de los fragmentos destacados es expandir el conocimiento de la marca y aumentar sus posibilidades de ser seleccionado como resultado de la búsqueda por voz.

¡Adiós al caos de palabras clave! ¡Hola eficiencia!

Ahora que tiene ideas de contenido basadas en palabras clave, puede ponerlas en práctica utilizando la experiencia de contenido de Searchmetrics. Aquí veremos nuestra nueva función para administrar etiquetas para ayudarlo a usted y a sus escritores a mantener su taxonomía de contenido.

Sobre la base del ejemplo de la campaña "actividades de verano", hemos creado tres informes: "viajes por carretera con niños", "vacaciones de verano" y "aventuras al aire libre".

Después de crear los resúmenes, aparecen en la página Administrador de contenido en una lista.

A la derecha de los nombres breves, hay una columna llamada "Etiquetas breves" donde puede administrar las etiquetas clasificándolas y colocándolas en diferentes categorías. Puede hacerlo haciendo clic en "Administrar etiquetas".

Eso abrirá un cuadro de diálogo donde puede crear etiquetas para cada parte del contenido. Para cada resumen, puede aplicar una o varias etiquetas para que pueda encontrar su contenido más tarde y agruparlo para todas las campañas o ideas para las que son relevantes; es como etiquetar en un sistema de administración de contenido para que los usuarios puedan encontrar contenido fácilmente, solo que esto es para la búsqueda interna que conduce a la ejecución del flujo de trabajo.

Cuando hace clic en "Administrar etiquetas", puede marcar los cuadros de temas en los que desea que se incluya su contenido. Para poner las etiquetas en acción, mire todo su contenido en la "Lista de actividades". Usando el ejemplo de "actividades de verano", usaremos el "Filtro avanzado" para encontrar todos los resúmenes de contenido para "ideas de playa".

El filtro devuelve los dos calzoncillos etiquetados en "ideas de playa".

Tener sus resúmenes organizados de esta manera ayuda a clasificarlos para editarlos y publicarlos ahora o para reutilizar y reutilizar el contenido más adelante. Por ejemplo, si el agente de viajes quisiera crear una campaña similar el verano siguiente, el editor de contenido digital recurriría a las etiquetas breves para ver qué contenido ya se ha creado y decidir si esas piezas podrían o deberían usarse para respaldar la campaña.

Puntuación del contenido: medición de la eficacia del contenido

Al igual que Google tiene en cuenta ciertos factores al clasificar el contenido para la búsqueda, Content Experience califica el contenido en función de un análisis de su competencia en línea. Incluye "recuento de palabras", "cobertura de palabras clave", "estructura de la oración" y (la evitación de) "repeticiones" para devolver una puntuación de un solo número que representa la eficacia. También verá las puntuaciones individuales de cada factor, expresadas como un número y con un indicador de color:

Cuando una persona está escribiendo, editando y publicando artículos, es fácil implementar todos los diferentes componentes que componen un contenido sólido compatible con Google, pero cuando trabaja con varios escritores, sin un sistema como Searchmetrics Content Experience, algunas de las piezas necesarias pueden pasar desapercibidas y hacer poco para mejorar su clasificación.

Pensamientos finales

El marketing de contenidos es algo más que publicar y rezar. Requiere pensamiento y estrategia para producir contenido valioso que Google entregará a su audiencia. La experiencia de contenido de Searchmetrics respalda y fortalece esas estrategias. No solo puede impulsar su contenido a medida que se produce, sino que también puede aplicarse al contenido que ya ha circulado para ayudarlo a aumentar su visibilidad de SEO y mantenerlo fresco y atractivo.

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