Daha Yüksek Yatırım Getirisi Sağlamak için Nihai Google Ads Stratejileri

Birkaç SEO stratejisi uygulanarak optimum organik arama sonuçları elde edilebilirken, ücretli reklamcılık, pazarlamacıların reklam alanının sahiplerine ödeme yapmasını gerektirir. PPC (tıklama başına ödeme), ÜFE (gösterim başına ödeme) ve görüntülü reklamlar dahil olmak üzere birkaç ücretli reklam kategorisi vardır.

PPC, arama motorlarının reklamverenlerin reklamlarını SERP'de (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) görüntülemesine izin verdiği bir arama motoru pazarlaması biçimidir. Burada, reklama her tıklandığında arama motoruna bir ücret ödemeniz gerekiyor.

PPC terimi, LinkedIn ve Facebook gibi sosyal medya ağlarındaki ücretli reklamları da içerse de; bugün sadece Google Ads'e odaklanacağız. Blog, PPC reklam kampanyalarınızdan en iyi sonuçları almanıza yardımcı olacak birkaç Google Ads stratejisini araştırıyor. Ancak bundan önce genel olarak dijital pazarlama hizmetleri uzmanları tarafından uygulanan ücretli reklamların faydalarından bahsedeceğiz. Neyse lafı fazla uzatmadan konuya girelim.

# Ücretli Reklamların Faydaları

Burada, ücretli reklamlara yatırım yaparak elde edebileceğiniz birkaç avantajı tartışacağız. Bu, herhangi bir PPC yönetim şirketinin hizmetlerini kiraladığınızda, ondan ne bekleyeceğinizi zaten bileceğiniz için kullanışlı olacaktır.

1. Daha Fazla Marka Görünürlüğü: Başarılı bir ücretli reklam kampanyası, web sitenizin sıralamasını iyileştirebilir ve onu arama sonuçlarının ilk sayfasında görüntüleyebilir. Bu, işletmeniz için çok önemli olan marka görünürlüğünü ve farkındalığını etkili bir şekilde artırır.

2. Daha Fazla Dönüşüm ve Yatırım Getirisi Sağlayın: PPC reklamları, herhangi bir potansiyel potansiyel müşterinin bilgi, ürün veya hizmet aramak için kullanabileceği belirli anahtar kelimeleri hedeflediğinden, bunların dönüşüm sağlama şansları daha yüksektir. Aslında, Unbounce'a göre, PPC ziyaretçilerinin organik ziyaretçilere kıyasla bir şey satın alma şansı %50 daha fazla. Böylece daha yüksek bir ROI (yatırım getirisi) üretebilir.

3. Ölçülebilir: Google Ads platformu üzerinden yayınlanan PPC reklamları kolayca izlenebilir. Sonuç olarak, hangi reklamların daha fazla trafik çekmede etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.

4. Bir yeri hedefleyin: Burada, reklamı belirli ülkelerde, şehirlerde ve posta kodlarında görüntülemeyi seçebilirsiniz. Bu seçenek, yerel işletmelerin kendilerine yakın olan kişilerle bağlantı kurmasını sağlar.

PPC, çevrimiçi görünürlüğü artırmaya, trafiği artırmaya, dönüşüm oluşturmaya ve yatırım getirisini artırmaya etkili bir şekilde yardımcı olabilecek güçlü bir pazarlama aracıdır. Çoğu zaman, PPC, SEO'dan daha hızlı sonuçlar gösterir, çünkü ikincisi organik potansiyel müşteriler oluşturmak için zaman alır. Bu, birçok web sitesi sahibinin, arama motoru optimizasyonuna yeterli kaynak, çaba ve zaman ayırmadan PPC'de üst sıralarda yer alabileceklerine inanmasına katkıda bulunur. Ancak, durum hiç de öyle değil.

PPC, organik trafiği artırmada beyaz etiketli SEO stratejilerinin yerini almaz veya etkinliğini azaltmaz. Aksine, diğer gelen pazarlama stratejilerinin bir tamamlayıcısı olarak düşünülmelidir.

Şimdiye kadar, PPC hakkında yeterince bilgi almış olmalısınız. Aşağıdaki bölümde, daha yüksek bir YG (yatırım getirisi) elde etmenize yardımcı olacak bazı etkili Google Ads stratejilerini tartışacağız.

# Etkili Google Reklamları Stratejisi

Bir ankete göre, Google Ads için ilk sayfa minimum teklifleri %15 arttı. Öte yandan, masaüstü sürümündeki reklam alanı sayısı 11'den 7'ye düşürüldü (kaynak: Karooya). Bu tür bir rekabet, reklamverenlerin piyasada para kaybetmeden ayakta kalabilmeleri için bazı etkili Google Ads stratejilerini öğrenmelerini zorunlu kılmaktadır. Bu stratejiler, reklamınızın kalite puanını iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Daha derine inmeden önce, size ücretli reklamlar hakkında kapsamlı bir fikir sunmak için Kalite Puanını kısaca açıklayalım.

Kalite Puanı, yönlendirme yapmadığınızdan emin olmak için reklamınızın alaka düzeyine göre (örneğin, anahtar kelimenin reklamla ne kadar yakından ilişkili olduğu ve reklamın sayfa içeriğiyle ne kadar yakından ilişkili olduğu) Google tarafından verilen bir derecelendirmedir. alakasız sayfalara trafik. Örneğin, bir reklamveren gerçekten "elektrikli süpürge" satarken "ayakkabılar" için teklif verebilir. Google, kullanıcı deneyimini geliştirmek için bu tür siyah şapka stratejilerini düzenlemeye çalışır.

Kalite Puanı 1 ile 10 arasında değişir ve Google'ın puana göre alakalı bir reklam göstermesine yardımcı olur. Rakibiniz bir anahtar kelimeye 6 TL'lik teklif verirse ve Kalite Puanı 3'tür, siz aynı anahtar kelimeye 4 TL'den teklif verir ve Kalite Puanı 7'ye ulaşırsa, Google alaka düzeyi nedeniyle reklamınıza daha yüksek bir sıralama verebilir.

Aşağıda, Kalite Puanını iyileştirmek için birkaç Google Ads stratejisini keşfedeceğiz.

• Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Anahtar kelime araştırması yapmak, belirli bir niş içinde en iyi anahtar kelimeleri oluşturmaya etkili bir şekilde yardımcı olacaktır. Aynı anahtar kelimelere teklif vermeden önce performanslarını izlemek de önemlidir. Bir örnekle açıklayalım.

"Dijital pazarlama ajansı" anahtar kelimesine bir teklif verdiğinizi varsayalım, birisi "en iyi dijital pazarlama ajansı" terimiyle arama yaptığında Google reklamınızı gösterebilir. Reklamınızın görüntülendiği anahtar kelimeleri öğrenmek için Google Ads'in Arama Terimleri Raporunu inceleyebilirsiniz. Raporun 'Eşleme Türü' sütunu, reklamınızı tetikleyen arama terimi ile kullandığınız gerçek anahtar kelime arasındaki yakınlığı gösterir.

Anahtar kelimelerin arama terimlerine göre performansını izleyerek anahtar kelimeleri buna göre ekleyebilir, silebilir veya değiştirebilirsiniz.

Anahtar kelime eşleme türü, arama motorlarına, anahtar kelime tabanlı reklamlarınızın aramalarla ne kadar agresif veya kısıtlayıcı bir şekilde eşleşmesini istediğiniz konusunda talimat verir.

Bunlar aşağıdaki gibidir:

1. Tam Eşleme: Birinin "siyah erkek spor ayakkabısı" ibaresiyle arama yaptığını ve anahtar kelimeniz yalnızca "erkek spor ayakkabısı" ise, arama terimi anahtar kelimeyle eşleşmediğinden arama sonucu görüntülenmeyeceğini varsayalım.

2. Sıralı Eşleme: Burada, arama terimi başka kelimeler içerse bile aynı kelime sırasını takip ediyorsa reklam gösterilecektir. Bir önceki örnek anahtar kelimeyle devam edersek, birisi "çivili siyah erkek spor ayakkabısı" araması yaptığında reklam görünür. Ancak arama terimi "siyah erkek spor ayakkabı" olarak değişirse, kelime sırası değiştiği için reklam görünmeyecektir.

3. Geniş Eşleme: Burada, arama terimi anahtar kelimedekiyle aynı kelime kombinasyonunu içeriyorsa reklam görünecektir. Sözcükler, tekil veya çoğul biçimler gibi varyasyonlarla, olası herhangi bir sırada kullanılabilir.

Bir anahtar kelime stratejisini çok dikkatli bir şekilde benimsemek önemlidir. Örneğin, tam eşlemeli anahtar kelimelere teklif vermek, tam anahtar kelimeyle arama yapan dar ve spesifik bir hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Arama sorgularının çok sayıda varyasyonu olabileceğinden, bunun üzerinden fazla trafik çekemeyebilirsiniz.

Böyle bir sorunu önlemek için, anahtar kelimeleri geniş eşlemeli olarak ayarlamak popüler bir stratejidir. Ancak bunun da bir dezavantajı var. Önemli miktarda trafik çekebilse de, nitelikli trafik olup olmadığından emin olamazsınız. Örneğin, birisi "siyah" veya "spor" ile arama yaparsa ve reklamınız görünürse, potansiyel olarak niteliksiz trafik çekebilir ve bu da paranızın boşa gitmesine neden olabilir.

İstenmeyen trafikle mücadele etmek için geniş eşleme düzenleyici ve negatif anahtar kelimeler bazı yararlı araçlardır. Geniş eşleme düzenleyici (BMM), bir anahtar kelime öbeğindeki kelimelerin önüne bir '+' işareti eklemenize olanak tanır. Bu kelimelerin, kelime sırasına bakılmaksızın arama teriminde bulunması gerekir. Böylece geniş eşlemeden daha fazla kontrol sunarken sıralı eşlemeye göre daha yüksek esneklik sağlar. Ayrıca, reklam, alakalı veya eş anlamlı arama terimleri için görünmeyecektir.

Bunu önceki örnekle açıklayalım. Anahtar kelimeyi +erkek, +ayakkabı olarak değiştirirseniz, "mavi erkek spor ayakkabıları", "erkekler için ayakkabı satın al" vb. ile eşleşebilir. Ancak, sorguda "men" kelimesi eksik olduğu için "gents shoes" ile eşleşmeyecektir.

Negatif eşlemeli bir anahtar kelime, anahtar kelime stratejisini hassaslaştırmanın başka bir yoludur. Bu, reklamınızın bazı arama sorgularında görüntülenmekten kaçınmasını sağlar. Örneğin, "mavi"yi negatif eşlemeye ayarlarsanız, reklam, "mavi spor ayakkabılar" kelimelerini içeren hiçbir arama için gösterilmez.

• Reklamın ve Açılış Sayfasının Kalitesini İyileştirin

Web sitesinin hizmetini ortaya koyan ilgi çekici bir reklam metnine sahip akılda kalıcı bir başlık, daha fazla dikkat çekmek için etkilidir. Ancak, bir reklamı optimize etmenin daha fazlası vardır. Örneğin, bir görünen URL veya Özel URL önemli bir unsurdur. Orijinal sayfanın hedef URL'si dağınık görünebilir. Görünen URL'nin okunabilir ve ürün veya hizmet merkezli olması gerekir. Bu, Tıklama Oranını (TO) iyileştirmeye etkili bir şekilde yardımcı olabilir. Örneğin, bakkal ürünleri satmak için bir reklam yayınlamak istiyorsanız, görünen URL'nizi www.shophub.com/grocery-storehouse olarak ayarlayabilirsiniz, ancak bu, reklamı tıkladıktan sonra trafiğin yönlendirileceği hedef URL olmasa da.

Açılış sayfasının kalitesini iyileştirmek, Kalite Puanını ve dönüşüm oranını iyileştirmeye katkıda bulunan bir diğer önemli faktördür. Sayfa kullanıcı dostu olmalı ve dönüşümü sağlamak için yeterli bilgiyi sağlamalıdır. Açılış sayfanızın kalitesini kontrol etmek için Google Page Speed ​​Insights ve Google Mobil Dostu Test gibi web analizlerini de kullanabilirsiniz. Reklam gruplarını daha küçük ve alakalı gruplara bölmek ve her biri için hedeflenmiş bir açılış sayfası oluşturmak daha iyidir. Bu, hemen çıkma oranını azaltmaya yardımcı olabilir.

• Bütçenizi Dikkatli Harcayın

Alakalı ve popüler eşleme türlerini kullanırsanız, bütçenizin göz açıp kapayıncaya kadar tükenmesine neden olan aşırı tıklamalar alabilirsiniz. Böyle bir sorunu önlemek için Google Ads'in Günlük Kampanya Bütçesi seçeneği, bütçeyi her gün ayarlamanıza ve Yatırım Getiriniz (YG) pozitif olduğu sürece yatırım yapmanıza olanak tanır. Düşük performans gösteren kampanyalarda bütçeyi düşürmeyi de deneyebilirsiniz. Bu esnek bütçe yönetim sistemi, kaynaklarınızın bitmemesini sağlar.

Çözüm

Ücretli reklamcılık, şüphesiz marka görünürlüğünü artırmanın, marka bilinirliğini artırmanın, trafiği artırmanın ve satışları artırmanın isteğe bağlı yöntemlerinden biridir. Ancak, yalnızca stratejik bir yaklaşım size beklenen sonuçları sunabilir. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek, pazarlama stratejisini sürekli olarak optimize etmek ve sertifikalı bir PPC hizmet sağlayıcısıyla iletişime geçmek, PPC bütçenizin her kuruşunun önemli olmasını sağlayabilir.