投資収益率を高めるための究極のGoogle広告戦略
公開: 2020-01-06いくつかのSEO戦略を実装することで最適なオーガニック検索結果を得ることができますが、有料広告ではマーケターが広告スペースの所有者に支払う必要があります。 有料広告には、PPC（クリック課金）、PPI（インプレッション課金）、ディスプレイ広告など、いくつかのカテゴリがあります。
PPCは、検索エンジンマーケティングの一種であり、検索エンジンを使用すると、広告主はSERP（検索エンジンの結果ページ）に広告を表示できます。 ここでは、広告がクリックされるたびに検索エンジンに料金を支払う必要があります。
PPCという用語には、LinkedInやFacebookなどのソーシャルメディアネットワーク上の有料広告も含まれます。 今日はGoogle広告のみに焦点を当てます。 このブログでは、PPC広告キャンペーンから最良の結果を引き出すのに役立ついくつかのGoogle広告戦略について説明しています。 ただし、その前に、デジタルマーケティングサービスの専門家によって一般的に実装される有料広告の利点について説明します。 それで、それ以上の苦労なしに、飛び込みましょう。
＃有料広告のメリット
ここでは、有料広告に投資することで得られるいくつかのメリットについて説明します。 これは、PPC管理会社のサービスを雇うときに便利です。これは、 PPC管理会社に何が期待できるかをすでに知っているからです。
1.ブランドの認知度の向上：有料広告キャンペーンを成功させると、Webサイトのランクが向上し、検索結果の最初のページに表示されます。 これにより、ブランドの認知度と認知度が効果的に向上します。これは、ビジネスにとって非常に重要です。
2.コンバージョンとROIの向上： PPC広告は、潜在的なリードが情報、製品、またはサービスの検索に使用する可能性のある特定のキーワードをターゲットにしているため、コンバージョンを促進する可能性が高くなります。 実際、Unbounceによると、PPCの訪問者は、オーガニックの訪問者と比較して、何かを購入する可能性が50％高くなっています。 したがって、より高いROI（投資収益率）を生み出すことができます。
3.測定可能： Google広告プラットフォームを介して実行されるPPC広告は簡単に追跡できます。 その結果、より多くのトラフィックを促進するのにどの広告が影響を与えるかを判断できます。
4.場所をターゲットにする：ここでは、特定の国、都市、および郵便番号で広告を表示することを選択できます。 このオプションにより、地元企業は近くに住む人々とつながることができます。
PPCは、オンラインの可視性の向上、トラフィックの促進、コンバージョンの生成、ROIの向上に効果的に役立つ強力なマーケティングツールです。 ほとんどの場合、PPCはSEOよりも速い結果を示します。これは、SEOが有機的なリードを生成するのに時間がかかるためです。 これは、多くのWebサイト所有者に、検索エンジン最適化に十分なリソース、労力、および時間を投資することなく、PPCを通じて上位にランク付けできると信じさせることに貢献します。 ただし、そうではありません。
PPCは、オーガニックトラフィックの増加におけるホワイトラベルSEO戦略の有効性を置き換えたり低下させたりすることはありません。 むしろ、それは他のインバウンドマーケティング戦略を補完するものと見なされるべきです。
これまでに、PPCに関する十分な情報を受け取っているはずです。 次の文章では、より高いROI（投資収益率）を得るのに役立ついくつかの効果的なGoogle広告戦略について説明します。
＃効果的なGoogle広告戦略
調査によると、Google広告の最初のページの最低入札価格は15％上昇しています。 一方、デスクトップ版の広告スロット数は11から7に減少しました（出典：Karooya）。 そのような競争は、広告主がお金を無駄にすることなく市場で生き残るためにいくつかの効果的なグーグル広告戦略を学ぶことを不可欠にします。 これらの戦略は、広告の品質スコアを向上させるのに役立ちます。 深く掘り下げる前に、有料広告に関する包括的なアイデアを提供するために、品質スコアについて簡単に説明しましょう。
品質スコアは、広告の関連性（たとえば、キーワードが広告にどの程度関連しているか、広告がページコンテンツにどの程度関連しているか）に基づいて与えられるGoogleの評価であり、広告を誘導しないようにします。無関係なページへのトラフィック。 たとえば、広告主は実際に「掃除機」を販売するときに「靴」に入札する場合があります。 Googleは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、このようなブラックハット戦略を規制しようとしています。
品質スコアの範囲は1〜10で、スコアに従ってGoogleが関連する広告を表示するのに役立ちます。 競合他社が6ドルでキーワードに入札し、品質スコアが3であるのに対し、同じキーワードに4ドルで入札し、品質スコアが7の場合、Googleはその関連性から、広告のランクを上げる可能性があります。
以下では、品質スコアを向上させるためのいくつかのGoogle広告戦略について説明します。
- 適切なキーワードを選択する
キーワード調査を実行すると、特定のニッチで上位のキーワードを生成するのに効果的に役立ちます。 同じキーワードに入札する前に、パフォーマンスを追跡することも重要です。 例を挙げて説明しましょう。
「デジタルマーケティングエージェンシー」というキーワードに入札した場合、「最高のデジタルマーケティングエージェンシー」という用語で検索すると、Googleが広告を表示することがあります。 Google広告の検索用語レポートをチェックして、広告が表示されたキーワードを知ることができます。 レポートの[一致タイプ]列は、広告をトリガーした検索用語と実際に使用したキーワードとの距離を示します。
検索用語に関してキーワードのパフォーマンスを追跡することにより、それに応じてキーワードを追加、削除、または変更できます。
キーワードマッチタイプは、キーワードベースの広告を検索にどの程度積極的または制限的に一致させるかを検索エンジンに指示します。
これらは次のとおりです。
1.完全一致：誰かが「メンズスポーツシューズブラック」というフレーズで検索し、キーワードが「メンズスポーツシューズ」のみの場合、検索語がキーワードと一致しないため、検索結果は表示されません。
2.フレーズ一致：ここでは、他の単語が含まれている場合でも、検索語が同じ語順に従っている場合に広告が表示されます。 前のサンプルキーワードを続けて、誰かが「スパイクのある黒の男性スポーツシューズ」を検索すると、広告が表示されます。 ただし、検索語が「黒人男性用スポーツシューズ」に変更された場合、語順が変更されたため、広告は表示されません。
3.部分一致：ここでは、検索語にキーワードと同じ単語の組み合わせが含まれている場合に広告が表示されます。 単語は、単数形や複数形などのバリエーションを使用して、任意の順序で使用できます。
キーワード戦略を慎重に採用することが重要です。 たとえば、完全一致キーワードに入札すると、完全一致キーワードで検索する特定のターゲットオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 検索クエリにはさまざまなバリエーションがある可能性があるため、これを介してトラフィックをあまり促進しない可能性があります。
このような問題を回避するには、キーワードを部分一致に設定することが一般的な戦略です。 ただし、これにも欠点があります。 それはかなりの量のトラフィックを駆動することができますが、それが適格なトラフィックであるかどうかは定かではありません。 たとえば、誰かが「黒」または「スポーツ」で検索し、広告が表示された場合、それは潜在的に不適格なトラフィックを促進し、あなたのお金の浪費につながる可能性があります。
不要なトラフィックと戦うために、部分一致修飾子と除外キーワードはいくつかの便利なツールです。 部分一致修飾子（BMM）を使用すると、キーワードフレーズの単語の前に「+」記号を追加できます。 これらの単語は、語順に関係なく、検索語に含まれている必要があります。 したがって、フレーズ一致よりも高い柔軟性を確保しながら、部分一致よりも詳細な制御を提供します。 また、関連する検索用語や同義の検索用語の広告は表示されません。
これを前の例で説明しましょう。 キーワードを+men、+shoesに変更すると、「menbluesportsshoes」や「buyshoesformen」などと一致する可能性があります。 ただし、クエリに「男性」という単語が含まれていないため、「紳士靴」とは一致しません。
除外キーワードは、キーワード戦略を改善するもう1つの方法です。 これにより、一部の検索クエリで広告が表示されないようにすることができます。 たとえば、「青」を除外一致に設定した場合、「青いスポーツシューズ」という単語を含む検索では広告は表示されません。
- 広告とランディングページの品質を向上させる
ウェブサイトのサービスを明らかにする説得力のある広告コピーを備えたキャッチーな見出しは、より多くの目を引くのに効果的です。 しかし、広告の最適化にはそれ以上のものがあります。 たとえば、表示URLまたはバニティURLは重要な側面です。 元のページのリンク先URLが乱雑に見える場合があります。 表示URLは、読み取り可能で、製品またはサービス中心である必要があります。 これは、クリックスルー率（CTR）の向上に効果的に役立ちます。 たとえば、食料品を販売する広告を公開する場合、表示URLをwww.shophub.com/grocery-storehouseに設定できます。これは、広告をクリックした後にトラフィックがリダイレクトされるリンク先URLではありません。
ランディングページの品質を改善することは、品質スコアとコンバージョン率の向上に寄与するもう1つの重要な要素です。 このページはユーザーフレンドリーで、コンバージョンを促進するための適切な情報を提供する必要があります。 また、Google PageSpeedInsightsやGoogleMobileFriendly TestなどのWeb分析を使用して、ランディングページの品質を確認することもできます。 広告グループをより小さく関連性の高いグループに分割し、それぞれにターゲットを絞ったランディングページを作成することをお勧めします。 これは、バウンス率を下げるのに役立ちます。
- 慎重に予算を使う
関連性の高い人気のあるマッチタイプを使用すると、クリック数が多すぎて、瞬く間に予算が使い果たされる可能性があります。 このような問題を回避するために、Google広告のキャンペーンの1日の予算オプションでは、投資収益率（ROI）がプラスである限り、毎日予算を調整して投資することができます。 成果の低いキャンペーンの予算を減らすこともできます。 この柔軟な予算管理システムにより、リソースが不足することはありません。
結論
有料広告は、間違いなく、ブランドの認知度を高め、ブランドの認知度を高め、トラフィックを増やし、売り上げを伸ばすオンデマンドの方法の1つです。 ただし、期待される結果を提供できるのは戦略的なアプローチだけです。 適切なキーワードをターゲットにし、マーケティング戦略を継続的に最適化し、認定されたPPCサービスプロバイダーに連絡することで、PPC予算のすべてのペニーを確実にカウントできます。