Quali sono le prospettive per IGTV?

"È tempo che i video vadano avanti e si evolvano", ha annunciato il CEO di Instagram Kevin Systrom al lancio di IGTV nel giugno 2018 a San Francisco. Introdotto in tandem con Instagram che ha raggiunto 1 miliardo di utenti, IGTV è stato sviluppato come un'app standalone innovativa ed estensione di Instagram per supportare esclusivamente contenuti video verticali di lunga durata.

Con il 90% degli esperti di marketing che sceglie di investire in Instagram per promuovere i propri prodotti, è ovvio che la piattaforma è andata sempre più rafforzandosi dal suo lancio nel 2010. In continua evoluzione per soddisfare le richieste di consumatori sempre curiosi e creativi, Instagram ha ha introdotto una serie di funzionalità innovative, in particolare la sua funzione Storie, che è decollata rapidamente e ha probabilmente contribuito in modo significativo al calo del numero di utenti di Snapchat.

Nel 2018, Instagram ha riferito che i suoi utenti hanno guardato il 60% di video in più rispetto al 2017 e, a gennaio di quest'anno, i dati hanno mostrato che le storie sono utilizzate da 500 milioni di utenti ogni giorno, metà della base di utenti di Instagram.

Sostenuto dalla fiducia di Systrom nella continua crescita di Instagram e dalla domanda di contenuti video, ci si aspettava che IGTV seguisse lo stesso filone della sua piattaforma madre di grande successo. Tuttavia, la funzione video di Instagram non è stata del tutto avviata al volo che Systrom e il suo team avevano sperato.

Adozione anticipata

Uno dei fattori predominanti che hanno contribuito agli inizi incerti di IGTV sono state le speculazioni e lo scetticismo dei media sul fatto che potesse competere con YouTube. Molti creatori di contenuti erano riluttanti ad abbracciare la nuova offerta e, in vero stile da influencer, hanno iniziato a sondare il proprio pubblico per avere risposte. Dovrebbero esplorare nuovi territori o attenersi alle acque collaudate di YouTube?

Il video verticale è stato l'unico punto di forza di IGTV, anche se lo slancio non ha mai preso piede, poiché lo sforzo aggiuntivo di creare video verticali oltre al formato orizzontale di YouTube si è rivelato una svolta per i creatori di contenuti.

Dal punto di vista del marketing, i rapporti facili da digerire di YouTube sono stati sufficienti per convincere i marchi a non allontanarsi; la sua analisi avanzata aiuta i marchi a determinare facilmente cosa funziona e cosa non funziona per il loro pubblico di destinazione. D'altra parte, IGTV è leggermente più complicato da analizzare, dato che i follower di Instagram vengono automaticamente iscritti ai canali video corrispondenti. Ciò rende difficile determinare se il pubblico IGTV esiste per impostazione predefinita seguendo il feed Instagram principale di un influencer o se il suo pubblico ha scelto di seguire esclusivamente i contenuti IGTV.

Tuttavia, nonostante un'accoglienza iniziale esitante, una manciata di marchi e influencer ha abbracciato IGTV, utilizzandolo per pubblicare contenuti esclusivi, riutilizzare video esistenti o sviluppare un segmento di "trasmissione" ricorrente.

Il musicista John Mayer utilizza la funzione video di Instagram per ospitare il suo talk show, "Current Mood", un programma di 45 minuti con ospiti VIP dell'industria musicale. Mayer ha fatto ciò che la maggior parte degli altri aveva paura e ha fatto il salto, sfruttando il potenziale di IGTV per portare al suo pubblico contenuti originali e coinvolgenti.

Margini di miglioramento

Ciò che IGTV ha fatto con successo è aumentare il coinvolgimento con i follower esistenti. Gli ostacoli sono stati nel tentativo di attirare nuovi utenti sulla piattaforma.

Come Mayer, Instagram dimostra la sua fiducia in IGTV raccogliendo i feedback iniziali e migliorando la sua offerta. All'inizio di quest'anno sono stati introdotti due importanti adattamenti, che migliorano istantaneamente l'appeal di IGTV.

A febbraio 2019, la prima modifica ha dato ai creatori la possibilità di pubblicare anteprime di un minuto dei video del canale nei loro feed principali di Instagram, incoraggiando i follower a fare clic e continuare a visualizzare i contenuti su IGTV. Di conseguenza, i marchi che utilizzano la funzione "anteprima nel feed" registrano un coinvolgimento maggiore rispetto a quando pubblicano direttamente su IGTV da solo, catapultando il traffico verso la piattaforma di visualizzazione video. I rapporti stimano l'aumento delle visualizzazioni tra il 300% e il 1.000%, indicando che il canale video potrebbe aver finalmente trovato la sua nicchia dopo alcuni problemi iniziali.

A maggio 2019, IGTV ha annunciato il suo secondo aggiornamento rivoluzionario, prendendo la decisione di supportare il video orizzontale. Molti marchi sono stati lenti ad abbracciare l'arrivo di IGTV a causa della sua attenzione ai video verticali, discutendo se valesse la pena creare contenuti video originali per un'unica piattaforma.

Questa introduzione è stata accolta positivamente sia dai marchi che dagli influencer, fornendo maggiore flessibilità in termini di creazione e riutilizzo dei contenuti, con maggiore spazio per la creatività durante le campagne. I creatori di contenuti potranno trarre vantaggio da questa offerta, lavorando in collaborazione con i marchi per produrre video più accattivanti, che alla fine potrebbero portare a un pubblico più ampio.

La lunga strada verso la monetizzazione

Simile alle storie di Instagram, i marchi possono promuovere prodotti tramite contenuti video IGTV e offrire un invito all'azione a scorrimento che porta gli utenti direttamente alla pagina di destinazione di un marchio.

Tuttavia, ciò che distingue IGTV dalle piattaforme di social media dello stesso tipo, come YouTube, è che attualmente non c'è modo di inviare annunci a pagamento attraverso la piattaforma.

Quando Systrom ha lanciato la piattaforma un anno fa, ha sottolineato il suo desiderio che IGTV sia sostenibile "nel tempo", portando molti esperti pubblicitari a chiedersi quando questa introduzione verrà lanciata.

Si dice che questi cambiamenti potrebbero avvenire quest'anno, quindi ora è il momento perfetto per i marchi per fare i conti con IGTV in questa fase sperimentale prima che venga monetizzato e possa essere sfruttato come piattaforma pubblicitaria o di e-commerce.

E dopo?

Instagram ha incorporato il feedback per apportare importanti modifiche alla piattaforma nell'ultimo anno per realizzare la sua visione di "rendere finalmente IGTV una destinazione per ottimi contenuti, indipendentemente da come viene girato, così i creatori possono esprimersi come vogliono". In definitiva, questi aggiornamenti, nelle anteprime dei feed e nei video orizzontali, hanno già avuto un enorme impatto.

Se IGTV trasformerà il panorama dei social video è ancora da determinare. Ciò che è chiaro, tuttavia, è che la maggior parte delle aziende riconosce l'importanza di Instagram come parte delle proprie strategie di marketing più ampie.