跳出率与退出率：您需要知道的
已发表: 2019-11-28如果您正在学习 SEO，您一定遇到过两个几乎相同的 SEO 指标。 这些是 -退出率和跳出率。 退出率和跳出率都是 SEO 中的重要指标。 但是，两者是不同的，衡量的是完全不同的东西。 因此，请阅读这篇文章以了解有关跳出率与退出率的所有信息。
让我们深入了解细节！
什么是跳出率？
这是衡量您网站的访问者总百分比的比率，这些访问者出现在您网站的特定页面上并很快离开或仅通过查看该单个网页从您的网站反弹。
如果访问者退出或从他们进入您网站的同一页面转移并且不干预该页面上的任何组件或方面，则衡量跳出。 在这种情况下，用户不会填写选择加入表格，或者留下评论等等。
反弹的一个核心特征是它是单页会话。
高跳出率是什么意思？
通常，高跳出率并不是网站的良好指标。 这是因为高跳出率意味着用户或访问者不喜欢您网站上的任何内容，并且找不到与他们相关或对他们有用的任何内容。
网站主页上较高的跳出率是一个值得关注的问题，因为主页通常旨在将流量分配到其余网站。
高跳出率总是不好的吗？
尽管高跳出率被认为是一个坏信号，但并非总是如此。
有一些网页，例如捕获潜在客户的登录页面，或者不包含指向其他页面的链接的页面，并且专注于完成一项主要操作的访问者，即提交电子邮件地址或定位到特定组。 这样的页面和其他类似的页面不可避免地会产生很高的跳出率，这对网站没有直接的危害或坏处。
同样，准确回答搜索者输入谷歌的所有问题的帖子通常会包含很高的跳出率。 除了负面之外，在这种情况下的高跳出率表明您提供的内容没有提供访问者想要的内容。
由于搜索者无法找到他们正在寻找的东西，他们离开了。
跳出率的重要行业标准
与其他网站相比，某些类型的网站或行业因其特定性质而具有更高的跳出率。
根据MonsterInsights ，有一些与行业相关的典型跳出率：
- 潜在客户生成网站 – 35-50%
- 内容网站 – 45 – 60%
- 服务网站 – 20 – 30%
- 门户 – 20 – 30%
- 具有简单着陆页的网站 – 60 – 90%
- 零售网站 – 20 – 45%
转换记录哪些博客网站的跳出率通常高于正常跳出率。 与服务网站相比，典型的跳出率高达 30%，而博客的跳出率通常高达 75-90%。
如何检查跳出率？
要检查跳出率，您需要登录 Google Analytics，然后检查您网站的行为、网站内容和所有页面。
什么是退出率？
特定页面的退出率是从该特定页面离开您网站的访问者的总百分比。 对于网站上的特定网页，退出率是从该页面离开网站的访问者的总百分比。
或者，跳出率只记录从同一页面进入和退出网站的访问者。 退出率带有单页和多页会话。
退出率与访问者进入网站的位置无关，它只关注他们退出的页面。
高退出率意味着什么？
高退出率与高跳出率不同。 高退出率主要不是负面的。 它只是表明访问者没有找到他们正在搜索的确切内容，然后离开了网站。
但是，特定页面的高退出率意味着您的访问者必须被进一步带入网站，这表明出现了问题。 具有高退出率的特定页面通常表明转换渠道中存在问题。
如何估计退出率？
为了检查您网页的退出率，您需要检查 Google Analytics，检查行为，然后进行概览。
此外，您可以通过输入行为、网站内容，然后检查所有页面来找到退出率。
跳出率与退出率：
退出率和跳出率经常被混淆并且被认为是相同的。 但现在你知道两者是不同的。
退出率和跳出率之间的一些主要区别是：
- 跳出总是单页访问，其中退出率高于多页访问。
- 退出率是指特定页面最后出现在会话中的总访问百分比。 但是，跳出率是仅在该会话中访问该特定页面的访问百分比。
- 跳出率是访问者登陆的第一页。 或者，退出率是针对访问者在退出网站之前看到的最后一页来衡量的。
搜索引擎优化和跳出率：
需要注意的一件重要事情是，谷歌一直否认它利用谷歌分析中估计的跳出率是其算法中的一个重要排名元素。
甚至，这种说法也有充分的理由支持。
- 首先，它创造了一个不平衡或粗糙的竞争环境。 由于世界上大约一半的网站仍未在 Google Analytics 中注册。
- 接下来，正如我们在上面所看到的，更高的跳出率不仅仅是负面的。 它有时可能只是暗示您的网页精确地解决了搜索者的查询。
- 第三，不同行业的标准跳出率差异很大。
以前来自 Moz 的Rand Fishkin进行了一项实验。 他检查了数百名志愿者单击 SERP 第 1 页的底部列表以获取特定的搜索查询。 他要求他们立即离开该网站。
但是这个实验或研究不会对网站的 SERP 排名产生任何可预测的变化。 它表明跳出率不影响搜索引擎优化的情况。
但是， Moz 的 LarryKim 对同一主题进行了另一项研究。 他没有检查其他网站，而是检查了他们自己网站上的内容，并发现 SERP 排名和跳出率之间存在可检测的相关性。
根据这种关系，跳出率较高的网页在搜索引擎排名页面中的排名较低。
甚至， backlinko对 Google 上超过一百万的搜索结果进行了研究，发现 Google Ranking 和 Bounce Rate 之间存在明显的关系。
因此，无论谷歌声明或宣布什么，专家提供的证据清楚地表明跳出率确实会影响网页的 SERP 排名。 根据这些研究，跳出率较高的网页预计会获得较低的 SERP 排名。
但这不是它。 还有另一个重要指标，即返回 SERP 。 与跳出率相比，这在 Google 的 SERP 排名中起着非常重要的作用。
页面停留时间和跳出率：
跳出率不会估计或记录用户在最终从该页面退出您的网站之前在该网页上花费的时间量。
例如，一个人可能会花费大约 20 分钟来阅读您的长篇文章，然后可能会在访问了该单个页面后退出您的网站。
这主要是高跳出率并不总是负数的主要原因。
停留时间或页面停留时间几乎是确定的，并且是有助于 Google 排名算法的重要指标之一。
返回 SERP 与跳出率
除了跳出率之外，还有一个谷歌认为重要的重要指标。 它还记录页面停留时间。
该指标称为返回 SERP 。 该指标计算访问者在点击返回 SERP 之前在页面上花费的时间。
返回 SERP 是跳出率。 但与其他反弹不同，这种反弹很棒，而且总是对 SEO 不利。
简单来说，返回 SERP 指标记录了访问者在返回搜索引擎排名页面之前在特定网页上花费的总时间。
较高的 SERP 回报率对搜索引擎排名不利的主要原因是它通知谷歌您的网页没有回答访问者的所有搜索查询。 由于谷歌的主要关注点是提高搜索结果和搜索查询之间的相关性，因此 SERP 回报率高的网页将在搜索排名中快速下降。
Pogo-Sticking 和跳出率：
当访问者单击 SERP 列表并确定该页面没有回答他们的所有查询时，就会发生 Pogo-Sticking。 这样，它可以快速点击返回搜索结果。
当一个网页对 SERP 的返回率很高时，就会发生 Pogo-sticking。 虽然反弹可能是负面的或正面的，但更高的 pogo-sticking 发生率总是不利的。
对于诱导 pogo-sticking 算法的访问必须多短，目前尚无明确的理解。 但有一点很清楚，到达网页和返回 SERP 之间的时间间隔越短，这个算法就越有可能被诱导出来。
谷歌通过记录短点击和长点击来跟踪 Pogo-sticking。 长时间的点击可以让 Google 知道有说服力的搜索者。 当访问者点击搜索结果并很快点击返回 SERP 页面时，就会发生短点击。
降低跳出率的提示：
您现在知道跳出率是什么以及它与停留时间、退出率、Pogo-Sticking 和返回 SERP 有何不同。 您会想知道如何保持低跳出率。
但在开始降低跳出率之前，重要的是要清楚它是负面的还是正面的。 跳出率可能只是访问者搜索所需信息的结果。 在这种情况下，不需要降低跳出率。
或者，如果网页具有跳出率，并且该页面的访问者没有完成该页面预期的操作，那么您可以寻找降低该页面跳出率的方法。
1. 增强内容的可读性：
用项目符号、图像和标题分解整个内容。
2. 在您的页面中包含明确的 CTA：
您的网页必须有明确的目的。 它可以是注册电子邮件列表、撰写评论、在社交媒体上分享页面等。
向您的页面添加清晰的 CTA，以获得访问者的必要操作。
3.优化页面加载时间：
超过 50% 的人希望网页在两秒内加载完毕。 因此，优化网页以改善其加载时间。
4.优化手机网页：
检查谷歌分析以确定您的网页在移动设备上的跳出率。 在这种情况下，请针对移动设备优化网站。
5.写简洁的段落和句子：
与印刷媒体相比，在线的句子和段落必须短得多。 确保段落最多三个句子，并将句子长度保持在 65 个字符甚至更少。
6.使用关键字：
在网页中使用相关关键字。 如果页面从不适当的搜索查询中接收流量，这将增加跳出率。
结论
跳出率和退出率是完全不同的。 虽然高退出率不一定对 SERP 不利，但高跳出率肯定不利于 SERP 排名。 因此，请使用上述提示并确保将网页的跳出率保持在较低水平。