IGTV için sırada ne var?

IGTV'nin Haziran 2018'de San Francisco'daki lansmanında Instagram CEO'su Kevin Systrom, "Videonun ilerleme ve gelişme zamanı geldi" dedi. Instagram'ın 1 milyar kullanıcıya ulaşmasıyla birlikte tanıtılan IGTV, yalnızca uzun biçimli dikey video içeriğini desteklemek için yenilikçi bir bağımsız uygulama ve Instagram'ın uzantısı olarak geliştirildi.

Pazarlamacıların %90'ının ürünlerini tanıtmak için Instagram'a yatırım yapmayı seçmesiyle, platformun 2010'daki lansmanından bu yana giderek güçlendiğini söylemeye gerek yok. Sürekli meraklı ve yaratıcı tüketicilerin taleplerini karşılamak için sürekli gelişen Instagram, Hızla yükselen ve Snapchat'in kullanıcı sayılarının azalmasına tartışmasız önemli bir katkıda bulunan Hikayeler işlevi gibi bir dizi yenilikçi özelliği tanıttı.

2018'de Instagram, kullanıcılarının 2017'ye göre %60 daha fazla video izlediğini bildirdi ve bu yılın Ocak ayında rakamlar, Hikayelerin her gün 500 milyon kullanıcı tarafından kullanıldığını gösterdi - Instagram'ın kullanıcı tabanının yarısı.

Systrom'un Instagram'ın devam eden büyümesine ve video içeriği talebine duyduğu güven ile desteklenen IGTV'nin son derece başarılı ana platformuyla aynı damarı takip etmesi bekleniyordu. Ancak Instagram'ın video işlevi, Systrom ve ekibinin umduğu hızlı başlangıç ​​için pek başarılı olamadı.

Erken evlat edinme

IGTV'nin belirsiz başlangıcına katkıda bulunan baskın faktörlerden biri, medya spekülasyonları ve YouTube ile rekabet edip edemeyeceği konusundaki şüpheleriydi. Birçok içerik oluşturucu, yeni teklifi benimseme konusunda tereddüt etti ve gerçek etkileyici tarzında, yanıtlar için izleyicilerini yoklamaya başladı. Yeni bölgeleri keşfetmeli mi yoksa YouTube'un denenmiş ve test edilmiş sularına mı bağlı kalmalılar?

Dikey video, IGTV'nin benzersiz satış noktasıydı, ancak YouTube'un yatay formatına ek olarak dikey video oluşturma çabası, içerik oluşturucuları için bir dönüm noktası olduğunu kanıtladığından, ivme hiçbir zaman tam olarak artmadı.

Pazarlama açısından bakıldığında, YouTube'un kolay anlaşılır raporlaması, markaları yoldan çıkmamaya ikna etmek için yeterliydi; gelişmiş analitiği, markaların hedef kitleleri için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını kolayca belirlemesine yardımcı olur. Öte yandan, Instagram takipçilerinin ilgili video kanallarına otomatik olarak abone olduğu göz önüne alındığında, IGTV'yi analiz etmek biraz daha zordur. Bu, bir etkileyicinin ana Instagram beslemesini izleyerek IGTV izleyicilerinin varsayılan olarak var olup olmadığını veya izleyicilerinin yalnızca IGTV içeriği için takip etmeyi seçip seçmediğini belirlemeyi zorlaştırır.

Bununla birlikte, tereddütlü bir ilk alıma rağmen, bir avuç marka ve etkileyici kişi IGTV'yi benimsedi ve özel içerik yayınlamak, mevcut videoları yeniden amaçlamak veya tekrar eden bir "yayın" segmenti geliştirmek için kullandı.

Müzisyen John Mayer, müzik endüstrisinden VIP konukların yer aldığı 45 dakikalık bir program olan "Current Mood" adlı kendi talk show'una ev sahipliği yapmak için Instagram'ın video özelliğini kullanıyor. Mayer, diğerlerinin korktuğu şeyi yaptı ve IGTV'nin izleyicisine orijinal ve ilgi çekici içerik getirme potansiyelinden yararlanarak bir sıçrama yaptı.

İyileştirme odası

IGTV'nin başarılı bir şekilde yaptığı şey, mevcut takipçilerle etkileşimi artırmaktır. Engeller, platforma yeni kullanıcılar çekmeye çalışmaktı.

Mayer gibi Instagram da ilk geri bildirimleri alarak ve teklifini geliştirerek IGTV'ye olan inancını gösteriyor. Bu yılın başlarında, IGTV'nin çekiciliğini anında artıran iki önemli uyarlama tanıtıldı.

Şubat 2019'da yapılan ilk değişiklik, içerik oluşturuculara ana Instagram akışlarında kanal videolarının bir dakikalık önizlemelerini yayınlama olanağı vererek, takipçileri tıklayıp içeriği IGTV'de izlemeye devam etmeye teşvik etti. Sonuç olarak, "feed'de önizleme" işlevini kullanan markalar, yalnızca IGTV'ye doğrudan gönderi yapmaktan daha yüksek etkileşim görüyor ve trafiği video izleme platformuna doğru yönlendiriyor. Raporlar, görüntülemelerdeki artışın %300 ile %1.000 arasında herhangi bir yerde olduğunu tahmin ediyor, bu da video kanalının birkaç başlangıç ​​probleminden sonra nihayet nişini bulmuş olabileceğini gösteriyor.

Mayıs 2019'da IGTV, oyunun kurallarını değiştiren ikinci güncellemesini duyurdu ve yatay videoyu destekleme kararı aldı. Birçok marka, dikey videolara odaklanması nedeniyle IGTV'nin gelişini benimsemekte yavaş davrandı ve tek bir platform için orijinal video içeriği oluşturmanın faydalı olup olmadığını tartıştı.

Bu tanıtım, hem markalar hem de etkileyiciler tarafından olumlu karşılandı, içerik oluşturma ve yeniden kullanım açısından daha fazla esneklik ve kampanyalar boyunca daha fazla yaratıcılık kapsamı sağladı. İçerik oluşturucular, sonuçta daha büyük bir izleyici kitlesine yol açabilecek daha ilgi çekici videolar üretmek için markalarla işbirliği içinde çalışarak bu tekliften yararlanabilecekler.

Para kazanmaya giden uzun yol

Instagram Stories'e benzer şekilde, markalar IGTV video içeriği aracılığıyla ürünlerini tanıtabilir ve kullanıcıları doğrudan bir markanın açılış sayfasına götüren bir kaydırmalı harekete geçirici mesaj sunabilir.

Ancak, IGTV'yi YouTube gibi aynı türden sosyal medya platformlarından ayıran şey, şu anda platform üzerinden ücretli reklam yayınlamanın bir yolu olmamasıdır.

Systrom bir yıl önce platformu başlattığında, IGTV'nin "zamanında" sürdürülebilir olma arzusunu vurguladı ve birçok reklam uzmanının bu tanıtımın ne zaman yayınlanacağını sorgulamasına yol açtı.

Bu değişikliklerin bu yıl olabileceği söylentileri vardı, bu yüzden markaların para kazanmadan ve bir reklam veya e-ticaret platformu olarak kullanılmadan önce bu deneysel aşamada IGTV ile başa çıkmaları için mükemmel bir zaman.

Sıradaki ne?

Instagram, "nasıl çekilirse çekilsin IGTV'yi harika içerikler için bir hedef haline getirme, böylece içerik oluşturucuların kendilerini istedikleri gibi ifade edebilmeleri" vizyonuna ulaşmak için geçtiğimiz yıl platformda önemli değişiklikler yapmak için geri bildirimleri dahil etti. Sonuç olarak, bu güncellemeler - besleme önizlemelerinde ve yatay videolarda - şimdiden büyük bir etki yarattı.

IGTV'nin sosyal video ortamını değiştirip dönüştürmeyeceği henüz belirlenmedi. Ancak açık olan şu ki, işletmelerin çoğunluğu, daha geniş pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak Instagram'ın önemini kabul ediyor.