未经证实的谷歌算法更新真的很重要吗？

如果您突然失去了访问关键网页的流量并且找不到原因，您可能需要考虑您的网站是否受到未经证实的 Google 算法更新的影响。

谷歌不断更新其算法，大多数时候，这些都是在没有搜索引擎官方确认的情况下悄悄发生的。 尽管许多 SEO 专家估计 Google 一年内会更改其算法约 500 到 600 次，但 Google 让我们知道它仅在 2020 年就更新了其搜索算法 4,500 次。

为什么这些更新如此频繁地发生？

Google 搜索索引包含数千亿个网页，大小超过 100,000,000 GB。 它会随着新页面的添加而不断更新，并且算法能够更好地确定哪些内容与用户的搜索最相关。

由于 Google 上每天有 15% 的搜索是新搜索，因此始终需要做更多的工作来提高结果的相关性并尽可能使信息对搜索查询有用。

虽然搜索结果的质量和用户体验是令人钦佩的目标，但当发生未经证实的更新时，SEO 和营销人员可能会争先恐后地找出搜索排名波动的原因。

搜索引擎优化社区中经常会讨论这种未经证实的搜索更新（及其影响），因为每次更新都有赢家和输家。 在此博客中，您将找到许多工具和资源，可用于更好地理解和掌握这些算法更新。

未经证实的谷歌算法更新是什么意思？

谷歌在 2019 年向透明度迈出了一步，提前几个月提前宣布了一些算法更新。 这是为了让网站有时间适应并进行技术更改，以保持其在搜索引擎排名页面 (SERP) 中的位置。

然而，数以千计的这些搜索排名算法更新经常不被谷歌报告。 在 SEO 社区中经常能感受到它们的影响。 搜索引擎优化经常注意到排名的变化，这些变化也被其成员（而不是谷歌本身）报告和检测到。 这些被称为未经确认的 Google 算法更新。 这些可以是次要或广泛的核心算法更新。

每天发布的次要内容通常只会导致少数网站或特定利基内网站的排名发生变化。 另一方面，核心算法更新对 Google 算法理解和处理内容的方式进行了广泛的改变。 它们的影响更加明显，谷歌可能仍然选择不确认这些。

谷歌什么时候宣布算法更新？

根据谷歌搜索中心的说法，谷歌只有在用户确定网站上有可操作的事情时才会通知用户更新。

“这些预先宣布的更新并没有真正的意义——所以当我们可以专注于整体网站质量改进时，我们是否应该恐慌并投入如此多的精力来处理它们？” Barry Schwartz 报告说，他是算法更新的可靠来源。 他还认为，谷歌倾向于预先报告对排名影响最小的算法更新，而对那些影响最小的算法更新几乎没有时间。

需要注意的是，这些排名算法更新与手动操作不同。 例如，针对垃圾链接的算法更新可能会忽略链接，现在奖励那些算法认为质量低的链接。 手动操作意味着 Google 的垃圾邮件小组会采取措施在搜索结果中禁止该网站，甚至将其从索引中完全删除。

未经确认的 Google 算法更新何时发生？

正如我们之前解释的那样，谷歌自然搜索每天都会更新。 通常无法预测何时会发生未经证实的搜索更新或它们会影响哪些网站，但我们确实知道它们会在一周内发生多次。

还记得我们提到谷歌在 2020 年更新了 4500 次搜索算法吗？ 还透露，他们进行了 600,000 次实验，最终实现了 4,500 项改进。

Google 自己的搜索工作原理资源解释了对这些不断更新的需求：

“Google 排名系统旨在对我们搜索索引中的数千亿网页进行排序，以便在几分之一秒内找到最相关、最有用的结果，并以帮助您找到所需内容的方式呈现它们。 这些排名系统不是由一个算法组成，而是由一系列算法组成”。

从本质上讲，为了跟上正在创建的大量网页并找到更好的方法来整理这些信息并将其呈现给用户，谷歌必须更新其算法的各个部分，以跟上质量信号的变化。

谷歌更新的真实证据

当我们谈到未经证实的谷歌搜索更新时，可以肯定的是，这些证据将来自谷歌以外的来源。 SEO Signals Lab 等 SEO Facebook 群组和 Search Engine Journal 等出版物是您可以了解这些话题的地方。 但是，通常需要进行更深入的检查来评估其对您品牌营销目标的影响。

在你走这条路之前，重要的是要记住，在广泛的核心更新之后，搜索排名和流量波动是完全正常的。

何时担心算法更新

由于 Google 可能会在该测试期间重新评估您的内容，因此肯定会有一些临时更改。 您唯一应该感到恐慌的是，您的搜索排名是否在更新后的几周内变得更糟。

即使这样，也可能难以确定例行更新是否检测到您页面上的质量信号问题，或者是否存在针对特定问题的主要算法更新，例如链接垃圾邮件更新或反垃圾邮件更新。 由于先前更新的更正，排名也可能会发生变化。 例如，也许谷歌认为排名信号被过分强调并已将其调回。

这些洞察力来源可以帮助：

您自己的品牌范围分析

最好先确定没有其他因素在起作用，然后才能将排名变化归因于核心更新。 进行网站审核和技术审核，以确定失去排名的页面是否没有问题。 您看到的无法用您自己的内容解释的更改或您网页上的错误可能是 Google 更新的结果。

追踪工具

除了 SEO 社区讨论之外，排名跟踪工具还可以帮助您了解是否有更广泛的趋势正在发生。 以下是一些最受信任的例子。

• 认知 SEO：认知 SEO 每天跟踪 170,000 个关键字的波动，并将波动分为正常、中或高。 即使是初学者 SEO 也可以破译这些类别，并且用户还可以按国家/地区过滤图表。
• SEMRush Sensor ：SEMRush Sensor 是 SEO 工具中的佼佼者之一，可帮助您跟踪所有主要细分市场的 SERP 波动性。 它还将每个细分市场从 1 到 10 进行排名，具体取决于从该细分市场观察到的关键字的波动程度。 用户还可以发现 SERP 的新趋势，例如显示本地地图结果或特色片段的查询增加百分比。
• RankRanger： RankRanger 的 Rank Risk Index 每天跟踪 10,000 个域和关键字，作为其 Google 算法监控工具包的一部分。 它分别跟踪移动和桌面的 SERP 波动，允许用户为移动搜索和桌面搜索设计不同的 SEO 策略。 他们还记录 SERP 结构的变化，以查看是否有任何突然的排名波动是由第一页上列出的垂直结果（例如，图像、新闻、地图等）的类型和数量的变化引起的。

当然，大规模跟踪所有位置的这些变化需要一个平台，该平台可以将这些见解汇总到一个用户友好的仪表板中。 Rio SEO 提供了全局和深入了解区域、业务组或特定位置的见解的能力。

您如何跟踪 Google 更新？

除了排名跟踪工具，还有记录 Google 更新的出版物和 SEO 专业人士。 如果您有兴趣获取有关未经确认的搜索更新的最新消息，最好订阅或密切关注这些出版物。

排名报告仪表板示例

以下是其他 SEO 专业人士信任和推荐的一些出版物：

• 历史——企鹅、熊猫等玛丽·海恩斯（Marie Haynes）
• 更新和更改：来自搜索引擎期刊的完整历史
• Moz 的 Google 算法更新历史
• 来自 Search Engine Land 的 Google 算法更新

同样，即使 Google 算法会定期更新，您也应该只在确保没有其他因素在起作用时才应该担心。 如果您确定搜索更新实际上影响了您的网站，则应在内部记录更新。

最好看看你的利基市场中是否还有其他人也经历过排名损失，看看是否有任何案例研究说明他们如何从损失中恢复过来。 阅读其他人的记录经验可以帮助您集思广益以修复它们。

您是否应该担心未经确认的 Google 更新？

如果您的排名在搜索更新后数周或数月仍未恢复，您应该只担心核心更新后排名和流量的波动。 最好先让事情解决，然后再担心下一步。 在某些情况下，这些波动只是暂时的，您的网站可能会在一段时间后或多或少地恢复正常。

如果没有发生这种情况，则可能表明您的内容被 Google 视为低劣，并且没有为搜索查询提供最有用或最相关的答案。

如果未经证实的 Google 算法更新影响您的网页，您还可以依靠当地的营销合作伙伴提供指导和支持。

谷歌搜索指南摘录如下：“我们的目标始终是为您提供最有用和最相关的信息。 我们对搜索所做的任何更改都是为了提高您看到的结果的实用性”，这表明核心更新通常侧重于以不同方式处理内容，以便以最符合用户搜索意图的方式呈现结果。

但好消息是，该公司分享了它正在查看的内容以确定页面的排名：

• 您的查询的含义
• 内容的相关性
• 内容质量
• 网页的可用性
• 上下文和设置

这提供了一个很好的框架来推动您的搜索引擎优化计划。 如果您的品牌专注于创建相关的高质量内容、改进技术 SEO 并在所有市场提供卓越的用户体验 - 您自然会针对未来的更新对您的 SEO 策略进行 Google 校对，无需担心。

如果您失去流量和排名怎么办

诊断问题是关键。 您需要确保存在可能影响核心网络生命力、网站速度或网站整体技术健康状况的技术问题。 由像 Rio 这样的企业本地 SEO 合作伙伴完成的技术 SEO 审计可能是查明问题最重要的一步。

如果没有技术问题，通过深入的内容审核对所有包含内容的页面进行全面审查对于确定排名下降不是由于内容策略不佳而至关重要。

通过致力于提供新鲜内容、考虑目标市场搜索查询的用户意图、在原始内容中加入长尾关键词、避免关键词堆砌以及利用 Core Web Vitals 提供的排名提升来坚持 SEO 最佳实践可以提供帮助由于排名算法更新，保护您的本地页面和网站免受重大波动的影响。

如果您仍然无法查明问题，与 Rio SEO 这样的企业级本地合作伙伴合作可以使导航不断变化的广泛核心算法更新的过程相对更容易。 处理大型网站的专业人员通常处于 SEO 喋喋不休的最前沿，并主动监控未经证实的 Google 算法更新，因此您不必这样做。