IGTV 的下一步是什麼？

“現在是視頻向前發展的時候了，”Instagram 首席執行官 Kevin Systrom 在 2018 年 6 月在舊金山舉行的 IGTV 發布會上宣布。 IGTV 與 Instagram 的 10 億用戶同步推出，被開發為創新的獨立應用程序和 Instagram 的擴展，專門支持長格式的垂直視頻內容。

90% 的營銷人員選擇投資 Instagram 來推廣他們的產品，毋庸置疑，自 2010 年推出以來，該平台不斷發展壯大。Instagram 不斷發展以滿足好奇心和創造力的消費者的需求。引入了許多創新功能，即其 Stories 功能，該功能迅速起飛，可以說是 Snapchat 用戶數量下降的重要原因。

2018 年，Instagram 報告稱其用戶觀看視頻的次數比 2017 年增加了 60%，而今年 1 月的數據顯示，每天有 5 億用戶使用 Stories——佔 Instagram 用戶群的一半。

在 Systrom 對 Instagram 的持續增長和對視頻內容的需求充滿信心的支持下，IGTV 預計將與其非常成功的母平台一樣效仿。 然而，Instagram 的視頻功能並沒有完全實現 Systrom 和他的團隊所希望的飛速發展。

早期採用

導致 IGTV 起步不確定的主要因素之一是媒體猜測和懷疑它是否可以與 YouTube 競爭。 許多內容創作者對接受新產品猶豫不決，並且以真正的影響者風格，開始對他們的觀眾進行民意調查以尋求答案。 他們應該探索新領域還是堅持 YouTube 久經考驗的水域？

垂直視頻是 IGTV 的獨特賣點，儘管勢頭從未真正回升，因為在 YouTube 的水平格式之外創建垂直視頻的額外努力被證明是內容創作者的轉折點。

從營銷的角度來看，YouTube 易於理解的報導足以說服品牌不要誤入歧途； 其高級分析可幫助品牌輕鬆確定對目標受眾有效和無效的方法。 另一方面，IGTV 的分析稍微複雜一些，因為 Instagram 關注者會自動訂閱相應的視頻頻道。 這使得很難確定 IGTV 觀眾是否默認存在通過關注影響者的主要 Instagram 提要，或者他們的觀眾是否選擇僅關注 IGTV 內容。

儘管如此，儘管最初的接受度猶豫不決，但少數品牌和影響者還是接受了 IGTV，用它來發布獨家內容、重新利用現有視頻或開發經常性的“廣播”部分。

音樂家 John Mayer 使用 Instagram 的視頻功能主持了他自己的脫口秀節目“Current Mood”，這是一個 45 分鐘的節目，由來自音樂行業的 VIP 嘉賓組成。 Mayer 做了大多數其他人不敢做的事情，並取得了飛躍，利用 IGTV 的潛力為他的觀眾帶來原創和引人入勝的內容。

改進空間

IGTV 的成功之處在於增加了現有粉絲的參與度。 障礙一直是試圖吸引新用戶使用該平台。

與 Mayer 一樣，Instagram 通過收集初步反饋並改進其產品來展示其對 IGTV 的信心。 今年早些時候，推出了兩項重要的改編節目，瞬間提升了 IGTV 的吸引力。

2019 年 2 月，第一項更改使創作者能夠在其主要 Instagram 提要中發布頻道視頻的一分鐘預覽，鼓勵關注者點擊並繼續觀看 IGTV 上的內容。 因此，使用“動態預覽”功能的品牌比單獨直接發佈到 IGTV 的參與度更高，從而將流量推向視頻觀看平台。 報告估計觀看次數的增長幅度在 300% 到 1,000% 之間，這表明視頻頻道可能在經歷了一些初期的問題後終於找到了自己的定位。

2019 年 5 月，IGTV 宣布了第二次改變遊戲規則的更新，決定支持橫向視頻。 由於 IGTV 專注於垂直視頻，許多品牌遲遲沒有接受 IGTV 的到來，爭論是否值得為單一平台創建原創視頻內容。

這一介紹得到了品牌和影響者的一致好評，在內容創建和再利用方面提供了更大的靈活性，並在整個活動中提供了更大的創意空間。 內容創作者將能夠利用這項服務，與品牌合作製作更具吸引力的視頻，最終可能會帶來更大的收視率。

貨幣化的漫漫長路

與 Instagram Stories 類似，品牌可以通過 IGTV 視頻內容推廣產品，並提供向上滑動的號召性用語，將用戶直接帶到品牌的登錄頁面。

然而，IGTV 與 YouTube 等同類社交媒體平台的不同之處在於，目前無法通過該平台推送付費廣告。

一年前 Systrom 推出該平台時，他強調了他希望 IGTV “及時”可持續發展的願望，這導致許多廣告專家質疑這一介紹何時推出。

有傳言稱，這些變化可能會在今年發生，因此現在是品牌在這個實驗階段掌握 IGTV 的最佳時機，然後再將其貨幣化並用作廣告或電子商務平台。

接下來是什麼？

在過去的一年裡，Instagram 已經整合了反饋，對該平台進行了重要更改，以實現其“最終使 IGTV 成為優質內容的目的地，無論其拍攝方式如何，創作者都可以表達自己想要的方式”。 最終，這些更新——在提要預覽和橫向視頻中——已經產生了巨大的影響。

IGTV 是否會改變社交視頻格局仍有待確定。 不過，很明顯，大多數企業都認識到 Instagram 作為其更廣泛營銷策略的一部分的重要性。