IGTV 的下一步是什么？

“现在是视频向前发展的时候了，”Instagram 首席执行官 Kevin Systrom 在 2018 年 6 月在旧金山举行的 IGTV 发布会上宣布。 IGTV 与 Instagram 的 10 亿用户同步推出，被开发为创新的独立应用程序和 Instagram 的扩展，专门支持长格式的垂直视频内容。

90% 的营销人员选择投资 Instagram 来推广他们的产品，毋庸置疑，自 2010 年推出以来，该平台不断发展壮大。Instagram 不断发展以满足好奇心和创造力的消费者的需求。引入了许多创新功能，即其 Stories 功能，该功能迅速起飞，可以说是 Snapchat 用户数量下降的重要原因。

2018 年，Instagram 报告称其用户观看视频的次数比 2017 年增加了 60%，而今年 1 月的数据显示，每天有 5 亿用户使用 Stories——占 Instagram 用户群的一半。

在 Systrom 对 Instagram 的持续增长和对视频内容的需求充满信心的支持下，IGTV 预计将与其非常成功的母平台一样效仿。 然而，Instagram 的视频功能并没有完全实现 Systrom 和他的团队所希望的飞速发展。

早期采用

导致 IGTV 起步不确定的主要因素之一是媒体猜测和怀疑它是否可以与 YouTube 竞争。 许多内容创作者对接受新产品犹豫不决，并且以真正的影响者风格，开始对他们的观众进行民意调查以寻求答案。 他们应该探索新领域还是坚持 YouTube 久经考验的水域？

垂直视频是 IGTV 的独特卖点，尽管势头从未真正回升，因为在 YouTube 的水平格式之外创建垂直视频的额外努力被证明是内容创作者的转折点。

从营销的角度来看，YouTube 易于理解的报道足以说服品牌不要误入歧途； 其高级分析可帮助品牌轻松确定对目标受众有效和无效的方法。 另一方面，IGTV 的分析稍微复杂一些，因为 Instagram 关注者会自动订阅相应的视频频道。 这使得很难确定 IGTV 观众是否默认存在通过关注影响者的主要 Instagram 提要，或者他们的观众是否选择仅关注 IGTV 内容。

尽管如此，尽管最初的接收犹豫不决，但少数品牌和影响者还是接受了 IGTV，用它来发布独家内容、重新利用现有视频或开发经常性的“广播”部分。

音乐家 John Mayer 使用 Instagram 的视频功能主持了他自己的脱口秀节目“Current Mood”，这是一个 45 分钟的节目，由来自音乐行业的 VIP 嘉宾组成。 Mayer 做了大多数其他人不敢做的事情，并取得了飞跃，利用 IGTV 的潜力为他的观众带来原创和引人入胜的内容。

改进空间

IGTV 的成功之处在于增加了现有粉丝的参与度。 障碍一直是试图吸引新用户使用该平台。

与 Mayer 一样，Instagram 通过收集初步反馈并改进其产品来展示其对 IGTV 的信心。 今年早些时候，推出了两项重要的改编节目，瞬间提升了 IGTV 的吸引力。

2019 年 2 月，第一个变化使创作者能够在其主要 Instagram 提要中发布频道视频的一分钟预览，鼓励追随者点击并继续观看 IGTV 上的内容。 因此，使用“动态预览”功能的品牌比单独直接发布到 IGTV 的参与度更高，从而将流量推向视频观看平台。 报告估计观看次数的增长幅度在 300% 到 1,000% 之间，这表明视频频道可能在经历了一些初期的问题后终于找到了自己的定位。

2019 年 5 月，IGTV 宣布了第二次改变游戏规则的更新，决定支持横向视频。 由于 IGTV 专注于垂直视频，许多品牌迟迟没有接受 IGTV 的到来，争论是否值得为单一平台创建原创视频内容。

这一介绍受到了品牌和影响者的一致好评，在内容创建和再利用方面提供了更大的灵活性，并在整个活动中提供了更大的创意空间。 内容创作者将能够利用这项服务，与品牌合作制作更具吸引力的视频，最终可能会带来更大的收视率。

货币化的漫漫长路

与 Instagram Stories 类似，品牌可以通过 IGTV 视频内容推广产品，并提供向上滑动的号召性用语，将用户直接带到品牌的登录页面。

然而，IGTV 与 YouTube 等同类社交媒体平台的不同之处在于，目前无法通过该平台推送付费广告。

一年前 Systrom 推出该平台时，他强调了他希望 IGTV “及时”可持续发展的愿望，这导致许多广告专家质疑这一介绍何时推出。

有传言称，这些变化可能会在今年发生，因此现在是品牌在这个实验阶段掌握 IGTV 的最佳时机，然后再将其货币化并用作广告或电子商务平台。

接下来是什么？

在过去的一年里，Instagram 已经整合了反馈，对该平台进行了重要更改，以实现其“最终使 IGTV 成为优质内容的目的地，无论其拍摄方式如何，创作者都可以表达自己想要的方式”。 最终，这些更新——在提要预览和横向视频中——已经产生了巨大的影响。

IGTV 是否会改变社交视频格局仍有待确定。 不过，很明显，大多数企业都认识到 Instagram 作为其更广泛营销策略的一部分的重要性。