コンテンツマーケティングを後押しする3つのハック
公開: 2018-09-03コンテンツマーケターとして、あなたは競争を打ち砕き、より有機的なトラフィックをもたらすコンテンツを作成する任務を負っています。 独自のアイデアを思いつくこと自体が困難な作業ですが、社内およびフリーランスのライターをコンテンツの目標に向けて導きながら、努力を調整することは、多大な労力を要する可能性があります。 途中でチェックするボックスがたくさんあります。この投稿では、Searchmetricsコンテンツエクスペリエンスのプロセスを合理化するためのアプローチを検討し、整理された測定可能なコンテンツを維持しながら適切なコンテンツを作成できるようにします。
機能を発見する
キーワードクラスタリング：適切なキーワードでライターを武装させる
表面的には、SEOとコンテンツのブレンドは非常に基本的な概念です。いくつかのキーワードを見つけてブログ投稿に組み込み、トラフィックの増加を期待します。 しかし、キーワード調査を行ったコンテンツマーケティング担当者なら誰でも、この単純なアイデアの実行は決して簡単ではないことを知っています。 ただし、Searchmetrics Content Experienceは、キーワードクラスタリングツールを使用して適切なキーワードを見つけるプロセスを簡素化するように設計されており、注目を集めるためにそれらを実行するためのアイデアの開発を支援します。
たとえば、家族旅行を専門とする旅行代理店が、夏のアクティビティを中心としたコンテンツマーケティングキャンペーンを通じてブランド認知度を高めたいと考えているとします。 最初にやりたいことは、コンテンツを発見するためにランク付けしたいすべてのキーワードを把握することです。 出発点として、Searchmetrics ResearchCloudの「KeywordDiscovery」の下に「summeractivity」と入力して、トピックに関連するすべてのキーワードを確認できます。
夏のアクティビティに関連するキーワードは何千もあります。それらすべてを使用するのは難しいため、最も効果的なキーワードのよりトピックに焦点を当てたリストを作成する必要があります。 左側の列には、キーワードの数または検索ボリュームで並べ替えることができる関連クラスターのリストがあります。 ここでは、クラスター内のキーワードの数でソートされています。 これは、「子供」に関連する6,195個のキーワードと、「キャンプ」や「屋外」などの夏のアクティビティに密接に関連するキーワードがあることを示しています。
もう1つのアプローチは、メインのキーワードを一緒に検索することです。 クエリボックスに「夏休みの子供たちの野外家族旅行」と入力してみましょう。
「WordMatch」を選択した場合、約861Kの関連キーワードがあります。
各キーワードには、クラスターを表示するためのドロップダウンメニューがあります。これらを使用して、ユーザーが何を検索しているか、どのような種類のコンテンツを作成できるかを知ることができます。 「ゲーム」をクリックすると、「車」、「屋外」、「教育」などのキーワードが表示されます。 「屋外」をクリックして右を見ると、検索ボリューム、クリック単価、広告予算、検索統合（地図、動画など）、季節性とともに、より多くのキーワードが表示されます。 ダッシュボードからこれらのアイテムを削除して、右隅のプラス記号をクリックすることで、要素を焦点を当てる必要のあるものに絞り込むことができます。
次に、不要なアイテムのチェックボックスをオフにします。
「子供向けの屋外ゲーム」に対応する検索統合の場合、そのフレーズに対してGoogleに表示されるコンテンツには、画像と動画が含まれます。これらは、コンテンツに含めることを検討する必要がある指標です。
それでは、「アウトドアファミリーゲーム」というフレーズのバリエーションを見てみましょう。 右側の「季節性」の棒グラフを見ると、7月に屋外の家族向けゲームを最も多く検索し、5月に「子供向けの屋外パーティーゲーム」を検索していることがわかります。 これにより、これらのキーワードに関連するコンテンツをいつ公開する必要があるかがわかります。
これらのリストは、トピックやタイトルに形作ることができるユニークなアイデアを生成し、ライターのチームに引き渡して発見可能なコンテンツに作り上げるのに役立つように設計されています。 ただし、キーワードクラスターを見ていて、「どのように」や「何を」などの疑問詞が表示された場合は、それらの単語を展開して、コンテンツでそれらの質問に答えられるように、人々が何を求めているかを正確に確認できるようにしてください。 。 ここでは、夏のアクティビティに5Kを超える「what」キーワードがあることがわかります。
「何」をクリックすると、右側の列に質問が正確に表示されます。 「ニューヨークで子供をどうするか」は、月に平均800回以上尋ねられていることがわかります。これは、ブログの投稿や子供との旅行に関する記事で答えられる質問かもしれません。 
これは、Googleの注目のスニペットに表示される機会としても使用できます。 注目のスニペットは、検索エンジンの結果ページの「位置ゼロ」、またはサントリーニデイブからのこのようなクエリボックスで提起された質問に答えるオーガニック検索結果の上のボックスに表示されることがあります。
コンテンツ内でこれらのタイプの質問に直接回答すると、注目のスニペットに表示される可能性が高くなります。 注目のスニペットの利点は、ブランドの認知度を高めるだけでなく、音声検索の結果として選択される可能性を高めることです。
さようならキーワードカオス！ こんにちは効率！
キーワードベースのコンテンツのアイデアができたので、Searchmetricsコンテンツエクスペリエンスを使用してそれらを実行に移すことができます。 ここでは、ラベルを管理するための新機能を見て、あなたとあなたのライターがコンテンツの分類法を維持できるようにします。
「夏休み」キャンペーンの例に基づいて、「子供との遠征」、「夏休み」、「アウトドアアドベンチャー」の3つのブリーフを作成しました。
ブリーフを作成すると、リストのコンテンツマネージャーページに表示されます。
簡単な名前の右側には、「簡単なラベル」という列があり、ラベルを並べ替えてさまざまなカテゴリに分類することでラベルを管理できます。 これを行うには、「ラベルの管理」をクリックします。
これにより、各コンテンツのラベルを作成できるダイアログボックスが開きます。 ブリーフごとに、1つまたは複数のラベルを適用して、後でコンテンツを見つけ、関連するすべてのキャンペーンやアイデアにグループ化できます。これは、コンテンツ管理システムでタグ付けするようなもので、ユーザーはコンテンツを簡単に見つけることができます。これだけです。ワークフローの実行につながる内部検索用。
[ラベルの管理]をクリックすると、コンテンツをバケット化するトピックボックスをオンにできます。ラベルを実行するには、[アクティビティリスト]ですべてのコンテンツを確認します。 「夏のアクティビティ」の例を使用して、「高度なフィルター」を使用して、「ビーチのアイデア」のすべてのコンテンツブリーフを検索します。
フィルタは、「ビーチのアイデア」でタグ付けされた2つのブリーフを返します。
ブリーフをこのように整理しておくと、今すぐ編集して公開したり、後でコンテンツを転用して再利用したりするための並べ替えに役立ちます。 たとえば、旅行代理店が次の夏に同様のキャンペーンを作成したい場合、デジタルコンテンツエディタは簡単なラベルを使用して、すでに作成されているコンテンツを確認し、それらのコンテンツをキャンペーンのサポートに使用できるかどうかを判断します。
コンテンツスコア：コンテンツの有効性の測定
Googleが検索用にコンテンツをランク付けするときに特定の要素を考慮に入れるように、コンテンツエクスペリエンスは、オンライン競争の分析に基づいてコンテンツをスコアリングします。 これには、「単語数」、「キーワードカバレッジ」、「文の構造」、および（回避）「繰り返し」が含まれ、有効性を表す単一の数値スコアを返します。 また、各要素の個々のスコアも表示されます。これは、数値と色のインジケーターで表されます。
1人の人が記事を書いたり、編集したり、公開したりする場合、強力なGoogleフレンドリーなコンテンツを構成するさまざまなコンポーネントをすべて簡単に実装できますが、Searchmetrics Content Experienceのようなシステムがなくても、多数のライターと協力している場合は、必要な部分のいくつかは、亀裂を通り抜けて、ランキングを改善するためにほとんど何もしない可能性があります。
まとめ
コンテンツマーケティングは、単に投稿して祈るだけではありません。 Googleが視聴者に提供する価値のあるコンテンツを作成するには、思考と戦略が必要です。 Searchmetrics Content Experienceは、これらの戦略をサポートおよび強化します。 制作中のコンテンツを後押しするだけでなく、すでに流通しているコンテンツに適用して、SEOの可視性を高め、新鮮で説得力のあるものに保つことができます。
詳細をご覧ください