推动更高投资回报率的终极 Google Ads 策略

虽然可以通过实施多种 SEO 策略来获得最佳的自然搜索结果，但付费广告需要营销人员向广告空间的所有者付费。 付费广告有几种类别，包括 PPC（按点击付费）、PPI（按展示付费）和展示广告。

PPC 是一种搜索引擎营销形式，搜索引擎允许广告商在 SERP（搜索引擎结果页面）上展示他们的广告。 在这里，每次点击广告都需要向搜索引擎支付费用。

尽管 PPC 一词还包括社交媒体网络上的付费广告，例如 LinkedIn 和 Facebook； 今天我们将只关注 Google Ads。 该博客探讨了几种 Google Ads 策略，以帮助您从 PPC 广告系列中提取最佳结果。 但是，在此之前，我们将讨论通常由数字营销服务专家实施的付费广告的好处。 所以，事不宜迟，让我们开始吧。

# 付费广告的好处

在这里，我们将讨论您可以通过投资付费广告获得的一些好处。 当您雇用任何PPC 管理公司的服务时，这将派上用场，因为您已经知道对它的期望。

1. 更大的品牌知名度：成功的付费广告活动可以提高您网站的排名并将其显示在搜索结果的第一页。 这有效地提高了品牌知名度和知名度，这对您的业务至关重要。

2. 提高转化率和投资回报率：由于 PPC 广告针对特定关键字，任何潜在的潜在客户都可以使用这些关键字来搜索信息、产品或服务，因此这些广告更有可能推动转化。 事实上，根据 Unbounce 的说法，PPC 访问者购买东西的机会比自然访问者高 50%。 因此，它可以产生更高的投资回报率（投资回报率）。

3. 可衡量：通过 Google Ads 平台运行的 PPC 广告很容易跟踪。 因此，您可以确定哪些广告有助于吸引更多流量。

4. 定位位置：在这里，您可以选择在特定国家、城市和邮政编码中展示广告。 此选项使本地企业能够与居住在他们附近的人建立联系。

PPC 是一种强大的营销工具，可以有效地帮助提高在线知名度、增加流量、产生转化和提高投资回报率。 大多数情况下，PPC 显示出比 SEO 更快的结果，因为后者需要时间来产生有机线索。 这有助于使许多网站所有者相信他们可以通过 PPC 获得高排名，而无需在搜索引擎优化上投入足够的资源、精力和时间。 然而，事实并非如此。

PPC 不会取代或降低白标 SEO 策略在促进自然流量方面的功效。 相反，它应该被视为对其他入站营销策略的补充。

至此，您一定已经收到了足够多的有关 PPC 的信息。 在以下段落中，我们将讨论一些有效的 Google Ads 策略，以帮助您获得更高的 ROI（投资回报率）。

# 有效的 Google Ads 策略

根据一项调查，Google Ads 的首页最低出价上涨了 15%。 另一方面，桌面版的广告位从 11 个减少到 7 个（来源：Karooya）。 这样的竞争使得广告商必须学习一些有效的谷歌广告策略才能在市场上生存而不浪费金钱。 这些策略将有助于提高广告的质量得分。 在深入研究之前，让我们简要解释一下质量得分，以便让您全面了解付费广告。

质量得分是 Google 根据您的广告的相关性（例如，关键字与广告的相关程度，以及广告与网页内容的相关程度）给出的评分，以确保您没有指导不相关页面的流量。 例如，广告商可能在实际销售“吸尘器”时对“鞋子”进行投标。 谷歌试图规范这种黑帽策略，以增强用户体验。

质量得分范围从 1 到 10，可帮助 Google 根据得分显示相关广告。 如果您的竞争对手以 6 美元的价格对某个关键字出价并获得 3 分的质量得分，而您以 4 美元对同一关键字出价并获得 7 分的质量得分，Google 可能会因其相关性而为您的广告提供更高的排名。

下面，我们将探讨一些提高质量得分的 Google Ads 策略。

• 选择正确的关键字

执行关键字研究将有效地帮助在您的特定利基中生成热门关键字。 在对相同关键字出价之前跟踪他们的表现也很重要。 让我们用一个例子来解释它。

假设您对关键字“数字营销机构”出价，当有人搜索“最佳数字营销机构”一词时，Google 可能会展示您的广告。 您可以查看 Google Ads 的搜索字词报告，了解您的广告所展示的关键字。 报告的“匹配类型”列表明触发您的广告的搜索字词与您使用的实际关键字之间的接近程度。

通过跟踪关键字相对于搜索词的表现，您可以相应地添加、删除或更改关键字。

关键字匹配类型指示搜索引擎您希望基于关键字的广告匹配搜索的积极性或限制性。

这些如下：

1.精确匹配：假设有人搜索“男士运动鞋黑色”这个词组，如果您的关键字只是“男士运动鞋”，那么搜索结果将不会显示，因为搜索词与关键字不匹配。

2.词组匹配：在这里，如果搜索词遵循相同的词顺序，即使它包含其他词，也会显示广告。 继续前面的示例关键字，当有人搜索“带尖刺的男士运动鞋”时，广告就会出现。 但如果搜索词更改为“黑色男士运动鞋”，则由于词序已更改，广告将不会出现。

3.广泛匹配：在这里，如果搜索词包含与关键字中相同的词组合，则广告将出现。 这些词可以以任何可能的顺序使用，有单数或复数形式的变化。

非常谨慎地采用关键字策略非常重要。 例如，对完全匹配关键字出价将帮助您覆盖使用精确关键字进行搜索的特定目标受众。 由于搜索查询可能有多种变体，因此您可能不会通过此方式获得太多流量。

为避免此类问题，将关键字设置为广泛匹配是一种流行的策略。 然而，这也有一个缺点。 虽然它可以带来可观的流量，但您无法确定它是否是合格的流量。 例如，如果有人搜索“黑色”或“体育”，而您的广告出现了，它可能会带来潜在的不合格流量，从而浪费您的资金。

为了对抗不需要的流量，广泛匹配修饰符和否定关键字是一些有用的工具。 广泛匹配修饰符 (BMM) 允许您在关键字词组中的单词前面添加一个“+”号。 无论词序如何，这些词都需要出现在搜索词中。 因此，它提供比广泛匹配更多的控制，同时确保比短语匹配更高的灵活性。 此外，广告不会针对相关或同义搜索词显示。

让我们用前面的例子来解释一下。 如果将关键字修改为+men、+shoes，则可以匹配“men blue sports shoes”、“buy shoes for men”等。 但是，它不会匹配“gents shoes”，因为查询中缺少“men”一词。

否定匹配关键字是优化关键字策略的另一种方法。 这可以让您的广告避免在某些搜索查询中展示。 例如，如果您将“蓝色”设置为否定匹配，则广告不会针对任何包含“蓝色运动鞋”字样的搜索展示。

• 提高广告和着陆页的质量

引人注目的标题和引人注目的广告文案揭示了网站的服务，可以有效地吸引更多的眼球。 但是，优化广告还有更多工作要做。 例如，显示 URL 或个性 URL 是一个重要方面。 原始页面的目标 URL 可能看起来很乱。 显示 URL 需要可读且以产品或服务为中心。 这可以有效地帮助提高点击率（CTR）。 例如，如果您想发布一个销售杂货的广告，您可以将显示 URL 设置为 www.shophub.com/grocery-storehouse，即使这不是点击广告后将重定向流量的目标 URL。

优化目标网页的质量是有助于提高质量得分和转化率的另一个关键因素。 该页面应该是用户友好的，并提供足够的信息来推动转换。 您还可以使用 Google Page Speed Insights 和 Google Mobile Friendly Test 等网络分析来检查目标网页的质量。 最好将广告组分成更小的和相关的组，并为每个组形成一个有针对性的目标网页。 这有助于降低跳出率。

• 谨慎支出预算

如果您使用相关且受欢迎的匹配类型，您很可能会收到过多的点击，从而导致您的预算在眨眼之间就用完。 为避免此类问题，Google Ads 的广告系列每日预算选项可让您每天调整预算并在投资回报率 (ROI) 为正的情况下进行投资。 您还可以寻求减少效果不佳的广告系列的预算。 这种灵活的预算管理系统可确保您不会耗尽资源。

结论

付费广告无疑是提高品牌知名度、提高品牌知名度、增加流量和促进销售的按需方式之一。 但是，只有战略方法才能为您提供预期的结果。 定位正确的关键字、不断优化营销策略并联系经过认证的PPC 服务提供商可以确保您的 PPC 预算的每一分钱都算数。