ما التالي بالنسبة لـ IGTV؟

أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Instagram Kevin Systrom في حفل إطلاق IGTV في يونيو 2018 في سان فرانسيسكو: "حان الوقت للمضي قدمًا والتطور للفيديو". تم تقديم IGTV جنبًا إلى جنب مع Instagram الذي وصل إلى مليار مستخدم ، وتم تطويره كتطبيق مبتكر قائم بذاته ويمتد إلى Instagram لدعم محتوى الفيديو الرأسي طويل الشكل حصريًا.

مع اختيار 90٪ من المسوقين الاستثمار في Instagram للترويج لمنتجاتهم ، فمن نافلة القول أن المنصة قد انتقلت من قوة إلى قوة منذ إطلاقها في عام 2010. تتطور باستمرار لتلبية متطلبات المستهلكين الفضوليين والمبدعين دائمًا قدمت مجموعة من الميزات المبتكرة ، وهي وظيفة القصص ، والتي انطلقت بسرعة ويمكن القول إنها مساهم كبير في انخفاض أعداد مستخدمي Snapchat.

في عام 2018 ، ذكرت Instagram أن مستخدميها شاهدوا مقاطع فيديو أكثر بنسبة 60٪ مقارنة بعام 2017 ، وفي يناير من هذا العام ، أظهرت الأرقام أن القصص يستخدمها 500 مليون مستخدم يوميًا - نصف قاعدة مستخدمي Instagram.

بدعم من ثقة Systrom في النمو المستمر لـ Instagram والطلب على محتوى الفيديو ، كان من المتوقع أن تتبع IGTV على نفس المنوال مثل نظامها الأساسي الناجح للغاية. ومع ذلك ، فإن وظيفة الفيديو في Instagram لم تنطلق تمامًا من البداية الطيارة التي كان Systrom وفريقه يأملون فيها.

التبني المبكر

كان أحد العوامل المهيمنة التي ساهمت في بدايات IGTV غير المؤكدة هو التكهنات الإعلامية والشكوك حول ما إذا كان بإمكانها التنافس مع YouTube. كان العديد من صانعي المحتوى مترددين في تبني العرض الجديد ، وبنمط مؤثر حقيقي ، لجأوا إلى استطلاع آراء جماهيرهم للحصول على إجابات. هل يجب عليهم استكشاف مناطق جديدة أم الالتزام بمياه YouTube المجربة والمختبرة؟

كان الفيديو العمودي نقطة بيع فريدة من نوعها لـ IGTV ، على الرغم من أن الزخم لم يتحسن أبدًا ، حيث أثبت الجهد الإضافي لإنشاء فيديو عمودي بالإضافة إلى تنسيق YouTube الأفقي نجاحًا كبيرًا لمنشئي المحتوى.

من منظور تسويقي ، كانت تقارير YouTube سهلة الفهم كافية لإقناع العلامات التجارية بعدم الانحراف ؛ تساعد تحليلاته المتقدمة العلامات التجارية على تحديد ما يصلح وما لا يصلح لجماهيرها المستهدفة بسهولة. من ناحية أخرى ، يعد IGTV أكثر صعوبة في التحليل ، نظرًا لأن متابعي Instagram يتم اشتراكهم تلقائيًا في قنوات الفيديو المقابلة. هذا يجعل من الصعب تحديد ما إذا كان جمهور IGTV موجودًا بشكل افتراضي من خلال اتباع موجز Instagram الرئيسي للمؤثر ، أو ما إذا كان جمهورهم قد اختار متابعة محتوى IGTV فقط.

ومع ذلك ، على الرغم من الاستقبال المبدئي المتردد ، تبنت مجموعة قليلة من العلامات التجارية والمؤثرين IGTV ، واستخدمته لنشر محتوى حصري ، أو إعادة توظيف مقاطع الفيديو الموجودة أو تطوير مقطع "بث" متكرر.

يستخدم الموسيقي جون ماير ميزة الفيديو في Instagram لاستضافة برنامجه الحواري "Current Mood" ، وهو برنامج مدته 45 دقيقة يضم ضيوفًا من كبار الشخصيات من صناعة الموسيقى. قام Mayer بما كان يخشاه معظم الآخرين وحقق قفزة ، مستفيدًا من إمكانات IGTV لجلب محتوى أصلي وجذاب لجمهوره.

مجال للتحسين

ما فعله IGTV بنجاح هو زيادة التفاعل مع المتابعين الحاليين. كانت العقبات في محاولة جذب مستخدمين جدد إلى النظام الأساسي.

مثل Mayer ، يوضح Instagram إيمانه بـ IGTV من خلال تلقي التعليقات الأولية وتحسين عروضه. في وقت سابق من هذا العام ، تم تقديم تعديلين مهمين ، مما أدى على الفور إلى تعزيز جاذبية IGTV.

في فبراير 2019 ، أعطى التغيير الأول للمبدعين القدرة على نشر معاينات مدتها دقيقة واحدة لمقاطع فيديو القناة في خلاصات Instagram الرئيسية الخاصة بهم ، مما شجع المتابعين على النقر ومتابعة عرض المحتوى على IGTV. نتيجة لذلك ، تشهد العلامات التجارية التي تستخدم وظيفة "المعاينة في الخلاصة" تفاعلاً أعلى مما كانت عليه عند النشر المباشر على IGTV وحده ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور نحو منصة عرض الفيديو. تقدر التقارير الزيادة في المشاهدات في أي مكان بين 300٪ و 1،000٪ ، مما يشير إلى أن قناة الفيديو ربما وجدت أخيرًا مكانها المناسب بعد بعض مشاكل التسنين الأولية.

في مايو 2019 ، أعلنت IGTV عن تحديثها الثاني لتغيير اللعبة ، حيث اتخذت قرارًا بدعم الفيديو الأفقي. كانت العديد من العلامات التجارية بطيئة في تبني وصول IGTV نظرًا لتركيزها على مقاطع الفيديو الرأسية ، ومناقشة ما إذا كان من المفيد إنشاء محتوى فيديو أصلي لمنصة واحدة.

تم تلقي هذه المقدمة بشكل إيجابي من قبل العلامات التجارية والمؤثرين على حد سواء ، مما يوفر مزيدًا من المرونة فيما يتعلق بإنشاء المحتوى وإعادة تعيين الأغراض ، مع مجال أكبر للإبداع خلال الحملات. سيتمكن منشئو المحتوى من الاستفادة من هذا العرض ، والعمل بالتعاون مع العلامات التجارية لإنتاج مقاطع فيديو أكثر جاذبية ، مما قد يؤدي في النهاية إلى زيادة نسبة المشاهدة.

الطريق الطويل لتحقيق الدخل

على غرار قصص Instagram ، يمكن للعلامات التجارية الترويج للمنتجات عبر محتوى فيديو IGTV وتقديم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تنقل المستخدمين مباشرة إلى الصفحة المقصودة للعلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن ما يميز IGTV بصرف النظر عن منصات الوسائط الاجتماعية من نفس النوع ، مثل YouTube ، هو أنه لا توجد حاليًا طريقة لدفع الإعلانات المدفوعة عبر النظام الأساسي.

عندما أطلق Systrom المنصة قبل عام ، سلط الضوء على رغبته في أن تكون IGTV مستدامة "في الوقت المناسب" ، مما دفع العديد من خبراء الإعلان إلى التساؤل عن موعد طرح هذه المقدمة.

يشاع أن هذه التغييرات يمكن أن تحدث هذا العام ، لذلك الآن هو الوقت المثالي للعلامات التجارية للتعامل مع IGTV في هذه المرحلة التجريبية قبل تحقيق الدخل ويمكن الاستفادة منها كمنصة إعلانية أو تجارة إلكترونية.

ماذا بعد؟

قام Instagram بتضمين التعليقات لإجراء تغييرات مهمة على النظام الأساسي على مدار العام الماضي لتحقيق رؤيته المتمثلة في "جعل IGTV في النهاية وجهة للمحتوى الرائع بغض النظر عن كيفية تصويره ، بحيث يمكن للمبدعين التعبير عن أنفسهم بالطريقة التي يريدونها". في النهاية ، كان لهذه التحديثات - في معاينات الخلاصة ومقاطع الفيديو الأفقية - تأثير كبير بالفعل.

لا يزال يتعين تحديد ما إذا كان IGTV سيحول مشهد الفيديو الاجتماعي. ما هو واضح ، مع ذلك ، هو أن غالبية الشركات تدرك أهمية Instagram كجزء من استراتيجياتها التسويقية الأوسع.