中国社交媒体与西方的不同之处

在西方看来，中国的社交媒体似乎同样令人着迷和势不可挡。 中国的社交媒体生态系统不同于您以前见过的任何东西。

由于互联网审查法，谷歌、Twitter、Facebook 和其他全球巨头在该国被禁止。 在这种空虚中出现了各种社交媒体巨头，它们中的每一个都已证明自己是一个具有有用社交媒体属性的庞大实体。

但中国的社交媒体格局是什么样的？ 使用什么服务，有多少用户，它如何塑造西方服务？ 让我们仔细看看。

巨大的封闭市场

中国拥有13亿多人口，是世界上人口最多的国家。 最重要的是，该国占所有在线人口的 20%。 中国的用户群数量超过了欧洲和美国的总和。

这增加了对社交媒体网站的需求，并为它们创造了蓬勃发展的氛围。 2018年第一季度，腾讯公布营收117亿美元。 这仅比 Facebook 少 3 亿美元。 考虑到这些社交媒体服务主要只针对中国人，这令人印象深刻。

尽管如此，腾讯在西方世界的社交媒体选择方面仍具有很大优势。 虽然中国市场确实在视频平台、消息应用程序和其他服务之间产生了激烈的竞争，但有一款社交应用程序比其他应用程序更胜一筹：微信。

微信的重要性

微信是中国社交媒体生态系统的核心。 它仍然是该国下载次数最多的应用程序，并继续拥有 7.5 亿用户。 事实上，每天约有 25% 的人打开该应用程序。

微信仍然很受欢迎，因为它不仅仅是典型的消息应用程序。 人们需要的一切都可以在应用程序上找到。 从安排医生的预约、预订下一个假期、订购汽车、购买衣服或电影以及与朋友一起玩游戏，这一切都可用。 因为该应用程序还链接到支付宝，这是一个二维码平台，它也可以用来支付他人。

微信是一个分发平台。 重点不在于允许人们运行成熟的应用程序。 相反，它使其 2 亿用户能够访问小程序。 这些小程序可下载并在更大的应用程序中运行。 这就是让微信保持灵活、方便和动态的原因。

凭借这一成功，西方市场开始看到这种小程序设置的价值。 Snapchat 和 Facebook 现在在平台上都有游戏，但微信比这更进一步。 它是让中国人与全世界互动的渠道。 由于国家的互联网限制，这对中国人来说至关重要，与西方世界的社交媒体世界形成鲜明对比。

广告和营销人员还可以使用各种不同的机会。 微信利用有价值的工具，总是有新的发展。 考虑朋友之间发生的互动机制，而广告帖子继续推动进一步的参与。

迎合更大的市场

尽管微信仍然是中国社会的核心参与者，但社交媒体格局仍然分散。 为了说明这一点，微信是中国最大的测量应用程序，但《南华早报》也将其他四个通讯应用程序列为主要参与者。 其中包括陌陌和QQ。 在社交视频领域，我们确定了十个平台，这些平台在服务不同受众的同时也拥有大量用户。

您可能会问：所有这些应用程序如何继续共存？ 因为中国的国内市场如此之大，比其他所有大陆市场都要大。 这些服务将自身分散，以进一步吸引不同的人口或地理区域，而不会造成任何收入损失。

要了解这一点，请看一下视频应用程序霍山。 它专门针对中国智能手机用户群正在发展的二线城市。 尽管该应用程序尚未打入上海或北京等城市的成熟市场，但它还是取得了成功。

在较小的市场中，这种业务方式可能不会在经济上运作。 尽管如此，霍山仍然拥有快速增长的用户群，并在中国市场站稳脚跟，仅仅是因为中国的规模支持它。

中国社交媒体格局与西方的另一大区别在于，公司可以开拓足够大的用户群，以弥补另一个国家的整个全国用户群。 这种独特的市场动态导致公司改变其运营方式。

来自中国的社交媒体文化西移

中国社交媒体市场正从封闭平台走向完全开放。 看看现在已经成为全球玩家的众多中国应用程序之一。

短视频平台TikTok已经风靡全球。 这个视频应用程序在中国的名字叫抖音。 它允许用户上传带有音乐的 15 秒视频并在世界各地分享。

TikTok 拥有 3 亿月活跃用户，以及 1.5 亿在其本土的日活跃用户。 其他公司试图在中国市场复制成功，但没有一家获得同样的恶名。 就在最近，该平台在全球的安装量达到了 10 亿次。 为此，该公司更改了名称并更改了品牌以适应西方受众。

TikTok 的平台继续吸引其他全球品牌的关注。 一些受到关注的品牌包括魔兽世界、吉普车和宝马。 所有这些品牌都在平台上投放了短视频、垂直广告和动态广告，并取得了成功。 他们还进入了 SocialBeta 的 2018 年年度最佳活动排行榜。 时尚和酷炫的品牌引起了世界各地文化的共鸣。

重要的是，你可以看到中国社交媒体的概念与西方的期望相差不远，尽管人们可能会这么想。 一旦突破了文化和语言障碍，就可以只关注机制。 TikTok 和抖音展示的是，中国社交媒体机制在全球范围内发挥作用。

其他发展也继续来自中国的社交媒体领域，例如区域平台和小程序。 这些很容易重新配置以用于西方市场。

结论

中国的社交媒体是不同的，存在不同的平台。 这为公司提供了一长串的广告机会。 随着平台的不断发展，广告变得更加垂直、互动和社交。

应用程序和品牌广告商应设法充分利用中国的多元化格局。 这是接触该国用户的绝佳途径，但它也提供了一个尝试新创意的渠道。 您可以有效地测试吸引新用户的最佳方式。

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