3 Hacks, um Ihr Content-Marketing anzukurbeln

Als Content-Vermarkter haben Sie die Aufgabe, Inhalte zu erstellen, die die Konkurrenz verdrängen und mehr organischen Traffic generieren. Einzigartige Ideen zu entwickeln, ist an sich schon eine entmutigende Aufgabe, aber die Koordinierung Ihrer Bemühungen, während Sie interne und freiberufliche Autoren zu Ihren Inhaltszielen führen, kann arbeitsintensiv sein. Auf dem Weg dorthin gibt es viele Kästchen zu überprüfen, und in diesem Beitrag gehen wir auf Ansätze zur Optimierung des Prozesses in der Searchmetrics Content Experience ein, damit Sie die richtigen Inhalte erstellen und gleichzeitig organisiert und messbar bleiben.

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Keyword-Clustering: Bewaffnen Sie Ihre Autoren mit den richtigen Keywords

Oberflächlich betrachtet ist das Verschmelzen von SEO und Content ein ziemlich einfaches Konzept: Finden Sie einige Keywords, integrieren Sie sie in einen Blog-Beitrag und hoffen Sie auf eine Steigerung des Traffics. Aber jeder Content-Marketer, der Keyword-Recherche betrieben hat, weiß, dass die Umsetzung dieser einfachen Idee alles andere als einfach ist. Die Searchmetrics Content Experience soll jedoch das Finden der richtigen Keywords durch das Keyword-Clustering-Tool vereinfachen und hilft bei der Entwicklung von Ideen, um sie in die Tat umzusetzen und Aufmerksamkeit zu erregen.

Nehmen wir zum Beispiel an, ein auf Familienurlaub spezialisiertes Reisebüro möchte die Markenbekanntheit durch eine Content-Marketing-Kampagne rund um Sommeraktivitäten steigern. Das erste, was Sie tun sollten, ist, alle Schlüsselwörter herauszufinden, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, damit Ihre Inhalte entdeckt werden. Als Ausgangspunkt können Sie in der Searchmetrics Research Cloud unter „Keyword Discovery“ „Sommeraktivitäten“ eingeben und sich alle zum Thema passenden Keywords anschauen.

Es gibt Tausende von Schlüsselwörtern, die sich auf Sommeraktivitäten beziehen – es wäre schwierig, sie alle zu verwenden, also müssten Sie eine themenbezogenere Liste der effektivsten Schlüsselwörter erstellen. In der linken Spalte befindet sich eine Liste verwandter Cluster, die nach Anzahl der Keywords oder nach Suchvolumen sortiert werden können. Hier ist es nach der Anzahl der Keywords im Cluster sortiert. Dies zeigt, dass es 6.195 Keywords im Zusammenhang mit „Kindern“ gibt, wobei Keywords eher mit Sommeraktivitäten wie „Camp“ und „Outdoor“ zusammenhängen:

Ein anderer Ansatz besteht darin, gemeinsam nach Ihren Hauptschlüsselwörtern zu suchen. Versuchen wir, „Sommeraktivitäten Kinderurlaub im Freien Familienausflüge“ in das Abfragefeld einzugeben.

Wenn Sie „Wortübereinstimmung“ wählen, gibt es ungefähr 861.000 verwandte Schlüsselwörter.

Es gibt ein Dropdown-Menü für jedes der Schlüsselwörter, um ihre Cluster anzuzeigen – diese können verwendet werden, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wonach die Leute suchen und welche Art von Inhalten Sie erstellen können. Wenn Sie auf „Spiele“ klicken, sehen Sie Schlüsselwörter wie „Auto“, „Outdoor“ und „Bildung“. Wenn Sie auf „Outdoor“ klicken und nach rechts schauen, sehen Sie weitere Keywords zusammen mit Suchvolumen, Kosten pro Klick, Anzeigenbudget, Suchintegrationen (Karten, Videos usw.) und Saisonabhängigkeit. Sie können diese Elemente aus Ihrem Dashboard entfernen, um die Elemente auf das zu reduzieren, worauf Sie sich konzentrieren müssen, indem Sie auf das Pluszeichen in der rechten Ecke klicken.

Sie können dann die Kästchen der Elemente, die Sie nicht benötigen, deaktivieren.

Bei Suchintegrationen, die „Spiele für draußen für Kinder“ entsprechen, enthalten Inhalte, die in Google für diesen Ausdruck angezeigt werden, Bilder und Videos – dies sind Indikatoren dafür, was Sie in Ihre Inhalte aufnehmen sollten.

Schauen wir uns nun die Variationen des Ausdrucks „Familienspiele im Freien“ an. Wenn Sie sich das Balkendiagramm „Saisonalität“ auf der rechten Seite ansehen, sehen Sie, dass im Juli am häufigsten nach Outdoor-Familienspielen gesucht wird, während die Nutzer im Mai nach „Outdoor-Partyspielen für Kinder“ suchen. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wann Sie Inhalte veröffentlichen sollten, die sich auf diese Schlüsselwörter beziehen.

Diese Listen sollen Ihnen helfen, einzigartige Ideen zu generieren, die Sie in Themen und Titel formen können, die Sie an Ihr Autorenteam übergeben können, um sie in auffindbare Inhalte umzuwandeln. Wenn Sie sich jedoch die Keyword-Cluster ansehen und Fragewörter wie „wie“ und „was“ sehen, stellen Sie sicher, dass Sie diese Wörter erweitern, damit Sie genau sehen können, wonach die Leute fragen, damit Sie diese Fragen in Ihren Inhalten beantworten können . Hier können Sie sehen, dass es mehr als 5.000 „Was“-Keywords für Sommeraktivitäten gibt.

Wenn Sie auf „Was“ klicken, zeigt Ihnen die rechte Spalte genau, was die Fragen sind. Sie können sehen, dass „Was tun mit Kindern in New York“ durchschnittlich mehr als 800 Mal pro Monat gefragt wird – es kann eine Frage sein, die Sie in einem Blogbeitrag oder einem Artikel über Reisen mit Kindern beantworten könnten.

Dies könnte auch als Gelegenheit genutzt werden, um in den Featured Snippets von Google zu erscheinen. Hervorgehobene Snippets erscheinen manchmal auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen an „Position Null“ oder im Feld über den organischen Ergebnissen, das die im Abfragefeld gestellte Frage beantwortet, wie dieses von Santorini Dave:

Die Beantwortung dieser Art von Fragen direkt in Ihren Inhalten erhöht Ihre Chancen, in hervorgehobenen Snippets zu erscheinen. Der Vorteil von Featured Snippets ist die Erweiterung der Markenbekanntheit sowie die Erhöhung Ihrer Chancen, als Ergebnis bei der Sprachsuche ausgewählt zu werden.

Auf Wiedersehen Stichwortchaos! Hallo Effizienz!

Nun, da Sie Keyword-basierte Content-Ideen haben, können Sie diese mit der Searchmetrics Content Experience in die Tat umsetzen. Hier sehen wir uns unsere neue Funktion zum Verwalten von Labels an, um Ihnen und Ihren Autoren bei der Verwaltung Ihrer Inhaltstaxonomie zu helfen.

Aufbauend auf dem Kampagnenbeispiel „Sommeraktivitäten“ haben wir drei Kurzbeschreibungen erstellt: „Roadtrips mit Kindern“, „Sommerferien“ und „Outdoor-Abenteuer“.

Nachdem die Kurzbeschreibungen erstellt wurden, werden sie auf der Content-Manager-Seite in einer Liste angezeigt.

Rechts neben den Kurznamen befindet sich eine Spalte namens „Kurzbezeichnungen“, in der Sie die Bezeichnungen verwalten können, indem Sie sie sortieren und in verschiedene Kategorien einordnen. Klicken Sie dazu auf „Etiketten verwalten“.

Dadurch wird ein Dialogfeld geöffnet, in dem Sie Labels für jeden Inhalt erstellen können. Für jedes Briefing können Sie ein oder mehrere Labels anwenden, damit Sie Ihre Inhalte später finden und nach allen Kampagnen oder Ideen gruppieren können, für die sie relevant sind – es ist wie das Taggen in einem Content-Management-System, damit Benutzer Inhalte einfach finden können, nur das ist es für die interne Suche, die zur Workflow-Ausführung führt.

Wenn Sie auf „Labels verwalten“ klicken, können Sie die Themenfelder markieren, in die Ihre Inhalte eingeordnet werden sollen. Um die Labels in Aktion zu setzen, sehen Sie sich alle Ihre Inhalte in der „Aktivitätsliste“ an. Am Beispiel „Sommeraktivitäten“ verwenden wir den „Erweiterten Filter“, um alle Inhaltsbeschreibungen für „Strandideen“ zu finden.

Der Filter gibt die beiden mit „Strandideen“ getaggten Slips zurück.

Wenn Sie Ihre Briefings so organisiert haben, können Sie sie jetzt sortieren, um sie zu bearbeiten und zu veröffentlichen oder um den Inhalt später wiederzuverwenden und wiederzuverwenden. Wenn beispielsweise das Reisebüro im darauffolgenden Sommer eine ähnliche Kampagne erstellen wollte, wandte sich der Redakteur für digitale Inhalte den Kurzetiketten zu, um zu sehen, welche Inhalte bereits erstellt wurden, und zu entscheiden, ob diese Teile zur Unterstützung der Kampagne verwendet werden könnten oder sollten.

Content Score: Messung der Effektivität von Inhalten

So wie Google beim Ranking von Inhalten für die Suche bestimmte Faktoren berücksichtigt, bewertet Content Experience Inhalte auf der Grundlage einer Analyse Ihrer Online-Konkurrenz. Es umfasst „Wortanzahl“, „Keyword-Abdeckung“, „Satzstruktur“ und (die Vermeidung von) „Wiederholungen“, um eine einzelne Punktzahl zurückzugeben, die die Effektivität darstellt. Sie sehen auch die individuellen Bewertungen für jeden Faktor – ausgedrückt als Zahl und mit einem Farbindikator:

Wenn eine Person Artikel schreibt, bearbeitet und veröffentlicht, ist es einfach, all die verschiedenen Komponenten zu implementieren, die starke Google-freundliche Inhalte ausmachen, aber wenn Sie mit mehreren Autoren zusammenarbeiten, ohne ein System wie die Searchmetrics Content Experience, Einige der notwendigen Teile können durch das Raster fallen und wenig zur Verbesserung Ihres Rankings beitragen.

Abschließende Gedanken

Content Marketing ist mehr als nur Posten und Beten. Es erfordert Überlegung und Strategie, um wertvolle Inhalte zu erstellen, die Google Ihrem Publikum liefert. Die Searchmetrics Content Experience unterstützt und stärkt diese Strategien. Es kann nicht nur Ihre Inhalte während der Produktion verbessern, sondern auch auf bereits verbreitete Inhalte angewendet werden, um Ihnen zu helfen, Ihre SEO-Sichtbarkeit aufzubauen und sie frisch und überzeugend zu halten.

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