Ultimative Google Ads-Strategien zur Steigerung des ROI

Während optimale organische Suchergebnisse durch die Implementierung mehrerer SEO-Strategien erzielt werden können, erfordert bezahlte Werbung, dass Vermarkter die Eigentümer der Werbefläche bezahlen. Es gibt verschiedene Kategorien von bezahlten Anzeigen, darunter PPC (Pay-per-Click), PPI (Pay-per-Impression) und Display-Anzeigen.

PPC ist eine Form des Suchmaschinenmarketings, bei der Suchmaschinen den Werbetreibenden erlauben, ihre Anzeigen auf den SERP (Search Engine Result Pages) anzuzeigen. Hier müssen Sie für jeden Klick auf die Anzeige eine Gebühr an die Suchmaschine zahlen.

Obwohl der Begriff PPC auch bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken wie LinkedIn und Facebook umfasst; heute konzentrieren wir uns nur auf Google Ads. Der Blog untersucht mehrere Google Ads-Strategien, die Ihnen dabei helfen, die besten Ergebnisse aus Ihren PPC-Werbekampagnen herauszuholen. Zuvor werden wir jedoch die Vorteile von bezahlten Anzeigen besprechen, die im Allgemeinen von den Experten für digitale Marketingdienste implementiert werden. Lassen Sie uns also ohne weiteres eintauchen.

# Vorteile von bezahlten Anzeigen

Hier werden wir einige Vorteile besprechen, die Sie durch die Investition in bezahlte Werbung erzielen können. Dies ist praktisch, wenn Sie die Dienste einer beliebigen PPC-Verwaltungsgesellschaft in Anspruch nehmen, da Sie bereits wissen, was Sie davon erwarten können.

1. Größere Markensichtbarkeit: Eine erfolgreiche bezahlte Werbekampagne kann den Rang Ihrer Website verbessern und sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse anzeigen. Dies verbessert effektiv die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke, was für Ihr Unternehmen so entscheidend ist.

2. Steigern Sie die Konversion und den ROI: Da PPC-Anzeigen auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, die potenzielle Leads verwenden können, um nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, haben diese höhere Chancen, Konversionen zu erzielen. Tatsächlich haben PPC-Besucher laut Unbounce eine um 50 % höhere Chance, etwas zu kaufen, als organische Besucher. Dadurch kann ein höherer ROI (Return on Investment) generiert werden.

3. Messbar: PPC-Anzeigen, die über die Google Ads-Plattform geschaltet werden, sind leicht nachverfolgbar. Als Ergebnis können Sie feststellen, welche Anzeigen effektiv sind, um mehr Traffic zu generieren.

4. Ausrichtung auf einen Standort: Hier können Sie auswählen, dass die Anzeige in bestimmten Ländern, Städten und Postleitzahlen geschaltet werden soll. Diese Option ermöglicht es lokalen Unternehmen, mit Menschen in ihrer Nähe in Kontakt zu treten.

PPC ist ein leistungsstarkes Marketing-Tool, das effektiv dabei helfen kann, die Online-Sichtbarkeit zu verbessern, den Traffic zu steigern, Conversions zu generieren und den ROI zu steigern. Meistens zeigt PPC schnellere Ergebnisse als SEO, da letzteres Zeit braucht, um organische Leads zu generieren. Dies trägt dazu bei, dass viele Websitebesitzer glauben, dass sie durch PPC einen hohen Rang einnehmen können, ohne angemessene Ressourcen, Mühe und Zeit in die Suchmaschinenoptimierung zu investieren. Dies ist jedoch überhaupt nicht der Fall.

PPC ersetzt oder verringert nicht die Wirksamkeit von White-Label-SEO-Strategien bei der Steigerung des organischen Verkehrs. Vielmehr sollte es als Ergänzung zu anderen Inbound-Marketing-Strategien betrachtet werden.

Inzwischen müssen Sie genügend Informationen über PPC erhalten haben. In der folgenden Passage werden wir einige effektive Google Ads-Strategien besprechen, die Ihnen dabei helfen, einen höheren ROI (Return on Investment) zu erzielen.

# Effektive Google Ads-Strategie

Laut einer Umfrage sind die Mindestgebote für die erste Seite für Google Ads um 15 % gestiegen. Andererseits wurde die Anzahl der Werbeplätze in der Desktop-Version von 11 auf 7 reduziert (Quelle: Karooya). Dieser Wettbewerb macht es für die Werbetreibenden unerlässlich, einige effektive Google Ads-Strategien zu erlernen, um auf dem Markt zu überleben, ohne Geld zu verschwenden. Diese Strategien tragen dazu bei, den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige zu verbessern. Bevor wir tiefer eintauchen, wollen wir den Qualitätsfaktor kurz erläutern, um Ihnen einen umfassenden Überblick über bezahlte Anzeigen zu geben.

Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von Google, die auf der Grundlage der Relevanz Ihrer Anzeige vergeben wird (z. B. wie eng das Keyword mit der Anzeige zusammenhängt und wie eng die Anzeige mit dem Seiteninhalt zusammenhängt), um sicherzustellen, dass Sie keine Regie führen Verkehr zu irrelevanten Seiten. Beispielsweise kann ein Werbetreibender auf „Schuhe“ bieten, wenn er tatsächlich „Staubsauger“ verkauft. Google versucht, solche Black-Hat-Strategien zu regulieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern.

Der Qualitätsfaktor reicht von 1 bis 10 und hilft Google, eine relevante Anzeige gemäß dem Wert zu schalten. Wenn Ihr Konkurrent für ein Keyword 6 $ bietet und einen Qualitätsfaktor von 3 hat, während Sie für dasselbe Keyword 4 $ bieten und einen Qualitätsfaktor von 7 erhalten, kann Google Ihrer Anzeige aufgrund ihrer Relevanz einen höheren Rang geben.

Im Folgenden werden wir einige Google Ads-Strategien zur Verbesserung des Qualitätsfaktors untersuchen.

• Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter aus

Die Durchführung von Keyword-Recherchen hilft effektiv dabei, die Top-Keywords in Ihrer speziellen Nische zu generieren. Es ist auch wichtig, ihre Leistung zu verfolgen, bevor Sie auf dieselben Keywords bieten. Lassen Sie es uns an einem Beispiel erklären.

Angenommen, Sie haben ein Gebot auf das Keyword „Agentur für digitales Marketing“ abgegeben, dann kann Google Ihre Anzeige schalten, wenn jemand nach dem Begriff „beste Agentur für digitales Marketing“ sucht. Sie können den Bericht zu Suchbegriffen von Google Ads überprüfen, um zu erfahren, für welche Keywords Ihre Anzeige geschaltet wurde. Die Spalte "Übereinstimmungstyp" des Berichts gibt die Nähe zwischen dem Suchbegriff, der Ihre Anzeige ausgelöst hat, und dem tatsächlich von Ihnen verwendeten Keyword an.

Indem Sie die Leistung der Schlüsselwörter in Bezug auf die Suchbegriffe verfolgen, können Sie die Schlüsselwörter entsprechend hinzufügen, löschen oder ändern.

Der Keyword-Übereinstimmungstyp weist die Suchmaschinen an, wie aggressiv oder restriktiv Ihre auf Keywords basierenden Anzeigen mit den Suchanfragen übereinstimmen sollen.

Diese sind wie folgt:

1. Genaue Übereinstimmung: Angenommen, jemand sucht mit der Phrase „Herren Sportschuhe schwarz“ und wenn Ihr Schlüsselwort nur „Herren Sportschuhe“ lautet, wird das Suchergebnis nicht angezeigt, da der Suchbegriff nicht mit dem Schlüsselwort übereinstimmt.

2. Phrase Match: Hier wird die Anzeige angezeigt, wenn der Suchbegriff der gleichen Wortreihenfolge folgt, auch wenn er andere Wörter enthält. Wenn Sie mit dem vorherigen Beispiel-Keyword fortfahren, wird die Anzeige geschaltet, wenn jemand nach „Herren-Sportschuhe schwarz mit Spikes“ sucht. Ändert sich der Suchbegriff jedoch zu „Sportschuhe für Herren schwarz“, erscheint die Anzeige nicht, da die Wortstellung geändert wurde.

3. Broad Match: Hier erscheint die Anzeige, wenn der Suchbegriff die gleiche Wortkombination enthält wie das Keyword. Die Wörter können in jeder möglichen Reihenfolge verwendet werden, mit Variationen wie Singular- oder Pluralformen.

Es ist wichtig, eine Keyword-Strategie sehr sorgfältig anzunehmen. Wenn Sie beispielsweise auf genau passende Keywords bieten, können Sie eine enge und spezifische Zielgruppe erreichen, die nach genau dem Keyword sucht. Da es zahlreiche Variationen von Suchanfragen geben kann, besteht die Möglichkeit, dass Sie dadurch nicht viel Verkehr generieren.

Um ein solches Problem zu vermeiden, ist es eine beliebte Strategie, Keywords auf weitgehend passende Keywords festzulegen. Dies hat jedoch auch einen Nachteil. Es kann zwar eine beträchtliche Menge an Traffic generieren, aber Sie können nicht sicher sein, ob es sich um qualifizierten Traffic handelt. Wenn beispielsweise jemand nach „schwarz“ oder „Sport“ sucht und Ihre Anzeige erscheint, kann dies zu potenziell unqualifiziertem Traffic führen, was zu einer Verschwendung Ihres Geldes führt.

Um unerwünschten Traffic zu bekämpfen, sind Modifikatoren für weitgehend passende Keywords und ausschließende Keywords einige nützliche Tools. Mit dem Broad Match Modifier (BMM) können Sie ein „+“-Zeichen vor die Wörter in einer Keyword-Phrase setzen. Diese Wörter müssen unabhängig von der Wortstellung im Suchbegriff vorkommen. Daher bietet es mehr Kontrolle als weitgehend passende Keywords und gewährleistet gleichzeitig eine höhere Flexibilität als passende Phrasen. Außerdem erscheint die Anzeige nicht für verwandte oder synonyme Suchbegriffe.

Lassen Sie uns dies mit dem vorherigen Beispiel erklären. Wenn Sie das Schlüsselwort in +men, +shoes ändern, kann es mit „men blue sports shoes“, „buy shoes for men“ usw. übereinstimmen. Es wird jedoch nicht mit „Herrenschuhe“ übereinstimmen, da das Wort „Herren“ in der Abfrage fehlt.

Ein negatives Match-Keyword ist eine weitere Möglichkeit, die Keyword-Strategie zu verfeinern. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeige bei einigen Suchanfragen angezeigt wird. Wenn Sie zum Beispiel „blau“ als ausschließende Übereinstimmung festlegen, wird die Anzeige nicht für Suchanfragen geschaltet, die die Wörter „blaue Sportschuhe“ enthalten.

• Verbessern Sie die Qualität von Anzeigen und Zielseiten

Eine einprägsame Überschrift mit einer überzeugenden Anzeigenkopie, die den Service der Website enthüllt, ist effektiv, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Aber die Optimierung einer Anzeige hat mehr zu bieten. Beispielsweise ist eine Anzeige-URL oder Vanity-URL ein wichtiger Aspekt. Die Ziel-URL der Originalseite kann chaotisch aussehen. Die angezeigte URL muss lesbar und produkt- oder serviceorientiert sein. Dies kann effektiv dazu beitragen, die Click-Through-Rate (CTR) zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige veröffentlichen möchten, um Lebensmittel zu verkaufen, können Sie Ihre Anzeige-URL auf www.shophub.com/grocery-storehouse setzen, obwohl dies nicht die Ziel-URL ist, an die der Datenverkehr nach dem Klicken auf die Anzeige weitergeleitet wird.

Die Verfeinerung der Qualität der Zielseite ist ein weiterer entscheidender Faktor, der zur Verbesserung des Qualitätsfaktors und der Conversion-Rate beiträgt. Die Seite sollte benutzerfreundlich sein und angemessene Informationen bereitstellen, um die Konversion voranzutreiben. Sie können auch Webanalysen wie Google Page Speed ​​Insights und Google Mobile Friendly Test verwenden, um die Qualität Ihrer Zielseite zu überprüfen. Es ist besser, die Anzeigengruppen in kleinere und relevante Gruppen aufzuteilen und für jede eine gezielte Zielseite zu bilden. Dies kann helfen, die Absprungrate zu reduzieren.

• Geben Sie Ihr Budget sorgfältig aus

Wenn Sie relevante und beliebte Übereinstimmungstypen verwenden, können Sie möglicherweise übermäßig viele Klicks erhalten, was dazu führt, dass Ihr Budget im Handumdrehen erschöpft ist. Um ein solches Problem zu vermeiden, können Sie mit der Option „Tagesbudget für Kampagnen“ von Google Ads das Budget jeden Tag anpassen und investieren, solange Ihr Return on Investment (ROI) positiv ist. Sie können auch versuchen, das Budget für Kampagnen mit geringer Leistung zu verringern. Dieses flexible Budgetverwaltungssystem stellt sicher, dass Ihnen die Ressourcen nicht ausgehen.

Fazit

Bezahlte Werbung ist zweifellos eine der On-Demand-Methoden zur Verbesserung der Markenpräsenz, zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Steigerung des Verkehrs und zur Steigerung des Umsatzes. Allerdings kann nur ein strategischer Ansatz Ihnen die erwarteten Ergebnisse bieten. Die Ausrichtung auf die richtigen Keywords, die kontinuierliche Optimierung der Marketingstrategie und die Kontaktaufnahme mit einem zertifizierten PPC-Dienstleister können sicherstellen, dass jeder Cent Ihres PPC-Budgets zählt.