3 hack per potenziare il tuo content marketing

In qualità di marketer di contenuti, hai il compito di creare contenuti che schiacciano la concorrenza e portano più traffico organico. Trovare idee uniche è di per sé un compito arduo, ma coordinare i tuoi sforzi guidando gli scrittori interni e freelance verso i tuoi obiettivi di contenuto può richiedere molto lavoro. Ci sono molte caselle da controllare lungo il percorso e in questo post esamineremo gli approcci per semplificare il processo nell'esperienza dei contenuti di Searchmetrics per aiutarti a creare il contenuto giusto mantenendolo organizzato e misurabile.

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Cluster di parole chiave: arma i tuoi scrittori con le parole chiave giuste

In superficie, fondere SEO e contenuto è un concetto piuttosto semplice: trova alcune parole chiave, incorporale in un post del blog e spera in un aumento del traffico. Ma qualsiasi marketer di contenuti che ha fatto ricerche di parole chiave sa che l'esecuzione di questa semplice idea è tutt'altro che facile. Tuttavia, l'esperienza di contenuto di Searchmetrics è progettata per semplificare il processo di ricerca delle parole chiave giuste attraverso lo strumento di raggruppamento delle parole chiave e aiuta a sviluppare idee per metterle in atto per attirare l'attenzione.

Ad esempio, supponiamo che un agente di viaggio specializzato in vacanze in famiglia voglia aumentare la consapevolezza del marchio attraverso una campagna di content marketing sulle attività estive. La prima cosa che vorrai fare è capire tutte le parole chiave per le quali vuoi classificare per far scoprire i tuoi contenuti. Come punto di partenza, puoi inserire "attività estive" in Searchmetrics Research Cloud in "Keyword Discovery" e guardare tutte le parole chiave relative all'argomento.

Esistono migliaia di parole chiave relative alle attività estive: sarebbe difficile utilizzarle tutte, quindi è necessario creare un elenco più incentrato sull'argomento delle parole chiave più efficaci. Nella colonna di sinistra è presente un elenco di cluster correlati che possono essere ordinati in base al numero di parole chiave o al volume di ricerca. Qui è ordinato in base al numero di parole chiave nel cluster. Questo mostra che ci sono 6.195 parole chiave relative a "bambini" con parole chiave più strettamente correlate alle attività estive come "campeggio" e "all'aperto":

Un altro approccio è cercare insieme le tue parole chiave principali. Proviamo a inserire "attività estive bambini vacanze all'aperto viaggi in famiglia" nella casella di ricerca.

Se scegli "Corrispondenza di parole", ci sono circa 861.000 parole chiave correlate.

C'è un menu a discesa per ciascuna delle parole chiave per rivelare i loro cluster: questi possono essere utilizzati per darti un'idea di ciò che le persone stanno cercando e che tipo di contenuto puoi creare. Se fai clic su "giochi", vedrai parole chiave come "auto", "outdoor" ed "educational". Se fai clic su "esterno" e guardi a destra, vedrai più parole chiave insieme a volume di ricerca, costo per clic, budget degli annunci, integrazioni di ricerca (mappe, video, ecc.) e stagionalità. Puoi rimuovere questi elementi dalla dashboard per ridurre gli elementi su ciò su cui devi concentrarti facendo clic sul segno più nell'angolo destro.

Puoi quindi deselezionare le caselle degli articoli che non ti servono.

Per le integrazioni di ricerca che corrispondono a "giochi all'aperto per bambini", i contenuti visualizzati in Google per quella frase includono immagini e video: questi sono indicatori di ciò che dovresti considerare di includere nei tuoi contenuti.

Ora diamo un'occhiata alle variazioni della frase "giochi per famiglie all'aperto". Se guardi il grafico a barre "Stagionalità" sul lato destro, puoi vedere le persone che cercano di più i giochi per famiglie all'aperto a luglio mentre gli utenti cercano "giochi per feste all'aperto per bambini" a maggio. Questo ti dà un'idea di quando dovresti pubblicare contenuti relativi a quelle parole chiave.

Questi elenchi sono progettati per aiutarti a generare idee uniche che puoi trasformare in argomenti e titoli da consegnare al tuo team di scrittori per creare contenuti rilevabili. Tuttavia, quando guardi i gruppi di parole chiave e vedi parole di domanda come "come" e "cosa", assicurati di espandere quelle parole in modo da poter vedere esattamente cosa chiedono le persone in modo da poter rispondere a queste domande nei tuoi contenuti . Qui puoi vedere che ci sono più di 5.000 parole chiave "cosa" per le attività estive.

Se fai clic su "cosa", la colonna di destra mostra esattamente quali sono le domande. Puoi vedere "cosa fare con i bambini a New York" viene chiesto in media più di 800 volte al mese: potrebbe essere una domanda a cui potresti rispondere in un post sul blog o in un articolo sui viaggi con i bambini.

Questo potrebbe anche essere usato come un'opportunità per apparire negli snippet in primo piano di Google. Gli snippet in primo piano sono ciò che a volte appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca in "posizione zero" o nella casella sopra i risultati organici che risponde alla domanda posta nella casella della query come questa di Santorini Dave:

Rispondere a questo tipo di domande direttamente all'interno dei tuoi contenuti aumenta le tue possibilità di apparire negli snippet in primo piano. Il vantaggio degli snippet in primo piano è espandere la consapevolezza del marchio e aumentare le tue possibilità di essere selezionato come risultato nella ricerca vocale.

Addio caos delle parole chiave! Ciao efficienza!

Ora che hai idee per i contenuti basate su parole chiave, puoi metterle in pratica utilizzando Searchmetrics Content Experience. Qui esamineremo la nostra nuova funzionalità per la gestione delle etichette per aiutare te e i tuoi autori a mantenere la tassonomia dei contenuti.

Basandosi sull'esempio della campagna "attività estive", abbiamo creato tre brief: "viaggi on the road con bambini", "vacanze estive" e "avventure all'aria aperta".

Dopo aver creato i brief, vengono visualizzati nella pagina Content Manager in un elenco.

A destra dei Brief Names, c'è una colonna chiamata “Brief Labels” dove puoi gestire le etichette ordinandole e mettendole in diverse categorie. Puoi farlo facendo clic su "Gestisci etichette".

Si aprirà una finestra di dialogo in cui puoi creare etichette per ogni contenuto. Per ogni brief, puoi applicare una o più etichette in modo da poter trovare i tuoi contenuti in un secondo momento e raggrupparli per tutte le campagne o idee a cui sono pertinenti: è come taggare in un sistema di gestione dei contenuti in modo che gli utenti possano trovare facilmente i contenuti, solo che questo è per la ricerca interna che porta all'esecuzione del flusso di lavoro.

Quando fai clic su "Gestisci etichette" puoi selezionare le caselle degli argomenti in cui desideri inserire i tuoi contenuti. Per mettere in azione le etichette, guarda tutti i tuoi contenuti nell'"Elenco attività". Utilizzando l'esempio delle "attività estive", utilizzeremo il "Filtro avanzato" per trovare tutti i riassunti dei contenuti per le "idee per la spiaggia".

Il filtro restituisce i due slip taggati in “Idee per la spiaggia”.

Avere i tuoi riassunti organizzati in questo modo aiuta con l'ordinamento per la modifica e la pubblicazione ora o per riutilizzare e riutilizzare il contenuto in un secondo momento. Ad esempio, se l'agente di viaggio volesse creare una campagna simile l'estate successiva, l'editor di contenuti digitali si rivolgerebbe alle etichette brevi per vedere quali contenuti sono già stati creati e decidere se quei pezzi potrebbero o dovrebbero essere utilizzati per supportare la campagna.

Punteggio contenuto: misurare l'efficacia del contenuto

Proprio come Google tiene conto di determinati fattori quando classifica i contenuti per la ricerca, Content Experience valuta i contenuti in base a un'analisi della concorrenza online. Include "conteggio parole", "copertura delle parole chiave", "struttura della frase" e (l'evitamento di) "ripetizioni" per restituire un punteggio numerico singolo che rappresenta l'efficacia. Vedi anche i punteggi individuali per ogni fattore, espressi come numero e con un indicatore colorato:

Quando una persona scrive, modifica e pubblica articoli, è facile implementare tutti i diversi componenti che costituiscono un forte contenuto compatibile con Google, ma quando lavori con un certo numero di autori, senza un sistema come Searchmetrics Content Experience, alcuni dei pezzi necessari possono cadere nelle crepe e fare poco per migliorare le tue classifiche.

Pensieri di chiusura

Il content marketing non è solo postare e pregare. Richiede pensiero e strategia per produrre contenuti di valore che Google fornirà al tuo pubblico. L'esperienza dei contenuti di Searchmetrics supporta e rafforza tali strategie. Non solo può potenziare i tuoi contenuti mentre vengono prodotti, ma può essere applicato a contenuti già diffusi per aiutarti a costruire la tua visibilità SEO e mantenerla fresca e avvincente.

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