IGTVの次は何ですか？

公開: 2022-05-22

以下は、InstagramのインフルエンサーマーケティングサービスTakumiのCEOであるAdamWilliamsからのゲスト投稿です。 意見は著者自身のものです。

「ビデオが前進し進化する時が来た」と、InstagramのCEOであるKevin Systromは、2018年6月にサンフランシスコで開催されたIGTVの立ち上げで発表した。 Instagramが10億人のユーザーを獲得するのと並行して導入された、IGTVは、革新的なスタンドアロンアプリとして開発され、Instagramの拡張機能として、長い形式の垂直ビデオコンテンツのみをサポートします。

マーケターの90％が自社製品を宣伝するためにInstagramに投資することを選択していることは言うまでもなく、プラットフォームは2010年の発売以来、ますます強力になっています。多くの革新的な機能、つまりストーリー機能を導入しました。これは急速に普及し、Snapchatのユーザー数の減少に大きく貢献したと言えます。

2018年、Instagramは、ユーザーが2017年よりも60％多い動画を視聴したと報告し、今年の1月には、Instagramのユーザーベースの半分である5億人のユーザーがストーリーを毎日使用していることを示しています。

Instagramの継続的な成長とビデオコンテンツの需要に対するSystromの自信に支えられて、IGTVは、非常に成功した親プラットフォームと同じように続くことが期待されていました。しかし、Instagramのビデオ機能は、Systromと彼のチームが望んでいたフライングスタートに完全には到達しませんでした。

早期採用

IGTVの不確実な始まりに貢献した主な要因の1つは、YouTubeと競争できるかどうかについてのメディアの憶測と懐疑論でした。多くのコンテンツクリエーターは、新しいサービスを受け入れることを躊躇し、真のインフルエンサースタイルで、視聴者に回答を求めました。彼らは新しい領域を探索するべきですか、それともYouTubeの試行錯誤された水域に固執するべきですか？

縦長の動画はIGTVのユニークなセールスポイントでしたが、YouTubeの横長の形式に加えて縦長の動画を作成するという追加の努力がコンテンツ作成者のターンオフを証明したため、勢いは実際には回復しませんでした。

マーケティングの観点からは、YouTubeのわかりやすいレポートは、ブランドが迷わないように説得するのに十分でした。その高度な分析により、ブランドはターゲットオーディエンスに対して何が機能し、何が機能しないかを簡単に判断できます。一方、Instagramのフォロワーは対応するビデオチャンネルに自動的に登録されるため、IGTVの分析は少し難しいです。これにより、インフルエンサーのメインのInstagramフィードをフォローすることで、IGTVオーディエンスがデフォルトで存在するかどうか、またはオーディエンスがIGTVコンテンツのみをフォローすることを選択したかどうかを判断することが困難になります。

それにもかかわらず、最初のレセプションには躊躇していましたが、少数のブランドやインフルエンサーがIGTVを採用し、IGTVを使用して独占コンテンツを投稿したり、既存の動画を転用したり、定期的な「放送」セグメントを開発したりしました。

ミュージシャンのジョン・メイヤーは、Instagramのビデオ機能を使用して、音楽業界からのVIPゲストをフィーチャーした45分のプログラムである彼自身のトークショー「CurrentMood」をホストしています。 Mayerは、他のほとんどの人が恐れていたことを実行し、飛躍を遂げ、視聴者にオリジナルで魅力的なコンテンツを提供するIGTVの可能性を活用しました。

改善の余地

IGTVが成功したのは、既存のフォロワーとのエンゲージメントを高めることです。新しいユーザーをプラットフォームに引き込もうとする際のハードルがあります。

Mayerのように、Instagramは、最初のフィードバックを受け取り、その提供を改善することによって、IGTVへの信頼を示しています。今年の初めに、2つの重要な適応が導入され、IGTVの魅力が即座に高まりました。

2019年2月、最初の変更により、クリエイターはメインのInstagramフィードでチャンネル動画の1分間のプレビューを公開できるようになり、フォロワーはクリックしてIGTVのコンテンツを引き続き視聴できるようになりました。その結果、「フィードでのプレビュー」機能を使用しているブランドは、IGTVのみに直接投稿する場合よりもエンゲージメントが高く、ビデオ視聴プラットフォームにトラフィックを押し上げています。レポートでは、視聴回数が300％から1,000％の間で増加すると推定しており、最初の歯が生える問題がいくつか発生した後、ビデオチャンネルが最終的にニッチを見つけた可能性があることを示しています。

2019年5月、IGTVは2回目のゲームを変えるアップデートを発表し、水平方向のビデオをサポートすることを決定しました。多くのブランドは、垂直方向のビデオに焦点を当てているため、IGTVの登場を受け入れるのに時間がかかり、単一のプラットフォーム用にオリジナルのビデオコンテンツを作成する価値があるかどうかを議論しました。

この紹介は、ブランドとインフルエンサーの両方から好評を博しており、コンテンツの作成と転用に関してより柔軟性があり、キャンペーン全体で創造性の範囲が広がります。コンテンツクリエーターはこのサービスを利用して、ブランドと協力してより魅力的な動画を制作できるようになります。これにより、最終的には視聴者数が増える可能性があります。

現金化への長い道のり

Instagram Storiesと同様に、ブランドはIGTVビデオコンテンツを介して製品を宣伝し、ユーザーをブランドのランディングページに直接誘導するスワイプアップの召喚状を提供できます。

ただし、IGTVがYouTubeなどの同じ種類のソーシャルメディアプラットフォームと異なる点は、現在、プラットフォームを介して有料広告をプッシュする方法がないことです。

Systromが1年前にプラットフォームを立ち上げたとき、彼はIGTVが「時間内に」持続可能であるという彼の願望を強調し、この導入がいつ展開されるかについて多くの広告専門家に疑問を投げかけました。

これらの変更は今年発生する可能性があると噂されているため、今こそ、ブランドがIGTVを収益化して広告や電子商取引のプラットフォームとして利用できるようになる前に、この実験段階でIGTVを理解する絶好の機会です。

次は何？

Instagramは、過去1年間にプラットフォームに重要な変更を加えるためのフィードバックを取り入れ、「IGTVをどのように撮影しても、最終的には優れたコンテンツの配信先にし、クリエイターが自分の好きなように表現できるようにする」というビジョンを実現しました。最終的に、これらの更新（フィードのプレビューと水平方向のビデオ）は、すでに大きな影響を与えています。

IGTVがソーシャルビデオの展望を変えるかどうかはまだ決定されていません。ただし、明らかなことは、大多数の企業が、より広範なマーケティング戦略の一環としてInstagramの重要性を認識していることです。