3 trucuri pentru a vă stimula marketingul de conținut

În calitate de marketeri de conținut, aveți sarcina de a crea conținut care să distrugă concurența și să aducă mai mult trafic organic. A veni cu idei unice este o sarcină descurajantă în sine, dar coordonarea eforturilor dvs. în timp ce ghidați scriitorii interni și independenți către obiectivele dvs. de conținut poate fi laborioasă. Există o mulțime de casete de bifat pe parcurs și, în această postare, vom trece peste abordări pentru a simplifica procesul din Experiența de conținut Searchmetrics pentru a vă ajuta să creați conținutul potrivit, menținându-l organizat și măsurabil.

Descoperiți caracteristicile

Clustering de cuvinte cheie: înarmați-vă scriitorii cu cuvintele cheie potrivite

La suprafață, combinarea SEO și conținut este un concept destul de de bază: găsiți câteva cuvinte cheie, încorporați-le într-o postare pe blog și sperați la o creștere a traficului. Însă orice marketer de conținut care a făcut cercetare de cuvinte cheie știe că execuția acestei idei simple este orice decât ușoară. Cu toate acestea, experiența de conținut Searchmetrics este concepută pentru a simplifica procesul de găsire a cuvintelor cheie potrivite prin instrumentul de grupare a cuvintelor cheie și ajută la dezvoltarea ideilor pentru a le pune în acțiune pentru a atrage atenția.

De exemplu, să presupunem că un agent de turism specializat în vacanțe în familie dorește să crească gradul de conștientizare a mărcii printr-o campanie de marketing de conținut în jurul activităților de vară. Primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să găsiți toate cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați pentru a vă descoperi conținutul. Ca punct de plecare, puteți introduce „activități de vară” în Searchmetrics Research Cloud sub „Keyword Discovery” și puteți analiza toate cuvintele cheie legate de subiect.

Există mii de cuvinte cheie legate de activitățile de vară – ar fi greu să le folosiți pe toate, așa că ar trebui să creați o listă mai concentrată pe subiecte cu cele mai eficiente cuvinte cheie. În coloana din stânga se află o listă de grupuri aferente care pot fi sortate după numărul de cuvinte cheie sau după volumul de căutare. Aici este sortat după numărul de cuvinte cheie din cluster. Aceasta arată că există 6.195 de cuvinte cheie legate de „copii” cu cuvinte cheie mai strâns legate de activitățile de vară precum „tabăra” și „în aer liber”:

O altă abordare este să căutați împreună cuvintele cheie principale. Să încercăm să introduceți „activități de vară copii vacanță în aer liber excursii în familie” în caseta de interogare.

Dacă alegeți „Potrivire cuvinte”, există aproximativ 861.000 de cuvinte cheie legate.

Există un meniu drop-down pentru fiecare dintre cuvintele cheie pentru a-și dezvălui grupurile – acestea pot fi folosite pentru a vă oferi o idee despre ceea ce caută oamenii și ce fel de conținut puteți crea. Dacă faceți clic pe „jocuri”, veți vedea cuvinte cheie precum „mașină”, „în aer liber” și „educațional”. Dacă faceți clic pe „în aer liber” și priviți în dreapta, veți vedea mai multe cuvinte cheie împreună cu volumul de căutare, costul pe clic, bugetul publicitar, integrările de căutare (hărți, videoclipuri etc.) și sezonalitate. Puteți elimina aceste elemente din tabloul de bord pentru a reduce elementele la ceea ce trebuie să vă concentrați făcând clic pe semnul plus din colțul din dreapta.

Apoi puteți debifa casetele articolelor de care nu aveți nevoie.

Pentru integrările de căutare care corespund cu „jocuri în aer liber pentru copii”, conținutul care apare în Google pentru acea expresie include imagini și videoclipuri – aceștia sunt indicatori a ceea ce ar trebui să luați în considerare includerea în conținutul dvs.

Acum să ne uităm la variațiile expresiei „jocuri de familie în aer liber”. Dacă te uiți la graficul cu bare „Sezonalitate” din partea dreaptă, poți vedea că oamenii caută cel mai mult jocuri de familie în aer liber în iulie, în timp ce utilizatorii caută „jocuri de petrecere în aer liber pentru copii” în luna mai. Acest lucru vă oferă o idee despre când ar trebui să publicați conținut legat de acele cuvinte cheie.

Aceste liste sunt concepute pentru a vă ajuta să generați idei unice pe care le puteți modela în subiecte și titluri pe care să le predați echipei dvs. de scriitori pentru a le crea în conținut descoperit. Cu toate acestea, când te uiți la grupurile de cuvinte cheie și vezi cuvinte de întrebare precum „cum” și „ce” - asigurați-vă că extindeți acele cuvinte, astfel încât să puteți vedea exact despre ce întreabă oamenii, astfel încât să puteți răspunde la acele întrebări în conținutul dvs. . Aici puteți vedea că există mai mult de 5.000 de cuvinte cheie „ce” pentru activitățile de vară.

Dacă dați clic pe „ce”, coloana din dreapta vă arată exact care sunt întrebările. Puteți vedea că „ce să faceți cu copiii în New York” este întrebat de peste 800 de ori pe lună în medie – poate fi o întrebare la care ați putea răspunde într-o postare pe blog sau într-un articol despre călătoriile cu copiii.

Acest lucru ar putea fi folosit și ca o oportunitate de a apărea în Fragmentele recomandate de la Google. Fragmentele recomandate sunt cele care apar uneori în paginile cu rezultate ale motorului de căutare în „poziția zero” sau în caseta de deasupra rezultatelor organice, care răspunde la întrebarea pusă în caseta de interogare, cum ar fi aceasta de la Santorini Dave:

Răspunsul la aceste tipuri de întrebări direct în conținutul tău crește șansele de a apărea în Fragmentele recomandate. Avantajul Fragmentelor recomandate este extinderea gradului de cunoaștere a mărcii, precum și creșterea șanselor dvs. de a fi selectat ca urmare a căutării vocale.

La revedere haosul cuvintelor cheie! Bună, Eficiență!

Acum că aveți idei de conținut bazate pe cuvinte cheie, le puteți pune în aplicare folosind experiența de conținut Searchmetrics. Aici vom analiza noua noastră funcție pentru gestionarea etichetelor pentru a vă ajuta pe dvs. și pe scriitorii să vă mențineți taxonomia conținutului.

Pornind de la exemplul campaniei „activități de vară”, am creat trei scurte: „excursii cu copii”, „vacanță de vară” și „aventuri în aer liber”.

După crearea brief-urilor, acestea apar în pagina Manager de conținut într-o listă.

În dreapta numelor scurte, există o coloană numită „Etichete scurte” unde puteți gestiona etichetele sortându-le și plasându-le în diferite categorii. Puteți face acest lucru făcând clic pe „Gestionați etichetele”.

Aceasta va deschide o casetă de dialog în care puteți crea etichete pentru fiecare conținut. Pentru fiecare rezumat, puteți aplica una sau mai multe etichete, astfel încât să puteți găsi conținutul mai târziu și să-l grupați pentru toate campaniile sau ideile pentru care sunt relevante - este ca etichetarea într-un sistem de gestionare a conținutului, astfel încât utilizatorii să poată găsi conținut cu ușurință, doar asta este pentru căutarea internă care duce la executarea fluxului de lucru.

Când faceți clic pe „Gestionați etichetele”, puteți bifa casetele de subiecte în care doriți să fie grupat conținutul dvs. Pentru a pune etichetele în acțiune, priviți întregul conținut din „Lista de activități”. Folosind exemplul „activități de vară”, vom folosi „Filtrul avansat” pentru a găsi toate rezumatele de conținut pentru „idei de plajă”.

Filtrul returnează cele două slipuri etichetate în „idei de plajă”.

Organizarea briefelor în acest fel ajută la sortarea pentru editare și publicare acum sau pentru reutilizarea și reutilizarea conținutului mai târziu. De exemplu, dacă agentul de turism ar dori să creeze o campanie similară în vara următoare, editorul de conținut digital ar apela la scurtele etichete pentru a vedea ce conținut a fost deja creat și a decide dacă acele piese ar putea sau ar trebui folosite pentru a susține campania.

Scor de conținut: Măsurarea eficacității conținutului

La fel cum Google ia în considerare anumiți factori atunci când clasifică conținutul pentru căutare, Experiența de conținut punctează conținutul pe baza unei analize a concurenței dvs. online. Include „numărul de cuvinte”, „acoperirea cuvintelor cheie”, „structura propoziției” și (evitarea) „repetițiilor” pentru a returna un singur scor numeric care reprezintă eficiența. Veți vedea, de asemenea, scorurile individuale pentru fiecare factor – exprimate ca număr și cu un indicator de culoare:

Când o persoană scrie, editează și publică articole, este ușor să implementați toate componentele diferite care alcătuiesc conținut puternic adecvat pentru Google, dar când lucrați cu un număr de scriitori, fără un sistem precum Experiența de conținut Searchmetrics, unele dintre piesele necesare pot cădea prin fisuri și pot face puțin pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

Gânduri de închidere

Marketingul de conținut înseamnă mai mult decât postarea și rugăciunea. Este nevoie de gândire și strategie pentru a produce conținut valoros pe care Google îl va oferi audienței dvs. Experiența de conținut Searchmetrics sprijină și întărește aceste strategii. Nu numai că vă poate spori conținutul pe măsură ce este produs, dar poate fi aplicat conținutului care a fost deja difuzat pentru a vă ajuta să vă dezvoltați vizibilitatea SEO și să-l păstrați proaspăt și convingător.

Află mai multe