IGTV의 다음 단계는 무엇입니까?

2018년 6월 샌프란시스코에서 열린 IGTV 출시 행사에서 Instagram CEO인 Kevin Systrom은 "비디오가 앞으로 나아가고 진화해야 할 때입니다."라고 말했습니다. 10억 명의 사용자를 달성한 Instagram과 함께 도입된 IGTV는 혁신적인 독립 실행형 앱이자 Instagram의 확장 프로그램으로 개발되어 긴 형식의 수직 비디오 콘텐츠를 독점적으로 지원합니다.

마케터의 90%가 제품 홍보를 위해 Instagram에 투자하기로 선택했기 때문에 2010년 출시 이후 플랫폼이 더욱 강력해졌습니다. 항상 호기심이 많고 창의적인 소비자의 요구를 충족하기 위해 지속적으로 진화하는 Instagram은 Stories 기능이라는 혁신적인 기능을 도입했는데, 이 기능은 빠르게 발전했으며 틀림없이 Snapchat의 사용자 수 감소에 상당한 기여를 했습니다.

2018년 Instagram은 사용자가 2017년보다 60% 더 많은 비디오를 시청했다고 보고했으며 올해 1월 통계에 따르면 매일 5억 명의 사용자가 Stories를 사용하는 것으로 나타났습니다. 이는 Instagram 사용자 기반의 절반입니다.

Instagram의 지속적인 성장과 비디오 콘텐츠에 대한 수요에 대한 Systrom의 확신에 힘입어 IGTV는 매우 성공적인 모 플랫폼과 같은 맥락에서 따를 것으로 예상되었습니다. 그러나 Instagram의 비디오 기능은 Systrom과 그의 팀이 기대했던 플라잉 스타트에 미치지 못했습니다.

조기 채택

IGTV의 불확실한 출발을 결정짓는 주요 요인 중 하나는 유튜브와 경쟁할 수 있을지에 대한 언론의 추측과 회의론이었다. 많은 콘텐츠 제작자는 새로운 제안을 받아들이는 것을 주저했고 진정한 인플루언서 스타일로 청중을 대상으로 설문조사에 응했습니다. 새로운 영역을 탐험해야 할까요? 아니면 검증된 YouTube의 물을 고수해야 할까요?

수직 비디오는 IGTV의 고유한 판매 포인트였지만 YouTube의 수평 형식에 수직 비디오를 만드는 추가 노력이 콘텐츠 제작자에게 전환점이 되면서 모멘텀이 실제로 증가하지는 않았습니다.

마케팅 관점에서 보면 YouTube의 소화하기 쉬운 보고는 브랜드가 길을 잃지 않도록 하기에 충분했습니다. 고급 분석을 통해 브랜드는 대상 고객에게 효과가 있는 것과 효과가 없는 것을 쉽게 결정할 수 있습니다. 반면 IGTV는 Instagram 팔로어가 해당 비디오 채널을 자동으로 구독한다는 점을 감안할 때 분석하기가 약간 까다롭습니다. 이로 인해 인플루언서의 기본 Instagram 피드를 팔로우하여 IGTV 잠재고객이 기본적으로 존재하는지 또는 그들의 잠재고객이 IGTV 콘텐츠에 대해서만 팔로우하도록 선택했는지 여부를 결정하기 어렵습니다.

그럼에도 불구하고, 초기 수신이 주저했음에도 불구하고 소수의 브랜드와 영향력 있는 사람들은 IGTV를 채택하여 독점 콘텐츠를 게시하거나 기존 비디오의 용도를 변경하거나 반복되는 "방송" 세그먼트를 개발하는 데 IGTV를 사용했습니다.

뮤지션 John Mayer는 Instagram의 비디오 기능을 사용하여 음악 업계의 VIP 게스트가 출연하는 45분 프로그램인 자신의 토크쇼 "Current Mood"를 진행합니다. Mayer는 대부분의 다른 사람들이 두려워하는 일을 해냈고 도약하여 청중에게 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있는 IGTV의 잠재력을 활용했습니다.

개선의 여지

IGTV가 성공적으로 수행한 것은 기존 팔로워와의 참여를 높이는 것입니다. 새로운 사용자를 플랫폼으로 끌어들이는 데 장애물이 있었습니다.

Mayer와 마찬가지로 Instagram은 초기 피드백을 수용하고 제품을 개선함으로써 IGTV에 대한 믿음을 보여줍니다. 올해 초 두 가지 중요한 수정 사항이 도입되어 IGTV의 매력을 즉각적으로 향상시켰습니다.

2019년 2월, 첫 번째 변경 사항을 통해 크리에이터는 채널 비디오의 1분 미리보기를 기본 Instagram 피드에 게시하여 팔로어가 IGTV에서 콘텐츠를 클릭하고 계속 시청할 수 있습니다. 결과적으로 "피드에서 미리보기" 기능을 사용하는 브랜드는 IGTV에만 직접 게시할 때보다 참여도가 높아져 트래픽이 동영상 시청 플랫폼으로 유입됩니다. 보고서에 따르면 조회수 증가는 300%에서 1,000% 사이이며, 이는 비디오 채널이 몇 가지 초기 문제를 겪은 후 마침내 틈새를 찾았을 수 있음을 나타냅니다.

2019년 5월, IGTV는 판도를 바꾸는 두 번째 업데이트를 발표하여 수평 비디오를 지원하기로 결정했습니다. 많은 브랜드가 단일 플랫폼을 위한 독창적인 비디오 콘텐츠를 제작하는 것이 가치가 있는지 토론하면서 수직 비디오에 중점을 두었기 때문에 IGTV의 도입을 받아들이는 데 시간이 걸렸습니다.

이 도입은 브랜드와 인플루언서 모두에게 긍정적인 반응을 얻었으며, 캠페인 전반에 걸쳐 창의성을 위한 더 넓은 범위와 함께 콘텐츠 생성 및 용도 변경 측면에서 더 많은 유연성을 제공합니다. 콘텐츠 제작자는 이 제안을 활용하여 브랜드와 협력하여 더 매력적인 비디오를 제작하고 궁극적으로 더 많은 시청률을 얻을 수 있습니다.

수익 창출을 위한 긴 여정

Instagram Stories와 유사하게 브랜드는 IGTV 비디오 콘텐츠를 통해 제품을 홍보하고 사용자를 브랜드의 방문 페이지로 직접 연결하는 스와이프업 클릭 유도문안을 제공할 수 있습니다.

그러나 IGTV가 YouTube와 같은 동일한 ilk의 소셜 미디어 플랫폼과 다른 점은 현재 플랫폼을 통해 유료 광고를 푸시할 수 있는 방법이 없다는 것입니다.

Systrom이 1년 전 플랫폼을 출시했을 때 그는 IGTV가 "제시간에" 지속 가능하기를 바라는 자신의 열망을 강조하여 많은 광고 전문가들이 이 도입이 언제 출시될 것인지에 대해 의문을 갖게 되었습니다.

이러한 변화가 올해 발생할 수 있다는 소문이 돌았기 때문에 브랜드가 IGTV가 수익을 창출하고 광고 또는 전자 상거래 플랫폼으로 활용되기 전에 이 실험 단계에서 IGTV를 파악하기에 완벽한 시기입니다.

다음은?

Instagram은 "어떻게 촬영하든 궁극적으로 IGTV를 훌륭한 콘텐츠로 만들어 제작자가 원하는 방식으로 자신을 표현할 수 있도록 하는 것"이라는 비전을 달성하기 위해 지난 1년 동안 플랫폼에 중요한 변경 사항을 적용하는 피드백을 통합했습니다. 궁극적으로 피드 미리보기 및 수평 비디오에서 이러한 업데이트는 이미 큰 영향을 미쳤습니다.

IGTV가 소셜 비디오 환경을 변화시킬지 여부는 아직 결정되지 않았습니다. 하지만 분명한 것은 대다수의 기업이 광범위한 마케팅 전략의 일환으로 Instagram의 중요성을 인식하고 있다는 것입니다.